Estratégia de SEO – Pesquisa por voz e seu impacto em 2021

Quantas vezes você disse 'Ei, Google?' hoje? Bem, você não seria o único! A pesquisa por voz está aumentando e não estamos apenas direcionando nossas perguntas para alto-falantes inteligentes, mas também para nossos celulares. E sendo esse o caso, não ser otimizado para pesquisa por voz no futuro provavelmente terá um impacto no seu ranking! Continue lendo para descobrir mais sobre a pesquisa por voz e como suas decisões de palavras-chave podem fazer toda a diferença.

Aceite como é; os números falam. Quase um terço ( 27% ) dos usuários on-line em todo o mundo usam a pesquisa por voz móvel. Esses números aparentemente acabaram de atingir a puberdade, pois devem dobrar nos próximos anos.

Por que é que? É mais prático, conveniente ou apenas moderno?

Embora não nos faça parecer exatamente com Tony Stark comandando seu confiável AI Jarvis, a pesquisa por voz está ganhando popularidade, pois é fácil de usar, rápida e conversacional em comparação com a digitação convencional.

O que é a Pesquisa por Voz?

O tom usual seria – é o futuro, mas vamos nos ater a pontos mais informativos.

A pesquisa por voz é uma tecnologia de reconhecimento de voz que permite aos usuários realizar pesquisas falando diretamente com seus dispositivos suportados. Eles variam de smartphones e computadores a dispositivos de assistente doméstico, como Alexa da Amazon, Cortana da Microsoft, Siri da Apple, Google Assistant e muito mais.

Em suma, as pesquisas por voz do Google dispararam nos últimos dois anos, portanto, incorporar a pesquisa por voz em sua estratégia de marketing digital é uma obrigação.

Se você trabalha com uma empresa de design de sites ou está construindo seu site sozinho, do zero, certifique-se de otimizá-lo para pesquisa por voz.

Otimização de pesquisa por voz do site em 2021

A questão não é se você deve, mas quando otimizar seu site para pesquisa por voz. A resposta é curta. AGORA, enquanto você ainda pode se juntar aos pioneiros que lideram a carga de 2021.

A pesquisa por voz deve transformar o futuro do comércio eletrônico, com as compras por voz projetadas para atingir US$ 40 bilhões em 2022 .

Quais são os principais benefícios de otimizar seu site para pesquisa por voz?

• Classificações mais altas : os resultados da pesquisa por voz tendem a se classificar nas 3 primeiras posições nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Otimizar seu conteúdo para pesquisas por voz atrai mais visitantes.
• Maior receita: mais visitantes significam mais conversões, e mais conversões equivalem a mais receita. É matemática simples.
• Maior autoridade: quando você começa a classificar para pesquisas por voz e aumenta seu público, você aumenta a autoridade do seu site.

No entanto, para que funcione conforme o planejado, você precisa de conteúdo otimizado e SEO de busca por voz. Como sempre, as palavras-chave são a chave.

O SEO de pesquisa por voz requer:

• Palavras-chave baseadas em perguntas: Forme consultas em frases de perguntas e forneça respostas concisas para essas perguntas
• Palavras-chave de cauda longa: pense na intenção do usuário e concentre-se nas consultas de ação
• Conteúdo conversacional: use uma linguagem natural

Palavras-chave baseadas em perguntas

Quando os usuários conversam com um dispositivo inteligente e fazem perguntas, geralmente fazem a pergunta inteira em vez de usar um conjunto de palavras-chave.

Começamos usando palavras como “quem”, “por que”, “onde”, “o que” e “como”, então faça seu conteúdo girar em torno de declarações interrogativas.

Lembre-se, a pesquisa por voz lhe dará UMA resposta em vez de mostrar a página inteira dos resultados da pesquisa, então você terá que realizar pesquisas para apontar para seu público-alvo corretamente.

Isso vale para os dois lados, pois prestando atenção em quais perguntas seus clientes em potencial tendem a fazer, você pode ajustar de acordo e otimizar seu conteúdo com as palavras-chave baseadas em perguntas certas para sua vantagem.

A melhor maneira de encontrar essas palavras-chave é usar as sugestões “Pesquisas relacionadas a [insira sua palavra-chave aqui]” do Google.

Palavras-chave de cauda longa

Use a mesma lógica ao implementar palavras-chave de cauda longa. A maioria dos usuários de pesquisa por voz está migrando para pesquisas de palavras-chave de cauda longa porque as pesquisas em linguagem natural costumam ser mais longas e muito específicas.

Por que gigantes do comércio eletrônico como a Amazon usam palavras-chave de cauda longa?

• Eles fornecem altas taxas de conversão, pois o SEO de cauda longa é responsável por 70% do total de pesquisas online.
• Eles são mais fáceis de classificar por causa da falta de concorrência.
• As pessoas usam palavras-chave de cauda longa ao realizar consultas de voz.

Conteúdo de conversação

A maioria dos usuários interage com seu alto-falante inteligente/assistente virtual como faria com um ser humano. As consultas faladas geralmente não são tão concisas quanto as pesquisas que normalmente digitamos.

A maneira mais prudente de otimizar seu conteúdo para pesquisas por voz é bastante intuitiva – escreva enquanto fala. Não use jargões ou palavras complicadas e evite o tom corporativo muitas vezes estéril.

Seu conteúdo deve ser simples, objetivo, contar uma história convincente e, o mais importante, oferecer soluções para as necessidades de seus usuários.

Aproveite sua página do Google Meu Negócio

Podemos presumir com segurança que a maioria dos usuários encerra suas consultas de pesquisa por voz com as palavras “perto de mim”. O principal fator que determina se classificamos para essas pesquisas é a listagem do Google Meu Negócio.

É uma das maneiras mais fáceis de ser notado pelo seu público-alvo, mas você precisa garantir que seu conteúdo e as informações gerais estejam completos e pontuais.

Você precisa informar ao Google onde sua empresa está localizada quando alguém solicita a exibição de empresas semelhantes em sua área. Inclua seu nome, endereço e número de telefone (NAP) na listagem e escolha a categoria comercial e o código de área corretos.

Além disso, você pode tentar classificar as consultas “perto de mim” segmentando palavras-chave locais que contenham frases específicas do local que geram resultados relacionados à mesma localização geográfica.

Otimização para dispositivos móveis da pesquisa por voz

A pesquisa por voz está mais móvel do que nunca. A pesquisa por voz do Google está expandindo continuamente seus recursos de idioma. Neste momento, está disponível em mais de 100 idiomas em dispositivos móveis.

Quando se trata de uso prático, 56% de todas as pesquisas por voz são originadas de smartphones. Sem mencionar que o novo índice mobile-first do Google baseia as classificações no celular do site.

Como observa o Google, a indexação mobile-first significa que o Google usa predominantemente a versão móvel do conteúdo para indexação e classificação.

Em outras palavras, apenas os sites responsivos para dispositivos móveis estão obtendo uma chance nos rankings de primeira página nas pesquisas móveis, pois são mais rápidos e melhoram drasticamente a experiência do usuário (UX).

Se o conteúdo do seu site for otimizado para uso móvel, sua empresa provavelmente estará entre as primeiras sugestões de assistente inteligente e pesquisa por voz.

Velocidade de carregamento da página

A velocidade de carregamento da página é um dos fatores cruciais de classificação, esteja você otimizando o SEO da pesquisa por voz ou não. No entanto, emaranhados com aspectos mais complicados de SEO, muitos esquecem o básico.

Ninguém gosta de sites de carregamento lento, sem mencionar que o Google os odeia mais. Geralmente, se o seu site demorar mais de três segundos para carregar, "Houston, temos um problema".

O mesmo acontece com o SEO de pesquisa por voz. É simples; classifique mais alto melhorando a velocidade e o desempenho do seu site.

Alto-falantes inteligentes – força motriz da pesquisa por voz

Não faz muito tempo, ficamos maravilhados com os recursos do Alexa. Hoje em dia, os alto-falantes inteligentes estão se tornando um item doméstico comum.

De fato, estima-se que o uso de alto-falantes inteligentes cresça exponencialmente, pois espera-se que mais da metade ( 55% ) das famílias americanas possuam um alto-falante inteligente em 2022.

Felizmente, estamos longe do cenário potencial da Skynet (Exterminador do Futuro), mas o notável impulso tecnológico em inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina mudou a forma como interagimos com dispositivos inteligentes.

Como resultado, mais e mais empresas de tecnologia estão lançando seus próprios alto-falantes inteligentes, esculpindo o futuro da pesquisa na Internet.

Por exemplo, o RankBrain do Google, um componente do algoritmo central do Google, pode reconhecer palavras e frases para prever resultados com mais precisão. Quando encontra uma nova consulta, pode escolher os melhores resultados relacionados e dar as respostas de acordo.

Conclusão

Vamos voltar à(s) nossa(s) pergunta(s) original(is)? O que aprendemos? A pesquisa por voz é mais prática, conveniente ou apenas moderna?

Tudo o que precede. A pesquisa por voz é mais rápida, fácil e direta. A cada ano que passa, a pesquisa por voz aumenta. Seu efeito no comportamento do consumidor é tão vasto que é imensurável, e os profissionais de marketing digital devem estar preparados para seu impacto para atender às expectativas do usuário.

Os gigantes da tecnologia que estão liderando essa mudança já otimizaram a pesquisa por voz, então é hora de definir suas velas e segui-los de perto enquanto os ventos são favoráveis.

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