Memorando para o profissional de marketing moderno: cinco tendências de conteúdo que moldam 2018 (Dica: todas começam com 'V')

Cada novo ano traz um novo conjunto de desafios para os profissionais de marketing de conteúdo. Quando você pensa que criou uma estratégia de conteúdo sólida, o Google ajusta seu mecanismo de busca, outras empresas de tecnologia fazem contra-ataques e novas inovações de marketing explodem suas melhores intenções. Não conte com 2018 para ser diferente. Na primeira de nossa nova série de blogs Searchmetrics, Memo to the Modern Marketer, analisamos as principais tecnologias e temas que moldarão vencedores e perdedores ao longo do ano.

Vídeo: grandes movimentos na tela pequena

Os sites de compartilhamento de vídeos YouTube e Vimeo existem há mais de uma década, oferecendo aos cinegrafistas amadores e profissionais uma audiência global. Desde então, as plataformas explodiram, forçando os profissionais de marketing a aprimorar seu jogo de conteúdo. Agora não é apenas para anunciantes e produtores – qualquer empresa que valha sua avaliação está produzindo conteúdo de vídeo.

Por quê? De acordo com um relatório da Cisco, o vídeo representará 82% do tráfego da Internet até 2021. Isso significa que, se você não estiver usando vídeo em seus esforços de conteúdo agora, já está atrasado. É um acéfalo – se você estiver navegando pelo Facebook, um vídeo em reprodução automática provavelmente chamará sua atenção em um título atraente. Juntando-se ao Facebook, o Google deve lançar a reprodução automática de vídeo no navegador Chrome este mês. Isso pode tornar ainda mais difícil para os profissionais de marketing ver o impacto com mídia tradicional e campanhas de SEO.

Embora a comunicação de vídeo e vídeo pela internet não seja novidade, ela desencadeou uma nova inovação de conteúdo de vídeo. Dez anos atrás, o Google introduziu o bate-papo por vídeo, mas foi somente em agosto de 2015 que Dwayne “The Rock” Johnson produziu o primeiro evento do Facebook Live. Desde então, profissionais de marketing e editores usam o Facebook e o Instagram Live para aumentar a visibilidade social. O LinkedIn introduziu o vídeo nativo em julho, enquanto em 2017 houve um aumento nas emissoras de TV usando-o para complementar suas transmissões ao vivo.

O Facebook relata que os usuários passam três vezes mais tempo assistindo a vídeos do Facebook Live do que vídeos regulares, corroborando um estudo da New York Magazine e Livestream que descobriu que 82% dos usuários preferem vídeos ao vivo a postagens sociais. Esse mesmo post descobriu que 80% dos pesquisados ​​preferem assistir a vídeos ao vivo do que ler um blog quando se trata de conteúdo de marca.

O Resultado : os vídeos ao vivo em 2018 só vão melhorar - você pode esperar ver vídeos nativos mais pensados ​​e bem produzidos.

Realidade virtual: você pode ver agora?

Era apenas uma questão de tempo para a realidade virtual/realidade aumentada chegar ao mundo do marketing de conteúdo. Vários museus, incluindo o The Smithsonian em Washington, DC, permitem que você experimente a arte por meio da realidade virtual. Um aplicativo móvel que acompanha ajuda as pessoas a percorrer as galerias - mas o Smithsonian desenvolveu seu programa de RV que mesmo as pessoas que não estão usando um fone de ouvido de RV podem usar o aplicativo.

O Google também está firmemente no jogo. Em 2017, a gigante das buscas lançou seu programa “Expedições” para fazer parceria com educadores no uso da realidade aumentada como ferramenta de ensino. O CEO da Apple, Tim Cook, também disse que deposita muita fé na realidade aumentada como uma tecnologia que muda o mundo.

Claro, há muitos céticos que apontam para preços altos para ferramentas AR e VR (o iPhone X habilitado para realidade aumentada da Apple é vendido por US $ 1.000 e o Oculus Rift por US $ 400), mas o Facebook e outros gigantes da tecnologia estão trabalhando duro para derrubar o custo de tais dispositivos para consumo no mercado de massa. Além disso, existem alguns fones de ouvido sem marca no mercado por apenas US $ 15.

A voz se torna uma cacofonia

Mais e mais casas estão sendo equipadas com dispositivos ativados por voz, e mais conteúdo está sendo entregue através desses dispositivos com áudio em vez da entrega visual comum às telas de nossos computadores. Embora os redatores de conteúdo já sejam treinados para ler as perguntas dos usuários como podemos ouvi-las, os redatores em breve terão que responder a perguntas, pois as pessoas podem dizer que elas se adaptam ao Google Home e ao Amazon Echo.

Dispositivos como o Amazon Echo e o Google Home estão criando um novo canal de SEO e marketing e exigirão muito mais estudo para entender seu efeito na pesquisa, disse o especialista em SEO Bartosz Goralewicz em um post anterior da Searchmetrics.

Pesquisa à parte, alguns editores já estão mergulhando em águas ativadas por voz para aprimorar seus esforços de marketing. Para sua edição de setembro de 2017, a Vogue fez uma parceria com o Google para fornecer conteúdo especial aos dispositivos Google Home que complementavam entrevistas de celebridades com Jennifer Lawrence, Oprah Winfrey, Serena Williams e Nicole Kidman. Os usuários puderam fazer perguntas ao Assistente no Google Home sobre as celebridades, com o dispositivo retornando respostas dos entrevistadores que incluíam informações que não chegaram aos artigos impressos e on-line.

Resultado : à medida que os editores ficam mais confortáveis ​​com esses novos dispositivos, espere ver conteúdo diversificado e estratégias de pesquisa altamente adaptáveis.

VISUAL: Instagram Stories vs Snapchat

Parece não haver fim para as novas maneiras de os usuários criarem seu próprio conteúdo e compartilhá-lo. Os profissionais de marketing também podem fazer isso, de uma maneira que não seja tão intrusiva quanto a publicidade tradicional.

Pegue as histórias do Instagram. Introduzidas pelo Facebook para competir com o Snapchat pela atenção dos millennials, marcas como GoPro, General Electric e NASA estão criando “histórias” que esperam chamar a atenção de clientes em potencial.

A NASA usou o Stories para visualizar e explicar alguns dos principais furacões em 2017 e, com o último quadro da história, usou um furto como um apelo à ação para trazer os usuários ao seu site.

Os números apontam para um grande mercado potencial no marketing social. O Instagram relata que usuários com menos de 25 anos agora passam mais de meia hora por dia no Instagram, e aqueles com mais de 25 anos usam cerca de 24 minutos por dia. Para as empresas, o Instagram também afirma que uma em cada cinco histórias orgânicas recebe uma mensagem direta. Enquanto isso, o Snapchat está lutando para agradar os profissionais de marketing. Em uma série de estudos conduzidos pela RBC Capital e Ad Age, o Snapchat teve um desempenho melhor do que o AOL quando comparado ao Twitter, Facebook, LinkedIn, Google, YouTube e Yahoo.

O Resultado : Embora você possa ter que investir em mais talentos para criar visuais atraentes para incitar a curiosidade e o engajamento, você ainda está evitando as despesas da publicidade tradicional e se comunicando diretamente com o mercado que está segmentando.

Volume: menos é mais?

A ideia de “notícias falsas” parece ter impactado a forma como os usuários estão consumindo conteúdo. Com os usuários da Internet mais cautelosos com o que lêem, 2018 pode ser o ano para reduzir o volume de conteúdo que você está produzindo e investir mais energia na criação de conteúdo para criar confiança.

Milhões de postagens de blog são criadas todos os dias, tornando cada vez mais difícil eliminar todo o barulho. Isso não significa que você deve parar de criar conteúdo. Em vez disso, espera-se que os criadores de conteúdo se concentrem na publicação de conteúdo de alta qualidade que seja hiperfocado e altamente segmentado.

Resultado : ainda é um marketing de alto nível, mas a criação de conteúdo hiperdirecionado pode ajudá-lo a preencher as lacunas de conteúdo em que novas tecnologias com conteúdo rico estão esgotando o público que lê conteúdo tradicional.

Entre no trem da inovação

Essas são apenas algumas das inovações às quais os profissionais de marketing de conteúdo terão que se adaptar em 2018. Será um ano empolgante – há muito o que fazer em várias mídias para destacar sua marca. Se você tem ideias sobre o que acha que veremos no marketing de conteúdo para o próximo ano, avise-nos!