如何導航 iOS 14 跟踪更改的影響

已發表: 2022-03-25

最近的 iOS 14 更新極大地影響了營銷界以及企業如何在Facebook 和 Instagram 上做廣告，這對廣告商在保護消費者隱私方面的要求產生了限制。下面，我們將討論一些 iOS 14 廣告最佳實踐。儘管最近 iOS 14 發生了變化，營銷人員仍可以利用這些功能在 Facebook 和 Instagram 上保持營銷活動的成功。

發生了什麼變化？

從歷史上看， Facebook 廣告一直是營銷人員接觸潛在客戶、深入了解目標受眾、進行研究、重新定位廣告等的有效方式。更不用說，平台上的廣告一直在穩步增長。儘管 iOS 14 更新造成了挫折， Facebook 仍預計2022 年的廣告收入將同比增長12% 。

與此同時，整個科技領域都圍繞著增加數字隱私和保護消費者免受不必要的監視和跟踪展開了更廣泛的討論。在這個問題上採取強硬立場的最著名公司之一是蘋果公司，它是 iPhone 的創造者，該國約47%的智能手機用戶使用 iPhone。

因此，Apple iOS 14 更新中的許多主要變化都是由於推動消費者對他們願意甚至無意地在線與公司共享的信息擁有更多控制權。通過此更新，Apple 旨在限制允許多少廣告商跟踪用戶活動。在過去，這導致了面向消費者的高度針對性的 Facebook 廣告。這可能基於他們的瀏覽行為、應用內購買等。

出於跟踪目的，Apple 為每個用戶分配了一個IDFA或廣告商標識符。這是附加到每個 iOS 設備的完全唯一且隨機的數字。用戶也可以隨時重新設置。 IDFA 的用途包括跟踪應用程序內的瀏覽器使用和行為，但它不包含任何個人身份信息。

然而，隨著去年 4 月發布的iOS 14.5 更新，Apple 將所有設備的 IDFA 的默認設置切換為“關閉”。現在會提示用戶手動允許每個單獨的應用程序打開 IDFA。目前，據估計只有4% 的 Apple 用戶選擇了此類跟踪。正如人們可以假設的那樣，對於使用 Facebook 廣告的營銷人員來說，這被證明是一場艱苦的戰鬥，他們以前喜歡輕鬆訪問這些數據。更不用說，Facebook 本身也感受到了這次更新的衝擊。隨著活動效果的下降，營銷人員選擇將他們的廣告收入轉移到其他地方。

雖然在某些領域被視為消費者的巨大勝利，但營銷人員正在努力在保持成本效益的同時，在他們過去通過 Facebook 廣告看到的活動中取得相同的效果。尤其是，關於定位、報告和優化的功能自更改以來都受到了重大影響。這對營銷人員在 Facebook 和 Instagram 上宣傳和跟踪付費廣告效果的方式產生了負面影響。

iOS 14 之後的廣告提示和技巧

即使有最近的更新，仍然有一些 iOS 14 廣告最佳實踐可供營銷人員優化活動並成功利用 Facebook 廣告。首先，廣告商可以先在 Facebook Business Manager 中驗證他們的域名。這將有助於表明他們是合法企業。在這個簡單的初始步驟之後，他們應該考慮實施下面討論的一些策略。

新的廣告素材

雖然在新更新下重新評估您的 Facebook 廣告活動並不是一種過於技術性的方法，但營銷人員可以創建新的和改進的廣告以獲得更好的效果。在改進的文案和更好的創意之間，對於希望在 iOS 14 更新後提高 ROAS 的廣告商來說，這可能是缺失的一環。與往常一樣，請確保運行 A/B 測試以查看您的受眾對什麼反應最好。此外，不要害怕將其與不同類型的視頻和概念混為一談。

重新參與活動

由於無法訪問第三方數據，相似受眾能力和重新定位性能可能會下降。然而，一旦用戶登錄並與平台交互，廣告商仍然可以從重新參與活動中受益，因為這是來自 Facebook 的專有數據。這可能包括過去與您的網頁、廣告或內容互動過的用戶，您以後可以將廣告定位到這些用戶。

白名單

此外，您可以通過白名單嘗試與新的受眾群體碰碰運氣。如上所述，相似受眾的表現在新的 iOS 14 更新中受到了打擊。但是，您可以使用某些影響者的關注者數據執行類似的過程。這個過程比我們在這裡討論的要復雜得多。然而，簡而言之，白名單允許您在有影響力的人的控制下投放廣告，以接觸他們的受眾並擴大您的活動。雖然它不是針對相似受眾開展活動的完美替代品，但它是一個不錯的選擇，也是營銷人員可以採用的 iOS 14 廣告最佳實踐之一。

轉化 API

最後，對於那些可以接觸到開發人員或熟悉複雜技術的廣告商，他們可以將Conversions API集成到他們的頁面中。這是廣告商在更新後遇到的有限像素跟踪的解決方法。該功能的推出一直是 Facebook 針對 Apple iOS 14 更新的主要防禦措施。它通過您網站的服務器而不是像 Pixel 一樣通過用戶的瀏覽器來跟踪轉化。此外，無論客戶的瀏覽器設置如何，它都可以運行。

無論您在此新更新中的立場如何，可以肯定的是，提高消費者隱私和應用程序透明度的推動不會很快消失。 iOS 14.5 更新已被證明對營銷人員具有挑戰性。廣告活動的效果下降，並且要達到與以前相同的結果變得更加昂貴。

此處提供的 iOS 14 廣告最佳實踐列表並不全面，但對於尋求應對近期變化的技巧和策略的廣告商來說，這是一個良好的開端。隨著大科技和消費者倡導的趨勢繼續重新定義商業世界，營銷人員將不斷通過變通辦法以及如何創建解決方案來保持 Facebook 廣告工作的有效性。如果您希望在 iOS 14 後的世界中為您的企業優化 Facebook 廣告活動，請立即申請 Springbot 的免費演示。