كيفية التنقل في تأثير تغييرات تتبع iOS 14

يؤثر تحديث iOS 14 الأخير بشكل كبير على عالم التسويق وكيفية قيام الشركات بالإعلان على Facebook و Instagram ، مما أدى إلى فرض قيود على المعلنين في سعيهم لحماية خصوصية المستهلك. أدناه ، سنناقش بعض أفضل الممارسات الإعلانية لنظام iOS 14. يمكن للمسوقين توظيفهم ليظلوا ناجحين في حملاتهم على Facebook و Instagram على الرغم من التغييرات الأخيرة في iOS 14.

ما الذي تغير؟

من الناحية التاريخية ، كانت إعلانات Facebook وسيلة فعالة للمسوقين للوصول إلى التوقعات واكتساب رؤى حول الجماهير المستهدفة وإجراء البحوث وإعادة استهداف الإعلانات والمزيد. ناهيك عن أن الإعلان على المنصة ينمو بشكل مطرد. لا يزال Facebook يتوقع أن يسجل نموًا سنويًا بنسبة 12٪ في عائدات الإعلانات في عام 2022 على الرغم من الانتكاسات الناجمة عن تحديث iOS 14.

في الوقت نفسه ، كانت هناك محادثة أكبر في جميع أنحاء المجال التكنولوجي حول زيادة الخصوصية الرقمية وحماية المستهلكين من المراقبة والتعقب غير المرغوب فيهم. من أبرز الشركات التي اتخذت موقفًا متشددًا بشأن هذه المشكلة هي شركة Apple ، التي ابتكرت iPhone ، والتي يستخدمها حوالي 47٪ من مستخدمي الهواتف الذكية في البلاد.

وبالتالي ، فإن الكثير من التغييرات الرئيسية في تحديث iOS 14 من Apple ترجع إلى الضغط على المستهلكين للحصول على مزيد من التحكم في المعلومات التي يشاركونها عن طيب خاطر - أو حتى عن طريق الخطأ - مع الشركات عبر الإنترنت. مع هذا التحديث ، تهدف Apple إلى الحد من مقدار السماح للمعلنين بتتبع نشاط المستخدم. في الماضي ، أدى هذا إلى إعلانات فيسبوك عالية الاستهداف للمستهلكين. يمكن أن يعتمد هذا على سلوك التصفح وعمليات الشراء داخل التطبيق والمزيد.

لأغراض التتبع ، تخصص Apple لكل مستخدم IDFA أو معرف للمعلنين. هذا رقم فريد وعشوائي تمامًا يتم توصيله بكل جهاز iOS. يمكن أيضًا إعادة تعيينه بواسطة المستخدمين في أي وقت. تشمل استخدامات IDFA تتبع استخدام المتصفح وسلوكه داخل التطبيقات ، لكنه لا يحتوي على أي معلومات تعريف شخصية.

ومع ذلك ، مع تحديث iOS 14.5 الذي تم إطلاقه في أبريل الماضي ، قامت Apple بتحويل الإعداد الافتراضي لـ IDFA إلى "إيقاف" لجميع الأجهزة. يُطلب الآن من المستخدمين السماح يدويًا لكل تطبيق فردي بتشغيل IDFA. حاليًا ، تشير التقديرات إلى أن 4٪ فقط من مستخدمي Apple قد اختاروا مثل هذا التتبع. كما يمكن للمرء أن يفترض ، فإن هذا يثبت أنه معركة شاقة للمسوقين الذين يستخدمون إعلانات Facebook والذين كانوا يتمتعون في السابق بالوصول السهل إلى هذه البيانات. ناهيك عن أن Facebook نفسه يشعر أيضًا بضربة هذا التحديث. مع انخفاض أداء الحملة ، يختار المسوقون أخذ أموالهم الإعلانية في مكان آخر.

بينما يُنظر إليه في مجالات معينة على أنه مكسب كبير للمستهلكين ، يكافح المسوقون لتحقيق نفس الأداء في الحملات التي رأوها في الماضي مع إعلانات Facebook بينما لا يزالون فعالين من حيث التكلفة. على وجه الخصوص ، تلقت الميزات المتعلقة بالاستهداف وإعداد التقارير والتحسين نتائج كبيرة منذ التغيير. يؤثر هذا سلبًا على كيفية قيام جهات التسويق بالإعلان عن أداء الإعلانات المدفوعة وتتبعه على Facebook و Instagram.

نصائح وحيل للإعلان بعد iOS 14

حتى مع التحديثات الأخيرة ، لا تزال هناك بعض أفضل الممارسات الإعلانية لنظام iOS 14 للمسوقين لتحسين الحملات واستخدام إعلانات Facebook بنجاح. بادئ ذي بدء ، يمكن للمعلنين أولاً التحقق من مجالهم في Facebook Business Manager. سيساعد هذا في إظهار أنها عمل تجاري شرعي. بعد هذه الخطوة الأولية البسيطة ، يجب أن يفكروا في تنفيذ بعض التكتيكات الموضحة أدناه.

إعلانات جديدة إبداعية

على الرغم من أنها ليست طريقة تقنية للغاية لإعادة تقييم حملاتك الإعلانية على Facebook في ظل التحديث الجديد ، يمكن للمسوقين إنشاء إعلانات جديدة ومحسّنة للحصول على أداء أفضل. بين النسخة التي تم تجديدها والإبداع الأفضل ، بالنسبة للمعلنين الراغبين في زيادة عائد النفقات الإعلانية بعد تحديث iOS 14 ، قد يكون هذا هو الرابط المفقود. كما هو الحال دائمًا ، تأكد من إجراء اختبار A / B لمعرفة ما يستجيب له جمهورك بشكل أفضل. أيضًا ، لا تخف من خلطها بأنواع مختلفة من مقاطع الفيديو والمفاهيم.

حملات إعادة المشاركة

قد تنخفض قدرات الجمهور المتشابهة وأداء إعادة الاستهداف بسبب نقص الوصول إلى بيانات الجهات الخارجية. ومع ذلك ، لا يزال بإمكان المعلنين الاستفادة من حملات إعادة المشاركة نظرًا لأن هذه بيانات مملوكة من Facebook بمجرد تسجيل المستخدم الدخول والتفاعل مع النظام الأساسي. يمكن أن يشمل ذلك المستخدمين الذين تفاعلوا مع صفحتك أو إعلاناتك أو محتواك في الماضي والذي يمكنك لاحقًا توجيه الإعلانات إليه.

القائمة البيضاء

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تجربة حظك مع جماهير جديدة من خلال القائمة البيضاء . كما ذكرنا سابقًا ، حقق أداء الجمهور المماثل نجاحًا كبيرًا مع تحديث iOS 14 الجديد. ومع ذلك ، يمكنك إجراء عملية مماثلة باستخدام بيانات المتابعين لبعض المؤثرين. العملية أكثر تعقيدًا مما سنناقشه هنا. ومع ذلك ، باختصار ، تسمح لك القائمة البيضاء بتشغيل الإعلانات تحت يد المؤثر للوصول إلى جمهوره وتضخيم حملاتك. على الرغم من أنه ليس بديلاً مثاليًا لتشغيل الحملات لجماهير متشابهة ، إلا أنه بديل جيد وواحد من أفضل الممارسات الإعلانية لنظام iOS 14 للمسوقين لتوظيفها.

واجهة برمجة تطبيقات التحويلات

أخيرًا ، بالنسبة إلى المعلنين الذين لديهم إمكانية الوصول إلى المطورين أو على دراية بالتكنولوجيا المتطورة ، يمكنهم دمج واجهة برمجة تطبيقات التحويلات في صفحتهم. هذا حل بديل لتتبع Pixel المحدود الذي واجهه المعلنون بعد التحديث. كان طرح هذه الميزة هو دفاع Facebook الرئيسي ضد تحديث iOS 14 من Apple. إنه يتتبع التحويلات عبر خادم موقعك بدلاً من متصفح المستخدم ، كما هو الحال مع Pixel. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يعمل بغض النظر عن إعدادات متصفح العميل.

بغض النظر عن موقفك من هذا التحديث الجديد ، فمن المؤكد أن الضغط من أجل زيادة خصوصية المستهلك وشفافية التطبيق لن يختفي في أي وقت قريبًا. أثبت تحديث iOS 14.5 أنه يمثل تحديًا للمسوقين. انخفض أداء الحملة الإعلانية ، وأصبح الوصول إلى نفس النتائج كما كان من قبل أكثر تكلفة.

قائمة أفضل الممارسات الإعلانية لنظام iOS 14 المقدمة هنا ليست شاملة ، على الرغم من أنها بداية جيدة للمعلنين الذين يبحثون عن نصائح وتكتيكات لمكافحة التغييرات الأخيرة. مع استمرار الاتجاهات في Big Tech وتأييد المستهلك في إعادة تعريف عالم الأعمال ، سيواصل المسوقون الإبداع في الحلول البديلة وكيفية إنشاء حلول للحفاظ على فعالية جهود الإعلان على Facebook. إذا كنت تبحث عن تحسين الحملات الإعلانية على Facebook لعملك في عالم ما بعد iOS 14 ، فاطلب عرضًا تجريبيًا مجانيًا مع Springbot اليوم.