Desvendando os segredos do SEO: quando os dados dominaram o dia das mães

Mais de 70 países ao redor do mundo comemoram o Dia das Mães no segundo domingo de maio. Se você é um dos procrastinadores, está tentando freneticamente fazer uma reserva de brunch, encomendar flores ou procurar aquele cartão perfeito para que sua mãe saiba o quanto ela significa para você. Nesta edição de Unwrapping the Secrets of SEO , decidimos comemorar o 110º aniversário da criação do Dia das Mães analisando as coisas que sua fundadora odiava – a comercialização excessiva de um evento que ela pretendia homenagear sua mãe recentemente falecida. Um mergulho nos dados revela algumas verdades interessantes sobre os bilhões de dólares em vendas anuais em torno do Dia das Mães. Continue a ler para saber mais.

Sementes de ontem

“Um cartão impresso não significa nada, exceto que você está com preguiça de escrever para a mulher que fez mais por você do que qualquer outra pessoa no mundo. E doces! Você leva uma caixa para mamãe — e depois come a maior parte você mesmo. Um sentimento bonito.”

— Anna Jarvis.

Anna Jarvis passou boa parte de seus últimos anos tentando desfazer boa parte do que havia feito para criar o Dia das Mães. Sua mãe morreu no segundo domingo de maio. Jarvis em maio de 1908 realizou uma cerimônia para homenagear ela e outras mães. No ano seguinte, ela não pôde participar de cerimônias de lembrança na igreja de sua mãe em West Virginia e enviou 500 cravos brancos. O motivo: as pétalas não caem da flor e “a abraça no coração enquanto ela morre”, disse ela.

O comercialismo se enraizou à medida que a notícia dessas lembranças se espalhou. De acordo com Katharine Antolini, a curadora do Santuário Internacional do Dia das Mães, o preço dos cravos brancos disparou de meio centavo cada em 1908 para 15 centavos em 1912. Em 1920, eles custavam US$ 1,00 cada. Para colocar isso em perspectiva, hoje você pode encomendar uma dúzia de cravos brancos por cerca de US$ 7,00. Com medo de deixar dinheiro na mesa, a indústria floral começou a vender cravos vermelhos como presentes para as mães vivas.

Hoje, os cravos não fazem parte das pesquisas em muitos dos países pesquisados. No mês de maio, o volume de buscas nos EUA foi de 4.303. Como se pode imaginar, as rosas estão no topo da lista de buscas em 386.000, seguidas por orquídeas em 122.000 e lírios em 40.000. E flores diferentes são favorecidas em diferentes países, mas uma correlação é que a maioria das buscas por flores na internet acontece por volta do Dia das Mães. No Reino Unido, “Mothering Sunday” é em março. As pesquisas por flores naquele mês superam mais de 200 mil. Lá, os cravos continuam um pouco mais populares do que nos EUA, com um volume de pesquisa de 14.872. A história é um pouco diferente na Alemanha, onde o volume de busca por “nelken” (cravos) sobe para 29 mil em maio, quando a Alemanha comemora o Dia das Mães. As rosas (rosen) têm um volume de pesquisa de 59K, seguidas de orquídeas com 48K e lírios com volume de pesquisa de 33K.

O toque pessoal

Os americanos aparentemente querem ver a expressão no rosto da mamãe ao entregar flores para ela. As principais palavras-chave relacionadas a flores são “floriculturas perto de mim” e “floricultura perto de mim”. Na Alemanha, "blumen verschicken" (se traduz aproximadamente como entrega de flores, é um segundo próximo de "blumen" no volume de pesquisas em torno do Dia das Mães. No Reino Unido, "entrega de flores" e "entrega de flores" são o segundo e terceiro nas pesquisas atrás Também pode haver mais do que alguns compradores de última hora do Mothering Sunday: “entrega de flores no dia seguinte” e “entrega de flores no mesmo dia” completam as dez principais buscas no Reino Unido.

Não nas cartas

Conhecendo o poder de escrever cartas, Jarvis queria que fosse parte da comemoração do feriado. A diretora do Museu Anna Jarvis, Olive Ricketts, disse à NPR que Jarvis queria que as pessoas estivessem com suas mães no Dia das Mães, mas quando não podiam fazer isso, deveriam enviar uma carta manuscrita.

O que aconteceu foi uma explosão na indústria de cartões comemorativos. A Statistic Brain sugere que US$ 671 milhões são gastos em cartões de Dia das Mães somente nos Estados Unidos a cada ano, tornando-se o terceiro feriado mais popular para a indústria de cartões comemorativos, atrás apenas do Natal e do Dia dos Namorados. Enquanto o termo de pesquisa “cartões do dia das mães” tem um volume de pesquisa de 438 mil em maio, “cartões de felicitações” tem um volume de pesquisa de 40 mil, classificando-se como o segundo mês mais popular atrás de dezembro.

Internacionalmente, de acordo com o Google Trends, a busca por “Dia das Mães” é mais popular na América Central e do Sul, com a Guatemala no topo da lista. Mostrar o amor da mãe com palavras parece ser como os guatemaltecos comemoram o dia: o termo de pesquisa relacionado mais popular é “tarjetas dia de la madre”, que se traduz aproximadamente como “Cartão do Dia das Mães”.

Os britânicos parecem estar muito menos interessados ​​em cartões de felicitações para mães do que os americanos. O volume de buscas por “cartões de dia das mães” chega a pouco mais de 100 mil no Mothering Sunday, e um insignificante 892 para “Mothering Sunday Cards”.

Na Alemanha, as cartas ficam em segundo plano em relação ao bardo. A busca por “muttertagskarte” (Cartão do Dia das Mães) na Alemanha tem um volume de busca de 9.618, enquanto os poemas “muttertag gedichte” (poesia do Dia das Mães) têm um volume de busca de 22K. Isso é ainda maior do que “muttertag geschenk” (presente do Dia das Mães), que tem um volume de busca de 1.876.

Grama Doce

As empresas de doces interpretaram o doce sentimento que foi a pedra angular do feriado literalmente, e isso só alimentou o incêndio em Jarvis durante a comercialização do Dia das Mães. Enquanto observava os fabricantes de doces lucrar com suas férias, ela tentou atrapalhar essa indústria também. Em 1923, ela protestou ao invadir uma convenção de doces na Filadélfia. Hoje, ela pode ser menos hostil. O Dia das Mães nem é registrado como um evento lucrativo para os produtores de doces nos Estados Unidos – eles se concentram no Dia dos Namorados, Páscoa e Halloween. O volume de pesquisa de doces é relativamente estável no Reino Unido, Alemanha e EUA durante o resto do ano.

Dia das Mães 2018

Enquanto Jarvis ficaria feliz que as mães estão sendo comemoradas, o Dia das Mães é agora um feriado de US $ 20 bilhões nos EUA – um fato que teria desapontado Jarvis profundamente, mas como as pessoas estão querendo gastar esse dinheiro a irritaria ainda mais. As pessoas nos EUA ainda gravitam em torno do envio de flores – o volume de pesquisa em maio para “entrega de flores” é de 593 mil, enquanto o “brunch” presencial aumenta em maio em 284 mil.

No Reino Unido, ir ao teatro é uma atividade popular para o Mothering Sunday – o volume de busca por “teatro” atinge o pico em março em 46K. E na Alemanha, “filme muttertag” é a principal atividade nos termos de pesquisa relacionados ao Dia das Mães, com um volume de pesquisa de 2.885.

Juntos, floristas e empresas de cartões comemorativos obtêm a maior parte do que as pessoas estão procurando no Dia das Mães, mas parece que os pesquisadores nos EUA, Reino Unido e Alemanha precisam de ajuda para descobrir o que comprar para a mãe. Para termos não específicos de data, os dados da Searchmetrics mostram que os genéricos “presentes do Dia das Mães” são os termos de pesquisa mais populares relacionados ao Dia das Mães nos EUA e no Reino Unido em torno do Dia das Mães e Domingo da Mãe, respectivamente. Os alemães aparentemente não têm tantos problemas com o que comprar para a mãe – “muttertag geschenk” é o 5º termo de pesquisa mais popular.

Muita coisa pode se encaixar na categoria de “presentes do Dia das Mães”, que pode retornar uma enorme variedade de opções para filhos e filhas sem noção. Para sites de comércio eletrônico e editores que desejam reduzir parte do ruído, pode ser um sinal segmentar palavras-chave de cauda longa para colocar seus sites na frente dos olhos certos.

Filhos e filhas enfrentam a grande questão do que dar de presente para a mãe todos os anos, mas isso não significa que fica mais fácil encontrar o presente perfeito. Mas com os dados certos, os profissionais de marketing podem ajudar a orientar os pesquisadores para o presente perfeito que a mãe nem precisava pedir.