Cum să navigați în impactul modificărilor de urmărire a iOS 14

Afectând foarte mult lumea marketingului și modul în care companiile pot face publicitate pe Facebook și Instagram , recenta actualizare iOS 14 a produs limitări pentru agenții de publicitate în încercarea de a proteja confidențialitatea consumatorilor. Mai jos, vom discuta despre cele mai bune practici de publicitate iOS 14. Specialiştii în marketing le pot folosi pentru a avea succes în campaniile lor pe Facebook şi Instagram, în ciuda modificărilor recente pe iOS 14.

Ce sa schimbat?

Din punct de vedere istoric, publicitatea pe Facebook a fost o modalitate eficientă pentru marketeri de a ajunge la clienți potențiali, de a obține informații despre publicul țintă, de a efectua cercetări, de a redirecționa reclame și multe altele. Ca să nu mai vorbim că publicitatea pe platformă a crescut constant. Facebook încă se așteaptă să înregistreze o creștere de 12% de la an la an a veniturilor din publicitate în 2022, în ciuda eșecurilor cauzate de actualizarea iOS 14.

În același timp, a existat o conversație mai amplă în sfera tehnologiei despre creșterea confidențialității digitale și protejarea consumatorilor împotriva supravegherii și urmăririi nedorite. Una dintre cele mai notabile companii care a luat o atitudine dură în această problemă a fost Apple, creatorul iPhone-ului, care este folosit de aproximativ 47% dintre utilizatorii de smartphone-uri din țară.

Astfel, multe dintre schimbările majore în actualizarea iOS 14 de la Apple se datorează forței consumatorilor de a avea mai mult control asupra informațiilor pe care le partajează de bunăvoie sau chiar accidental cu companiile online. Cu această actualizare, Apple își propune să limiteze cât de mult li se permite agenților de publicitate să urmărească activitatea utilizatorilor. În trecut, acest lucru a dus la publicitate Facebook foarte bine direcționată către consumatori. Acest lucru se poate baza pe comportamentul lor de navigare, achizițiile în aplicație și multe altele.

În scopul urmăririi, Apple atribuie fiecărui utilizator un IDFA sau un identificator pentru agenții de publicitate. Acesta este un număr total unic și aleatoriu care este atașat fiecărui dispozitiv iOS. De asemenea, poate fi resetat de utilizatori în orice moment. Utilizările IDFA includ urmărirea utilizării browserului și a comportamentului în cadrul aplicațiilor, dar nu conține informații de identificare personală.

Cu toate acestea, odată cu actualizarea iOS 14.5 care a fost lansată în aprilie anul trecut, Apple a comutat setarea implicită pentru IDFA la „dezactivat” pentru toate dispozitivele. Utilizatorii sunt acum solicitați să permită manual fiecărei aplicații individuale să activeze IDFA. În prezent, se estimează că doar 4% dintre utilizatorii Apple au optat pentru o astfel de urmărire. După cum s-ar putea presupune, aceasta se dovedește a fi o luptă dificilă pentru agenții de marketing care folosesc publicitate pe Facebook și care anterior se bucurau de acces ușor la astfel de date. Ca să nu mai vorbim, Facebook însuși resimte și lovitura de la această actualizare. Cu performanța campaniei în scădere, specialiștii în marketing aleg să-și ducă banii publicitari în altă parte.

Deși sunt priviți în anumite sfere ca un mare câștig pentru consumatori, agenții de marketing se luptă să obțină aceeași performanță în campanii pe care le-au văzut în trecut cu publicitatea pe Facebook, rămânând în același timp rentabili. În special, funcțiile privind direcționarea, raportarea și optimizarea au primit toate lovituri majore de la schimbare. Acest lucru are un impact negativ asupra modului în care agenții de marketing pot face publicitate și urmări performanța publicității plătite pe Facebook și Instagram.

Sfaturi și trucuri pentru publicitate după iOS 14

Chiar și cu actualizările recente, există încă unele bune practici de publicitate iOS 14 pentru ca agenții de marketing să optimizeze campaniile și să utilizeze cu succes publicitatea pe Facebook. Pentru început, agenții de publicitate își pot verifica mai întâi domeniul în Facebook Business Manager. Acest lucru va ajuta să arătați că sunt o afacere legitimă. După acest pas inițial simplu, ei ar trebui să ia în considerare implementarea unora dintre tacticile discutate mai jos.

Reclame noi

Deși nu este o modalitate prea tehnică de a vă reevalua campaniile de publicitate Facebook în cadrul noii actualizări, agenții de marketing pot crea anunțuri noi și îmbunătățite pentru o performanță mai bună. Între o copie reînnoită și o creație mai bună, pentru agenții de publicitate care doresc să sporească rentabilitatea cheltuielilor publicitare după actualizarea iOS 14, aceasta ar putea fi veriga lipsă. Ca întotdeauna, asigurați-vă că executați teste A/B pentru a vedea la ce răspunde cel mai bine publicul dvs. De asemenea, nu vă fie teamă să îl amestecați cu diferite tipuri de videoclipuri și concepte.

Campanii de re-implicare

Capacitățile de audiență asemănătoare și performanța de redirecționare pot fi scăzute din cauza lipsei de acces la datele terțelor părți. Cu toate acestea, agenții de publicitate pot beneficia în continuare de campanii de re-implicare, având în vedere că acestea sunt date proprietare de la Facebook odată ce un utilizator este conectat și interacționează cu platforma. Acestea pot include utilizatorii care s-au interacționat cu pagina, anunțurile sau conținutul dvs. în trecut, către care puteți direcționa ulterior anunțurile.

Lista albă

În plus, vă puteți încerca norocul cu noi audiențe prin includerea pe lista albă . După cum s-a menționat mai sus, performanța publicului asemănător a primit un hit cu noua actualizare iOS 14. Cu toate acestea, puteți efectua un proces similar folosind datele de urmărire ale anumitor influenți. Procesul este mai implicat decât ceea ce vom discuta aici. Cu toate acestea, pe scurt, lista albă vă permite să difuzați reclame sub controlul unui influencer pentru a ajunge la publicul acestuia și pentru a vă amplifica campaniile. Deși nu este un înlocuitor perfect pentru desfășurarea de campanii către audiențe asemănătoare, este o alternativă bună și una dintre cele mai bune practici de publicitate iOS 14 pe care să le folosească specialiștii în marketing.

API-ul de conversii

În cele din urmă, pentru acei agenți de publicitate care au acces la dezvoltatori sau sunt familiarizați cu tehnologia sofisticată, aceștia pot integra API-ul Conversions în pagina lor. Aceasta este o soluție pentru urmărirea limitată Pixel pe care agenții de publicitate au experimentat-o ​​după actualizare. Lansarea acestei funcții a fost principala apărare a Facebook împotriva actualizării iOS 14 de la Apple. Acesta urmărește conversiile prin serverul site-ului dvs., mai degrabă decât prin browserul utilizatorului, ca în cazul Pixel. În plus, poate funcționa indiferent de setările browserului clientului.

Indiferent de situația în care vă aflați cu privire la această nouă actualizare, este sigur că forța pentru creșterea confidențialității consumatorilor și a transparenței aplicațiilor nu va dispărea prea curând. Actualizarea iOS 14.5 s-a dovedit a fi o provocare pentru marketeri. Performanța campaniei publicitare este în scădere și devine din ce în ce mai costisitor să se obțină aceleași rezultate ca înainte.

Lista oferită aici de cele mai bune practici de publicitate iOS 14 nu este completă, deși este un început bun pentru agenții de publicitate care caută sfaturi și tactici pentru a combate schimbările recente. Pe măsură ce tendințele în Big Tech și susținerea consumatorilor continuă să redefinească lumea afacerilor, specialiștii în marketing vor continua să fie creativi cu soluții alternative și cum să creeze soluții pentru a menține eficient eforturile de publicitate Facebook. Dacă doriți să optimizați campaniile de publicitate Facebook pentru afacerea dvs. în lumea post-iOS 14, solicitați o demonstrație gratuită cu Springbot astăzi.