Como navegar no impacto das alterações de rastreamento do iOS 14

Afetando muito o mundo do marketing e como as empresas podem anunciar no Facebook e no Instagram , a recente atualização do iOS 14 vem produzindo limitações para os anunciantes em sua busca por proteger a privacidade do consumidor. Abaixo, discutiremos algumas práticas recomendadas de publicidade do iOS 14. Os profissionais de marketing podem empregá-los para manter o sucesso em suas campanhas no Facebook e Instagram, apesar das mudanças recentes no iOS 14.

O que mudou?

Historicamente, a publicidade no Facebook tem sido uma maneira eficaz para os profissionais de marketing alcançar clientes em potencial, obter informações sobre o público-alvo, realizar pesquisas, redirecionar anúncios e muito mais. Sem falar que a publicidade na plataforma vem crescendo de forma constante. O Facebook ainda espera registrar um crescimento de 12% ano a ano na receita de publicidade em 2022, apesar dos contratempos causados ​​pela atualização do iOS 14.

Ao mesmo tempo, houve uma conversa maior em toda a esfera da tecnologia sobre o aumento da privacidade digital e a proteção dos consumidores contra vigilância e rastreamento indesejados. Uma das empresas mais notáveis ​​a se posicionar com firmeza sobre esse assunto foi a Apple, criadora do iPhone, que é usado por cerca de 47% dos usuários de smartphones do país.

Assim, muitas das principais mudanças na atualização do iOS 14 da Apple se devem à pressão para que os consumidores tenham mais controle sobre as informações que estão compartilhando voluntariamente – ou mesmo acidentalmente – com empresas online. Com esta atualização, a Apple pretende limitar o quanto os anunciantes podem rastrear a atividade do usuário. No passado, isso levou à publicidade altamente segmentada do Facebook para os consumidores. Isso pode ser baseado em seu comportamento de navegação, compras no aplicativo e muito mais.

Para fins de rastreamento, a Apple atribui a cada usuário um IDFA ou Identificador para anunciantes. Este é um número totalmente único e aleatório que é anexado a cada dispositivo iOS. Também pode ser redefinido pelos usuários a qualquer momento. Os usos do IDFA incluem rastrear o uso e o comportamento do navegador em aplicativos, mas não contém nenhuma informação de identificação pessoal.

No entanto, com a atualização do iOS 14.5 que foi lançada em abril passado, a Apple mudou a configuração padrão do IDFA para “desligado” para todos os dispositivos. Os usuários agora são solicitados a permitir manualmente que cada aplicativo individual ative o IDFA. Atualmente, estima-se que apenas 4% dos usuários da Apple optaram por esse rastreamento. Como se poderia supor, isso está provando ser uma batalha difícil para os profissionais de marketing que empregam publicidade no Facebook que anteriormente desfrutavam de fácil acesso a esses dados. Sem mencionar que o próprio Facebook também está sentindo o impacto desta atualização. Com o desempenho da campanha em baixa, os profissionais de marketing estão optando por investir em publicidade em outros lugares.

Embora vistos em certas esferas como uma grande vitória para os consumidores, os profissionais de marketing estão lutando para alcançar o mesmo desempenho em campanhas que viram no passado com publicidade no Facebook, mantendo a relação custo-benefício. Particularmente, os recursos relacionados à segmentação, relatórios e otimização sofreram grandes impactos desde a mudança. Isso está impactando negativamente como os profissionais de marketing podem anunciar e acompanhar o desempenho da publicidade paga no Facebook e no Instagram.

Dicas e truques para publicidade pós-iOS 14

Mesmo com as atualizações recentes, ainda existem algumas práticas recomendadas de publicidade do iOS 14 para que os profissionais de marketing otimizem as campanhas e utilizem com sucesso a publicidade no Facebook. Para começar, os anunciantes podem primeiro verificar seu domínio no Facebook Business Manager. Isso ajudará a mostrar que eles são um negócio legítimo. Após este simples passo inicial, eles devem considerar a implementação de algumas das táticas discutidas abaixo.

Novo criativo de anúncios

Embora não seja uma maneira excessivamente técnica de reavaliar suas campanhas publicitárias do Facebook sob a nova atualização, os profissionais de marketing podem criar anúncios novos e aprimorados para melhor desempenho. Entre uma cópia renovada e um criativo melhor, para anunciantes que desejam aumentar o ROAS após a atualização do iOS 14, esse pode ser o elo que faltava. Como sempre, certifique-se de executar testes A/B para ver a que seu público responde melhor. Além disso, não tenha medo de misturá-lo com diferentes tipos de vídeos e conceitos.

Campanhas de reengajamento

Os recursos de público semelhante e o desempenho de redirecionamento podem ser reduzidos devido à falta de acesso a dados de terceiros. No entanto, os anunciantes ainda podem se beneficiar de campanhas de reengajamento, uma vez que são dados proprietários do Facebook, uma vez que o usuário está logado e interagindo com a plataforma. Isso pode incluir usuários que se envolveram com sua página, anúncios ou conteúdo no passado para os quais você pode segmentar anúncios posteriormente.

Lista de permissões

Além disso, você pode tentar a sorte com novos públicos-alvo por meio da lista de permissões . Como mencionado acima, o desempenho do público semelhante foi afetado com a nova atualização do iOS 14. No entanto, você pode realizar um processo semelhante usando os dados de seguidores de determinados influenciadores. O processo é mais complicado do que discutiremos aqui. No entanto, em resumo, a lista de permissões permite que você execute anúncios sob o controle de um influenciador para alcançar seu público e ampliar suas campanhas. Embora não seja um substituto perfeito para a execução de campanhas para públicos semelhantes, é uma boa alternativa e uma das práticas recomendadas de publicidade do iOS 14 para os profissionais de marketing empregarem.

API de conversões

Por fim, para aqueles anunciantes que têm acesso a desenvolvedores ou estão familiarizados com tecnologia sofisticada, eles podem integrar a API de conversões em sua página. Essa é uma solução alternativa para o rastreamento de Pixel limitado que os anunciantes experimentaram após a atualização. O lançamento desse recurso tem sido a principal defesa do Facebook contra a atualização do iOS 14 da Apple. Ele rastreia as conversões pelo servidor do seu site e não pelo navegador do usuário, como no Pixel. Além disso, ele pode operar independentemente das configurações do navegador do cliente.

Independentemente de onde você está nesta nova atualização, é certo que o impulso para aumentar a privacidade do consumidor e a transparência do aplicativo não desaparecerá tão cedo. A atualização do iOS 14.5 provou ser um desafio para os profissionais de marketing. O desempenho da campanha publicitária está baixo e está ficando mais caro alcançar os mesmos resultados de antes.

A lista fornecida aqui das práticas recomendadas de publicidade do iOS 14 não é abrangente, embora seja um bom começo para os anunciantes que procuram dicas e táticas para combater as mudanças recentes. À medida que as tendências da Big Tech e da defesa do consumidor continuam a redefinir o mundo dos negócios, os profissionais de marketing continuarão sendo criativos com soluções alternativas e como criar soluções para manter os esforços de publicidade do Facebook eficazes. Se você deseja otimizar as campanhas publicitárias do Facebook para sua empresa no mundo pós-iOS 14, solicite uma demonstração gratuita com o Springbot hoje mesmo.