EAT y YMYL: optimización para las pautas de calidad de Google

En 2015, Google publicó un documento muy importante titulado 'Directrices para el evaluador de calidad de búsqueda', o SQEG para abreviar. El documento fue diseñado para ayudar a los evaluadores humanos de páginas de Google a evaluar la calidad de la página web. Sin embargo, también resulta extremadamente útil para las marcas y nos brinda una indicación clara de lo que debemos pensar cuando se trata de mejorar la calidad de nuestra página y aumentar el rendimiento de nuestro sitio. Estamos aquí para brindarle los entresijos del SQEG Parte 1 y explicarle cómo puede aplicarlo para ayudar a mejorar el SEO de su sitio utilizando tres conceptos principales:

• Propósito beneficioso
• COMER
• YMYL

Veamos estos con más detalle…

¿Qué es el propósito beneficioso y por qué es importante?

Google evalúa el propósito de una página web y otorga un gran valor a las páginas que se proponen brindar información útil o tienen algún otro propósito beneficioso para el usuario. Mientras que, si una página se crea únicamente para causar daño o engañar al usuario, se le otorgará la calificación de calidad más baja y se clasificará de manera deficiente en consecuencia. Esto también incluye páginas web que están saturadas de anuncios y se crean solo con fines lucrativos.

La mención de 'propósito' se puede ver en todo el SQEG y destaca cuán importante es centrarse en crear contenido centrado en el usuario en lugar de simplemente escribir para los motores de búsqueda o las ganancias. El siguiente extracto se tomó directamente del SQEG de Google (página 9) y detalla algunos ejemplos de contenido útil que demuestran un propósito beneficioso:

Como puede ver, una página con un propósito beneficioso puede ser cualquier cosa, desde una guía práctica útil o un foro para compartir experiencias hasta una página de productos de comercio electrónico. El propósito de su contenido dependerá de varios factores, como su público objetivo, el tipo de sitio web que tiene y la intención del usuario que pretende satisfacer; no hay un tipo de página beneficiosa.

¿Qué es COMER?

EAT es sinónimo de experiencia, autoridad y confiabilidad. Google evalúa cada uno de estos factores para determinar la calidad de la página. Google clasificará los sitios web en los que confía y que ofrecen contenido de alta calidad. Aquí hay un desglose detallado de las siglas...

Pericia

La experiencia analiza al creador de la página y evalúa si tiene los conocimientos, las habilidades o la experiencia adecuados para escribir sobre el tema. Google busca credenciales y calificaciones reconocidas al evaluar la experiencia del creador.

autoridad

Google afirma que la autoridad de una página dependerá del creador del contenido, el contenido de la página en sí y el sitio web. Por ejemplo, observará la autoridad de dominio de su sitio y la reputación en línea del creador del contenido.

Integridad

Google considera que una página es confiable si brinda a los usuarios información precisa utilizando fuentes confiables o si está escrita por un experto. Al evaluar la confiabilidad, Google observa al creador del contenido, así como a la página y al sitio web.

¿Es EAT un factor de clasificación?

Parece haber cierto debate sobre si EAT es un factor de clasificación directo o no. En resumen, la respuesta es no. La clasificación de calidad de EAT no es un sistema utilizado internamente por Google para clasificar páginas y no forma parte de ningún algoritmo específico. Sin embargo, ¡eso no quiere decir que no juegue un papel importante en tu capacidad para clasificar! Esto es lo que Google tiene que decir al respecto:

EAT es un factor que contribuye al éxito de su sitio web. Las páginas que brindan un propósito beneficioso para los usuarios y ganan la confianza de Google tendrán más probabilidades de superar a los competidores en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y atraer más tráfico al sitio web. A su vez, esto lo ayudará a lograr un mayor éxito comercial en línea.

La autoridad de dominio también es un factor con EAT. La autoridad de dominio se refiere a la relevancia y confiabilidad de un sitio web en relación con una determinada industria y tiene un impacto directo en la clasificación del sitio web en los SERP. Cuanto más competitiva sea la industria, menos probable será que se clasifique un sitio con una autoridad de dominio baja. La autoridad del dominio está fuertemente influenciada por la experiencia del sitio y los creadores de contenido, así como por la calidad del contenido proporcionado. Esto sugiere que EAT es importante para mejorar las clasificaciones.

¿Qué es YMYL?

Las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda también analizan YMYL, que significa "Tu dinero o tu vida". Tu dinero o tu vida se refiere a cualquier tipo de contenido que tendrá un impacto en la "felicidad, salud, seguridad o seguridad financiera" de tus lectores. Google se toma muy en serio las páginas YMYL, ya que podría tener un impacto negativo en la vida de alguien si proporciona información engañosa o incorrecta. Por esta razón, EAT es crucial para las páginas de YMYL.

Evidentemente, YMYL es muy amplio y cubre muchos tipos diferentes de sitios y páginas, incluidos el cuidado de mascotas, bufetes de abogados, seguros de automóviles y la mayoría de los sitios de comercio electrónico. YMYL es algo que quizás no haya considerado antes, pero dado que casi todos los sitios web tienen páginas YMYL, debe comenzar a optimizarlas para EAT. Esto lo ayudará a proporcionar un propósito más beneficioso y aumentar sus posibilidades de clasificarse en las primeras posiciones en los SERP y obtener más fragmentos destacados.

Un fragmento destacado se refiere al resultado superior que aparece en las páginas de resultados de búsqueda y proporciona una respuesta directa a la consulta del usuario. Obtener el fragmento destacado ayudará a aumentar los clics en su sitio web, ya que es probable que más del 25 % de los usuarios seleccionen el resultado principal en Google. En el momento de escribir este artículo, Google ha limitado la cantidad de fragmentos destacados disponibles y las dos mayores caídas se encuentran en industrias clave de YMYL: 68% de disminución en la industria de la salud y 60% en finanzas. Esto demuestra el escrutinio de Google al evaluar las páginas YMYL y muestra que solo las páginas EAT de la más alta calidad tienen la capacidad de clasificarse en estas posiciones.

Puede que no siempre esté claro si se trata de una página YMYL o no. Un ejemplo más obvio es si está escribiendo un artículo sobre los signos reveladores de Covid. En este caso, necesitaría ser un experto médico, de lo contrario, la vida de alguien podría estar en riesgo. Sin embargo, también podría ser algo tan simple como un consejo sobre cómo cambiar una bombilla, una pieza de contenido aparentemente simple, pero que podría tener implicaciones negativas para el lector si los componentes eléctricos se manejan incorrectamente.

Todos los tipos de contenido requerirán que aplique EAT hasta cierto punto, sin embargo, con las páginas YMYL, debe estar más atento para proporcionar escritores expertos y contenido confiable para evitar una mala clasificación en los SERP. Antes de comenzar a crear nuevas páginas YMYL informadas por EAT, recomendamos revisar su contenido existente e identificar cualquier página YMYL o blog que tenga en su sitio, y comenzar a actualizarlos para cumplir con las pautas. Aquí hay algunos consejos y trucos sobre cómo puedes hacer esto.

¿Cómo puedes usar EAT para mejorar tus páginas YMYL?

Ahora debería tener una sólida comprensión de los dos acrónimos, pero ¿cómo aplica esto?

Demostrar experiencia

Demuestra a Google que tienes los conocimientos pertinentes para compartir esta información con tus lectores. Para la mayoría del contenido, no necesitará un título en astrofísica, pero sí debe investigar y consultar fuentes secundarias para respaldar su contenido y asegurarse de que esté bien informado.

Para sitios YMYL más serios, especialmente páginas relacionadas con la medicina, el creador del contenido debe ser un experto en el campo, un médico o una enfermera, por ejemplo. Sin embargo, el tipo de experto necesario para una página dependerá del tipo de página que sea. Por ejemplo, si escribe un artículo de blog sobre sus recetas ecológicas favoritas, no hay una respuesta correcta o incorrecta. En este caso, el propósito del blog es expresar una opinión y no requiere ninguna experiencia. Considerando que, un artículo sobre los efectos del calentamiento global requeriría un experto ya que no es un artículo de opinión sino un artículo basado en hechos.

Recomendamos crear páginas de autor individuales en su sitio web para sus escritores de contenido habituales en lugar de que el autor del blog no tenga nombre o sea 'administrador'. Una página de autor debe incluir los antecedentes educativos y profesionales de los logros individuales, profesionales, premios, enlaces de redes sociales e información de contacto. Esto le dará a sus blogs una identidad, mostrará cualquier calificación, habilidad adicional o experiencia que tengan sus creadores de contenido, y marcará todas las casillas para demostrar su experiencia a Google y a sus lectores. Para los escritores invitados, así como para los habituales, debe vincular a sus perfiles de Linkedin u otras credenciales para indicar que el creador es confiable.

Reputación de la marca

Además de demostrar la experiencia de sus escritores, la autoridad de su sitio en el tema es igualmente importante. Para demostrar esto, hay una serie de cosas que puede hacer. Recomendamos enumerar sus premios y asociaciones certificadas notables en su sitio, como se muestra a continuación.

También debe asegurarse de que su información de contacto y la página "Acerca de nosotros" sean fácilmente accesibles en la navegación tanto para los usuarios como para los rastreadores de los motores de búsqueda. Esto ayuda a mostrar credibilidad a Google y demuestra de qué se trata su sitio. Mostrar reseñas de clientes en su sitio web también puede ser útil para ganarse la confianza de Google y sus usuarios.

Enlace interno y externo

Hay algunas optimizaciones en la página que puede hacer para crear autoridad para sus páginas YMYL y mejorar EAT. En primer lugar, debe asegurarse de que su estructura de enlaces internos asegure que haya múltiples enlaces dentro de su sitio que apunten a páginas importantes de YMYL para que Google pueda indexarlos fácilmente. Construir páginas de pilares y grupos es una estrategia efectiva para esto. Una página pilar actúa como un centro de información o también puede ser una página transaccional, e idealmente es donde desea desviar la mayor parte de su tráfico. Puede crear páginas de grupo que contengan contenido de apoyo y usarlas para vincular a la página pilar y ayudar a crear autoridad para esta página. La producción de contenido útil relevante desde el punto de vista semántico y la creación de una estructura de enlaces interna indica a Google que tiene conocimientos sobre este tema en particular. Como tal, Google considerará que sus páginas son muy relevantes y las clasificará más alto en los SERP, lo que facilitará que su público objetivo lo encuentre en línea. Aquí hay un diagrama para simplificar el concepto:

Los enlaces externos también pueden ayudar a mejorar su experiencia de usuario. Por ejemplo, vincular a recursos útiles que respalden el contenido de sus blogs puede mostrar confiabilidad y brindar a los lectores la opción de leer más sobre el tema. Recuerde vincular solo a fuentes confiables con la autoridad de dominio adecuada.

Vínculos de retroceso

Una estrategia de vínculo de retroceso puede funcionar como una estrategia efectiva de optimización fuera de la página para aumentar la autoridad de dominio de su sitio web y ayudar a aumentar la autoridad y la confiabilidad. Algunas de las mejores maneras de hacer esto es a través de campañas de relaciones públicas digitales. La adopción de una estrategia de relaciones públicas digital personalizada le permitirá obtener vínculos de retroceso valiosos que actúan como un voto de confianza para sus páginas prioritarias y señalan la confiabilidad de estas páginas para Google. Las páginas con más "votos de confianza" de fuentes confiables se consideran más valiosas y tendrán un mejor potencial de clasificación. Para obtener más consejos sobre cómo optimizar para EAT, consulte nuestra lista de verificación de EAT SEO.

Para concluir

En última instancia, Google quiere brindar a sus usuarios el contenido más detallado y útil para satisfacer su consulta. Para hacer esto, Google debe priorizar las páginas que entregan en EAT y nuestros mejores consejos seguramente lo ayudarán a lograrlo. Las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda proporcionan puntos de referencia fantásticos para ayudarlo a mejorar sus páginas YMYL con EAT; definitivamente vale la pena leerlo! Para obtener más información sobre EAT y YMYL, consulte la última versión del SQEG o póngase en contacto con nuestro equipo para obtener más información.