Cara Menavigasi Dampak Perubahan Pelacakan iOS 14

Sangat memengaruhi dunia pemasaran dan bagaimana bisnis dapat beriklan di Facebook dan Instagram , pembaruan iOS 14 baru-baru ini telah menghasilkan batasan bagi pengiklan dalam upayanya untuk melindungi privasi konsumen. Di bawah, kami akan membahas beberapa praktik terbaik periklanan iOS 14. Pemasar dapat menggunakan ini untuk tetap sukses dengan kampanye mereka di Facebook dan Instagram meskipun ada perubahan terbaru di iOS 14.

Apa yang berubah?

Secara historis, iklan Facebook telah menjadi cara yang efektif bagi pemasar untuk menjangkau prospek, mendapatkan wawasan tentang audiens target, melakukan penelitian, menargetkan ulang iklan, dan banyak lagi. Belum lagi, iklan di platform ini terus berkembang. Facebook masih mengharapkan untuk mencatat pertumbuhan 12% dari tahun ke tahun dalam pendapatan iklan pada tahun 2022 meskipun ada kemunduran yang disebabkan oleh pembaruan iOS 14.

Pada saat yang sama, telah terjadi percakapan yang lebih besar di seluruh bidang teknologi seputar peningkatan privasi digital dan melindungi konsumen dari pengawasan dan pelacakan yang tidak diinginkan. Salah satu perusahaan terkemuka yang mengambil sikap keras terhadap masalah ini adalah Apple, pencipta iPhone, yang digunakan oleh sekitar 47% pengguna ponsel pintar di negara itu.

Dengan demikian, banyak perubahan besar dalam pembaruan iOS 14 Apple disebabkan oleh dorongan bagi konsumen untuk memiliki kontrol lebih besar atas informasi yang mereka rela – atau bahkan tidak sengaja – bagikan dengan perusahaan online. Dengan pembaruan ini, Apple bertujuan untuk membatasi berapa banyak pengiklan yang diizinkan untuk melacak aktivitas pengguna. Di masa lalu, ini telah menyebabkan iklan Facebook yang sangat bertarget kepada konsumen. Ini dapat didasarkan pada perilaku penjelajahan mereka, pembelian dalam aplikasi, dan banyak lagi.

Untuk tujuan pelacakan, Apple menetapkan setiap pengguna dengan IDFA , atau Pengenal untuk Pengiklan. Ini adalah nomor yang benar-benar unik dan acak yang dilampirkan ke setiap perangkat iOS. Itu juga dapat diatur ulang oleh pengguna kapan saja. Penggunaan IDFA mencakup pelacakan penggunaan dan perilaku browser di dalam aplikasi, tetapi tidak berisi informasi pengenal pribadi apa pun.

Namun, dengan pembaruan iOS 14.5 yang ditayangkan April lalu, Apple mengubah pengaturan default untuk IDFA menjadi "nonaktif" untuk semua perangkat. Pengguna sekarang diminta untuk secara manual mengizinkan setiap aplikasi untuk mengaktifkan IDFA. Saat ini, diperkirakan hanya 4% pengguna Apple yang memilih untuk mengikuti pelacakan tersebut. Seperti yang bisa diasumsikan, ini terbukti menjadi perjuangan berat bagi pemasar yang menggunakan iklan Facebook yang sebelumnya menikmati akses mudah ke data tersebut. Belum lagi, Facebook sendiri juga merasakan pukulan dari pembaruan ini. Dengan kinerja kampanye yang turun, pemasar memilih untuk membawa uang iklan mereka ke tempat lain.

Sementara dipandang di bidang tertentu sebagai kemenangan besar bagi konsumen, pemasar berjuang untuk mencapai kinerja yang sama pada kampanye yang pernah mereka lihat di masa lalu dengan iklan Facebook sambil tetap hemat biaya. Khususnya, fitur terkait penargetan, pelaporan, dan pengoptimalan semuanya mendapat pukulan besar sejak perubahan tersebut. Hal ini berdampak negatif pada cara pemasar dapat mengiklankan dan melacak kinerja iklan berbayar di Facebook dan Instagram.

Kiat & trik untuk beriklan pasca-iOS 14

Bahkan dengan pembaruan terkini, masih ada beberapa praktik terbaik periklanan iOS 14 bagi pemasar untuk mengoptimalkan kampanye dan berhasil memanfaatkan iklan Facebook. Untuk memulainya, pengiklan dapat memverifikasi domain mereka terlebih dahulu di Pengelola Bisnis Facebook. Ini akan membantu menunjukkan bahwa mereka adalah bisnis yang sah. Setelah langkah awal yang sederhana ini, mereka harus mempertimbangkan untuk menerapkan beberapa taktik yang dibahas di bawah ini.

Materi iklan baru

Meskipun bukan cara yang terlalu teknis untuk menilai kembali kampanye iklan Facebook Anda di bawah pembaruan baru, pemasar dapat membuat iklan baru dan lebih baik untuk kinerja yang lebih baik. Antara salinan yang diubah dan materi iklan yang lebih baik, bagi pengiklan yang ingin meningkatkan ROAS setelah pembaruan iOS 14, ini bisa menjadi tautan yang hilang. Seperti biasa, pastikan untuk menjalankan pengujian A/B untuk melihat apa yang paling ditanggapi oleh audiens Anda. Juga, jangan takut untuk mencampurnya dengan berbagai jenis video dan konsep.

Kampanye keterlibatan kembali

Kemampuan pemirsa serupa dan kinerja penargetan ulang mungkin menurun karena kurangnya akses ke data pihak ketiga. Namun, pengiklan masih bisa mendapatkan keuntungan dari kampanye re-engagement mengingat ini adalah data hak milik dari Facebook setelah pengguna masuk dan berinteraksi dengan platform. Ini dapat mencakup pengguna yang pernah berinteraksi dengan halaman, iklan, atau konten Anda di masa lalu yang nantinya dapat Anda targetkan iklan.

Daftar putih

Selain itu, Anda dapat mencoba peruntungan dengan pemirsa baru melalui daftar putih . Seperti disebutkan di atas, kinerja pemirsa serupa telah terpukul dengan pembaruan iOS 14 yang baru. Namun, Anda dapat melakukan proses serupa menggunakan data pengikut influencer tertentu. Prosesnya lebih terlibat daripada apa yang akan kita bahas di sini. Namun, singkatnya, daftar putih memungkinkan Anda menjalankan iklan di bawah kendali influencer untuk menjangkau audiens mereka dan memperkuat kampanye Anda. Meskipun ini bukan pengganti yang sempurna untuk menjalankan kampanye ke audiens yang mirip, ini adalah alternatif yang baik dan salah satu praktik terbaik periklanan iOS 14 untuk digunakan pemasar.

API Konversi

Terakhir, bagi pengiklan yang memiliki akses ke pengembang atau terbiasa dengan teknologi canggih, mereka dapat mengintegrasikan API Konversi ke halaman mereka. Ini adalah solusi untuk pelacakan Pixel terbatas yang dialami pengiklan setelah pembaruan. Peluncuran fitur ini telah menjadi pertahanan utama Facebook terhadap pembaruan iOS 14 Apple. Ini melacak konversi melalui server situs Anda daripada melalui browser pengguna, seperti dengan Pixel. Selain itu, ini dapat beroperasi terlepas dari pengaturan browser pelanggan.

Terlepas dari di mana Anda berdiri pada pembaruan baru ini, dapat dipastikan bahwa dorongan untuk meningkatkan privasi konsumen dan transparansi aplikasi tidak akan hilang dalam waktu dekat. Pembaruan iOS 14.5 telah terbukti menantang bagi pemasar. Performa kampanye iklan menurun, dan menjadi lebih mahal untuk mencapai hasil yang sama seperti sebelumnya.

Daftar praktik terbaik periklanan iOS 14 yang disediakan di sini tidak lengkap, meskipun ini merupakan awal yang baik bagi pengiklan yang mencari kiat dan taktik untuk memerangi perubahan terkini. Seiring tren Big Tech dan advokasi konsumen terus mendefinisikan kembali dunia bisnis, pemasar akan terus berkreasi dengan solusi dan cara membuat solusi agar upaya periklanan Facebook tetap efektif. Jika Anda ingin mengoptimalkan kampanye iklan Facebook untuk bisnis Anda di dunia pasca-iOS 14, minta demo gratis dengan Springbot hari ini.