Google Trends: especialistas preveem acontecimentos de 2018 no mundo das buscas

Aqui está a coisa sobre as previsões: você só é um sábio se elas se tornarem realidade. Isso não nos impede de apostar em quem vai ganhar a Copa do Mundo FIFA 2018, o Oscar ou o Super Bowl. E isso certamente não nos impede de fazer suposições educadas sobre o que nos espera no próximo ano no mundo das buscas. Perguntamos a alguns especialistas em SEO e marketing on-line quais tópicos eles veem dominando a agenda digital e como eles veem as páginas de resultados de pesquisa do Google mudando. Continue lendo para avaliar suas previsões.

Pedimos a vários especialistas digitais suas respostas para as seguintes perguntas:

1. Quais são as três tendências de marketing digital que terão o maior impacto em 2018?
2. Que conselho você daria a alguém em 2018 que deseja lançar um novo site ou reavaliar suas prioridades online? Quais medidas merecem mais atenção e o que as pessoas agora podem se dar ao luxo de reduzir?
3. Como os SERPs vão mudar no próximo ano? Quais elementos dos resultados da pesquisa ficarão mais visíveis e quais perderão destaque?

Aqui está o que eles tinham a dizer:

Jacob Kildebogaard

Diretor de Pesquisa e Social, Parceiro, AMBIÇÃO

Principais tendências em 2018: uso de dados, automação e conteúdo de qualidade.

Meu conselho: Se você quer lançar um novo site, precisa fazer sua lição de casa, fazer uma análise de palavras-chave, fazer um site de qualidade com conteúdo de qualidade e – o melhor de tudo – aproveitar as oportunidades que um novo site oferece. Concentre-se no tempo de carregamento e na experiência do usuário, em todos os dispositivos.

As SERPs em mudança: A tendência continua para o Google querer responder à pergunta do usuário na página de resultados de pesquisa já. Descrições mais longas são apenas uma das mudanças que estão sendo feitas para isso – mostrando mais texto na SERP. Isso significa que o espaço está se tornando cada vez mais limitado. Quatro anúncios no topo, outros tipos de resultados e agora snippets maiores por site. Isso tudo significa que a classificação na posição 6 já é onde os dedos dos usuários estão doendo ao rolar.

Kevin Gibbons

CEO, Blue Glass

Principais tendências em 2018:

1. Abordagem integrada de marketing de conteúdo – em 2018, espero ver as marcas continuarem a evoluir e centralizar o conteúdo com outros canais de marketing. Ao tornar o conteúdo uma parte fundamental da jornada do cliente em cada fase do comprador, será muito mais fácil provar o valor total do conteúdo em todos os canais para medir e provar o valor real do negócio.

2. Mobile first – ao planejar qualquer roadmap anual de SEO, você precisa olhar para onde o Google está indo e, nos últimos anos, você simplesmente não pode ignorar o mobile. Mobile-first é a iteração mais recente, o que significa que os sites responsivos agora são a barreira mínima à entrada. As marcas precisam pensar em como os consumidores interagem com dispositivos móveis de maneira diferente e se adaptam aos comportamentos, não apenas por meio de sites, mas também de aplicativos – para garantir que eles capturem a experiência móvel completa.

3. Pesquisa por voz – 2017 foi uma grande curva de aprendizado para a pesquisa por voz e viu uma conquista de terreno para os dispositivos, dos quais o Alexa da Amazon está ganhando significativamente até o momento. Em 2018, é provável que haja um crescimento contínuo na popularidade das pesquisas por voz, e as marcas precisam pensar em como as pessoas podem usar consultas por voz em seu nicho e como podem oferecer valor para se tornar o melhor resultado.

Meu conselho: pense em seus usuários em primeiro lugar. Quem você está direcionando? O que você quer que eles alcancem? Para vencer no SEO em 2018, você precisa ser o melhor resultado. Isso significa fornecer ótimo conteúdo para seus usuários, em todos os dispositivos – em vez de simplesmente ter conteúdo bem otimizado para os mecanismos de pesquisa. Mais importante ainda, você se envolverá da melhor maneira possível com seus visitantes. E como resultado disso, você provavelmente será recompensado pelo Google por fornecer a melhor experiência.

As SERPs em mudança: olhar para onde o Google tem se concentrado no ano passado dá muitas pistas sobre para onde eles estão indo. Resultados centrados em dispositivos móveis em todos os dispositivos, incluindo desktops, têm sido um tema importante – e eu esperaria ver a variedade de snippets em destaque continuar crescendo em popularidade, onde os usuários não precisam clicar em uma listagem porque o Google mostra a eles o resposta que eles precisam na página de resultados. Para as marcas, isso significa que elas precisam pensar em como podem ser essa lista de snippets em destaque – otimizando mais fortemente para caixas de resposta, esquema, local e muito mais.

Marcus Pentzek

Teamlead SEO, United Digital Group

Principais tendências em 2018:

1. Automação de marketing em combinação com big data usando IA (incluindo automação na página na alteração de textos no site devido ao comportamento do usuário e automação no site para otimizar automaticamente a estrutura de links internos). Talvez seja mais uma visão de 2025, mas 2018 pode ver os primeiros passos nessa direção.

2. Profissionais de marketing e desenvolvedores aprendendo a usar assistentes de voz digital e pesquisa por voz natural, ajudando Amazon, Google etc. a levar seus brinquedos a novos patamares evolutivos.

3. Holistic Landing Pages (HLP) ficando mais curtas e apenas se tornando uma espécie de página de entrada da “nova era” para palavras-chave com intenção incerta do usuário. Os usuários serão encaminhados (por ações do usuário, como cliques em call-to-actions) para páginas mais adaptadas a intenções específicas.

Meu conselho: conheça seu grupo-alvo. Conheça a intenção do usuário. Fale a língua deles. Estruture bem o seu site. Faça uso das tecnologias que seus usuários esperam – ainda mantenha as tecnologias de reserva se seu mecanismo de pesquisa de destino (principalmente o Google) não for capaz de interpretar adequadamente sua escolha de última geração. Concentre-se em um bom conteúdo que se concentre no seu usuário (e ainda tenha os sinais que um bot pode interpretar bem). Prepare boas estratégias de seeding para que as pessoas (e os mecanismos de busca) conheçam seu conteúdo.

As SERPs em mudança: acho que os resultados de pesquisa individualizados ficarão mais fortes em 2018. O Google melhorará sua compreensão de suas sessões de pesquisa, para que você possa obter resultados de pesquisa (ligeiramente) diferentes de um colega quando disser: "Ei Fred, vá para o Google e procure por XYZ”. O foco do Google em ferramentas de velocidade de página, informações e suporte também pode influenciar na individualização dos resultados de pesquisa. Se você estiver usando uma conexão de Internet mais lenta, o Google pode se concentrar em exibir sites mais rápidos (ou até AMP) em seus resultados de pesquisa. Para resultados de pesquisa não individualizados, espero ver mais caixas de resposta durante o primeiro semestre do ano e menos no segundo semestre (à medida que o Google descobre quais respostas os usuários não aceitam). Cada vez mais, as pesquisas de intenção local dos usuários estão mudando para dispositivos móveis e pesquisas genéricas são feitas em computadores. O Google reconhecerá isso diminuindo a quantidade de caixas únicas locais na pesquisa de desktop e transferindo-as para resultados móveis.

Nikolaj Mogensen

Chefe da Quisma

Principais tendências em 2018: marketing de conteúdo orientado a dados, automação de marketing e SEO.

Meu conselho: se lançar um novo site em 2018, certifique-se de que sua higiene e governança estejam em ordem, certificando-se de que os redirecionamentos sejam feitos corretamente e que o novo site esteja totalmente otimizado para SEO técnico. Além disso, tente adotar uma abordagem orientada por dados para sua arquitetura de informações observando o comportamento de pesquisa. Observe também quais recursos e ferramentas de conteúdo seu novo site deve ter, analisando links e dados sociais de sites e nichos semelhantes. Em geral, sempre observe o ROI de suas atividades medindo tráfego, leads, classificações e desempenho geral do seu site e seu conteúdo.

As SERPs em mudança: veremos o Google experimentar ainda mais com seu gráfico de conhecimento e snippets em destaque. Além disso, espero que o Google experimente e vá ainda mais em áreas de intenção específicas, como viagens, voos, etc.

Christian Doeleman-Lassen

Chefe de SEO, IIH Nordic

Principais tendências em 2018: todas as ferramentas de marketing digital tentarão integrar alguma forma de IA em seus produtos. Não veremos o valor total da inteligência artificial em nenhuma ferramenta em 2018, no entanto. Da mesma forma que vimos o celular ultrapassar o desktop no ano passado, veremos uma mudança da pesquisa de texto para a pesquisa por voz. Espero que não em um ambiente de escritório aberto – isso seria estranho – mas de pessoas falando em seus telefones celulares, alto-falantes domésticos e outros dispositivos. O uso de dados em marketing vai explodir. As empresas que podem usar dados para entender o comportamento e a intenção do consumidor melhor do que seus concorrentes terão uma grande vantagem.

Meu conselho: a otimização de mecanismos de pesquisa não é mais um jogo isolado. Marketing de conteúdo, mídia social, publicidade paga, email marketing e SEO devem fazer parte da sua estratégia digital. Entenda onde os diferentes canais se sobrepõem e como eles podem alavancar os pontos fortes uns dos outros. Colete dados de todos os seus esforços e use-os estrategicamente para ajustar sua estratégia.

As SERPs em mudança: O aumento nas pesquisas por voz e imagem será um driver para um resultado de pesquisa mais diversificado. Espero que o Google use microdados e marcação de esquema para criar trechos mais ricos, o que permitirá, ainda mais do que já fazem, permitir que os usuários encontrem suas respostas diretamente na SERP sem precisar clicar nos sites. Compreender seus usuários e a intenção de suas pesquisas será mais importante do que nunca.

Scott Teerão

Diretor de SEO, Conteúdo e Comunicação, vinte e seis

Principais tendências em 2018: vejo um renascimento tecnológico chegando com SPAs, PWAs e CMSs headless. SPAs (Single Page Applications) são aplicativos da Web que carregam uma única página HTML e são atualizadas dinamicamente à medida que o usuário interage com ela. Os SPAs são rápidos e fáceis de navegar para os usuários, enquanto os desenvolvedores se beneficiam de modelos que permitem personalizar, testar e otimizar páginas com eficiência.

O Google também está realmente promovendo Progressive Web Apps (PWAs) – e por boas razões. Você pode fazer com que seu site funcione como um aplicativo móvel nativo – acessível na tela inicial. Diga 'olá' à navegação em tela cheia e notificações push, e diga 'adeus' à manutenção das bases de código da Web, iOS e Android.

Espero que mais empresas adotem sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) sem cabeça, a partir dos quais podem publicar conteúdo em uma série de plataformas digitais: web, aplicativos móveis, displays em lojas, VR, dispositivos vestíveis e IoT. Em última análise, essas tecnologias nos permitem criar melhores experiências de usuário e manter os SEOs técnicos em um trabalho nos próximos anos. Vencer – Vencer.

Estudos mostram que somos obcecados por pesquisa e procuramos cada pequena coisa. SEOs e Google falam há muito tempo 'O conteúdo é rei', mas a obsessão pela pesquisa o tornará "Imperador". Espere narrativas digitais em massa e montes de vídeos em vários formatos.

A pesquisa por voz não vai desaparecer. Estamos no pico da penetração móvel e a próxima fronteira é “a batalha da sala de estar”. No ano que vem, a Apple planeja entrar na briga, mas não vejo a mecânica real de busca por voz mudando muito.

As SERPs em mudança: o Google recentemente perdeu seis slots de publicidade, então eles precisam manter as SERPs atraentes para os anunciantes. Uma maneira é garantir que as pessoas passem mais tempo na página. Portanto, espere ver o Google continuar seu movimento para se tornar um mecanismo de resposta, com integrações mais profundas e visíveis em um conjunto mais amplo de palavras-chave – não apenas termos comerciais principais, mas termos conversacionais de cauda longa.

As compras devem se tornar mais prevalentes. O Knowledge Graph e o PAA continuarão a evoluir e agregar e incorporar mais conteúdo de várias fontes, incluindo o YouTube. As listagens de empresas locais serão enormes em um SERP mobile-first e voltarão a atuar como um canal social bidirecional para as marcas. Prevejo que o PPC mude para cinco slots, pois os dados mostrarão que estamos ficando mais confortáveis ​​com a rolagem em dispositivos de tela maior. Felizmente, os snippets orgânicos mais longos permanecerão se os dados de teste do Google se mantiverem. Espere todos os tipos de testes de interface do usuário.

Finalmente, aqui está o meu esboço de como o SERP pode ser.

Então é isso que nossos especialistas pensam? Que delícias (e horrores) você acha que 2018 trará?