Как ориентироваться в влиянии изменений отслеживания iOS 14

Недавнее обновление iOS 14 сильно повлияло на мир маркетинга и то, как компании могут размещать рекламу в Facebook и Instagram , наложило ограничения на рекламодателей в их стремлении защитить конфиденциальность потребителей. Ниже мы обсудим некоторые рекомендации по рекламе в iOS 14. Маркетологи могут использовать их, чтобы оставаться успешными в своих кампаниях на Facebook и Instagram, несмотря на недавние изменения в iOS 14.

Что изменилось?

Исторически сложилось так, что реклама в Facebook была для маркетологов эффективным способом охвата потенциальных клиентов, получения информации о целевых аудиториях, проведения исследований, перенацеливания рекламы и многого другого. Не говоря уже о том, что реклама на платформе неуклонно растет. Facebook по-прежнему ожидает рекордного роста доходов от рекламы на 12% в годовом исчислении в 2022 году, несмотря на неудачи, вызванные обновлением iOS 14.

В то же время в технологической сфере ведется более активная дискуссия об усилении цифровой конфиденциальности и защите потребителей от нежелательного наблюдения и отслеживания. Одной из наиболее заметных компаний, занявших жесткую позицию по этому вопросу, была Apple, создатель iPhone, которым пользуются около 47% пользователей смартфонов в стране.

Таким образом, большая часть основных изменений в обновлении iOS 14 от Apple связана с стремлением потребителей иметь больший контроль над информацией, которой они добровольно или даже случайно делятся с компаниями в Интернете. С этим обновлением Apple стремится ограничить количество рекламодателей, которым разрешено отслеживать активность пользователей. В прошлом это приводило к целенаправленной рекламе Facebook для потребителей. Это может быть основано на их поведении в Интернете, покупках в приложении и многом другом.

В целях отслеживания Apple присваивает каждому пользователю IDFA или идентификатор для рекламодателей. Это совершенно уникальный и случайный номер, который прикрепляется к каждому устройству iOS. Он также может быть переустановлен пользователями в любое время. Использование IDFA включает в себя отслеживание использования браузера и поведения в приложениях, но не содержит никакой личной информации.

Однако с обновлением iOS 14.5 , выпущенным в апреле прошлого года, Apple отключила настройку по умолчанию для IDFA на всех устройствах. Теперь пользователям предлагается вручную разрешить каждому отдельному приложению включать IDFA. В настоящее время, по оценкам, только 4% пользователей Apple выбрали такое отслеживание. Как можно предположить, это оказывается тяжелой битвой для маркетологов, использующих рекламу в Facebook, которые ранее имели легкий доступ к таким данным. Не говоря уже о том, что сам Facebook тоже пострадал от этого обновления. Поскольку эффективность кампании снижается, маркетологи предпочитают тратить свои рекламные доллары в другом месте.

Хотя в некоторых сферах реклама рассматривается как большая победа для потребителей, маркетологи изо всех сил пытаются добиться той же эффективности кампаний, которую они видели в прошлом, с рекламой на Facebook, оставаясь при этом рентабельными. В частности, после внесения изменений серьезно пострадали функции, касающиеся таргетинга, отчетности и оптимизации. Это негативно влияет на то, как маркетологи могут рекламировать и отслеживать эффективность платной рекламы в Facebook и Instagram.

Советы и рекомендации по рекламе после выхода iOS 14

Даже с недавними обновлениями маркетологи по-прежнему могут использовать некоторые передовые методы рекламы iOS 14 для оптимизации кампаний и успешного использования рекламы в Facebook. Для начала рекламодатели могут сначала подтвердить свой домен в Facebook Business Manager. Это поможет показать, что они являются законным бизнесом. После этого простого начального шага им следует подумать о применении некоторых тактик, обсуждаемых ниже.

Новый рекламный креатив

Хотя это и не слишком технический способ переоценки ваших рекламных кампаний в Facebook в рамках нового обновления, маркетологи могут создавать новые и улучшенные объявления для повышения эффективности. Между обновленным текстом и улучшенным креативом для рекламодателей, желающих повысить ROAS после обновления iOS 14, это может быть недостающим звеном. Как всегда, обязательно запустите A/B-тестирование, чтобы увидеть, на что лучше всего реагирует ваша аудитория. Кроме того, не бойтесь смешивать его с разными типами видео и концепций.

Кампании повторного вовлечения

Возможности похожей аудитории и эффективность повторного таргетинга могут быть снижены из-за отсутствия доступа к сторонним данным. Тем не менее, рекламодатели по-прежнему могут получать выгоду от кампаний повторного вовлечения, учитывая, что это собственные данные Facebook, когда пользователь входит в систему и взаимодействует с платформой. Сюда могут входить пользователи, которые взаимодействовали с вашей страницей, объявлениями или контентом в прошлом, на которых вы позже сможете настроить таргетинг рекламы.

Белый список

Кроме того, вы можете попытать счастья с новой аудиторией, добавив ее в белый список . Как упоминалось выше, с новым обновлением iOS 14 производительность похожей аудитории сильно пострадала. Однако вы можете выполнить аналогичный процесс, используя данные о подписчиках определенных влиятельных лиц. Процесс более сложный, чем то, что мы обсудим здесь. Однако, вкратце, белый список позволяет вам запускать рекламу под ником влиятельного лица, чтобы охватить его аудиторию и усилить ваши кампании. Хотя это не идеальная замена проведению кампаний для похожих аудиторий, это хорошая альтернатива и одна из лучших практик рекламы iOS 14 для маркетологов.

API конверсий

Наконец, те рекламодатели, которые имеют доступ к разработчикам или знакомы со сложными технологиями, могут интегрировать Conversions API на свою страницу. Это обходной путь для ограниченного отслеживания пикселей, с которым рекламодатели столкнулись после обновления. Внедрение этой функции стало основной защитой Facebook от обновления iOS 14 от Apple. Он отслеживает конверсии через сервер вашего сайта, а не через браузер пользователя, как в Pixel. Кроме того, он может работать независимо от настроек браузера клиента.

Независимо от того, как вы относитесь к этому новому обновлению, несомненно, что стремление к повышению конфиденциальности потребителей и прозрачности приложений не исчезнет в ближайшее время. Обновление iOS 14.5 оказалось сложной задачей для маркетологов. Эффективность рекламной кампании падает, и становится все дороже достигать тех же результатов, что и раньше.

Приведенный здесь список передовых методов рекламы iOS 14 не является исчерпывающим, хотя это хорошее начало для рекламодателей, которые ищут советы и тактики для борьбы с недавними изменениями. По мере того, как тенденции в области больших технологий и защиты интересов потребителей продолжают переопределять мир бизнеса, маркетологи будут продолжать творчески подходить к обходным путям и способам создания решений, чтобы реклама в Facebook оставалась эффективной. Если вы хотите оптимизировать рекламные кампании Facebook для своего бизнеса в мире после выхода iOS 14, запросите бесплатную демонстрацию Springbot уже сегодня.