iOS 14 İzleme Değişikliklerinin Etkisinde Nasıl Gezinilir

Pazarlama dünyasını ve işletmelerin Facebook ve Instagram'da nasıl reklam verebileceğini büyük ölçüde etkileyen son iOS 14 güncellemesi, tüketici gizliliğini koruma arayışında reklamverenlere sınırlamalar getiriyor. Aşağıda, bazı iOS 14 reklamcılık en iyi uygulamalarını tartışacağız. Pazarlamacılar, iOS 14'teki son değişikliklere rağmen Facebook ve Instagram'daki kampanyalarında başarılı olmak için bunları kullanabilir.

Ne değişti?

Tarihsel olarak, Facebook reklamcılığı , pazarlamacıların potansiyel müşterilere ulaşması, hedef kitleler hakkında bilgi edinmesi, araştırma yapması, reklamları yeniden hedeflemesi ve daha fazlası için etkili bir yol olmuştur. Bahsetmemek gerekirse, platformdaki reklamlar istikrarlı bir şekilde büyüyor. Facebook, iOS 14 güncellemesinin neden olduğu aksiliklere rağmen, 2022'de reklam gelirlerinde yıldan yıla %12 büyüme kaydetmeyi bekliyor .

Aynı zamanda, teknoloji alanında artan dijital mahremiyet ve tüketicileri istenmeyen gözetleme ve takipten koruma konusunda daha geniş bir tartışma yaşandı. Ülkedeki akıllı telefon kullanıcılarının yaklaşık %47'si tarafından kullanılan iPhone'un yaratıcısı Apple, bu konuda sert duruş sergileyen en dikkat çekici şirketlerden biri oldu .

Bu nedenle, Apple'ın iOS 14 güncellemesindeki büyük değişikliklerin çoğu, tüketicilerin çevrimiçi olarak şirketlerle isteyerek veya hatta yanlışlıkla paylaştıkları bilgiler üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmaları yönündeki baskıdan kaynaklanmaktadır. Apple, bu güncellemeyle, reklamverenlerin kullanıcı etkinliğini izlemesine ne kadar izin verildiğini sınırlamayı hedefliyor. Geçmişte bu, tüketicilere yönelik yüksek hedefli Facebook reklamlarına yol açtı. Bu, göz atma davranışlarına, uygulama içi satın alma işlemlerine ve daha fazlasına dayanabilir.

İzleme amacıyla, Apple her kullanıcıya bir IDFA veya Reklamverenler için Tanımlayıcı atar. Bu, her iOS cihazına eklenen tamamen benzersiz ve rastgele bir sayıdır. Ayrıca kullanıcılar tarafından herhangi bir zamanda yeniden ayarlanabilir. IDFA'nın kullanımları, tarayıcı kullanımını ve uygulamalar içindeki davranışı izlemeyi içerir, ancak herhangi bir kişisel olarak tanımlanabilir bilgi içermez.

Ancak geçtiğimiz Nisan ayında yayına giren iOS 14.5 güncellemesi ile Apple, tüm cihazlar için IDFA'nın varsayılan ayarını "kapalı" olarak değiştirdi. Artık kullanıcılardan her bir uygulamanın IDFA'yı açmasına manuel olarak izin vermeleri istenir. Şu anda, Apple kullanıcılarının yalnızca % 4'ünün bu tür bir izlemeyi tercih ettiği tahmin ediliyor . Tahmin edilebileceği gibi, bu, daha önce bu tür verilere kolay erişimden yararlanan Facebook reklamcılığını kullanan pazarlamacılar için zorlu bir savaş olduğunu kanıtlıyor. Bahsetmemek gerekirse, Facebook'un kendisi de bu güncellemeden etkileniyor. Kampanya performansının düşmesiyle, pazarlamacılar reklam paralarını başka bir yere götürmeyi seçiyorlar.

Belirli alanlarda tüketiciler için büyük bir kazanç olarak görülse de, pazarlamacılar geçmişte Facebook reklamlarıyla gördükleri kampanyalarda aynı performansı elde etmek için mücadele ederken, yine de uygun maliyetli olmaya devam ediyor. Özellikle hedefleme, raporlama ve optimizasyonla ilgili özelliklerin tümü, değişiklikten bu yana büyük isabet aldı. Bu, pazarlamacıların Facebook ve Instagram'da ücretli reklamların nasıl reklam verebileceğini ve performansını nasıl izleyebileceğini olumsuz etkiliyor.

iOS 14 sonrası reklamcılık için ipuçları ve püf noktaları

Son güncellemelere rağmen, pazarlamacıların kampanyaları optimize etmeleri ve Facebook reklamlarını başarılı bir şekilde kullanmaları için iOS 14 reklamcılıkla ilgili en iyi uygulamalardan bazıları hala var. Başlangıç ​​olarak, reklamverenler önce alanlarını Facebook Business Manager'da doğrulayabilir . Bu, yasal bir iş olduklarını göstermeye yardımcı olacaktır. Bu basit ilk adımdan sonra, aşağıda tartışılan taktiklerden bazılarını uygulamayı düşünmelidirler.

Yeni reklam kreatifi

Yeni güncelleme kapsamında Facebook reklam kampanyalarınızı yeniden değerlendirmenin aşırı teknik bir yolu olmasa da, pazarlamacılar daha iyi performans için yeni ve geliştirilmiş reklamlar oluşturabilir. iOS 14 güncellemesinden sonra ROAS'ı artırmak isteyen reklamverenler için yenilenen metin ve daha iyi reklam öğesi arasındaki eksik bağlantı bu olabilir. Her zaman olduğu gibi, hedef kitlenizin en iyi tepkisini görmek için A/B testi yaptığınızdan emin olun. Ayrıca, farklı video ve konsept türleri ile karıştırmaktan korkmayın.

Yeniden etkileşim kampanyaları

Benzer hedef kitle yetenekleri ve yeniden hedefleme performansı, üçüncü taraf verilerine erişim eksikliği nedeniyle düşebilir. Bununla birlikte, bir kullanıcı oturum açtıktan ve platformla etkileşime girdikten sonra, bunların Facebook'a ait özel veriler olduğu göz önüne alındığında, reklamverenler yeniden etkileşim kampanyalarından yararlanmaya devam edebilir. Bu, geçmişte sayfanızla, reklamlarınızla veya içeriğinizle etkileşime giren ve daha sonra reklamları hedefleyebileceğiniz kullanıcıları içerebilir.

Beyaz listeye alma

Ek olarak, beyaz listeye alma yoluyla yeni kitlelerle şansınızı deneyebilirsiniz . Yukarıda bahsedildiği gibi, benzer izleyici performansı, yeni iOS 14 güncellemesiyle bir darbe aldı. Ancak belirli influencerların takipçi verilerini kullanarak benzer bir işlemi gerçekleştirebilirsiniz. Süreç, burada tartışacağımızdan daha fazla ilgili. Bununla birlikte, kısaca, beyaz listeye alma, kitlelerine ulaşmak ve kampanyalarınızı güçlendirmek için bir etkileyicinin yönetimi altında reklam yayınlamanıza olanak tanır. Benzer hedef kitlelere yönelik kampanyalar yayınlamanın mükemmel bir alternatifi olmasa da, iyi bir alternatiftir ve pazarlamacıların kullanması için iOS 14 reklamcılık en iyi uygulamalarından biridir.

Dönüşümler API'sı

Son olarak, geliştiricilere erişimi olan veya gelişmiş teknolojiye aşina olan reklamverenler, sayfalarına Dönüşümler API'sini entegre edebilirler . Bu, reklamverenlerin güncelleme sonrası yaşadığı sınırlı Piksel izleme için bir geçici çözümdür. Bu özelliğin kullanıma sunulması, Facebook'un Apple'ın iOS 14 güncellemesine karşı ana savunması oldu. Dönüşümleri, Pixel'de olduğu gibi kullanıcının tarayıcısı yerine sitenizin sunucusu aracılığıyla izler. Ayrıca müşterinin tarayıcı ayarlarından bağımsız olarak çalışabilir.

Bu yeni güncellemenin neresinde olursanız olun, artan tüketici gizliliği ve uygulama şeffaflığı baskısının yakın zamanda ortadan kalkmayacağı kesin. iOS 14.5 güncellemesinin pazarlamacılar için zorlu olduğu kanıtlandı. Reklam kampanyası performansı düştü ve eskisi gibi aynı sonuçlara ulaşmak daha pahalı hale geliyor.

Burada sağlanan iOS 14 reklamcılık en iyi uygulamaları listesi kapsamlı değildir, ancak son değişikliklerle mücadele etmek için ipuçları ve taktikler arayan reklamverenler için iyi bir başlangıçtır. Büyük Teknoloji ve tüketici savunuculuğu trendleri iş dünyasını yeniden tanımlamaya devam ederken, pazarlamacılar Facebook reklamcılık çabalarını etkili tutmak için geçici çözümler ve nasıl çözümler yaratılacağı konusunda yaratıcı olmaya devam edecek. iOS 14 sonrası dünyada işletmeniz için Facebook reklam kampanyalarını optimize etmek istiyorsanız, bugün Springbot ile ücretsiz bir demo talep edin.