Como escrever meta descrições de alto desempenho sempre

Quando se trata de conteúdo digital, pode ser difícil se destacar no mercado atual. Melhorar o valor de uma página da Web nem sempre é sobre a cópia na página. O conteúdo também precisa de meta descrições otimizadas para melhorar coisas como as taxas de cliques (CTR) e a percepção das opções do cliente e a qualidade dos resultados.

Então, o que são meta descrições?

As meta descrições de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) são pequenas sinopses de texto que descrevem brevemente o conteúdo das páginas da web. Eles aparecem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) quando um usuário pesquisa um termo ou frase.

As meta descrições são escritas em HTML resumindo o conteúdo da página. No código HTML, a descrição fica assim:

<meta name= “description” content= “aqui é onde você coloca a descrição”/>

O Google determina os comprimentos da meta descrição com base em pixels. O limite para desktop é de 920 pixels, ou cerca de 158 caracteres, e 680 pixels em dispositivos móveis, ou aproximadamente 120 caracteres. Ao criar essas descrições, você precisa manter essas restrições em mente.

Uma página de vendas envolvente, juntamente com uma meta descrição otimizada, pode aumentar exponencialmente o tráfego para sua página e aumentar as conversões. Ele irá diferenciá-lo dos snippets de pesquisa escolhidos pelo Google.

Embora as meta descrições sejam snippets de pesquisa, os snippets de pesquisa não precisam ser meta descrições (confuso, sabemos). As meta descrições são uma tag HTML que você controla, enquanto os snippets de pesquisa podem ser tags HTML ou descrições geradas pelo Google.

As meta descrições aparecem em SERPs com tags de título e slugs. Uma tag de título é uma versão do título da página que é adicionada ao HTML. Isso pode ser igual ou diferente do título na cópia. O slug é o URL da página.

A importância das meta descrições

As meta descrições são um elemento inestimável da sua estratégia de marketing. Eles são essencialmente um mini anúncio para sua página da web. Metadescrições cuidadosamente selecionadas ficam melhores nos resultados de pesquisa e aumentam as taxas de cliques.
Aqui estão algumas razões pelas quais você deve usar as meta descrições de SEO:

• Tenha uma aparência mais profissional nos resultados de pesquisa. Se você criar suas meta descrições com cuidado, elas parecerão mais atraentes para os navegadores. Em um mar de resultados de pesquisa, você deve se destacar da concorrência. Considere as meta descrições se estiver planejando uma atualização de marketing de conteúdo.
• Taxas de cliques mais altas aumentam as classificações de pesquisa. As meta descrições não aumentam os rankings de pesquisa por si só. No entanto, as taxas de cliques aumentadas resultantes de meta descrições efetivas irão. As classificações de pesquisa são um componente vital do tráfego da web dos mecanismos de pesquisa. Os resultados de pesquisa de primeira página do Google capturam de 71 a 92% de todos os cliques de tráfego. Isso é comparado a 6% dos cliques de tráfego na segunda página.
• Eles são uma parte importante de um plano de rich snippet maior. SERPs podem ser muito mais do que apenas a tag de título, slug e meta descrição. Pode haver outras adições que agregam valor aos seus resultados de pesquisa.

O processo

Então, como você escreve meta-descrições eficazes? Dê uma olhada no plano passo a passo descrito abaixo.

1: Identifique a jornada do seu cliente

Certifique-se de conhecer seu público-alvo e sua jornada de compra ideal. Você também precisa entender o que acontece em cada etapa do funil de marketing. O funil de marketing acompanha a jornada do seu cliente desde o reconhecimento inicial da sua marca até o ponto em que ele faz uma compra.

As meta descrições podem otimizar seu funil de marketing. Por exemplo, clientes em potencial podem se deparar com sua marca em uma pesquisa ou avaliar se você é ou não a melhor opção. De qualquer forma, as meta descrições são uma maneira fácil de os clientes em potencial conhecerem você.

2: Defina um tom que seja consistente com sua marca

Você quer que o tráfego em potencial conheça sua marca por meio de um número limitado de caracteres, então escreva meta descrições que ilustrem quem você é e por que eles devem clicar em sua página. Você precisa descobrir a mensagem da sua marca, portanto, antes de criar suas meta descrições.

Todas as suas meta descrições para ter uma voz clara e consistente. Definir um tom consistente em suas descrições dará à sua empresa uma sensação de autenticidade e promoverá o reconhecimento da marca. Tente fazer com que seu público sinta que conhece sua empresa e o que você representa.

3: Responda às perguntas do seu público

O que seu público quer saber, sobre o que é sua página e por que um navegador deve escolher você? Ao responder a essas perguntas, sempre coloque as informações mais importantes em primeiro lugar. Por exemplo, se sua empresa pode fornecer serviços de telefonia pela Internet em casa, diga a eles os recursos mais importantes disso na primeira frase.

4: Adicione a palavra-chave principal

Considere qual deve ser a palavra-chave principal para sua página da web. Essas devem ser as palavras-chave que seu público está procurando em um mecanismo de pesquisa. Ao criar palavras-chave, pense no que você oferece e no que seu público digitará para procurar por você.

Além disso, aproveite as tendências das manchetes sociais. Acompanhe figuras proeminentes como influenciadores para reunir palavras-chave relevantes.

As palavras-chave aparecerão em negrito na meta descrição. Por exemplo, abaixo, quando a videochamada foi feita no Google, as palavras estão em negrito para chamar a atenção do leitor para elas. Você quer que qualquer frase que contenha a palavra-chave seja impactante.

5: Desenvolva conteúdo focado em benefícios

Torne sua meta descrição conversacional, mas também informe seu público sobre os benefícios de clicar em seu conteúdo. Por exemplo, essa pesquisa informa aos clientes que eles podem 'Entrar na roupa perfeita inspirada no vintage'. Também inclui uma chamada para ação. Ele diz ao público que eles podem 'Compre agora com frete grátis acima de $150!'

Dicas extras

Na superfície, criar meta descrições é um processo direto. Certamente, na esteira do marketing de mídia social, as organizações têm muita prática em escrever descrições poderosas e concisas para o conteúdo. Mas ainda há espaço para melhorias e muito mais para aprender. Aqui estão algumas dicas valiosas para ajudá-lo.

Escreva uma meta descrição para cada página da web

• Pode ser fácil deixar o Google decidir qual conteúdo aparecerá nos snippets de pesquisa. No entanto, quando se trata de marketing, você deseja controlar o que é visível nas descrições das SERPs. Você também deseja criar uma tag de título para cada página de destino e postagem de blog.

Não duplique meta descrições

• Você deseja ter uma gama diversificada de meta descrições e títulos de página. Evite usar o mesmo idioma ou frases para várias páginas de destino e postagens de blog. Você precisa ter certeza de que tem uma grande chance de direcionar o tráfego para seu site.
  Isso pode exigir que você acompanhe todas as meta descrições existentes. Use aplicativos gratuitos de compartilhamento de arquivos para permitir que seus criadores de conteúdo compartilhem essas informações.

Evite usar aspas

• As meta descrições estão em HTML, portanto, você deve ter cuidado para não usar caracteres que quebrem esse idioma. Se você precisar usar uma citação, use aspas simples (ou seja, 'SEO'). Isso garantirá a integridade de suas meta descrições quando elas aparecerem na SERP.

Lembre-se de seus ABCs (e ABRs)

• Seu ABC significa 'sempre estar criando' e ABRs significa 'sempre estar pesquisando'. Isso também se aplica ao seu conteúdo existente. Você quer criar um novo conteúdo enquanto atualiza o antigo.
• As meta descrições de conteúdo anterior podem ser atualizadas de acordo com tendências proeminentes para mantê-las relevantes.

Não abuse das palavras-chave

• É bom usar palavras-chave em suas meta descrições. No entanto, repetir sua palavra-chave nove vezes ou mais fará com que você seja penalizado. Também fará descrições ineficazes. Você tem apenas um número limitado de caracteres, então você comunica todas as informações vitais em 50-100 deles.

Seja honesto em suas descrições

• Não tente enganar seu público. Você quer chamar a atenção do leitor e incentivá-lo a clicar, mas precisa ficar de olho nas considerações éticas. Além disso, ser honesto em seu conteúdo o protegerá de quaisquer implicações legais. Considere analisar as leis para negócios online. Isso é nós focados

Aqui estão algumas dicas adicionais:

• Coloque a palavra-chave perto da frente do título.
• Concentre-se nos leitores.
• Não se esqueça do nome da sua marca.
• Escreva entre 50-60 caracteres.

Aprendizado

A criação de meta descrições dá às organizações controle sobre como elas se apresentam nas SERPs. Os profissionais de marketing de conteúdo precisam considerar a marca da empresa e o público-alvo ao criá-los. O desenvolvimento deste material deve ser uma parte ativa da criação de conteúdo.

Produzir meta descrições eficazes aumentará sua CTR e aumentará seus rankings de pesquisa. A capacidade de usar esse método barato de marketing deve, portanto, ser totalmente utilizada. Sua equipe gasta tempo e recursos para selecionar uma plataforma atraente para seu público. Ao tirar proveito das meta descrições, você garante que seus usuários vejam os frutos de seu trabalho.

Por fim, lembre-se de estar sempre criando conteúdo e pesquisando as tendências mais atuais. Nada é pior do que um site desatualizado e o mesmo vale para suas meta descrições. É uma maneira fácil de aumentar o tráfego do site e levar sua organização ao sucesso.

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