Cómo navegar el impacto de los cambios de seguimiento de iOS 14

La reciente actualización de iOS 14, que afecta en gran medida al mundo del marketing y la forma en que las empresas pueden anunciarse en Facebook e Instagram , ha producido limitaciones para los anunciantes en su búsqueda por proteger la privacidad del consumidor. A continuación, analizaremos algunas de las mejores prácticas publicitarias de iOS 14. Los especialistas en marketing pueden emplearlos para seguir teniendo éxito con sus campañas en Facebook e Instagram a pesar de los cambios recientes en iOS 14.

¿Qué cambió?

Históricamente, la publicidad en Facebook ha sido una forma efectiva para que los especialistas en marketing lleguen a clientes potenciales, obtengan información sobre el público objetivo, realicen investigaciones, reorienten anuncios y más. Sin mencionar que la publicidad en la plataforma ha estado creciendo constantemente. Facebook todavía espera registrar un crecimiento interanual del 12 % en los ingresos por publicidad en 2022 a pesar de los contratiempos causados ​​por la actualización de iOS 14.

Al mismo tiempo, ha habido una conversación más amplia en toda la esfera tecnológica en torno a una mayor privacidad digital y la protección de los consumidores contra la vigilancia y el seguimiento no deseados. Una de las empresas más notables que ha tomado una postura dura sobre este tema ha sido Apple, el creador del iPhone, que es utilizado por alrededor del 47% de los usuarios de teléfonos inteligentes del país.

Por lo tanto, gran parte de los principales cambios en la actualización de iOS 14 de Apple se deben al impulso para que los consumidores tengan más control sobre la información que están compartiendo voluntariamente, o incluso accidentalmente, con las empresas en línea. Con esta actualización, Apple tiene como objetivo limitar la cantidad de anunciantes que pueden rastrear la actividad del usuario. En el pasado, esto ha llevado a la publicidad de Facebook altamente dirigida a los consumidores. Esto podría basarse en su comportamiento de navegación, compras en la aplicación y más.

Con fines de seguimiento, Apple asigna a cada usuario un IDFA o identificador para anunciantes. Este es un número totalmente único y aleatorio que se adjunta a cada dispositivo iOS. También puede ser reconfigurado por los usuarios en cualquier momento. Los usos de IDFA incluyen el seguimiento del uso del navegador y el comportamiento dentro de las aplicaciones, pero no contiene ninguna información de identificación personal.

Sin embargo, con la actualización de iOS 14.5 que se lanzó en abril pasado, Apple cambió la configuración predeterminada de IDFA a "apagado" para todos los dispositivos. Ahora se solicita a los usuarios que permitan manualmente que cada aplicación individual active IDFA. Actualmente, se estima que solo el 4% de los usuarios de Apple han optado por dicho seguimiento. Como se podría suponer, esto está demostrando ser una batalla cuesta arriba para los especialistas en marketing que emplean publicidad en Facebook y que anteriormente disfrutaban de un fácil acceso a dichos datos. Sin mencionar que Facebook mismo también está sintiendo el impacto de esta actualización. Con el bajo rendimiento de las campañas, los especialistas en marketing están eligiendo llevar sus dólares publicitarios a otra parte.

Si bien en ciertas esferas se ve como una gran victoria para los consumidores, los especialistas en marketing luchan por lograr el mismo rendimiento en las campañas que han visto en el pasado con la publicidad de Facebook sin dejar de ser rentables. En particular, las funciones relacionadas con la segmentación, los informes y la optimización han tenido grandes éxitos desde el cambio. Esto tiene un impacto negativo en la forma en que los especialistas en marketing pueden publicitar y rastrear el rendimiento de la publicidad paga en Facebook e Instagram.

Consejos y trucos para la publicidad posterior a iOS 14

Incluso con las actualizaciones recientes, todavía hay algunas mejores prácticas publicitarias de iOS 14 para que los especialistas en marketing optimicen las campañas y utilicen con éxito la publicidad de Facebook. Para empezar, los anunciantes primero pueden verificar su dominio en Facebook Business Manager. Esto ayudará a demostrar que son un negocio legítimo. Después de este simple paso inicial, deberían considerar implementar algunas de las tácticas que se analizan a continuación.

Anuncios nuevos creativos

Aunque no es una forma demasiado técnica de reevaluar sus campañas publicitarias de Facebook con la nueva actualización, los especialistas en marketing pueden crear anuncios nuevos y mejorados para un mejor rendimiento. Entre una copia renovada y una mejor creatividad, para los anunciantes que desean aumentar el ROAS después de la actualización de iOS 14, este podría ser el eslabón perdido. Como siempre, asegúrese de realizar pruebas A/B para ver a qué responde mejor su audiencia. Además, no tengas miedo de mezclarlo con diferentes tipos de videos y conceptos.

Campañas de reenganche

Las capacidades de audiencia similar y el rendimiento de la reorientación pueden verse reducidos debido a la falta de acceso a datos de terceros. Sin embargo, los anunciantes aún pueden beneficiarse de las campañas de reenganche dado que se trata de datos de propiedad de Facebook una vez que un usuario inicia sesión e interactúa con la plataforma. Esto puede incluir usuarios que han interactuado con su página, anuncios o contenido en el pasado a los que luego puede orientar los anuncios.

Lista blanca

Además, puede probar suerte con nuevas audiencias a través de la lista blanca . Como se mencionó anteriormente, el rendimiento de la audiencia similar se ha visto afectado con la nueva actualización de iOS 14. Sin embargo, puedes realizar un proceso similar utilizando los datos de seguidores de ciertos influencers. El proceso es más complicado de lo que discutiremos aquí. Sin embargo, en resumen, la lista blanca le permite publicar anuncios bajo el control de un influencer para llegar a su audiencia y amplificar sus campañas. Si bien no es un reemplazo perfecto para ejecutar campañas para audiencias similares, es una buena alternativa y una de las mejores prácticas publicitarias de iOS 14 para que las empleen los especialistas en marketing.

API de conversiones

Por último, aquellos anunciantes que tienen acceso a desarrolladores o están familiarizados con tecnología sofisticada, pueden integrar la API de Conversiones en su página. Esta es una solución para el seguimiento de píxeles limitado que los anunciantes han experimentado después de la actualización. El lanzamiento de esta función ha sido la principal defensa de Facebook contra la actualización iOS 14 de Apple. Realiza un seguimiento de las conversiones a través del servidor de su sitio en lugar de a través del navegador del usuario, como con el Pixel. Además, puede funcionar independientemente de la configuración del navegador del cliente.

Independientemente de su posición en esta nueva actualización, es seguro que el impulso por una mayor privacidad del consumidor y la transparencia de la aplicación no desaparecerá pronto. La actualización de iOS 14.5 ha demostrado ser un desafío para los especialistas en marketing. El rendimiento de las campañas publicitarias ha disminuido y cada vez es más costoso lograr los mismos resultados que antes.

La lista proporcionada aquí de las mejores prácticas publicitarias de iOS 14 no es completa, aunque es un buen comienzo para los anunciantes que buscan consejos y tácticas para combatir los cambios recientes. A medida que las tendencias en Big Tech y la defensa del consumidor continúan redefiniendo el mundo de los negocios, los especialistas en marketing seguirán siendo creativos con soluciones alternativas y cómo crear soluciones para mantener la eficacia de los esfuerzos publicitarios de Facebook. Si está buscando optimizar las campañas publicitarias de Facebook para su negocio en el mundo posterior a iOS 14, solicite una demostración gratuita con Springbot hoy.