SEO în 2019 pentru IMM-uri

SEO se schimbă mereu. La urma urmei, acesta este unul dintre cele mai bune (și cele mai provocatoare) aspecte ale optimizării motoarelor de căutare și ale domeniului marketingului digital în general. SEO nu mai este sinonim cu pur și simplu „păcălirea” motoarele de căutare pentru a aduce site-urile web în top. Astăzi, SEO înseamnă construirea de site-uri web și crearea de conținut în conformitate cu cele mai bune practici și intenții Google în beneficiul utilizatorilor săi.

Și, deși este imposibil să înțelegem intențiile Google cu deplină certitudine, știm că Google dorește să ofere utilizatorilor săi o experiență excelentă de căutare. În conformitate cu asta, acum este momentul ca întreprinderile mici și mijlocii (IMM-uri) să vă pregătească strategia SEO pentru 2019!

Rezultate în SERP

Mai multe rezultate vor apărea în motoarele de căutare prin intermediul rezultatelor cu răspunsuri rapide. Cu toate acestea, de multe ori, compania care apare în caseta de rezultate cu răspuns rapid nu este compania de top care apare în listările organice. Vedeți exemplul de mai jos în care Dolarul simplu apare în rezultatul Răspuns rapid, cu alte câteva afișând în rezultatele răspunsului rapid la acordeon, iar apoi America Saves apare pe prima poziție în rezultatele organice Google. Strategia Quick Answer pentru cuvintele cheie cu rezultate Quick Answer este imperativă, astfel încât marca dvs. să fie pe prima poziție pe Google.

Exemplu:

Google dorește „să ofere cel mai rapid și mai precis răspuns posibil” utilizatorilor, dar, în mod egoist, dorește să păstreze utilizatorii pe propria sa platformă, mai degrabă decât pe site-ul dvs. web. Din această cauză, Google crește numărul de cuvinte cheie care au acum rezultate cu răspuns rapid. Putem vedea cum acest lucru a afectat deja rezultatele cu graficul de mai jos:

Aceasta înseamnă că strategia de conținut SEO trebuie să fie A) concentrată pe obținerea de rezultate în SERP prin intermediul rezultatelor Quick Answer și Local Pack, în timp ce B) ținând cont și de cuvintele cheie vizate (dar potențial mai evazive) cu o rată de clic organică sănătoasă, astfel încât SEO să fie încă benefică. Este ușor de observat că traficul organic SEO va scădea probabil în timp - în special traficul organic pe desktop - mai ales dacă nu există nicio strategie SEO.

Strategie SEO cu răspuns rapid

Deși rezultatele Răspuns rapid sunt în mare parte motivul pentru care vedem mai multe căutări fără clic, ele sunt, de asemenea, motivul pentru care doriți să apăreați pentru rezultatele Răspuns rapid. Clasamentul pentru rezultatele Răspuns rapid este încă valoros, deoarece marca dvs. este văzută ca autoritate pentru utilizator, iar rezultatul Răspuns rapid este mai probabil să capteze cel mai mare trafic organic în comparație cu alte listări de mai jos. Crearea de conținut în stil piramidal (cu cele mai importante informații în partea de sus și apoi informații mai restrânse de mai jos) care să răspundă la o anumită întrebare funcționează cel mai bine pentru rezultate rapide. În plus, utilizarea listelor și a elementelor tehnice SEO, cum ar fi textul alternativ pe imagini, poate îmbunătăți, de asemenea, strategia de rezultate Quick Answer.

Strategia pentru rata de clic organică (CTR).

Acum, în timp ce Răspuns rapid este o strategie fantastică pentru orice dimensiune de afaceri, o altă strategie importantă de luat în considerare este de a urmări cuvintele cheie SEO care au un CTR organic ridicat - ceea ce înseamnă că există mai puține rezultate în SERP, cum ar fi Răspunsuri rapide pentru acel cuvânt cheie, deoarece acestea sunt mai probabil să strângă trafic organic.

Site web securizat HTTPS

Deși a avea un site web securizat nu este o sugestie nouă – până acum știm că Google folosește HTTPS ca semnal de clasare SEO – acesta este un punct foarte important de subliniat, deoarece există încă mai multe site-uri nesecurizate (HTTP) decât securizate (HTTPS). ) site-uri indexate pe Google. Securizarea site-ului dvs. este o modalitate ușoară și relativ ieftină de a vă beneficia SEO și, poate mai important, de a proteja datele și informațiile utilizatorilor și ale companiei. Cu toate acestea, migrarea de la HTTP la HTTPS poate merge prost rapid fără o canonizare adecvată pentru toate paginile și materialele, cum ar fi imaginile, așa că fiți atenți în timpul procesului de migrare.

Mobile-First Indexing

Este oficial: indexarea mobile-first este aici și trăim foarte mult într-o lume centrată pe mobil, cu peste 52% din toate căutările provin de pe dispozitive mobile la nivel global (și probabil mai multe atunci când semnalăm SUA apte tehnologice). Ți-ai creat site-ul și conținutul având în vedere dispozitivele mobile? Este întotdeauna important să vă asigurați că site-ul dvs. se încarcă rapid, conținutul este ușor de citit, tot conținutul este disponibil cu un design web receptiv și că experiența utilizatorului este optimizată pentru utilizarea mobilă.

Viteza paginii

Google a anunțat în iulie 2018 că viteza paginii este acum oficial un factor de clasare și am văzut cum afectează acest lucru clasamentele clienților noștri de la prima mână. Există o listă generală de factori care influențează viteza paginii și, deși unii sunt mai complicati decât alții, majoritatea sunt destul de ușor de remediat, cum ar fi:

• Comprimarea fișierelor imagine
• Raționalizarea codului CSS și JavaScript
• Faceți ușor de citit conținutul de deasupra paginii

Pagini mobile accelerate (AMP)

Paginile mobile accelerate (AMP) există de câțiva ani și nu au decolat inițial, dar Google s-a dublat de atunci și deschide spații AMP pentru a fi disponibile pentru mai multe interogări ca niciodată. Furnizarea de conținut AMP pe blogul dvs. poate genera mai mult trafic organic către site-ul dvs. și vă va ajuta să cuceriți CTR organic - toate, oferind în același timp o experiență rapidă pentru toți utilizatorii dvs. de mobil!

Căutare vocală

Căutarea vocală a fost destul de populară în ultima vreme – și pe bună dreptate! În ciuda acestui fapt, există încă o mulțime de necunoscute în jurul căutării vocale. Cu toate acestea, odată cu creșterea mare a dispozitivelor de acasă, cum ar fi Alexa, Google Home și altele, împreună cu creșterea observată în vocea-text și Siri, căutarea vocală ajunge la un dispozitiv din apropiere!

Pentru căutarea vocală SEO, strategia de conținut ar trebui să fie orientată spre a răspunde la întrebările utilizatorilor într-un mod conversațional (mai degrabă decât să caute pur și simplu după cuvinte cheie) și ar trebui făcute informațiile importante despre locația de pe un site (de exemplu, numele, adresa, numărul de telefon etc.) ușor de citit prin schemă și în subsolul și/sau antetul site-ului. Din fericire, instrumentul local de listare Wpromote se sincronizează automat cu Amazon Alexa.

Date structurate și schemă

Schema (cunoscută și ca date structurate) are multe utilizări și, deși nu există dovezi că schema influențează direct clasamentele, există cercetări care arată că schema crește CTR-urile. Schema permite crawlerilor motoarelor de căutare să găsească mai ușor informații pe site și influențează modul în care rezultatele sunt afișate în căutare, adăugând lucruri precum stelele recenziilor, data publicării, datele evenimentului, prețurile produselor și multe altele. Amazon folosește schema minunat pentru produsele sale, iar rezultatele arată cu siguranță mai atractive, ceea ce susține dovezi pentru CTR-uri mai mari pentru site-urile cu schema. Vezi un exemplu mai jos:

Indiferent de industria sau serviciile dvs., schema vă poate diferenția site-ul web față de concurenți, deoarece multe site-uri web nu profită de schema.

RankBrain și UX

Semnalele experienței utilizatorului (UX) – cât de ușor pot interacționa utilizatorii cu un site web – au jucat un rol important în 2018. Semnalele UX vor crește cu siguranță în importanță în 2019, deoarece Google dorește să creeze cea mai bună experiență posibilă pentru cei care caută.

RankBrain este sistemul de învățare automată al Google care ajută la clasarea rezultatelor utilizând valori interactive, cum ar fi CTR organic și valori de implicare pe site (de exemplu, rata de respingere, timpul de așteptare etc.). RankBrain este modul Google de a face tot posibilul pentru a lua în considerare semnalele UX, astfel încât să poată arăta cele mai bune rezultate pentru utilizatori, iar Google a anunțat chiar că RankBrain este al treilea factor de clasare ca important. În timp ce RankBrain există de câțiva ani, cu siguranță se avântă să joace un rol mai important în viitor.

Obțineți un expert SEO de partea dvs

Wpromote este bine echipat pentru a vă ajuta afacerea să reușească. Prin parteneriatul nostru cu Google și urmând cele mai bune practici Google, Wpromote a ajutat mii de întreprinderi mici și mijlocii să-și îmbunătățească strategia SEO și să-și dezvolte afacerile prin creșteri organice ale traficului. Pe măsură ce elaborați o strategie pentru 2019 și căutați să vă duceți afacerea la următorul nivel, nu ezitați să ne contactați pentru a afla mai multe despre cum vă pot ajuta serviciile Wpromote SEO.