EAT 및 YMYL: Google 품질 가이드라인에 맞게 최적화

2015년 Google은 '검색 품질 평가자 가이드라인' 또는 줄여서 SQEG라는 매우 중요한 문서를 발표했습니다. 이 문서는 Google의 사람 페이지 평가자가 웹페이지 품질을 평가하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 그러나 이는 브랜드에 매우 유용하며 페이지 품질을 개선하고 사이트 성능을 높일 때 무엇을 생각해야 하는지에 대한 명확한 표시를 제공합니다. SQEG 파트 1의 내용을 소개하고 세 가지 주요 개념을 사용하여 사이트의 SEO를 개선하는 데 이를 어떻게 적용할 수 있는지 설명합니다.

• 유익한 목적
• 먹다
• YMYL

이것들을 좀 더 자세히 살펴보자…

유익한 목적은 무엇이며 왜 중요한가요?

Google은 웹페이지의 목적을 평가하고 사용자에게 유용한 정보를 제공하거나 기타 유익한 목적을 제공하는 페이지에 높은 가치를 부여합니다. 반면에 페이지가 오로지 사용자에게 해를 입히거나 기만하기 위해 생성된 경우에는 가장 낮은 품질 등급이 부여되고 그에 따라 낮은 순위가 지정됩니다. 여기에는 광고로 가득 차 있고 오로지 돈을 벌기 위한 목적으로만 만들어진 웹 페이지도 포함됩니다.

'목적'에 대한 언급은 SQEG 전체에서 볼 수 있으며 단순히 검색 엔진이나 이익을 위해 글을 쓰는 것보다 사용자 중심의 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 것이 얼마나 중요한지를 강조합니다. 다음 발췌문은 Google의 SQEG(9페이지)에서 직접 가져온 것이며 유익한 목적을 보여주는 유용한 콘텐츠의 몇 가지 예를 자세히 설명합니다.

보시다시피 유익한 목적을 가진 페이지는 유용한 방법 안내 또는 공유 경험을 위한 포럼에서 전자 상거래 제품 페이지에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다. 콘텐츠의 목적은 대상 고객, 보유한 웹사이트 유형 및 충족하려는 사용자 의도와 같은 다양한 요인에 따라 달라집니다. 유익한 페이지에는 한 가지 유형이 없습니다.

먹다 란 무엇입니까?

EAT는 전문성, 권위, 신뢰성을 의미합니다. Google은 이러한 각 요소를 평가하여 페이지 품질을 결정합니다. Google은 신뢰할 수 있고 고품질 콘텐츠를 제공하는 웹사이트의 순위를 매깁니다. 약어에 대한 자세한 설명은 다음과 같습니다.

전문적 지식

전문성은 페이지 작성자를 살펴보고 해당 주제에 대해 쓰기에 적합한 지식, 기술 또는 경험이 있는지 평가합니다. Google은 크리에이터 전문성을 평가할 때 인정된 자격 증명과 자격을 찾습니다.

권위

Google은 페이지의 권한이 콘텐츠 작성자, 페이지 콘텐츠 자체 및 웹사이트에 달려 있다고 말합니다. 예를 들어 사이트의 도메인 기관과 콘텐츠 작성자의 온라인 평판을 살펴봅니다.

신뢰성

Google은 신뢰할 수 있는 출처를 사용하여 사용자에게 정확한 정보를 제공하거나 전문가가 작성한 페이지를 신뢰할 수 있는 것으로 간주합니다. 신뢰성을 평가할 때 Google은 콘텐츠 작성자와 페이지 및 웹사이트를 살펴봅니다.

EAT가 순위 요소입니까?

EAT가 직접적인 순위 요인인지 여부에 대해 약간의 논쟁이 있는 것 같습니다. 요컨대, 대답은 아니오입니다. EAT의 품질 등급은 페이지 순위를 매기기 위해 Google에서 내부적으로 사용하는 시스템이 아니며 특정 알고리즘의 일부도 아닙니다. 그러나 이것이 순위를 매기는 능력에 중요한 역할을 하지 않는다는 것은 아닙니다! Google은 이 문제에 대해 다음과 같이 말합니다.

EAT는 웹사이트의 성공에 기여하는 요소입니다. 사용자에게 유익한 목적을 제공하고 Google의 신뢰를 얻는 페이지는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 경쟁자를 능가하고 더 많은 웹 사이트 트래픽을 유치할 가능성이 높습니다. 결과적으로 이것은 더 큰 온라인 비즈니스 성공을 달성하는 데 도움이 될 것입니다.

도메인 권한도 EAT의 요소입니다. 도메인 권위는 특정 산업과 관련하여 웹사이트의 관련성과 신뢰성을 나타내며 웹사이트가 SERP에서 얼마나 잘 순위를 매기는지에 직접적인 영향을 미칩니다. 경쟁이 치열한 업계일수록 낮은 도메인 권한을 가진 사이트가 순위를 매길 가능성이 낮아집니다. 도메인 권한은 사이트 및 콘텐츠 작성자의 전문성과 제공되는 콘텐츠의 품질에 크게 영향을 받습니다. 이는 EAT가 순위 향상에 중요함을 시사합니다.

YMYL이란 무엇입니까?

검색 품질 평가자 지침에서는 'Your Money or Your Life'를 의미하는 YMYL에 대해서도 설명합니다. Your Money or Your Life는 독자의 '행복, 건강, 안전 또는 재정적 안정'에 영향을 미치는 모든 유형의 콘텐츠를 의미합니다. 기만적이거나 잘못된 정보를 제공하면 다른 사람의 삶에 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 Google은 YMYL 페이지를 매우 중요하게 생각합니다. 이러한 이유로 EAT는 YMYL 페이지에 중요합니다.

분명히 YMYL은 매우 광범위하며 애완 동물 관리, 법률 회사, 자동차 보험 및 대부분의 전자 상거래 사이트를 포함하여 다양한 유형의 사이트와 페이지를 다룹니다. YMYL은 이전에 고려하지 않았을 수 있지만 거의 모든 웹사이트에 YMYL 페이지가 있으므로 EAT에 맞게 최적화해야 합니다. 이렇게 하면 더 유익한 목적을 제공하고 SERP에서 상위 순위에 오르는 기회를 높이고 더 많은 추천 스니펫을 얻는 데 도움이 됩니다.

추천 스니펫은 검색 결과 페이지에 표시되는 최상위 결과를 나타내며 사용자 쿼리에 대한 직접적인 답변을 제공합니다. 추천 스니펫을 얻으면 25% 이상의 사용자가 Google에서 최고의 결과를 선택할 가능성이 높기 때문에 웹사이트에 대한 클릭을 늘리는 데 도움이 됩니다. 이 기사를 작성하는 시점에서 Google은 주요 YMYL 산업에서 두 ​​가지 가장 큰 하락이 있는 추천 스니펫의 수를 제한했습니다. 건강 산업은 68%, 금융은 60% 감소했습니다. 이것은 YMYL 페이지를 평가할 때 Google의 정밀한 조사를 보여주고 최고 품질의 EAT 페이지만이 이러한 위치에 순위를 매길 수 있음을 보여줍니다.

YMYL 페이지를 다루고 있는지 여부가 항상 명확하지 않을 수 있습니다. 더 확실한 예는 Covid의 전조 징후에 대한 기사를 작성하는 경우입니다. 이 경우 의료 전문가가 필요하며 그렇지 않으면 누군가의 생명이 위험할 수 있습니다. 그러나 전구를 교체하는 방법에 대한 조언처럼 단순한 내용일 수도 있지만 전기를 잘못 취급하면 독자에게 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

모든 유형의 콘텐츠는 어느 정도 EAT를 적용해야 하지만 YMYL 페이지에서는 SERP에서 낮은 순위에 들지 않도록 전문 작가와 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제공하기 위해 각별한 주의가 필요합니다. 새로운 EAT 정보 YMYL 페이지를 만들기 전에 기존 콘텐츠를 선별하고 사이트에 있는 YMYL 페이지 또는 블로그를 식별하고 지침을 충족하도록 업데이트를 시작하는 것이 좋습니다. 다음은 이를 수행하는 방법에 대한 몇 가지 팁과 요령입니다.

YMYL 페이지를 개선하기 위해 EAT를 어떻게 사용할 수 있습니까?

이제 두 약어에 대해 확실히 이해해야 하지만 이를 어떻게 적용합니까?

전문성 입증

이 정보를 독자와 공유할 수 있는 관련 지식이 있음을 Google에 증명하세요. 대부분의 콘텐츠의 경우 천체 물리학 학위가 필요하지 않지만 콘텐츠를 지원하고 충분한 정보를 제공하기 위해 연구를 수행하고 보조 출처를 참조해야 합니다.

더 심각한 YMYL 사이트, 특히 의료 관련 페이지의 경우 콘텐츠 작성자는 예를 들어 의사 또는 간호사와 같이 해당 분야의 전문가여야 합니다. 그러나 페이지에 필요한 전문가 유형은 페이지 유형에 따라 다릅니다. 예를 들어 좋아하는 친환경 레시피에 대한 블로그 기사를 작성하면 옳고 그른 답이 없습니다. 이 경우 블로그의 목적은 의견을 표현하는 것이며 전문 지식이 필요하지 않습니다. 반면 지구 온난화의 영향에 대한 기사는 의견이 아니라 사실 기사이므로 전문가가 필요합니다.

블로그 작성자가 이름이 없거나 '관리자'인 대신 일반 콘텐츠 작성자를 위해 웹사이트에 개별 작성자 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 저자 페이지에는 개인의 교육적 및 직업적 배경, 직업적 성취, 수상, 소셜 네트워킹 링크 및 연락처 정보가 포함되어야 합니다. 이렇게 하면 블로그에 정체성이 부여되고 자격, 추가 기술 또는 콘텐츠 작성자의 경험이 표시되며 모든 확인란을 선택하여 Google과 독자에게 전문성을 입증할 수 있습니다. 게스트 작가와 일반 작가의 경우 Linkedin 프로필 또는 기타 자격 증명에 연결하여 작성자가 신뢰할 수 있음을 나타내야 합니다.

브랜드 평판

작가에 대한 전문 지식을 입증하는 것 외에도 해당 주제에 대한 사이트의 권위도 똑같이 중요합니다. 이를 보여주기 위해 수행할 수 있는 작업이 많이 있습니다. 아래와 같이 귀하의 사이트에 귀하의 수상 및 주목할만한 인증 파트너십을 나열하는 것이 좋습니다.

또한 사용자와 검색 엔진 크롤러가 탐색에서 연락처 정보와 '회사 소개' 페이지에 쉽게 액세스할 수 있는지 확인해야 합니다. 이는 Google에 대한 신뢰성을 보여주고 귀하의 사이트가 무엇에 관한 것인지 보여주는 데 도움이 됩니다. 웹사이트에 고객 리뷰를 표시하는 것도 Google과 사용자의 신뢰를 얻는 데 유용할 수 있습니다.

내부 및 외부 연결

YMYL 페이지에 대한 권한을 구축하고 EAT를 개선하기 위해 수행할 수 있는 몇 가지 페이지 최적화가 있습니다. 첫째, 내부 링크 구조가 중요한 YMYL 페이지를 가리키는 여러 링크가 사이트 내에 있는지 확인하여 Google에서 쉽게 색인을 생성할 수 있도록 해야 합니다. 이를 위한 효과적인 전략은 기둥 및 클러스터 페이지를 구축하는 것입니다. 기둥 페이지는 정보 허브 역할을 하거나 트랜잭션 페이지가 될 수도 있으며 대부분의 트래픽을 전환하려는 이상적인 위치입니다. 지원 콘텐츠가 포함된 클러스터 페이지를 만들고 이를 사용하여 기둥 페이지로 연결하고 이 페이지에 대한 권한을 구축하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 의미론적으로 관련된 유용한 콘텐츠를 생성하고 내부 연결 구조를 구축하는 것은 Google에 귀하가 이 특정 주제에 대해 잘 알고 있음을 나타냅니다. 따라서 Google은 귀하의 페이지를 관련성이 높은 것으로 간주하고 SERP에서 더 높은 순위를 지정하여 대상 고객이 온라인에서 귀하를 더 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 다음은 개념을 단순화하는 다이어그램입니다.

외부 연결은 또한 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 블로그 콘텐츠를 지원하는 유용한 리소스에 연결하는 것은 신뢰성을 보여주고 독자에게 해당 주제에 대해 더 많은 것을 읽을 수 있는 옵션을 제공할 수 있습니다. 적절한 도메인 권한이 있는 신뢰할 수 있는 소스에만 링크해야 합니다.

백링크

백링크 전략은 효과적인 오프 페이지 최적화 전략으로 작동하여 웹사이트의 도메인 권한을 높이고 신뢰성과 신뢰성을 높일 수 있습니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 일부는 디지털 PR 캠페인을 사용하는 것입니다. 맞춤형 디지털 PR 전략을 채택하면 우선 순위 페이지에 대한 신뢰 투표 역할을 하는 귀중한 백링크를 얻을 수 있고 이러한 페이지의 신뢰성을 Google에 알릴 수 있습니다. 신뢰할 수 있는 출처에서 더 많은 '신뢰 투표'가 있는 페이지는 더 가치 있는 것으로 간주되며 더 나은 순위 가능성을 갖게 됩니다. EAT 최적화 방법에 대한 추가 정보는 EAT SEO 체크리스트를 참조하십시오.

결론적으로

궁극적으로 Google은 사용자의 쿼리를 만족시키기 위해 가장 상세하고 유용한 콘텐츠를 사용자에게 제공하고자 합니다. 이를 위해 Google은 EAT를 제공하는 페이지의 우선순위를 지정해야 하며 이를 달성하는 데 도움이 되는 주요 도움말을 참조하세요. 검색 품질 평가자 가이드라인은 EAT로 YMYL 페이지를 개선하는 데 도움이 되는 환상적인 벤치마크를 제공합니다. 그것은 확실히 읽을 가치가 있습니다! EAT 및 YMYL에 대해 자세히 알아보려면 최신 버전의 SQEG 를 참조 하거나 당사 팀에 자세한 내용을 문의하세요.