EAT 和 YMYL：針對 Google 的質量指南進行優化

2015 年，Google 發布了一份非常重要的文件，名為“搜索質量評估指南”，簡稱 SQEG。 該文檔旨在幫助 Google 的人工頁面評估人員評估網頁質量。 然而，它也被證明對品牌非常有用，並清楚地表明我們在提高頁面質量和提升網站性能時應該考慮什麼。 我們在這里為您提供 SQEG 第 1 部分的詳細信息，並解釋如何應用它來幫助使用三個主要概念改善您網站的 SEO：

• 有益目的
• 吃
• YMYL

讓我們更詳細地看一下這些……

什麼是有益的目的，為什麼它很重要？

Google 會評估網頁的用途，並高度重視旨在為用戶提供有用信息或具有任何其他有益目的的網頁。 然而，如果創建一個頁面僅僅是為了造成傷害或欺騙用戶，那麼它將被賦予最低的質量評級，並且相應地排名很差。 這還包括充斥著廣告並且僅為賺錢目的而創建的網頁。

在整個 SQEG 中都可以看到“目的”的提及，並強調了專注於創建以用戶為中心的內容而不是簡單地為搜索引擎或利潤寫作的重要性。 以下摘錄直接來自 Google 的 SQEG（第 9 頁），並詳細介紹了一些有用的內容示例，這些示例證明了有益的目的：

如您所見，具有有益目的的頁面可以是任何內容，從有用的操作指南或分享經驗的論壇到電子商務產品頁面。 您的內容的目的將取決於各種因素，例如您的目標受眾、您擁有的網站類型以及您旨在滿足的用戶意圖； 沒有一種類型的有益頁面。

什麼是吃？

EAT 代表專業知識、權威性和可信賴性。 這些因素中的每一個都由 Google 評估以確定頁面質量。 谷歌將對它信任並提供高質量內容的網站進行高度排名。 這是首字母縮略詞的詳細分類……

專業知識

專業知識會查看頁面的創建者，並評估他們是否擁有正確的知識、技能或經驗來撰寫有關該主題的文章。 Google 在評估創作者的專業知識時會尋找公認的證書和資格。

權威

谷歌聲明頁面的權限將取決於內容的創建者、頁面內容本身和網站。 例如，它將查看您網站的域權限和內容創建者的在線聲譽。

可信度

如果某個頁面使用可靠來源或由專家撰寫，Google 認為該頁面是值得信賴的。 在評估可信度時，Google 會查看內容創建者以及頁面和網站。

EAT是排名因素嗎？

關於 EAT 是否是直接排名因素似乎存在一些爭論。 簡而言之，答案是否定的。 EAT 的質量評級不是 Google 內部用於對頁面進行排名的系統，也不是任何特定算法的一部分。 但是，這並不是說它對您的排名能力沒有重要作用！ 這就是谷歌對此事的看法：

EAT 是您網站成功的一個重要因素。 為用戶提供有益目的並獲得 Google 信任的頁面將更有可能在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中超越競爭對手並吸引更多網站流量。 反過來，這將幫助您取得更大的在線業務成功。

域權限也是 EAT 的一個因素。 域權威是指網站與某個行業相關的相關性和可信度，直接影響網站在 SERP 中的排名。 行業競爭越激烈，域名權限較低的網站排名的可能性就越小。 域權威在很大程度上受到網站和內容創建者的專業知識以及所提供內容的質量的影響。 這表明 EAT 對提高排名具有重要意義。

什麼是 YMYL？

搜索質量評估員指南還討論了 YMYL，它代表“你的錢或你的生活”。 Your Money or Your Life 是指會影響讀者的“幸福、健康、安全或財務保障”的任何類型的內容。 Google 非常重視 YMYL 頁面，因為如果您提供欺騙性或不正確的信息，您可能會對某人的生活產生負面影響。 因此，EAT 對於 YMYL 頁面至關重要。

顯然，YMYL 非常廣泛，涵蓋了許多不同類型的網站和頁面，包括寵物護理、律師事務所、汽車保險和大多數電子商務網站。 YMYL 是您之前可能沒有考慮過的東西，但由於幾乎所有網站都有 YMYL 頁面，您應該開始針對 EAT 優化它們。 這將幫助您提供更多有益的目的，並增加您在 SERP 中排名靠前的機會，並獲得更多特色片段。

精選片段是指出現在搜索結果頁面中的頂部結果，並為用戶查詢提供直接答案。 獲得精選片段將有助於增加您網站的點擊次數，因為超過 25% 的用戶可能會選擇 Google 中的最佳結果。 在撰寫本文時，谷歌限制了可用的精選片段的數量，其中兩個最大的下降發生在關鍵的 YMYL 行業：健康行業下降 68%，金融行業下降 60%。 這證明了谷歌在評估 YMYL 頁面時的審查，並表明只有最高質量的 EAT 頁面才有能力在這些位置上排名。

您是否在處理 YMYL 頁面可能並不總是很清楚。 一個更明顯的例子是，如果你正在寫一篇關於 Covid 跡象的文章。 在這種情況下，您需要成為醫學專家，否則可能會有生命危險。 然而，它也可能是一些簡單的東西，比如關於如何更換燈泡的建議，一個看似簡單的內容，但如果電氣處理不當，可能會對讀者產生負面影響。

所有類型的內容都需要您在某種程度上應用 EAT，但是對於 YMYL 頁面，您需要格外警惕以提供專家作家和值得信賴的內容，以防止在 SERP 中排名不佳。 在開始創建新的 EAT 通知 YMYL 頁面之前，我們建議篩選您現有的內容並識別您網站上的任何 YMYL 頁面或博客，並開始更新這些以符合指南。 這裡有一些關於如何做到這一點的提示和技巧。

您如何使用 EAT 來改進您的 YMYL 頁面？

您現在應該對這兩個首字母縮寫詞有了深刻的理解，但是您如何應用它呢？

展示專業知識

向 Google 證明您具備與讀者分享這些信息的相關知識。 對於大多數內容，您不需要天體物理學學位，但您確實需要進行研究並參考二手資料來支持您的內容並確保其信息靈通。

對於更嚴肅的 YMYL 網站，尤其是與醫療相關的頁面，內容創建者應該是該領域的專家，例如醫生或護士。 但是，頁面所需的專家類型將取決於頁面的類型。 例如，如果你寫一篇關於你最喜歡的環保食譜的博客文章，沒有正確或錯誤的答案。 在這種情況下，博客的目的是表達意見，不需要任何專業知識。 然而，一篇關於全球變暖影響的文章需要專家，因為這不是一篇觀點文章，而是一篇事實文章。

我們建議在您的網站上為您的常規內容作者創建個人作者頁面，而不是博客作者未命名或“管理員”。 作者頁面應包括個人的教育和專業背景、專業成就、獎項、社交網絡鏈接和聯繫信息。 這將為您的博客提供一個身份，展示您的內容創建者擁有的任何資格、額外技能或經驗，並勾選所有框以向 Google 和您的讀者展示專業知識。 對於客座作家和常客，您應該鏈接到他們的 Linkedin 個人資料或其他憑據，以表明創作者是值得信賴的。

品牌聲譽

除了證明您的作家的專業知識之外，您的網站在主題方面的權威也同樣重要。 為了證明這一點，您可以做很多事情。 我們建議在您的網站上列出您的獎項和著名的認證合作夥伴關係，如下所示。

您還應確保您的聯繫信息和“關於我們”頁面在用戶和搜索引擎爬蟲的導航中易於訪問。 這有助於向 Google 展示可信度並展示您的網站是關於什麼的。 在您的網站上顯示客戶評論也有助於獲得 Google 和您的用戶的信任。

內部和外部鏈接

您可以進行一些頁面優化，以便為您的 YMYL 頁面建立權威並改進 EAT。 首先，您應該確保您的內部鏈接結構確保您的網站中有多個鏈接指向重要的 YMYL 頁面，以便 Google 可以輕鬆索引它們。 建立支柱和集群頁面是一種有效的策略。 支柱頁面充當信息中心，也可以是交易頁面，是您想要轉移大部分流量的理想位置。 您可以創建包含支持內容的集群頁面，並使用這些頁面鏈接到支柱頁面並幫助建立該頁面的權限。 生成有用的語義相關內容並構建您的內部鏈接結構向 Google 表明您對這個特定主題很了解。 因此，谷歌會認為你的頁面高度相關，並在 SERP 中將它們排名更高，讓你的目標受眾更容易在網上找到你。 這是一個簡化概念的圖表：

外部鏈接還可以幫助改善您的用戶體驗。 例如，鏈接到支持您的博客內容的有用資源可以顯示可信度，並讓讀者可以選擇閱讀更多關於該主題的內容。 請記住僅鏈接到具有適當域權限的可靠來源。

反向鏈接

反向鏈接策略可以作為一種有效的頁外優化策略來增加您網站的域權限並幫助提高權威性和可信度。 一些最好的方法是通過數字公關活動。 採用量身定制的數字公關策略將使您能夠獲得有價值的反向鏈接，作為對您的優先頁面的信任投票，並向 Google 表明這些頁面的可信度。 從可靠來源獲得更多“信任票”的頁面被認為更有價值，並且具有更好的排名潛力。 有關如何優化 EAT 的更多提示，請參閱我們的 EAT SEO 清單。

總結

最終，谷歌希望為其用戶提供最詳細和最有用的內容，以滿足他們的查詢。 為此，Google 必須優先考慮在 EAT 上提供的頁面，我們的重要提示一定會幫助您實現這一目標。 搜索質量評估員指南提供了出色的基準來幫助您使用 EAT 改進您的 YMYL 頁面； 絕對值得一讀！ 要了解有關 EAT 和 YMYL 的更多信息，請參閱最新版本的 SQEG或與我們的團隊聯繫以獲取更多信息。