iOS 14 추적 변경의 영향을 탐색하는 방법
게시 됨: 2022-03-25마케팅 세계와 기업이 Facebook 및 Instagram 에서 광고할 수 있는 방법에 큰 영향을 미치고 있는 최근 iOS 14 업데이트는 소비자 개인 정보를 보호하기 위해 노력하는 광고주에게 제한을 가하고 있습니다. 아래에서 몇 가지 iOS 14 광고 모범 사례에 대해 논의할 것입니다. 마케터는 iOS 14의 최근 변경 사항에도 불구하고 Facebook 및 Instagram에서 성공적인 캠페인을 유지하기 위해 이를 사용할 수 있습니다.
무엇이 바뀌었습니까?
역사적으로 Facebook 광고 는 마케터가 잠재 고객에게 도달하고, 타겟 고객에 대한 통찰력을 얻고, 연구를 수행하고, 광고를 리타게팅하는 등의 효과적인 방법이었습니다. 말할 것도 없이, 플랫폼에서의 광고는 꾸준히 성장하고 있습니다. 페이스북은 iOS 14 업데이트로 인한 차질에도 불구하고 2022년 광고 수익이 전년 대비 12% 성장할 것으로 예상하고 있습니다.
동시에 기술 분야 전반에 걸쳐 디지털 개인 정보 보호 강화와 원치 않는 감시 및 추적으로부터 소비자 보호에 대한 더 큰 논의가 있었습니다. 이 문제에 대해 강경한 입장을 취하는 가장 눈에 띄는 회사 중 하나는 iPhone을 만든 Apple로, 국내 스마트폰 사용자의 약 47% 가 사용합니다.
따라서 Apple iOS 14 업데이트의 주요 변경 사항 중 많은 부분은 소비자가 온라인에서 회사와 자발적으로 또는 실수로 공유하는 정보를 더 많이 제어할 수 있도록 하기 위한 것입니다. 이 업데이트를 통해 Apple은 광고주가 사용자 활동을 추적할 수 있는 범위를 제한하는 것을 목표로 합니다. 과거에는 이것이 소비자에게 고도로 표적화된 Facebook 광고로 이어졌습니다. 이는 탐색 행동, 인앱 구매 등을 기반으로 할 수 있습니다.
추적을 위해 Apple은 각 사용자에게 IDFA 또는 광고주 식별자를 할당합니다 . 이것은 각 iOS 장치에 첨부된 완전히 고유한 임의의 숫자입니다. 사용자가 언제든지 재설정할 수도 있습니다. IDFA 사용에는 브라우저 사용 및 앱 내 행동 추적이 포함되지만 개인 식별 정보는 포함되지 않습니다.
그러나 지난 4월 출시된 iOS 14.5 업데이트 로 Apple은 모든 기기에서 IDFA의 기본 설정을 "꺼짐"으로 전환했습니다. 이제 각 개별 앱이 IDFA를 켤 수 있도록 수동으로 허용하라는 메시지가 사용자에게 표시됩니다. 현재 Apple 사용자의 4% 만이 이러한 추적을 선택한 것으로 추정됩니다. 짐작할 수 있듯이, 이는 이전에 이러한 데이터에 쉽게 액세스할 수 있었던 Facebook 광고를 사용하는 마케터에게 힘든 싸움임이 증명되고 있습니다. 말할 것도 없이, Facebook 자체도 이번 업데이트로 타격을 받고 있습니다. 캠페인 실적이 저하됨에 따라 마케터는 광고 비용을 다른 곳에서 사용하기로 선택하고 있습니다.
특정 영역에서는 소비자에게 큰 승리로 여겨지지만 마케터는 비용 효율성을 유지하면서 과거에 Facebook 광고에서 본 것과 동일한 성과를 캠페인에서 달성하기 위해 고군분투하고 있습니다. 특히 타겟팅, 보고 및 최적화와 관련된 기능은 변경 이후 모두 큰 타격을 받았습니다. 이는 마케터가 Facebook 및 Instagram에서 유료 광고의 성과를 광고하고 추적하는 방법에 부정적인 영향을 미칩니다.
iOS 14 이후 광고를 위한 팁 및 트릭 
최근 업데이트에도 불구하고 마케터가 캠페인을 최적화하고 Facebook 광고를 성공적으로 활용하기 위한 일부 iOS 14 광고 모범 사례가 있습니다. 우선 광고주는 먼저 Facebook 비즈니스 관리자에서 도메인을 확인할 수 있습니다. 이것은 그들이 합법적인 사업임을 보여주는 데 도움이 될 것입니다. 이 간단한 초기 단계 후에 아래에 설명된 몇 가지 전술을 구현하는 것을 고려해야 합니다.
새 광고 크리에이티브
새로운 업데이트에서 Facebook 광고 캠페인을 재평가하는 지나치게 기술적인 방법은 아니지만 마케터는 더 나은 성과를 위해 새롭고 개선된 광고 를 만들 수 있습니다. iOS 14 업데이트 이후 ROAS를 높이고자 하는 광고주의 경우 수정된 카피와 더 나은 크리에이티브 사이에서 이것이 누락된 링크일 수 있습니다. 항상 그렇듯이 A/B 테스트를 실행하여 청중이 무엇에 가장 잘 반응하는지 확인하세요. 또한 다른 유형의 비디오 및 개념과 혼합하는 것을 두려워하지 마십시오.
재참여 캠페인
유사 잠재고객 기능 및 리타게팅 성능은 타사 데이터에 대한 액세스 부족으로 인해 저하될 수 있습니다. 그러나 사용자가 로그인하고 플랫폼과 상호 작용하면 이것이 Facebook의 독점 데이터라는 점을 감안할 때 광고주는 재참여 캠페인의 이점을 계속 누릴 수 있습니다. 여기에는 나중에 광고를 타겟팅할 수 있는 과거에 페이지, 광고 또는 콘텐츠에 참여한 사용자가 포함될 수 있습니다.
화이트리스트
또한 허용 목록 을 통해 새로운 잠재고객에게 행운을 시험해 볼 수 있습니다 . 위에서 언급한 바와 같이 새로운 iOS 14 업데이트로 유사 청중 성능이 큰 타격을 받았습니다. 그러나 특정 인플루언서의 팔로어 데이터를 사용하여 유사한 프로세스를 수행할 수 있습니다. 이 과정은 여기서 논의할 것보다 더 복잡합니다. 그러나 간단히 말해서 화이트리스트를 사용하면 인플루언서의 통제하에 광고를 실행하여 잠재고객에게 도달하고 캠페인을 확대할 수 있습니다. 유사한 청중을 대상으로 캠페인을 운영하는 것을 완벽하게 대체할 수는 없지만 좋은 대안이자 마케터가 채택할 iOS 14 광고 모범 사례 중 하나입니다.
전환 API
마지막으로, 개발자에 대한 액세스 권한이 있거나 정교한 기술에 익숙한 광고주의 경우 전환 API 를 페이지에 통합할 수 있습니다. 이것은 광고주가 업데이트 후 경험한 제한된 픽셀 추적에 대한 해결 방법입니다. 이 기능의 출시는 Apple의 iOS 14 업데이트에 대한 Facebook의 주요 방어 수단이었습니다. Pixel과 같이 사용자 브라우저가 아닌 사이트 서버를 통해 전환을 추적합니다. 또한 고객의 브라우저 설정에 관계없이 작동할 수 있습니다.
이 새로운 업데이트에 대한 귀하의 입장에 관계없이 소비자 개인 정보 보호 및 앱 투명성 향상을 위한 노력이 곧 사라지지 않을 것이라는 점은 확실합니다. iOS 14.5 업데이트는 마케팅 담당자에게 어려운 것으로 입증되었습니다. 광고 캠페인 실적이 떨어지고 이전과 동일한 결과에 도달하는 데 더 많은 비용이 소요되고 있습니다.
여기에 제공된 iOS 14 광고 모범 사례 목록은 포괄적이지 않지만 최근 변경 사항에 대처하기 위한 팁과 전술을 찾는 광고주에게 좋은 시작입니다. Big Tech 및 소비자 옹호의 추세가 비즈니스 세계를 계속 재정의함에 따라 마케팅 담당자는 Facebook 광고 노력을 효과적으로 유지하기 위한 해결 방법과 솔루션을 만드는 방법을 계속해서 창의적으로 만들 것입니다. iOS 14 이후 세상에서 비즈니스를 위해 Facebook 광고 캠페인을 최적화하려는 경우 지금 Springbot 으로 무료 데모 를 요청하십시오.