Google Giveth e Google Taketh Away: vencedores e perdedores de 2017

O que Netflix, ebates.com e thesun.co.uk têm em comum? Eles estão entre os 100 principais domínios que obtiveram grandes recompensas em 2017. Quais domínios tiveram os maiores sucessos em Visibilidade de pesquisa? Searchmetrics em nosso estudo anual Google Winners & Losers mergulhou em nossos dados para descobrir os 100 principais vencedores e os maiores perdedores, analisando seu desempenho no contexto das tendências de pesquisa e mudanças mais significativas de 2017 – incluindo Google Updates, índice móvel e qualidade do conteúdo .

Os dados

Para este estudo, analisamos o desenvolvimento de SEO Visibility para todos os domínios listados em nosso índice dos EUA rastreados ao longo de 2017. A lista é ordenada de acordo com o aumento ou diminuição absoluto observado pelo site, ao comparar o nível no final de 2017 com o de ^1º de janeiro. Filtramos sites de streaming adultos e ilegítimos, bem como domínios que migraram.

Top 100 vencedores em 2017

Editores e enciclopédias foram as histórias de sucesso do SEO Visibility de 2017. Mais da metade dos 100 principais vencedores do Google.com publicam regularmente artigos sobre tópicos de interesse geral, tecnologia ou conteúdo de vídeo como seu principal negócio. A categoria vice-campeã em 2017 foi enciclopédias (incluindo dicionários, sites de tradução, etc.), que viram enormes aumentos em sua visibilidade de SEO em relação a 2016.

O que tudo isso significa? O creme sobe ao topo. Empresas que focaram em entregar conteúdo de qualidade, seja em conteúdo diferenciado e focado ou na estrutura de SEO do site, viram grandes recompensas no mundo do Googledom.

Seleção de perdedores em 2017

A seguir, identificamos vários domínios que se enquadram na categoria de perdedores. São sites que tiveram uma queda acentuada em sua visibilidade orgânica ao longo do ano. A maioria dos domínios incluídos aqui perderam pelo menos 20% de sua visibilidade. No entanto, isso não significa necessariamente que as páginas também tenham perdido tráfego ou volume de negócios; é um indicador de quão bem representados esses domínios estão nos resultados de pesquisa orgânica (não paga) do Google.com.

Vencedores e Perdedores por Indústria

Para identificar os setores e tendências relevantes para vencedores e perdedores cuja visibilidade no Google.com mudou em 2017, ampliamos nossa amostra de setor e dados . Em vez de usar os 100 principais vencedores e uma seleção de perdedores, categorizamos os 250 domínios com o maior aumento na visibilidade de SEO e os 250 com a maior diminuição.

Os editores (mídia e eventos) representaram 57% dos maiores vencedores em 2017 e 8% foram sites de compras. A proporção de enciclopédias (incluindo dicionários) entre os domínios vencedores foi de 9%:

Dos sites que perderam em 2017 , 44% também são de publicação (mídia e eventos), enquanto os sites de compras também representam 12% dos perdedores:

Isso mostra que houve muita flutuação dentro das indústrias: 57% dos vencedores são editores, mas 44% dos perdedores também o são. É semelhante com sites de compras. Eles representam 8% dos vencedores, mas também 12% dos perdedores. Outra área representada em ambas as categorias é software/jogos: 6% de vencedores e 6% de perdedores.

Vejamos agora as diferenças e tentemos descobrir quais indústrias realmente ganharam ou perderam .

• Entre os domínios vencedores , há ganhos claros para enciclopédias e dicionários . O Google aumentou a presença desses domínios em seus SERPs em 2017, de modo que 9% dos domínios vencedores pertencem a esse setor. Grandes aumentos na visibilidade de SEO foram experimentados por domínios como dictionary.com , britannica.com e thesaurus.com .
• Quando olhamos para os perdedores , vemos que muitos deles vêm da categoria busca/portal – domínios como msn.com . Outro grupo que está bem representado entre os perdedores é a música/letras – por exemplo , azlyrics.com ou metrolyrics.com . Vários sites de mídia social também são encontrados na lista de perdedores. Na verdade, os 3 principais perdedores foram todos os sites de mídia social : reddit.com , tumblr.com e pinterest.com .

Análise: tendências de pesquisa de 2017

Google Updates, índice mobile-first, qualidade de conteúdo e anúncios. Aqui está um resumo rápido das tendências de pesquisa mais importantes de 2017 e uma análise de seu impacto na visibilidade do SEO.

Impacto das atualizações do Google

O gráfico a seguir mostra a visibilidade média de SEO dos vencedores e perdedores semanalmente ao longo de 2017. Incluímos as atualizações do Google mais importantes:

Atualização do Phantom V: Embora não confirmada pelo Google, no início de fevereiro houve uma atualização do algoritmo: Phantom V. A qualidade da segmentação da atualização levou a quedas na visibilidade – por exemplo, para foursquare.com – ou aumentos significativos – para domínios como tvtropes.org. Essa atualização ajudou esses sites a ocuparem seu lugar nas listas mais importantes do ano. Muitos sites afetados pelo Phantom V já foram atingidos por iterações anteriores do Phantom, por exemplo, myrecipes.com:

• Fred Update: Outra atualização que não foi confirmada pelo Google tem o apelido de “Fred”. Isso aconteceu na semana 11 do calendário, que foi a mais turbulenta do ano. De acordo com searchengineland, sites com muitos anúncios e conteúdo de baixa qualidade foram os mais afetados por esta atualização.
• Atualização do dicionário: em junho de 2017, uma atualização criou (mais) melhorias de visibilidade para domínios de dicionário. URLs para dicionários melhoraram suas classificações principalmente para palavras-chave de cauda curta que podem ter várias intenções de usuário diferentes,
• Atualização de localização do usuário do Google: desde outubro de 2017, os usuários recebem resultados de pesquisa com base em sua localização física atual, independentemente do domínio de nível superior (por exemplo, Google.com/Google.co.uk) inseridos na barra de endereços.

Grandes vitórias para dicionários

Como mencionado acima, as enciclopédias e dicionários online estão entre os maiores vencedores de 2017 (além das editoras). A tendência de o Google classificar esses domínios para palavras-chave de cauda curta que não têm uma intenção clara do usuário (por exemplo, comprar) continuou ao longo do ano. Como resultado, seis posições na lista dos 10 principais domínios vencedores de 2017 são dicionários. Aqui estão alguns exemplos de como as enciclopédias selecionadas se saíram em 2017:

No final de 2017, esses domínios começaram a perder força, então teremos que esperar e ver o que o Google reserva para os sites de dicionários em 2018.

Perdedores perdendo ainda mais no celular

Os domínios que perderam em 2017 também tiveram quedas maiores no índice móvel do Google do que no desktop. No início do ano, a visibilidade do desktop e do celular era quase a mesma, mas com o passar do ano, muitos domínios – mesmo tendo versões para celular – tiveram perdas muito maiores no celular do que no desktop. Por exemplo, a visibilidade móvel da tv.com estava 41% abaixo de sua visibilidade de desktop no final do ano, para perezhilton.com foi 42% menor e allmusic.com teve uma visibilidade móvel 43% abaixo de seu desempenho de desktop.

E o vencedor é… excelente conteúdo

Nossa análise do melhor desempenho de 2017 mostra que investir em conteúdo de alta qualidade que atende perfeitamente à intenção do usuário é uma ótima maneira de ser recompensado com as principais classificações dos mecanismos de pesquisa. Um desenvolvimento altamente notável este ano: about.com é história. O pioneiro da internet do passado, com sua fazenda de conteúdo arquetípica, está em uma espiral descendente há vários anos. O domínio muitas vezes tinha muitos textos sobre o mesmo tema com um formato semelhante: max. 300 palavras, não muito úteis, otimizadas para uma palavra-chave altamente específica (cauda longa).

Agora: Foi concluído um relançamento bem-sucedido e dividido em cinco sites verticais de marca separada. Os novos sites incluem Verywell (Saúde), Lifewire (Tecnologia), The Balance (finanças pessoais), The Spruce (casa e alimentação) e ThoughtCo (educação). E a nova marca guarda-chuva agora se chama dotdash.com.

A linha azul clara mostra como a visibilidade do about.com cai e, por fim, desaparece. As outras linhas mostram que cada uma das verticais individuais está a caminho de alcançar a visibilidade do antigo site. Por conta deles! No total, isso significa cinco vezes a visibilidade do antigo about.com. Parabéns about.com, ahm dotdash.com. Ótimo trabalho em diversificar e criar uma melhor experiência de usuário e conteúdo.