iOS14トラッキングの変更の影響をナビゲートする方法

公開: 2022-03-25

マーケティングの世界と、企業がFacebookやInstagramで広告を出す方法に大きな影響を与えている、最近のiOS 14アップデートは、消費者のプライバシーを保護するために広告主に制限を課しています。以下では、iOS14の広告のベストプラクティスについて説明します。マーケターは、iOS 14での最近の変更にもかかわらず、FacebookとInstagramでのキャンペーンで成功し続けるためにこれらを使用できます。

何が変わったの？

歴史的に、 Facebook広告は、マーケターが見込み客にリーチし、ターゲットオーディエンスに関する洞察を得て、調査を実行し、広告をリターゲットするための効果的な方法でした。言うまでもなく、プラットフォームでの広告は着実に成長しています。 Facebookは、iOS 14のアップデートによって引き起こされた後退にもかかわらず、2022年に広告収入の前年比12％の成長を記録することを依然として期待しています。

同時に、デジタルプライバシーの向上と、不要な監視や追跡から消費者を保護することについて、技術分野全体でより大きな会話が行われています。この問題に懸命に取り組んでいる最も注目すべき企業の1つは、国内のスマートフォンユーザーの約47％が使用しているiPhoneの作成者であるAppleです。

したがって、AppleのiOS 14アップデートの主な変更点の多くは、消費者がオンラインの企業と喜んで、あるいは偶然に共有している情報をより細かく制御できるようにすることによるものです。今回のアップデートで、Appleはユーザーの活動を追跡できる広告主の数を制限することを目指しています。過去には、これは消費者へのターゲットを絞ったFacebook広告につながりました。これは、ブラウジング動作、アプリ内購入などに基づく可能性があります。

追跡の目的で、Appleは各ユーザーにIDFAまたは広告主の識別子を割り当てます。これは、各iOSデバイスに付けられている完全に一意の乱数です。また、ユーザーはいつでも再設定できます。 IDFAの使用には、アプリ内でのブラウザーの使用と動作の追跡が含まれますが、個人を特定できる情報は含まれていません。

ただし、昨年4月に公開されたiOS 14.5アップデートにより、AppleはIDFAのデフォルト設定をすべてのデバイスで「オフ」に切り替えました。ユーザーは、個々のアプリがIDFAをオンにすることを手動で許可するように求められるようになりました。現在、 Appleユーザーのわずか4％がそのような追跡にオプトインしていると推定されています。当然のことながら、これは、以前はそのようなデータに簡単にアクセスできたFacebook広告を採用しているマーケターにとって困難な戦いであることが証明されています。言うまでもなく、Facebook自体もこのアップデートのヒットを感じています。キャンペーンのパフォーマンスが低下しているため、マーケターは広告費を他の場所に移すことを選択しています。

特定の分野では消費者にとって大きな勝利と見なされていますが、マーケターは、費用対効果を維持しながら、Facebook広告で過去に見たのと同じパフォーマンスをキャンペーンで達成するのに苦労しています。特に、ターゲティング、レポート、最適化に関する機能はすべて、変更以降大きな打撃を受けています。これは、マーケターがFacebookやInstagramで有料広告のパフォーマンスを宣伝および追跡する方法に悪影響を及ぼしています。

iOS14以降の広告に関するヒントとコツ

最近のアップデートでも、マーケターがキャンペーンを最適化し、Facebook広告をうまく活用するためのiOS14広告のベストプラクティスがいくつかあります。まず、広告主はまずFacebookBusinessManagerでドメインを確認できます。これは、彼らが合法的なビジネスであることを示すのに役立ちます。この簡単な最初のステップの後、彼らは以下で説明する戦術のいくつかを実装することを検討する必要があります。

クリエイティブな新しい広告

新しいアップデートでFacebook広告キャンペーンを再評価するための過度に技術的な方法ではありませんが、マーケターはパフォーマンスを向上させるために新しく改善された広告を作成できます。刷新されたコピーとより良いクリエイティブの間で、iOS 14のアップデート後にROASを向上させたい広告主にとって、これは欠落しているリンクである可能性があります。いつものように、A / Bテストを実行して、視聴者が最もよく反応するものを確認してください。また、さまざまな種類のビデオやコンセプトと混同することを恐れないでください。

再エンゲージメントキャンペーン

サードパーティのデータにアクセスできないため、類似のオーディエンス機能とリターゲティングのパフォーマンスが低下する可能性があります。ただし、これはユーザーがログインしてプラットフォームを操作した後のFacebookの専有データであるため、広告主は再エンゲージメントキャンペーンの恩恵を受けることができます。これには、過去にページ、広告、またはコンテンツを利用したことがあり、後で広告をターゲティングできるユーザーが含まれる場合があります。

ホワイトリストへの登録

さらに、ホワイトリストに登録することで、新しいオーディエンスと運試しをすることができます。上記のように、似たようなオーディエンスのパフォーマンスは、新しいiOS14アップデートでヒットしました。ただし、特定のインフルエンサーのフォロワーデータを使用して、同様のプロセスを実行できます。このプロセスは、ここで説明するものよりも複雑です。ただし、要するに、ホワイトリストを使用すると、インフルエンサーのハンドルの下で広告を実行して、オーディエンスにリーチし、キャンペーンを拡大することができます。これは、似たようなオーディエンスに対してキャンペーンを実行するための完全な代替ではありませんが、マーケターが採用するための優れた代替手段であり、iOS14広告のベストプラクティスの1つです。

変換API

最後に、開発者にアクセスできる、または高度なテクノロジーに精通している広告主は、 ConversionsAPIをページに統合できます。これは、広告主が更新後に経験した限られたピクセル追跡の回避策です。この機能の展開は、AppleのiOS14アップデートに対するFacebookの主な防御策でした。 Pixelのようにユーザーのブラウザではなく、サイトのサーバーを介してコンバージョンを追跡します。また、お客様のブラウザ設定に関係なく動作します。

この新しいアップデートのどこに立っているかに関係なく、消費者のプライバシーとアプリの透明性を高めるための推進力がすぐになくなることはないでしょう。 iOS 14.5アップデートは、マーケターにとって難しいことが証明されています。広告キャンペーンのパフォーマンスは低下しており、以前と同じ結果に到達するために費用がかかるようになっています。

ここに記載されているiOS14広告のベストプラクティスのリストは包括的ではありませんが、最近の変更に対抗するためのヒントや戦術を探している広告主にとっては良いスタートです。ビッグテックと消費者擁護の傾向がビジネスの世界を再定義し続けるにつれて、マーケターは回避策とFacebookの広告活動を効果的に保つためのソリューションを作成する方法で創造的になり続けるでしょう。 iOS 14以降の世界でFacebookの広告キャンペーンをビジネスに最適化することを検討している場合は、今すぐSpringbotで無料のデモをリクエストしてください。