EAT 和 YMYL：针对 Google 的质量指南进行优化

2015 年，Google 发布了一份非常重要的文件，名为“搜索质量评估指南”，简称 SQEG。 该文档旨在帮助 Google 的人工页面评估人员评估网页质量。 然而，它也被证明对品牌非常有用，并清楚地表明我们在提高页面质量和提升网站性能时应该考虑什么。 我们在这里为您提供 SQEG 第 1 部分的详细信息，并解释如何应用它来帮助使用三个主要概念改善您网站的 SEO：

• 有益目的
• 吃
• YMYL

让我们更详细地看一下这些……

什么是有益的目的，为什么它很重要？

Google 会评估网页的用途，并高度重视旨在为用户提供有用信息或具有任何其他有益目的的网页。 然而，如果创建一个页面仅仅是为了造成伤害或欺骗用户，那么它将被赋予最低的质量评级，并且相应地排名很差。 这还包括充斥着广告并且仅为赚钱目的而创建的网页。

在整个 SQEG 中都可以看到“目的”的提及，并强调了专注于创建以用户为中心的内容而不是简单地为搜索引擎或利润写作的重要性。 以下摘录直接来自 Google 的 SQEG（第 9 页），并详细介绍了一些有用的内容示例，这些示例证明了有益的目的：

如您所见，具有有益目的的页面可以是任何内容，从有用的操作指南或分享经验的论坛到电子商务产品页面。 您的内容的目的将取决于各种因素，例如您的目标受众、您拥有的网站类型以及您旨在满足的用户意图； 没有一种类型的有益页面。

什么是吃？

EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性。 这些因素中的每一个都由 Google 评估以确定页面质量。 谷歌将对它信任并提供高质量内容的网站进行高度排名。 这是首字母缩略词的详细分类……

专业知识

专业知识会查看页面的创建者，并评估他们是否拥有正确的知识、技能或经验来撰写有关该主题的文章。 Google 在评估创作者的专业知识时会寻找公认的证书和资格。

权威

谷歌声明页面的权限将取决于内容的创建者、页面内容本身和网站。 例如，它将查看您网站的域权限和内容创建者的在线声誉。

可信度

如果某个页面使用可靠来源或由专家撰写，Google 认为该页面是值得信赖的。 在评估可信度时，Google 会查看内容创建者以及页面和网站。

EAT是排名因素吗？

关于 EAT 是否是直接排名因素似乎存在一些争论。 简而言之，答案是否定的。 EAT 的质量评级不是 Google 内部用于对页面进行排名的系统，也不是任何特定算法的一部分。 但是，这并不是说它对您的排名能力没有重要作用！ 这就是谷歌对此事的看法：

EAT 是您网站成功的一个重要因素。 为用户提供有益目的并获得 Google 信任的页面将更有可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 中超越竞争对手并吸引更多网站流量。 反过来，这将帮助您取得更大的在线业务成功。

域权限也是 EAT 的一个因素。 域权威是指网站与某个行业相关的相关性和可信度，直接影响网站在 SERP 中的排名。 行业竞争越激烈，域名权限较低的网站排名的可能性就越小。 域权威在很大程度上受到网站和内容创建者的专业知识以及所提供内容的质量的影响。 这表明 EAT 对提高排名具有重要意义。

什么是 YMYL？

搜索质量评估员指南还讨论了 YMYL，它代表“你的钱或你的生活”。 Your Money or Your Life 是指会影响读者的“幸福、健康、安全或财务保障”的任何类型的内容。 Google 非常重视 YMYL 页面，因为如果您提供欺骗性或不正确的信息，您可能会对某人的生活产生负面影响。 因此，EAT 对于 YMYL 页面至关重要。

显然，YMYL 非常广泛，涵盖了许多不同类型的网站和页面，包括宠物护理、律师事务所、汽车保险和大多数电子商务网站。 YMYL 是您之前可能没有考虑过的东西，但由于几乎所有网站都有 YMYL 页面，您应该开始针对 EAT 优化它们。 这将帮助您提供更多有益的目的，并增加您在 SERP 中排名靠前的机会，并获得更多特色片段。

精选片段是指出现在搜索结果页面中的顶部结果，并为用户查询提供直接答案。 获得精选片段将有助于增加您网站的点击次数，因为超过 25% 的用户可能会选择 Google 中的最佳结果。 在撰写本文时，谷歌限制了可用的精选片段的数量，其中两个最大的下降发生在关键的 YMYL 行业：健康行业下降 68%，金融行业下降 60%。 这证明了谷歌在评估 YMYL 页面时的审查，并表明只有最高质量的 EAT 页面才有能力在这些位置上排名。

您是否在处理 YMYL 页面可能并不总是很清楚。 一个更明显的例子是，如果你正在写一篇关于 Covid 迹象的文章。 在这种情况下，您需要成为医学专家，否则可能会有生命危险。 然而，它也可能是一些简单的东西，比如关于如何更换灯泡的建议，一个看似简单的内容，但如果电气处理不当，可能会对读者产生负面影响。

所有类型的内容都需要您在某种程度上应用 EAT，但是对于 YMYL 页面，您需要格外警惕以提供专家作家和值得信赖的内容，以防止在 SERP 中排名不佳。 在开始创建新的 EAT 通知 YMYL 页面之前，我们建议筛选您现有的内容并识别您网站上的任何 YMYL 页面或博客，并开始更新这些以符合指南。 这里有一些关于如何做到这一点的提示和技巧。

您如何使用 EAT 来改进您的 YMYL 页面？

您现在应该对这两个首字母缩写词有了深刻的理解，但是您如何应用它呢？

展示专业知识

向 Google 证明您具备与读者分享这些信息的相关知识。 对于大多数内容，您不需要天体物理学学位，但您确实需要进行研究并参考二手资料来支持您的内容并确保其信息灵通。

对于更严肃的 YMYL 网站，尤其是与医疗相关的页面，内容创建者应该是该领域的专家，例如医生或护士。 但是，页面所需的专家类型将取决于页面的类型。 例如，如果你写一篇关于你最喜欢的环保食谱的博客文章，没有正确或错误的答案。 在这种情况下，博客的目的是表达意见，不需要任何专业知识。 然而，一篇关于全球变暖影响的文章需要专家，因为这不是一篇观点文章，而是一篇事实文章。

我们建议在您的网站上为您的常规内容作者创建个人作者页面，而不是博客作者未命名或“管理员”。 作者页面应包括个人的教育和专业背景、专业成就、奖项、社交网络链接和联系信息。 这将为您的博客提供一个身份，展示您的内容创建者拥有的任何资格、额外技能或经验，并勾选所有框以向 Google 和您的读者展示专业知识。 对于客座作家和常客，您应该链接到他们的 Linkedin 个人资料或其他凭据，以表明创作者是值得信赖的。

品牌声誉

除了证明您的作家的专业知识之外，您的网站在主题方面的权威也同样重要。 为了证明这一点，您可以做很多事情。 我们建议在您的网站上列出您的奖项和著名的认证合作伙伴关系，如下所示。

您还应确保您的联系信息和“关于我们”页面在用户和搜索引擎爬虫的导航中易于访问。 这有助于向 Google 展示可信度并展示您的网站是关于什么的。 在您的网站上显示客户评论也有助于获得 Google 和您的用户的信任。

内部和外部链接

您可以进行一些页面优化，以便为您的 YMYL 页面建立权威并改进 EAT。 首先，您应该确保您的内部链接结构确保您的网站中有多个链接指向重要的 YMYL 页面，以便 Google 可以轻松索引它们。 建立支柱和集群页面是一种有效的策略。 支柱页面充当信息中心，也可以是交易页面，是您想要转移大部分流量的理想位置。 您可以创建包含支持内容的集群页面，并使用这些页面链接到支柱页面并帮助建立该页面的权限。 生成有用的语义相关内容并构建您的内部链接结构向 Google 表明您对这个特定主题很了解。 因此，谷歌会认为你的页面高度相关，并在 SERP 中将它们排名更高，让你的目标受众更容易在网上找到你。 这是一个简化概念的图表：

外部链接还可以帮助改善您的用户体验。 例如，链接到支持您的博客内容的有用资源可以显示可信度，并让读者可以选择阅读更多关于该主题的内容。 请记住仅链接到具有适当域权限的可靠来源。

反向链接

反向链接策略可以作为一种有效的页外优化策略来增加您网站的域权限并帮助提高权威性和可信度。 一些最好的方法是通过数字公关活动。 采用量身定制的数字公关策略将使您能够获得有价值的反向链接，作为对您的优先页面的信任投票，并向 Google 表明这些页面的可信度。 从可靠来源获得更多“信任票”的页面被认为更有价值，并且具有更好的排名潜力。 有关如何优化 EAT 的更多提示，请参阅我们的 EAT SEO 清单。

总结

最终，谷歌希望为其用户提供最详细和最有用的内容，以满足他们的查询。 为此，Google 必须优先考虑在 EAT 上提供的页面，我们的重要提示一定会帮助您实现这一目标。 搜索质量评估员指南提供了出色的基准来帮助您使用 EAT 改进您的 YMYL 页面； 绝对值得一读！ 要了解有关 EAT 和 YMYL 的更多信息，请参阅最新版本的 SQEG或与我们的团队联系以获取更多信息。