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Atualização do Google Product Reviews: os editores afiliados estão em uma jornada turbulenta?

Publicados: 2021-05-25

O Google causou alvoroço no setor de afiliados com a atualização do algoritmo de abril. A atualização mais recente prometia melhores classificações nas pesquisas do Google para sites com análises de produtos e testes de produtos que incluem conteúdo especializado exclusivo e útil, enquanto sites afiliados com foco apenas em cliques e comissões, em vez de fornecer valor agregado ao usuário, seriam rebaixados. Até agora, a atualização foi lançada apenas para a pesquisa do Google em inglês, onde algumas mudanças importantes já foram vistas.

O que preciso saber sobre a atualização de abril do Google Product Reviews?

O que mudou? Esta atualização do Google foi destinada principalmente a sites de revisão e teste de produtos, com o objetivo de impulsionar o conteúdo de alta qualidade e especializado nesta categoria no ranking. Como o objetivo das análises e testes de produtos é incentivar os usuários a comprar, essa é uma área sensível que está cada vez mais sob o escrutínio das diretrizes EAT do Google – Expertise, Authority, Trust – os três principais elementos do Google para classificação de sites.

Quais sites foram afetados? A atualização foi essencialmente uma tentativa do Google de garantir que apenas sites afiliados de alta qualidade tenham chance de alcançar as primeiras posições. Em outras palavras, sites que existem principalmente para atender a Amazon & co. mas não oferecem nenhum valor agregado real não serão classificados tão bem nos resultados da pesquisa.

Quando ocorreu o lançamento? O Google normalmente anuncia as atualizações mais importantes para os algoritmos de pesquisa com antecedência – uma estratégia que usou para suas atualizações principais e atualizações principais da web vitals e optou por fazer o mesmo para esta atualização de análises de produtos. Anunciou o lançamento para revisões em inglês em 8 de abril de 2021 nesta postagem do blog – o lançamento final foi concluído em 22 de abril de 2021.

Que 'atualizações' e lançamentos podemos esperar no futuro? Danny Sullivan, Public Liaison of Search do Google, disse que ainda não havia um prazo específico para o lançamento da atualização de análises de produtos do Google em outros idiomas, acrescentando que a atualização de análises de produtos seria atualizada periodicamente. Ao contrário das atualizações principais, no entanto, novas 'atualizações' não seriam anunciadas com antecedência.

O que o Google quer dizer com avaliações de produtos de alta qualidade?

Então, o que exatamente são análises de produtos de alta qualidade e sites de teste de produtos? De acordo com o Google, “o foco geral [deve ser] em fornecer aos usuários conteúdo que forneça análises perspicazes e pesquisas originais, e seja escrito por especialistas ou entusiastas que conhecem bem o tópico”. Isso significa que sites afiliados como “Os 10 melhores aspiradores de pó”, que ocupam um lugar no ranking Top 10, preenchendo a página com um gateway de API da Amazon e copiando descrições e imagens de produtos, colocando tudo ao lado de um texto de SEO inútil, caem. aquém dos requisitos do Google para avaliações de produtos de alta qualidade.

Aliás, as avaliações de usuários e análises de produtos também não atendem aos requisitos para testes de produtos. Pelo menos é o que John Mueller enfatizou no Twitter, dizendo que “o foco [tem que ser] claramente nas avaliações de especialistas”.

Nesta postagem do blog, o Google recomenda que aqueles que criam conteúdo analisem criticamente e se perguntem se suas análises de produtos…

  1. Expressar conhecimento especializado sobre produtos quando apropriado?
  2. Mostrar como é o produto fisicamente, ou como ele é usado, com conteúdo exclusivo além do que o fabricante forneceu?
  3. Fornecer métricas quantitativas sobre como o produto está se saindo em vários critérios de desempenho?
  4. Explique o que diferencia um produto de seus concorrentes?
  5. Cobrir produtos comparáveis ​​a serem considerados ou explicar quais produtos podem ser melhores para determinados usos ou circunstâncias?
  6. Discutir as vantagens e desvantagens de um determinado produto, com base em pesquisas sobre ele?
  7. Descreva como um produto evoluiu de modelos ou lançamentos anteriores para fornecer melhorias, solucionar problemas ou ajudar os usuários a tomar uma decisão de compra?
  8. Identificar os principais fatores de tomada de decisão para a categoria do produto e como o produto se comporta nessas áreas? Por exemplo, uma revisão de carro pode determinar que economia de combustível, segurança e manuseio são fatores-chave de tomada de decisão e avaliam o desempenho nessas áreas.
  9. Descreva as principais escolhas no design de um produto e seu efeito sobre os usuários além do que o fabricante diz?

O Google também recomenda que os editores, em particular, usem nomes de produtos exatos, dados estruturados e identificadores exclusivos de produtos, como o número global de item comercial (GTIN), os números de peça do fabricante (MPNs) e nomes de marca.

Qual foi o impacto da atualização das avaliações de produtos do Google?

Inúmeros SEOs, webmasters e especialistas relataram um impacto significativo nos rankings, especialmente para sites afiliados.

Por exemplo, o especialista em SEO Glenn Gabe mostrou algumas capturas de tela anônimas de sites cujas curvas aumentaram ou diminuíram significativamente após a atualização:

Outros webmasters relataram uma perda completa de classificação, com palavras-chave desaparecendo completamente dos 100 principais resultados de pesquisa:

Em outro caso, uma perda de tráfego de 80% durante a noite foi relatada:

Conclusão: Esta é a sentença de morte para sites afiliados?

Sites afiliados não são fundamentalmente “ruins” para o Google. Pelo contrário, se a qualidade for boa, esses tipos de avaliações são uma importante ajuda na tomada de decisões para os usuários e merecem classificações adequadas.

Para os editores de testes e análises de produtos, o seguinte se aplica: Como em outras áreas, a criação de conteúdo o mais útil, útil e exclusivo possível está se tornando mais importante do que nunca. Está se tornando cada vez mais evidente que você precisa estar muito familiarizado com a respectiva área de assunto e ter conhecimentos relevantes na área.

Os sites que também oferecem uma experiência de usuário muito boa – e que estão preparados para a atualização do núcleo da web vitals e a introdução da experiência da página como um novo fator de classificação no verão de 2021 – ainda devem continuar obtendo boas classificações daqui para frente.

Precisa de alguma ajuda?

Você foi impactado por esta atualização e precisa de algum suporte para colocar seus rankings de volta no curso? Sinta-se à vontade para entrar em contato para um bate-papo sem compromisso e veja como podemos ajudar!