EAT e YMYL: otimizando as diretrizes de qualidade do Google

Em 2015, o Google lançou um documento muito importante intitulado 'Search Quality Evaluator Guidelines', ou SQEG. O documento foi desenvolvido para ajudar os avaliadores de páginas humanas do Google a avaliar a qualidade das páginas da web. No entanto, também se mostra extremamente útil para as marcas e nos dá uma indicação clara do que devemos pensar quando se trata de melhorar a qualidade da nossa página e aumentar o desempenho do nosso site. Estamos aqui para fornecer os detalhes do SQEG Parte 1 e explicar como você pode aplicá-lo para ajudar a melhorar o SEO do seu site usando três conceitos principais:

• Finalidade benéfica
• COMER
• YMYL

Vejamos esses detalhes com mais detalhes…

O que é propósito benéfico e por que é importante?

O Google avalia a finalidade de uma página da web e valoriza muito as páginas que se propõem a fornecer informações úteis ou que tenham qualquer outra finalidade benéfica para o usuário. Considerando que, se uma página for criada apenas para causar danos ou enganar o usuário, ela receberá a classificação de qualidade mais baixa e será mal classificada de acordo. Isso também inclui páginas da web que estão saturadas de anúncios e são criadas apenas para fins lucrativos.

A menção de 'propósito' pode ser vista em todo o SQEG e destaca o quão importante é focar na criação de conteúdo centrado no usuário em vez de simplesmente escrever para mecanismos de busca ou lucros. O trecho a seguir foi retirado diretamente do SQEG do Google (página 9) e detalha alguns exemplos de conteúdo útil que demonstram um propósito benéfico:

Como você pode ver, uma página com um propósito benéfico pode ser qualquer coisa, desde um guia prático ou fórum útil para experiências compartilhadas até uma página de produto de comércio eletrônico. A finalidade do seu conteúdo dependerá de vários fatores, como seu público-alvo, o tipo de site que você possui e a intenção do usuário que deseja satisfazer; não existe um tipo de página benéfica.

O que é EAT?

EAT significa expertise, autoridade e confiabilidade. Cada um desses fatores é avaliado pelo Google para determinar a qualidade da página. O Google classificará os sites em que confia e que oferecem conteúdo de alta qualidade. Aqui está uma análise detalhada da sigla…

Perícia

Expertise analisa o criador da página e avalia se ele tem o conhecimento, as habilidades ou a experiência certa para escrever sobre o assunto. O Google procura credenciais e qualificações reconhecidas ao avaliar a experiência do criador de conteúdo.

Autoridade

O Google afirma que a autoridade de uma página dependerá do criador do conteúdo, do próprio conteúdo da página e do site. Por exemplo, ele analisará a autoridade de domínio do seu site e a reputação online do criador do conteúdo.

Confiabilidade

O Google considera uma página confiável se ela fornecer aos usuários informações precisas usando fontes confiáveis ​​ou for escrita por um especialista. Ao avaliar a confiabilidade, o Google analisa o criador do conteúdo, bem como a página e o site.

EAT é um fator de classificação?

Parece haver algum debate sobre se EAT é um fator de classificação direto ou não. Em suma, a resposta é não. A classificação de qualidade para EAT não é um sistema usado internamente pelo Google para classificar páginas e não faz parte de nenhum algoritmo específico. No entanto, isso não quer dizer que não desempenhe um papel significativo na sua capacidade de classificação! Isto é o que o Google tem a dizer sobre o assunto:

EAT é um fator que contribui para o sucesso do seu site. As páginas que fornecem um propósito benéfico para os usuários e ganham a confiança do Google terão maior probabilidade de superar os concorrentes nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e atrair mais tráfego para o site. Por sua vez, isso irá ajudá-lo a alcançar um maior sucesso nos negócios online.

A autoridade de domínio também é um fator com EAT. A autoridade de domínio refere-se à relevância e confiabilidade de um site em relação a um determinado setor e tem um impacto direto na classificação do site nas SERPs. Quanto mais competitivo o setor, menor a probabilidade de um site com baixa autoridade de domínio ser classificado. A autoridade do domínio é fortemente influenciada pela experiência do site e dos criadores de conteúdo, bem como pela qualidade do conteúdo fornecido. Isso sugere que o EAT é significativo para melhorar os rankings.

O que é YMYL?

As Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Pesquisa também discutem YMYL, que significa 'Your Money or Your Life'. Your Money or Your Life refere-se a qualquer tipo de conteúdo que terá impacto na 'felicidade, saúde, segurança ou segurança financeira' dos seus leitores. O Google leva as páginas YMYL muito a sério, pois você pode ter um impacto negativo na vida de alguém se fornecer informações enganosas ou incorretas. Por esse motivo, o EAT é crucial para as páginas YMYL.

Evidentemente, YMYL é muito amplo e abrange muitos tipos diferentes de sites e páginas, incluindo pet care, escritórios de advocacia, seguro de carro e a maioria dos sites de comércio eletrônico. YMYL é algo que você pode não ter considerado antes, mas como quase todos os sites têm páginas YMYL, você deve começar a otimizá-los para EAT. Isso ajudará você a fornecer mais propósitos benéficos e aumentar suas chances de classificação nas primeiras posições nos SERPs e ganhar mais trechos em destaque.

Um snippet em destaque refere-se ao resultado principal que aparece nas páginas de resultados de pesquisa e fornece uma resposta direta à consulta do usuário. A obtenção do snippet em destaque ajudará a aumentar os cliques em seu site, pois mais de 25% dos usuários provavelmente selecionarão o resultado principal no Google. No momento da redação deste artigo, o Google limitou o número de snippets em destaque disponíveis, com as duas maiores quedas nos principais setores YMYL: redução de 68% no setor de saúde e 60% em finanças. Isso demonstra o escrutínio do Google ao avaliar as páginas YMYL e mostra que apenas as páginas EAT da mais alta qualidade têm a capacidade de classificar nessas posições.

Nem sempre fica claro se você está lidando com uma página YMYL ou não. Um exemplo mais óbvio é se você estiver escrevendo um artigo sobre os sinais indicadores do Covid. Nesse caso, você precisaria ser um especialista médico, caso contrário a vida de alguém poderia estar em risco. No entanto, também pode ser algo tão simples como um conselho sobre como trocar uma lâmpada, uma peça de conteúdo aparentemente simples, mas pode ter implicações negativas para o leitor se a parte elétrica for manuseada incorretamente.

Todos os tipos de conteúdo exigirão que você aplique EAT até certo ponto, no entanto, com as páginas YMYL, você precisa estar mais vigilante para fornecer escritores especializados e conteúdo confiável para evitar ser mal classificado nas SERPs. Antes de criar novas páginas YMYL informadas pelo EAT, recomendamos peneirar seu conteúdo existente e identificar quaisquer páginas ou blogs YMYL que você tenha em seu site e comece a atualizá-los para atender às diretrizes. Aqui estão algumas dicas e truques sobre como você pode fazer isso.

Como você pode usar o EAT para melhorar suas páginas YMYL?

Agora você deve ter uma forte compreensão das duas siglas, mas como você aplica isso?

Demonstrar experiência

Prove ao Google que você tem o conhecimento relevante para compartilhar essas informações com seus leitores. Para a maioria do conteúdo, você não precisará de um diploma em astrofísica, mas precisará fazer sua pesquisa e consultar fontes secundárias para apoiar seu conteúdo e garantir que ele esteja bem informado.

Para sites YMYL mais sérios, especialmente páginas relacionadas à medicina, o criador do conteúdo deve ser um especialista na área, um médico ou enfermeiro, por exemplo. No entanto, o tipo de especialista necessário para uma página dependerá do tipo de página que ela é. Por exemplo, se você escrever um artigo de blog sobre suas receitas ecológicas favoritas, não há resposta certa ou errada. Nesse caso, o objetivo do blog é expressar uma opinião e não requer nenhum conhecimento especializado. Considerando que, um artigo sobre os efeitos do aquecimento global exigiria um especialista, pois este não é um artigo de opinião, mas um artigo factual.

Recomendamos a criação de páginas de autor individuais em seu site para seus redatores de conteúdo regulares, em vez de o autor do blog não ter nome ou ser 'admin'. Uma página de autor deve incluir a formação educacional e profissional do indivíduo, realizações profissionais, prêmios, links de redes sociais e informações de contato. Isso dará aos seus blogs uma identidade, mostrará quaisquer qualificações, habilidades extras ou experiência que seus criadores de conteúdo tenham e marque todas as caixas para demonstrar conhecimento ao Google e seus leitores. Para escritores convidados, bem como regulares, você deve vincular seus perfis do Linkedin ou outras credenciais para indicar que o criador é confiável.

Reputação da marca

Além de provar experiência para seus escritores, a autoridade do seu site no assunto é igualmente importante. Para demonstrar isso, há uma série de coisas que você pode fazer. Recomendamos listar seus prêmios e parcerias certificadas notáveis ​​em seu site, conforme mostrado abaixo.

Você também deve garantir que suas informações de contato e a página 'Sobre nós' sejam facilmente acessíveis na navegação para usuários e rastreadores de mecanismos de pesquisa. Isso ajuda a mostrar credibilidade para o Google e demonstrar sobre o que é seu site. A exibição de avaliações de clientes em seu site também pode ser útil para ganhar a confiança do Google e de seus usuários.

Links internos e externos

Existem algumas otimizações na página que você pode fazer para criar autoridade para suas páginas YMYL e melhorar o EAT. Em primeiro lugar, você deve garantir que sua estrutura de links internos garanta que haja vários links em seu site apontando para páginas YMYL importantes para que sejam facilmente indexáveis ​​pelo Google. Construir páginas de pilar e cluster é uma estratégia eficaz para isso. Uma página pilar atua como um hub de informações ou também pode ser uma página transacional e é idealmente para onde você deseja desviar a maior parte do seu tráfego. Você pode criar páginas de cluster que contenham conteúdo de suporte e usá-las para vincular à página principal e ajudar a criar autoridade para essa página. Produzir conteúdo útil semanticamente relevante e construir sua estrutura de links internos indica ao Google que você tem conhecimento sobre esse tópico específico. Como tal, o Google considerará suas páginas altamente relevantes e as classificará mais alto nas SERPs, tornando mais fácil para seu público-alvo encontrá-lo online. Aqui está um diagrama para simplificar o conceito:

Os links externos também podem ajudar a melhorar a experiência do usuário. Por exemplo, links para recursos úteis que suportam o conteúdo de seus blogs podem mostrar confiabilidade e dar aos leitores a opção de ler mais sobre o assunto. Lembre-se de vincular apenas fontes confiáveis ​​com autoridade de domínio apropriada.

Backlinks

Uma estratégia de backlink pode funcionar como uma estratégia eficaz de otimização fora da página para aumentar a autoridade de domínio do seu site e ajudar a aumentar a autoridade e a confiabilidade. Algumas das melhores maneiras de fazer isso são por meio de campanhas digitais de relações públicas. Adotar uma estratégia de RP digital personalizada permitirá que você obtenha backlinks valiosos que atuam como um voto de confiança para suas páginas prioritárias e sinalizam a confiabilidade dessas páginas para o Google. Páginas com mais 'votos de confiança' de fontes confiáveis ​​são consideradas mais valiosas e terão melhor potencial de classificação. Para obter mais dicas sobre como otimizar para EAT, consulte nossa lista de verificação EAT SEO.

Concluir

Em última análise, o Google deseja fornecer a seus usuários o conteúdo mais detalhado e útil para satisfazer sua consulta. Para fazer isso, o Google deve priorizar as páginas que entregam no EAT e nossas principais dicas certamente ajudarão você a conseguir isso. As Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa fornecem referências fantásticas para ajudá-lo a melhorar suas páginas YMYL com o EAT; com certeza vale a pena ler! Para saber mais sobre EAT e YMYL, consulte a versão mais recente do SQEG ou entre em contato com nossa equipe para obter mais informações.