Come esplorare l'impatto delle modifiche di rilevamento di iOS 14

Colpendo notevolmente il mondo del marketing e il modo in cui le aziende sono in grado di fare pubblicità su Facebook e Instagram , il recente aggiornamento di iOS 14 ha prodotto limitazioni per gli inserzionisti nella sua ricerca per proteggere la privacy dei consumatori. Di seguito, discuteremo alcune best practice pubblicitarie di iOS 14. Gli esperti di marketing possono utilizzarli per mantenere il successo con le loro campagne su Facebook e Instagram nonostante le recenti modifiche su iOS 14.

Cosa è cambiato?

Storicamente, la pubblicità su Facebook è stata un modo efficace per i professionisti del marketing di raggiungere potenziali clienti, ottenere informazioni dettagliate sul pubblico di destinazione, eseguire ricerche, retargeting degli annunci e altro ancora. Per non parlare del fatto che la pubblicità sulla piattaforma è in costante crescita. Facebook prevede ancora di registrare una crescita del 12% anno su anno delle entrate pubblicitarie nel 2022, nonostante le battute d'arresto causate dall'aggiornamento di iOS 14.

Allo stesso tempo, c'è stata una conversazione più ampia in tutta la sfera tecnologica sull'aumento della privacy digitale e sulla protezione dei consumatori da sorveglianza e tracciamento indesiderati. Una delle aziende più importanti a prendere una posizione dura su questo problema è stata Apple, il creatore dell'iPhone, utilizzato da circa il 47% degli utenti di smartphone del paese.

Pertanto, gran parte dei principali cambiamenti nell'aggiornamento di iOS 14 di Apple sono dovuti alla spinta dei consumatori ad avere un maggiore controllo sulle informazioni che stanno condividendo volontariamente, o addirittura accidentalmente, con le aziende online. Con questo aggiornamento, Apple mira a limitare la quantità di inserzionisti autorizzata a monitorare l'attività degli utenti. In passato, questo ha portato a pubblicità su Facebook altamente mirate ai consumatori. Ciò potrebbe essere basato sul comportamento di navigazione, sugli acquisti in-app e altro ancora.

A scopo di monitoraggio, Apple assegna a ciascun utente un IDFA o un identificatore per gli inserzionisti. Questo è un numero totalmente unico e casuale che è allegato a ciascun dispositivo iOS. Può anche essere reimpostato dagli utenti in qualsiasi momento. Gli usi dell'IDFA includono il monitoraggio dell'utilizzo e del comportamento del browser all'interno delle app, ma non contiene alcuna informazione di identificazione personale.

Tuttavia, con l' aggiornamento iOS 14.5 che è stato pubblicato lo scorso aprile, Apple ha impostato su "off" l'impostazione predefinita per IDFA per tutti i dispositivi. Agli utenti viene ora richiesto di consentire manualmente a ogni singola app di attivare IDFA. Attualmente, si stima che solo il 4% degli utenti Apple abbia aderito a tale monitoraggio. Come si potrebbe supporre, questa si sta rivelando una battaglia in salita per i marketer che impiegano la pubblicità su Facebook che in precedenza godevano di un facile accesso a tali dati. Per non parlare del fatto che anche Facebook stesso sta subendo il successo di questo aggiornamento. Con il rendimento della campagna in calo, gli esperti di marketing scelgono di portare i loro dollari pubblicitari altrove.

Sebbene visti in alcuni ambiti come una grande vittoria per i consumatori, i marketer stanno lottando per ottenere le stesse prestazioni sulle campagne che hanno visto in passato con la pubblicità di Facebook pur rimanendo convenienti. In particolare, le funzionalità relative al targeting, alla creazione di rapporti e all'ottimizzazione hanno avuto tutti un grande successo dopo il cambiamento. Ciò ha un impatto negativo sul modo in cui i marketer possono pubblicizzare e monitorare le prestazioni della pubblicità a pagamento su Facebook e Instagram.

Suggerimenti e trucchi per la pubblicità dopo iOS 14

Anche con i recenti aggiornamenti, ci sono ancora alcune best practice pubblicitarie di iOS 14 per gli esperti di marketing per ottimizzare le campagne e utilizzare con successo la pubblicità di Facebook. Per cominciare, gli inserzionisti possono prima verificare il proprio dominio in Facebook Business Manager. Ciò contribuirà a dimostrare che si tratta di un'attività legittima. Dopo questo semplice passaggio iniziale, dovrebbero prendere in considerazione l'implementazione di alcune delle tattiche discusse di seguito.

Nuovi annunci creativi

Sebbene non sia un modo eccessivamente tecnico per rivalutare le tue campagne pubblicitarie su Facebook con il nuovo aggiornamento, gli esperti di marketing possono creare annunci nuovi e migliorati per prestazioni migliori. Tra una copia rinnovata e una creatività migliore, per gli inserzionisti che desiderano aumentare il ROAS dopo l'aggiornamento di iOS 14, questo potrebbe essere l'anello mancante. Come sempre, assicurati di eseguire test A/B per vedere a cosa risponde meglio il tuo pubblico. Inoltre, non aver paura di confonderlo con diversi tipi di video e concetti.

Campagne di re-engagement

Le capacità del pubblico simile e le prestazioni di re-targeting potrebbero diminuire a causa della mancanza di accesso ai dati di terze parti. Tuttavia, gli inserzionisti possono comunque beneficiare delle campagne di re-engagement dato che si tratta di dati proprietari di Facebook una volta che un utente ha effettuato l'accesso e interagisce con la piattaforma. Ciò può includere gli utenti che hanno interagito con la tua pagina, gli annunci o i contenuti in passato a cui puoi successivamente indirizzare gli annunci.

Lista bianca

Inoltre, puoi tentare la fortuna con nuovi segmenti di pubblico tramite la whitelist . Come accennato in precedenza, le prestazioni del pubblico simile hanno avuto un successo con il nuovo aggiornamento di iOS 14. Tuttavia, puoi eseguire un processo simile utilizzando i dati dei follower di determinati influencer. Il processo è più complicato di quello di cui parleremo qui. Tuttavia, in breve, la whitelisting ti consente di pubblicare annunci sotto il controllo di un influencer per raggiungere il suo pubblico e amplificare le tue campagne. Sebbene non sia un sostituto perfetto per eseguire campagne per un pubblico simile, è una buona alternativa e una delle migliori pratiche pubblicitarie di iOS 14 che i professionisti del marketing possono utilizzare.

API di conversione

Infine, gli inserzionisti che hanno accesso agli sviluppatori o hanno familiarità con la tecnologia sofisticata, possono integrare l' API Conversions nella propria pagina. Questa è una soluzione alternativa per il monitoraggio limitato dei pixel che gli inserzionisti hanno riscontrato dopo l'aggiornamento. Il lancio di questa funzione è stata la principale difesa di Facebook contro l'aggiornamento iOS 14 di Apple. Tiene traccia delle conversioni tramite il server del tuo sito anziché tramite il browser dell'utente, come con Pixel. Inoltre, può funzionare indipendentemente dalle impostazioni del browser del cliente.

Indipendentemente dalla posizione in cui ti trovi in ​​questo nuovo aggiornamento, è certo che la spinta per una maggiore privacy dei consumatori e trasparenza delle app non scomparirà presto. L'aggiornamento di iOS 14.5 si è rivelato una sfida per gli esperti di marketing. Il rendimento delle campagne pubblicitarie è in calo e sta diventando più costoso raggiungere gli stessi risultati di prima.

L'elenco fornito qui delle migliori pratiche pubblicitarie di iOS 14 non è completo, sebbene sia un buon inizio per gli inserzionisti che cercano suggerimenti e tattiche per combattere i recenti cambiamenti. Poiché le tendenze della Big Tech e della difesa dei consumatori continuano a ridefinire il mondo degli affari, i marketer continueranno a essere creativi con soluzioni alternative e come creare soluzioni per mantenere efficaci gli sforzi pubblicitari di Facebook. Se stai cercando di ottimizzare le campagne pubblicitarie di Facebook per la tua attività nel mondo post-iOS 14, richiedi oggi stesso una demo gratuita con Springbot.