EATとYMYL：Googleの品質ガイドラインに合わせて最適化

公開: 2021-04-08

2015年、Googleは「検索品質評価ガイドライン」（略してSQEG）というタイトルの非常に重要なドキュメントをリリースしました。このドキュメントは、Googleの人間のページ評価者がWebページの品質を評価するのに役立つように設計されています。ただし、ブランドにとっても非常に有用であり、ページの品質を向上させ、サイトのパフォーマンスを向上させるために何を考えるべきかを明確に示しています。ここでは、SQEGパート1の詳細を説明し、3つの主要な概念を使用してサイトのSEOを改善するためにこれを適用する方法を説明します。

有益な目的
食べる
YMYL

これらをもっと詳しく見てみましょう…

有益な目的とは何ですか？なぜそれが重要なのですか？

Googleは、ウェブページの目的を評価し、役立つ情報を提供したり、ユーザーにその他の有益な目的を提供したりするページを重視しています。一方、ページがユーザーに危害を加えたり欺いたりするためだけに作成された場合、そのページには最低の品質評価が与えられ、それに応じてランク付けが低くなります。これには、広告で飽和状態にあり、金儲けの目的でのみ作成されたWebページも含まれます。

「目的」の言及はSQEG全体で見ることができ、単に検索エンジンや利益のために書くのではなく、ユーザー中心のコンテンツの作成に焦点を当てることがいかに重要であるかを強調しています。次の抜粋は、GoogleのSQEG（9ページ）から直接抜粋したものであり、有益な目的を示す有用なコンテンツの例を詳しく説明しています。

ご覧のとおり、有益な目的を持つページは、役立つハウツーガイドや共有体験のフォーラムからeコマース製品ページまで何でもかまいません。コンテンツの目的は、ターゲットオーディエンス、所有しているWebサイトの種類、満足させようとしているユーザーの意図など、さまざまな要因によって異なります。有益なページの種類は1つではありません。

EATとは何ですか？

EATは、専門知識、信頼性、信頼性を表しています。これらの各要素は、ページの品質を決定するためにGoogleによって評価されます。 Googleは、信頼でき、高品質のコンテンツを提供するWebサイトをランク付けします。頭字語の詳細な内訳は次のとおりです…

専門知識

Expertiseはページの作成者を調べ、その主題について書くのに適切な知識、スキル、または経験を持っているかどうかを評価します。 Googleは、クリエイターの専門知識を評価する際に、認められた資格と資格を探します。

権威

Googleは、ページの権限はコンテンツの作成者、ページ上のコンテンツ自体、およびWebサイトに依存すると述べています。たとえば、サイトのドメイン権限とコンテンツ作成者のオンラインレピュテーションを調べます。

信頼性

Googleは、信頼できる情報源を使用してユーザーに正確な情報を提供するか、専門家によって作成されたページを信頼できると見なします。信頼性を評価するとき、Googleはコンテンツ作成者だけでなく、ページとWebサイトも調べます。

EATはランキング要素ですか？

EATが直接的なランキング要因であるかどうかについては、いくつかの議論があるようです。要するに、答えはノーです。 EATの品質評価は、ページをランク付けするためにGoogleが内部で使用するシステムではなく、特定のアルゴリズムの一部でもありません。しかし、それはあなたのランク付け能力に重要な役割を果たしていないということではありません！これはGoogleが問題について言わなければならないことです：

EATはあなたのウェブサイトの成功に貢献する要因です。ユーザーに有益な目的を提供し、Googleの信頼を得るページは、検索エンジンの結果ページ（SERP）で競合他社を上回り、より多くのWebサイトトラフィックを引き付ける可能性が高くなります。次に、これはあなたがより大きなオンラインビジネスの成功を達成するのに役立ちます。

ドメインオーソリティもEATの要因です。ドメインオーソリティとは、特定の業界に関連するWebサイトの関連性と信頼性を指し、SERPでのWebサイトのランク付けに直接影響します。業界の競争が激しいほど、ドメイン権限の低いサイトがランク付けされる可能性は低くなります。ドメインオーソリティは、サイトとコンテンツクリエーターの専門知識、および提供されるコンテンツの品質に大きく影響されます。これは、EATがランキングの向上に重要であることを示唆しています。

YMYLとは何ですか？

Search Quality Evaluatorガイドラインでは、「Your MoneyorYourLife」の略であるYMYLについても説明しています。あなたのお金またはあなたの人生は、読者の「幸福、健康、安全または経済的安全」に影響を与えるあらゆる種類のコンテンツを指します。欺瞞的または不正確な情報を提供すると、誰かの生活に悪影響を与える可能性があるため、GoogleはYMYLページを非常に真剣に受け止めています。このため、EATはYMYLページにとって非常に重要です。

明らかに、YMYLは非常に幅広く、ペットケア、法律事務所、自動車保険、ほとんどのeコマースサイトなど、さまざまな種類のサイトやページをカバーしています。 YMYLはこれまで考えたことのないものですが、ほとんどすべてのWebサイトにYMYLページがあるため、EAT用に最適化を開始する必要があります。これは、さらに有益な目的を提供し、SERPの上位にランク付けされ、より多くの注目のスニペットを獲得する可能性を高めるのに役立ちます。

注目のスニペットは、検索結果ページに表示される上位の結果を参照し、ユーザーのクエリに対する直接の回答を提供します。注目のスニペットを取得すると、ユーザーの25％以上がGoogleで上位の結果を選択する可能性が高いため、ウェブサイトへのクリック数を増やすのに役立ちます。この記事を書いている時点で、Googleは利用可能な注目のスニペットの数を制限しており、主要なYMYL業界で最大の2つの低下があります。それは、医療業界で68％減少し、金融業界で60％減少しています。これは、YMYLページを評価する際のGoogleの精査を示しており、最高品質のEATページのみがこれらの位置にランク付けできることを示しています。

YMYLページを扱っているかどうかは必ずしも明確ではないかもしれません。より明白な例は、Covidの物語の兆候についての記事を書いている場合です。この場合、あなたは医療の専門家である必要があります。さもないと誰かの命が危険にさらされる可能性があります。ただし、一見単純なコンテンツである電球を変更する方法についてのアドバイスと同じくらい単純なものである可能性もありますが、電気機器が正しく処理されていない場合、読者に悪影響を与える可能性があります。

すべてのタイプのコンテンツでは、ある程度EATを適用する必要がありますが、YMYLページでは、SERPでのランク付けが不十分になるのを防ぐために、専門家のライターと信頼できるコンテンツを提供するために特に注意する必要があります。 EATに基づいた新しいYMYLページを作成する前に、既存のコンテンツをふるいにかけ、サイトにあるYMYLページまたはブログを特定し、ガイドラインを満たすようにこれらを更新することをお勧めします。これを行う方法に関するヒントとコツをいくつか紹介します。

EATを使用してYMYLページを改善するにはどうすればよいですか？

これで、2つの頭字語を十分に理解できるはずですが、これをどのように適用しますか？

専門知識を示す

この情報を読者と共有するための関連知識があることをGoogleに証明してください。ほとんどのコンテンツでは、天体物理学の学位は必要ありませんが、コンテンツをサポートし、十分な情報が得られるように、調査を行い、二次資料を参照する必要があります。

より深刻なYMYLサイト、特に医療関連のページの場合、コンテンツ作成者はその分野の専門家、たとえば医師や看護師である必要があります。ただし、ページに必要なエキスパートのタイプは、ページのタイプによって異なります。たとえば、お気に入りの環境にやさしいレシピに関するブログ記事を書いたとしても、正解も不正解もありません。この場合、ブログの目的は意見を表明することであり、専門知識は必要ありません。一方、地球温暖化の影響に関する記事は、意見記事ではなく事実に基づく記事であるため、専門家が必要になります。

ブログの作成者に名前を付けない、または「admin」にするのではなく、通常のコンテンツ作成者用にWebサイトに個別の作成者ページを作成することをお勧めします。著者ページには、個人の学歴および専門的背景、専門的業績、賞、ソーシャルネットワーキングリンク、および連絡先情報を含める必要があります。これにより、ブログにアイデンティティが与えられ、コンテンツクリエーターが持つ資格、追加のスキル、または経験を紹介し、すべてのボックスにチェックマークを付けて、Googleと読者に専門知識を示します。ゲストライターや常連の場合は、Linkedinプロファイルまたはその他の資格情報にリンクして、作成者が信頼できることを示す必要があります。

ブランドの評判

あなたの作家のための専門知識を証明することに加えて、主題におけるあなたのサイトの権威も同様に重要です。これを実証するために、できることがいくつかあります。以下に示すように、あなたのサイトにあなたの賞と注目すべき認定パートナーシップを掲載することをお勧めします。

また、ユーザーと検索エンジンクローラーの両方のナビゲーションで、連絡先情報と[会社概要]ページに簡単にアクセスできることを確認する必要があります。これは、Googleに信頼性を示し、サイトの内容を示すのに役立ちます。ウェブサイトにカスタマーレビューを表示することも、Googleとユーザーの信頼を得るのに役立ちます。

内部および外部リンク

YMYLページの権限を構築し、EATを改善するために、ページ上で最適化できるものがいくつかあります。まず、内部リンク構造により、サイト内に重要なYMYLページを指す複数のリンクがあり、Googleが簡単にインデックスに登録できるようにする必要があります。ピラーとクラスターページを構築することは、このための効果的な戦略です。ピラーページは情報ハブとして機能するか、トランザクションページになることもあり、トラフィックの大部分を迂回させたい場所として理想的です。サポートコンテンツを含むクラスターページを作成し、これらを使用してピラーページにリンクし、このページの権限を構築するのに役立てることができます。有用な意味的に関連するコンテンツを作成し、内部リンク構造を構築することは、この特定のトピックに精通していることをGoogleに示します。そのため、Googleはあなたのページの関連性が高いと見なし、SERPで上位にランク付けして、ターゲットオーディエンスがオンラインであなたを見つけやすくします。概念を単純化するための図を次に示します。

外部リンクは、ユーザーエクスペリエンスの向上にも役立ちます。たとえば、ブログのコンテンツをサポートする役立つリソースにリンクすると、信頼性を示し、読者にトピックの詳細を読むオプションを提供できます。適切なドメイン権限を持つ信頼できるソースにのみリンクすることを忘れないでください。

バックリンク

バックリンク戦略は、効果的なオフページ最適化戦略として機能し、Webサイトのドメイン権限を高め、信頼性と信頼性を高めるのに役立ちます。これを行うための最良の方法のいくつかは、デジタルPRキャンペーンを介することです。カスタマイズされたデジタルPR戦略を採用することで、優先ページへの信頼の投票として機能する貴重なバックリンクを取得し、これらのページの信頼性をGoogleに知らせることができます。信頼できる情報源からの「信頼の投票」が多いページは、より価値があると見なされ、ランキングの可能性が高くなります。 EATを最適化するためのヒントについては、EATSEOチェックリストをご覧ください。

結論として

最終的に、Googleは、ユーザーのクエリを満たすために、ユーザーに最も詳細で役立つコンテンツを提供したいと考えています。これを行うには、GoogleはEATで配信されるページに優先順位を付ける必要があり、私たちのトップのヒントはこれを達成するのに役立つはずです。 Search Quality Evaluatorガイドラインは、EATを使用してYMYLページを改善するのに役立つ素晴らしいベンチマークを提供します。それは間違いなく読む価値があります！ EATとYMYLの詳細については、SQEGの最新バージョンを参照するか、当社のチームに連絡して詳細を確認してください。