Jak nawigować po zmianach śledzenia iOS 14

Niedawna aktualizacja iOS 14, mająca ogromny wpływ na świat marketingu i sposób, w jaki firmy mogą reklamować się na Facebooku i Instagramie , wprowadziła ograniczenia dla reklamodawców w dążeniu do ochrony prywatności konsumentów. Poniżej omówimy sprawdzone metody reklamowania się w systemie iOS 14. Marketerzy mogą je wykorzystać, aby odnieść sukces w swoich kampaniach na Facebooku i Instagramie pomimo ostatnich zmian w iOS 14.

Co się zmieniło?

Historycznie rzecz biorąc, reklama na Facebooku była skutecznym sposobem dla marketerów na docieranie do potencjalnych klientów, uzyskiwanie wglądu w odbiorców docelowych, przeprowadzanie badań, retargetowanie reklam i nie tylko. Nie wspominając o tym, że reklama na platformie stale rośnie. Facebook nadal spodziewa się 12% wzrostu przychodów reklamowych w 2022 r., pomimo niepowodzeń spowodowanych aktualizacją iOS 14.

Jednocześnie w sferze technologicznej toczyła się szersza dyskusja na temat zwiększenia prywatności cyfrowej i ochrony konsumentów przed niechcianym nadzorem i śledzeniem. Jedną z bardziej znaczących firm, która zajęła twarde stanowisko w tej kwestii, jest Apple, twórca iPhone'a, z którego korzysta około 47% użytkowników smartfonów w tym kraju.

W związku z tym wiele głównych zmian w aktualizacji Apple iOS 14 wynika z nacisku na konsumentów, aby mieli większą kontrolę nad informacjami, które chętnie – lub nawet przypadkowo – udostępniają firmom online. Dzięki tej aktualizacji Apple dąży do ograniczenia liczby reklamodawców, którzy mogą śledzić aktywność użytkowników. W przeszłości prowadziło to do silnie ukierunkowanych reklam na Facebooku skierowanych do konsumentów. Może to być oparte na ich zachowaniu podczas przeglądania, zakupach w aplikacji i nie tylko.

W celu śledzenia firma Apple przypisuje każdemu użytkownikowi identyfikator IDFA lub identyfikator dla reklamodawców. Jest to całkowicie unikalna i losowa liczba, która jest dołączona do każdego urządzenia z systemem iOS. Może być również zresetowany przez użytkowników w dowolnym momencie. Wykorzystanie IDFA obejmuje śledzenie użytkowania i zachowania przeglądarki w aplikacjach, ale nie zawiera żadnych danych osobowych.

Jednak wraz z aktualizacją iOS 14.5 , która pojawiła się w kwietniu ubiegłego roku, Apple zmienił domyślne ustawienie IDFA na „wyłączone” dla wszystkich urządzeń. Użytkownicy są teraz proszeni o ręczne zezwolenie każdej aplikacji na włączenie IDFA. Obecnie szacuje się, że tylko 4% użytkowników Apple zdecydowało się na takie śledzenie. Jak można przypuszczać, okazuje się, że jest to ciężka walka o marketerów wykorzystujących reklamy na Facebooku, którzy wcześniej cieszyli się łatwym dostępem do takich danych. Nie wspominając o tym, że sam Facebook również odczuwa hit tej aktualizacji. Gdy skuteczność kampanii spada, marketerzy decydują się na zabranie pieniędzy na reklamę gdzie indziej.

Chociaż w niektórych sferach są postrzegani jako wielka wygrana dla konsumentów, marketerzy walczą o osiągnięcie takich samych wyników w kampaniach, jakie widzieli w przeszłości w przypadku reklam na Facebooku, przy jednoczesnym zachowaniu opłacalności. W szczególności funkcje związane z kierowaniem, raportowaniem i optymalizacją odniosły duży sukces od czasu zmiany. Ma to negatywny wpływ na to, jak marketerzy mogą reklamować się i śledzić skuteczność płatnych reklam na Facebooku i Instagramie.

Wskazówki i porady dotyczące reklamy po iOS 14

Nawet po ostatnich aktualizacjach wciąż istnieją pewne najlepsze praktyki reklamowe w iOS 14, które pozwalają marketerom optymalizować kampanie i skutecznie wykorzystywać reklamy na Facebooku. Na początek reklamodawcy mogą najpierw zweryfikować swoją domenę w Facebook Business Manager. Pomoże to pokazać, że są legalną firmą. Po tym prostym wstępnym kroku powinni rozważyć wdrożenie niektórych z omówionych poniżej taktyk.

Nowa kreacja reklam

Chociaż nie jest to zbyt techniczny sposób ponownej oceny kampanii reklamowych na Facebooku w ramach nowej aktualizacji, marketerzy mogą tworzyć nowe i ulepszone reklamy w celu uzyskania lepszej wydajności. Pomiędzy ulepszoną kopią a lepszą kreacją, dla reklamodawców, którzy chcą zwiększyć ROAS po aktualizacji iOS 14, może to być brakujące ogniwo. Jak zawsze, przeprowadź testy A/B, aby zobaczyć, na co Twoi odbiorcy reagują najlepiej. Nie bój się też mieszać go z różnymi rodzajami filmów i koncepcji.

Kampanie ponownie angażujące

Możliwości podobnych odbiorców i skuteczność ponownego kierowania mogą być ograniczone z powodu braku dostępu do danych stron trzecich. Jednak reklamodawcy mogą nadal korzystać z kampanii ponownego zaangażowania, biorąc pod uwagę, że są to zastrzeżone dane z Facebooka, gdy użytkownik jest zalogowany i wchodzi w interakcję z platformą. Może to obejmować użytkowników, którzy w przeszłości korzystali z Twojej strony, reklam lub treści, na które możesz później kierować reklamy.

Biała lista

Dodatkowo możesz spróbować szczęścia z nowymi odbiorcami, umieszczając je na białej liście . Jak wspomniano powyżej, wygląd widowni zyskał na popularności wraz z nową aktualizacją iOS 14. Możesz jednak przeprowadzić podobny proces, korzystając z danych obserwujących niektórych influencerów. Proces jest bardziej złożony niż to, co tutaj omówimy. Jednak w skrócie, biała lista pozwala wyświetlać reklamy pod kontrolą influencera, aby dotrzeć do ich odbiorców i wzmocnić kampanie. Chociaż nie jest to doskonały zamiennik prowadzenia kampanii dla podobnych odbiorców, jest to dobra alternatywa i jedna z najlepszych praktyk reklamowych iOS 14, którą mogą stosować marketerzy.

Konwersje API

Wreszcie, ci reklamodawcy, którzy mają dostęp do programistów lub znają zaawansowaną technologię, mogą zintegrować interfejs API konwersji ze swoją stroną. Jest to obejście ograniczonego śledzenia pikseli, którego doświadczyli reklamodawcy po aktualizacji. Wdrożenie tej funkcji było główną obroną Facebooka przed aktualizacją Apple iOS 14. Śledzi konwersje przez serwer Twojej witryny, a nie przez przeglądarkę użytkownika, jak w przypadku Pixela. Dodatkowo może działać niezależnie od ustawień przeglądarki klienta.

Niezależnie od tego, gdzie stoisz w tej nowej aktualizacji, pewne jest, że dążenie do zwiększenia prywatności konsumentów i przejrzystości aplikacji nie zniknie w najbliższym czasie. Aktualizacja iOS 14.5 okazała się być wyzwaniem dla marketerów. Skuteczność kampanii reklamowej spada, a osiągnięcie takich samych wyników jak wcześniej staje się coraz droższe.

Przedstawiona tutaj lista sprawdzonych metod reklamowych w systemie iOS 14 nie jest wyczerpująca, ale jest to dobry początek dla reklamodawców szukających wskazówek i taktyk, które pomogą w walce z ostatnimi zmianami. Ponieważ trendy w Big Tech i rzecznictwie konsumenckim wciąż na nowo definiują świat biznesu, marketerzy będą nadal kreatywnie wykorzystywać obejścia i sposoby tworzenia rozwiązań, aby działania reklamowe na Facebooku były skuteczne. Jeśli chcesz zoptymalizować kampanie reklamowe na Facebooku dla swojej firmy w świecie post-iOS 14, zamów bezpłatne demo z Springbotem już dziś.