如何导航 iOS 14 跟踪更改的影响

已发表: 2022-03-25

最近的 iOS 14 更新极大地影响了营销界以及企业如何在Facebook 和 Instagram 上做广告，这对广告商在保护消费者隐私方面的要求产生了限制。下面，我们将讨论一些 iOS 14 广告最佳实践。尽管最近 iOS 14 发生了变化，营销人员仍可以利用这些功能在 Facebook 和 Instagram 上保持营销活动的成功。

发生了什么变化？

从历史上看， Facebook 广告一直是营销人员接触潜在客户、深入了解目标受众、进行研究、重新定位广告等的有效方式。更不用说，平台上的广告一直在稳步增长。尽管 iOS 14 更新造成了挫折， Facebook 仍预计2022 年的广告收入将同比增长12% 。

与此同时，整个科技领域都围绕着增加数字隐私和保护消费者免受不必要的监视和跟踪展开了更广泛的讨论。在这个问题上采取强硬立场的最著名公司之一是苹果公司，它是 iPhone 的创造者，该国约47%的智能手机用户使用 iPhone。

因此，Apple iOS 14 更新中的许多主要变化都是由于推动消费者对他们愿意甚至无意地在线与公司共享的信息拥有更多控制权。通过此更新，Apple 旨在限制允许多少广告商跟踪用户活动。在过去，这导致了面向消费者的高度针对性的 Facebook 广告。这可能基于他们的浏览行为、应用内购买等。

出于跟踪目的，Apple 为每个用户分配了一个IDFA或广告商标识符。这是附加到每个 iOS 设备的完全唯一且随机的数字。用户也可以随时重新设置。 IDFA 的用途包括跟踪应用程序内的浏览器使用和行为，但它不包含任何个人身份信息。

然而，随着去年 4 月发布的iOS 14.5 更新，Apple 将所有设备的 IDFA 的默认设置切换为“关闭”。现在会提示用户手动允许每个单独的应用程序打开 IDFA。目前，据估计只有4% 的 Apple 用户选择了此类跟踪。正如人们可以假设的那样，对于使用 Facebook 广告的营销人员来说，这被证明是一场艰苦的战斗，他们以前喜欢轻松访问这些数据。更不用说，Facebook 本身也感受到了这次更新的冲击。随着活动效果的下降，营销人员选择将他们的广告收入转移到其他地方。

虽然在某些领域被视为消费者的巨大胜利，但营销人员正在努力在保持成本效益的同时，在他们过去通过 Facebook 广告看到的活动中取得相同的效果。尤其是，关于定位、报告和优化的功能自更改以来都受到了重大影响。这对营销人员在 Facebook 和 Instagram 上宣传和跟踪付费广告效果的方式产生了负面影响。

iOS 14 之后的广告提示和技巧

即使有最近的更新，仍然有一些 iOS 14 广告最佳实践可供营销人员优化活动并成功利用 Facebook 广告。首先，广告商可以先在 Facebook Business Manager 中验证他们的域名。这将有助于表明他们是合法企业。在这个简单的初始步骤之后，他们应该考虑实施下面讨论的一些策略。

新的广告素材

虽然在新更新下重新评估您的 Facebook 广告活动并不是一种过于技术性的方法，但营销人员可以创建新的和改进的广告以获得更好的效果。在改进的文案和更好的创意之间，对于希望在 iOS 14 更新后提高 ROAS 的广告商来说，这可能是缺失的一环。与往常一样，请确保运行 A/B 测试以查看您的受众对什么反应最好。此外，不要害怕将其与不同类型的视频和概念混为一谈。

重新参与活动

由于无法访问第三方数据，相似受众能力和重新定位性能可能会下降。然而，一旦用户登录并与平台交互，广告商仍然可以从重新参与活动中受益，因为这是来自 Facebook 的专有数据。这可能包括过去与您的网页、广告或内容互动过的用户，您以后可以将广告定位到这些用户。

白名单

此外，您可以通过白名单尝试与新的受众群体碰碰运气。如上所述，相似受众的表现在新的 iOS 14 更新中受到了打击。但是，您可以使用某些影响者的关注者数据执行类似的过程。这个过程比我们在这里讨论的要复杂得多。然而，简而言之，白名单允许您在有影响力的人的控制下投放广告，以接触他们的受众并扩大您的活动。虽然它不是针对相似受众开展活动的完美替代品，但它是一个不错的选择，也是营销人员可以采用的 iOS 14 广告最佳实践之一。

转化 API

最后，对于那些可以接触到开发人员或熟悉复杂技术的广告商，他们可以将Conversions API集成到他们的页面中。这是广告商在更新后遇到的有限像素跟踪的解决方法。该功能的推出一直是 Facebook 针对 Apple iOS 14 更新的主要防御措施。它通过您网站的服务器而不是像 Pixel 一样通过用户的浏览器来跟踪转化。此外，无论客户的浏览器设置如何，它都可以运行。

无论您在此新更新中的立场如何，可以肯定的是，提高消费者隐私和应用程序透明度的推动不会很快消失。 iOS 14.5 更新已被证明对营销人员具有挑战性。广告活动的效果下降，并且要达到与以前相同的结果变得更加昂贵。

此处提供的 iOS 14 广告最佳实践列表并不全面，但对于寻求应对近期变化的技巧和策略的广告商来说，这是一个良好的开端。随着大科技和消费者倡导的趋势继续重新定义商业世界，营销人员将不断通过变通办法以及如何创建解决方案来保持 Facebook 广告工作的有效性。如果您希望在 iOS 14 后的世界中为您的企业优化 Facebook 广告活动，请立即申请 Springbot 的免费演示。