Comment naviguer dans l'impact des modifications de suivi d'iOS 14

Affectant grandement le monde du marketing et la façon dont les entreprises peuvent faire de la publicité sur Facebook et Instagram , la récente mise à jour d'iOS 14 a imposé des limites aux annonceurs dans leur quête de protection de la vie privée des consommateurs. Ci-dessous, nous discuterons des meilleures pratiques publicitaires iOS 14. Les spécialistes du marketing peuvent les utiliser pour conserver le succès de leurs campagnes sur Facebook et Instagram malgré les récents changements sur iOS 14.

Qu'est ce qui a changé?

Historiquement, la publicité sur Facebook a été un moyen efficace pour les spécialistes du marketing d'atteindre des prospects, d'obtenir des informations sur les publics cibles, d'effectuer des recherches, de recibler les publicités, etc. Sans oublier que la publicité sur la plateforme n'a cessé de croître. Facebook s'attend toujours à enregistrer une croissance de 12% d'une année sur l'autre des revenus publicitaires en 2022 malgré les revers causés par la mise à jour iOS 14.

Dans le même temps, il y a eu une conversation plus large dans la sphère technologique autour d'une confidentialité numérique accrue et de la protection des consommateurs contre la surveillance et le suivi indésirables. L'une des entreprises les plus notables à adopter une position ferme sur cette question est Apple, le créateur de l'iPhone, qui est utilisé par environ 47 % des utilisateurs de smartphones du pays.

Ainsi, une grande partie des changements majeurs apportés à la mise à jour iOS 14 d'Apple sont dus à la volonté des consommateurs d'avoir plus de contrôle sur les informations qu'ils partagent volontairement, voire accidentellement, avec les entreprises en ligne. Avec cette mise à jour, Apple vise à limiter le nombre d'annonceurs autorisés à suivre l'activité des utilisateurs. Dans le passé, cela a conduit à des publicités Facebook très ciblées pour les consommateurs. Cela peut être basé sur leur comportement de navigation, leurs achats intégrés, etc.

À des fins de suivi, Apple attribue à chaque utilisateur un IDFA ou un identifiant pour les annonceurs. Il s'agit d'un numéro totalement unique et aléatoire qui est attaché à chaque appareil iOS. Il peut également être réinitialisé par les utilisateurs à tout moment. Les utilisations de l'IDFA incluent le suivi de l'utilisation et du comportement du navigateur dans les applications, mais il ne contient aucune information personnellement identifiable.

Cependant, avec la mise à jour iOS 14.5 qui a été mise en ligne en avril dernier, Apple a basculé le paramètre par défaut de l'IDFA sur "désactivé" pour tous les appareils. Les utilisateurs sont désormais invités à autoriser manuellement chaque application individuelle à activer l'IDFA. Actuellement, on estime que seuls 4 % des utilisateurs d'Apple ont opté pour un tel suivi. Comme on pourrait le supposer, cela s'avère être une bataille difficile pour les spécialistes du marketing utilisant la publicité Facebook qui bénéficiaient auparavant d'un accès facile à ces données. Sans oublier que Facebook lui-même ressent également le coup de cette mise à jour. Les performances des campagnes étant en baisse, les spécialistes du marketing choisissent d'investir leur budget publicitaire ailleurs.

Bien qu'ils soient considérés dans certains domaines comme une grande victoire pour les consommateurs, les spécialistes du marketing ont du mal à obtenir les mêmes performances sur les campagnes qu'ils ont vues dans le passé avec la publicité sur Facebook tout en restant rentables. En particulier, les fonctionnalités de ciblage, de création de rapports et d'optimisation ont toutes subi des coups durs depuis le changement. Cela a un impact négatif sur la façon dont les spécialistes du marketing peuvent faire de la publicité et suivre les performances de la publicité payante sur Facebook et Instagram.

Trucs et astuces pour la publicité post-iOS 14

Même avec les mises à jour récentes, il existe encore des meilleures pratiques publicitaires iOS 14 pour les spécialistes du marketing afin d'optimiser les campagnes et d'utiliser avec succès la publicité Facebook. Pour commencer, les annonceurs peuvent d'abord vérifier leur domaine dans le Facebook Business Manager. Cela aidera à montrer qu'il s'agit d'une entreprise légitime. Après cette étape initiale simple, ils devraient envisager de mettre en œuvre certaines des tactiques décrites ci-dessous.

Nouvelle création publicitaire

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un moyen trop technique de réévaluer vos campagnes publicitaires Facebook dans le cadre de la nouvelle mise à jour, les spécialistes du marketing peuvent créer de nouvelles publicités améliorées pour de meilleures performances. Entre copie remaniée et meilleure création, pour les annonceurs souhaitant augmenter le ROAS après la mise à jour iOS 14, cela pourrait être le chaînon manquant. Comme toujours, assurez-vous d'effectuer des tests A/B pour voir à quoi votre public répond le mieux. Aussi, n'ayez pas peur de le mélanger avec différents types de vidéos et de concepts.

Campagnes de réengagement

Les capacités d'audience similaires et les performances de reciblage peuvent être en baisse en raison d'un manque d'accès aux données tierces. Cependant, les annonceurs peuvent toujours bénéficier de campagnes de réengagement étant donné qu'il s'agit de données exclusives de Facebook une fois qu'un utilisateur est connecté et interagit avec la plateforme. Cela peut inclure les utilisateurs qui ont interagi avec votre page, vos publicités ou votre contenu dans le passé et que vous pourrez ensuite cibler avec des publicités.

Liste blanche

De plus, vous pouvez tenter votre chance auprès de nouvelles audiences grâce à la liste blanche . Comme mentionné ci-dessus, les performances de l'audience similaire ont pris un coup avec la nouvelle mise à jour iOS 14. Cependant, vous pouvez effectuer un processus similaire en utilisant les données de suivi de certains influenceurs. Le processus est plus complexe que ce dont nous discuterons ici. Cependant, en bref, la liste blanche vous permet de diffuser des publicités sous le pseudonyme d'un influenceur pour atteindre son public et amplifier vos campagnes. Bien que ce ne soit pas un remplacement parfait pour diffuser des campagnes auprès d'audiences similaires, c'est une bonne alternative et l'une des meilleures pratiques publicitaires d'iOS 14 pour les spécialistes du marketing.

API de conversion

Enfin, pour les annonceurs qui ont accès à des développeurs ou qui sont familiers avec une technologie sophistiquée, ils peuvent intégrer l' API Conversions sur leur page. Il s'agit d'une solution de contournement pour le suivi Pixel limité que les annonceurs ont connu après la mise à jour. Le déploiement de cette fonctionnalité a été la principale défense de Facebook contre la mise à jour iOS 14 d'Apple. Il suit les conversions via le serveur de votre site plutôt que via le navigateur de l'utilisateur, comme avec le Pixel. De plus, il peut fonctionner indépendamment des paramètres du navigateur du client.

Quelle que soit votre position sur cette nouvelle mise à jour, il est certain que la pression pour une confidentialité accrue des consommateurs et la transparence des applications ne va pas disparaître de si tôt. La mise à jour iOS 14.5 s'est avérée difficile pour les spécialistes du marketing. Les performances des campagnes publicitaires sont en baisse et il devient plus coûteux d'atteindre les mêmes résultats qu'auparavant.

La liste fournie ici des meilleures pratiques publicitaires iOS 14 n'est pas exhaustive, même si c'est un bon début pour les annonceurs à la recherche de conseils et de tactiques pour lutter contre les changements récents. Alors que les tendances de la Big Tech et de la défense des consommateurs continuent de redéfinir le monde des affaires, les spécialistes du marketing continueront à faire preuve de créativité avec des solutions de contournement et comment créer des solutions pour maintenir l'efficacité des efforts de publicité sur Facebook. Si vous cherchez à optimiser les campagnes publicitaires Facebook pour votre entreprise dans le monde post-iOS 14, demandez une démo gratuite avec Springbot dès aujourd'hui.