So navigieren Sie durch die Auswirkungen von iOS 14-Tracking-Änderungen

Das kürzliche iOS 14 -Update hat große Auswirkungen auf die Marketingwelt und die Art und Weise, wie Unternehmen auf Facebook und Instagram werben können, und hat Werbetreibenden in ihrem Bestreben, die Privatsphäre der Verbraucher zu schützen, Einschränkungen gebracht. Im Folgenden besprechen wir einige Best Practices für iOS 14-Werbung. Vermarkter können diese nutzen, um mit ihren Kampagnen auf Facebook und Instagram trotz der jüngsten Änderungen auf iOS 14 erfolgreich zu bleiben.

Was hat sich geändert?

In der Vergangenheit war Facebook-Werbung ein effektives Mittel für Vermarkter, um Interessenten zu erreichen, Einblicke in Zielgruppen zu gewinnen, Recherchen durchzuführen, Anzeigen neu auszurichten und vieles mehr. Ganz zu schweigen davon, dass die Werbung auf der Plattform stetig gewachsen ist. Trotz der durch das iOS 14-Update verursachten Rückschläge erwartet Facebook für 2022 weiterhin ein Wachstum der Werbeeinnahmen von 12 % gegenüber dem Vorjahr.

Gleichzeitig gab es in der gesamten Technologiebranche eine größere Diskussion über mehr digitale Privatsphäre und den Schutz der Verbraucher vor unerwünschter Überwachung und Verfolgung. Eines der bemerkenswertesten Unternehmen, das in dieser Frage eine harte Haltung einnimmt, war Apple, der Schöpfer des iPhone, das von etwa 47 % der Smartphone-Nutzer des Landes verwendet wird.

Daher sind viele der wichtigsten Änderungen in Apples iOS 14-Update darauf zurückzuführen, dass Verbraucher mehr Kontrolle über die Informationen haben, die sie bereitwillig – oder sogar versehentlich – mit Unternehmen online teilen. Mit diesem Update möchte Apple einschränken, wie viel Werbetreibende Benutzeraktivitäten verfolgen dürfen. In der Vergangenheit hat dies zu hochgradig zielgerichteter Facebook-Werbung für Verbraucher geführt. Dies könnte auf ihrem Surfverhalten, In-App-Käufen und mehr basieren.

Zu Nachverfolgungszwecken weist Apple jedem Benutzer eine IDFA oder Kennung für Werbetreibende zu. Dies ist eine völlig einzigartige und zufällige Nummer, die an jedes iOS-Gerät angehängt ist. Es kann auch jederzeit von Benutzern zurückgesetzt werden. Die Verwendung des IDFA umfasst die Verfolgung der Browsernutzung und des Verhaltens in Apps, enthält jedoch keine personenbezogenen Daten.

Mit dem iOS 14.5-Update , das im vergangenen April live ging, hat Apple jedoch die Standardeinstellung für IDFA für alle Geräte auf „Aus“ gestellt. Benutzer werden jetzt aufgefordert, jeder einzelnen App manuell zu erlauben, IDFA zu aktivieren. Derzeit haben sich schätzungsweise nur 4 % der Apple-Benutzer für ein solches Tracking entschieden. Wie man annehmen könnte, erweist sich dies als harter Kampf für Vermarkter, die Facebook-Werbung einsetzen, die zuvor einfachen Zugang zu solchen Daten hatten. Ganz zu schweigen davon, dass auch Facebook selbst von diesem Update betroffen ist. Wenn die Kampagnenleistung nachlässt, entscheiden sich Vermarkter dafür, ihre Werbegelder woanders anzulegen.

Während dies in bestimmten Bereichen als großer Gewinn für die Verbraucher angesehen wird, haben Vermarkter Mühe, die gleiche Leistung bei Kampagnen zu erzielen, die sie in der Vergangenheit mit Facebook-Werbung gesehen haben, und gleichzeitig kosteneffektiv zu bleiben. Insbesondere Funktionen in Bezug auf Targeting, Reporting und Optimierung haben seit der Änderung große Einbußen erlitten. Dies wirkt sich negativ darauf aus, wie Vermarkter die Leistung bezahlter Werbung auf Facebook und Instagram bewerben und nachverfolgen können.

Tipps & Tricks für die Werbung nach iOS 14

Auch mit den letzten Updates gibt es immer noch einige Best Practices für iOS 14-Werbung für Vermarkter, um Kampagnen zu optimieren und Facebook-Werbung erfolgreich einzusetzen. Werbetreibende können zunächst ihre Domain im Facebook Business Manager verifizieren. Dies hilft zu zeigen, dass es sich um ein legitimes Unternehmen handelt. Nach diesem einfachen ersten Schritt sollten sie erwägen, einige der unten beschriebenen Taktiken umzusetzen.

Neues Anzeigen-Creative

Obwohl es keine übermäßig technische Möglichkeit ist, Ihre Facebook-Werbekampagnen unter dem neuen Update neu zu bewerten, können Vermarkter neue und verbesserte Anzeigen für eine bessere Leistung erstellen. Zwischen überarbeitetem Text und besserem Creative könnte dies für Werbetreibende, die den ROAS nach dem iOS 14-Update steigern möchten, das fehlende Glied sein. Führen Sie wie immer A/B-Tests durch, um zu sehen, worauf Ihre Zielgruppe am besten reagiert. Scheuen Sie sich auch nicht, es mit verschiedenen Arten von Videos und Konzepten zu verwechseln.

Re-Engagement-Kampagnen

Lookalike Audience-Funktionen und Re-Targeting-Leistung können aufgrund fehlenden Zugriffs auf Daten von Drittanbietern nachlassen. Werbetreibende können jedoch weiterhin von Re-Engagement-Kampagnen profitieren, da es sich um proprietäre Daten von Facebook handelt, sobald ein Benutzer angemeldet ist und mit der Plattform interagiert. Dies kann Benutzer umfassen, die in der Vergangenheit mit Ihrer Seite, Anzeigen oder Inhalten interagiert haben, auf die Sie später Anzeigen ausrichten können.

Weiße Liste

Darüber hinaus können Sie Ihr Glück mit neuen Zielgruppen durch Whitelisting versuchen . Wie oben erwähnt, hat die Lookalike-Publikumsleistung mit dem neuen iOS 14-Update einen Schlag erlitten. Sie können jedoch einen ähnlichen Prozess mit den Follower-Daten bestimmter Influencer durchführen. Der Prozess ist komplizierter als das, was wir hier besprechen werden. Kurz gesagt, Whitelisting ermöglicht es Ihnen jedoch, Anzeigen unter der Leitung eines Influencers zu schalten, um sein Publikum zu erreichen und Ihre Kampagnen zu verstärken. Es ist zwar kein perfekter Ersatz für die Durchführung von Kampagnen für ähnliche Zielgruppen, aber es ist eine gute Alternative und eine der Best Practices für die iOS 14-Werbung, die Vermarkter anwenden können.

Conversions-API

Schließlich können Werbetreibende, die Zugang zu Entwicklern haben oder mit ausgefeilter Technologie vertraut sind, die Conversions-API in ihre Seite integrieren. Dies ist eine Problemumgehung für das eingeschränkte Pixel-Tracking, das Werbetreibende nach dem Update erlebt haben. Die Einführung dieser Funktion war Facebooks Hauptverteidigung gegen das iOS 14-Update von Apple. Es verfolgt Conversions über den Server Ihrer Website und nicht über den Browser des Benutzers, wie beim Pixel. Darüber hinaus kann es unabhängig von den Browsereinstellungen des Kunden betrieben werden.

Unabhängig davon, wo Sie bei diesem neuen Update stehen, ist es sicher, dass der Drang nach mehr Datenschutz und App-Transparenz der Verbraucher nicht so schnell verschwinden wird. Das iOS 14.5-Update hat sich als Herausforderung für Marketer erwiesen. Die Leistung von Werbekampagnen ist rückläufig und es wird teurer, die gleichen Ergebnisse wie zuvor zu erzielen.

Die hier bereitgestellte Liste der Best Practices für iOS 14-Werbung ist nicht vollständig, obwohl sie ein guter Anfang für Werbetreibende ist, die nach Tipps und Taktiken suchen, um die jüngsten Änderungen zu bekämpfen. Da Trends in den Bereichen Big Tech und Verbraucherschutz die Geschäftswelt weiterhin neu definieren, werden Vermarkter weiterhin kreativ mit Problemumgehungen und der Entwicklung von Lösungen werden, um die Facebook-Werbemaßnahmen effektiv zu halten. Wenn Sie Facebook-Werbekampagnen für Ihr Unternehmen in der Welt nach iOS 14 optimieren möchten, fordern Sie noch heute eine kostenlose Demo mit Springbot an.