SEO internacional em 2020: principais práticas recomendadas

Mais e mais empresas estão se expandindo globalmente; afinal, no mundo do marketing digital, uma marca do outro lado do globo está a apenas uma busca no Google. Mas há alguns desafios específicos enfrentados pelas empresas na página de resultados dos mecanismos de pesquisa à medida que se expandem para novos mercados.

Para ter sucesso globalmente, você precisa prestar atenção ao SEO internacional e garantir que está criando uma ótima experiência para seus clientes em todo o mundo, bem como para os mecanismos de pesquisa.

O que é SEO internacional?

SEO internacional é a combinação de tags na página, alterações de conteúdo e arquitetura do site que são necessárias ou recomendadas para garantir a consideração adequada pelos mecanismos de pesquisa e a experiência positiva do usuário em regiões ao redor do mundo simultaneamente. A definição técnica de como os mecanismos de pesquisa (e especificamente o Google) lidam com sites internacionais em SERPs parece sugerir que, desde que uma marca tenha uma versão eficaz e oficial do site, ela pode classificar em qualquer lugar.

No entanto, falta um componente importante nessa ideia: seu site ainda precisa ser relevante e ter autoridade para essa região . Isso não significa que o Google estava errado, apenas significa que “como posso classificar nos mercados internacionais?” não era a pergunta que o Google estava respondendo.

Então, como você consegue que seu site seja classificado internacionalmente? A resposta é uma combinação de muitos elementos técnicos, de design e relacionados ao conteúdo, juntamente com campanhas localizadas. Abordaremos algumas práticas recomendadas específicas para a implementação e execução de uma campanha internacional bem-sucedida, mas lembre-se de que é igualmente importante que você gaste recursos para criar campanhas localizadas para cada versão internacional do site ou, pelo menos, em qualquer lugar que você querem ter sucesso organicamente.

Uma campanha de SEO internacional bem desenvolvida não significa apenas pensar grande; também significa reservar um tempo para fazer pesquisas de produtos e concorrentes localizadas, pesquisas de palavras-chave e SERP, testes de usuários e CRO e muito mais. Qualquer que seja o trabalho que você tenha feito para tornar seu site principal bem-sucedido no mercado interno, também precisa ser feito para que qualquer versão internacional seja bem-sucedida.

Quais fatores são exclusivos do SEO internacional?

Quase todo o esforço de uma campanha internacional de SEO bem-sucedida é exatamente o mesmo que você precisa para qualquer campanha eficaz de SEO. A maior diferença entre os dois é o que é considerado “local” e como adaptar a campanha geral para esse público local. Além disso, o que é realmente diferente é uma lista relativamente curta:

• Segmentação geográfica – Seu site precisa segmentar claramente uma região específica do mundo, o que normalmente é apenas um fator ao tentar segmentar mais de uma região.
• Transcriação – Este é o processo de não apenas traduzir o conteúdo para o idioma local, mas também ajustar o próprio conteúdo e as mensagens para se adequar à cultura e às prioridades locais.
• Arquitetura Multi-Site – Os dias de inúmeros mini ou micro-sites sendo uma tática de SEO confiável para praticamente qualquer pessoa estão agora para trás, então arquiteturas multi-site são em grande parte uma preocupação reservada para marcas globais.
• Cross-Region Linking & UX – Intimamente relacionado a questões sobre a arquitetura é como, ou se, os usuários e os mecanismos de pesquisa são capazes de interagir e visitar versões alternativas do site.
• Tags exclusivas – Sem contar as inevitáveis ​​mudanças de UX, as melhores práticas internacionais de SEO realmente exigem apenas a implementação de 2 tags ou atributos adicionais para cada página ou mapa do site XML: lang e hreflang.

Quais são as melhores práticas de UX para SEO internacional?

O conselho mais simples para as melhores práticas internacionais de UX é tornar todo o site e todas as suas versões alternativas acessíveis para usuários e mecanismos de pesquisa sempre que possível. Aqui estão algumas diretrizes a serem seguidas ao tornar isso possível:

• Certifique-se de que o usuário saiba em qual versão do site ele está e, se houver uma versão local melhor para esse usuário, pergunte se ele prefere usar sua versão local.
  • Uma opção popular e eficaz é exibir um pequeno pop-up no cabeçalho que carrega primeiro (siga as diretrizes de renderização de caminho crítico e mobile-first e esse elemento pode aparecer quase instantaneamente), que comunica claramente qual versão do site o usuário está atualmente on E fornece um link direto para uma versão local melhor do site, se houver.
• Crie uma navegação estática que comunique de forma semelhante em qual versão do site o usuário está atualmente, com fácil acesso a todas as versões alternativas. Embora colocar isso no rodapé seja tecnicamente válido e ajude no acesso ao mecanismo de pesquisa, pode não ajudar usuários confusos ou desconhecidos se não houver pop-up ativado.
• Ao conectar um usuário a uma versão alternativa do site, o destino deve corresponder à página em que o usuário estava. Evite despejar usuários na página inicial do outro site; economizar o tempo de reorientação dos usuários ou ter que navegar de volta pelo site pode impedir uma rejeição ou saída.
• Para sites que utilizam um idioma que é lido verticalmente ou da direita para a esquerda, podem ser necessárias alterações de design para otimizar melhor para esse público. Observe que a melhor solução, se for um design drasticamente alterado, pode não ser adequada para determinadas configurações de arquitetura do site. Nesses casos, considere a oportunidade disponível e se a utilização de um novo ccTLD e design pode ser a melhor abordagem.

Além do acima, um problema de UX óbvio e enorme potencial é se o conteúdo é adaptado para o idioma e a região do usuário, sobre o qual nos aprofundaremos em um momento.

Quais são as melhores práticas técnicas de SEO para SEO internacional?

As melhores práticas técnicas internacionais de SEO referem-se basicamente a garantir a rastreabilidade e indexabilidade do site em todo o mundo. Você precisará configurar processos para avaliar a arquitetura internacional do site, configurar tags na página e testar e monitorar o comportamento de cada site quando visitado em todo o mundo.

Aqui estão os principais itens técnicos para ficar de olho em uma campanha internacional de SEO:

• Uso de tags Hreflang – poderíamos gastar um bom tempo em hreflang e estratégia de arquitetura de site, mas basta dizer que a melhor implementação é a mais inclusiva possível. Além das regiões específicas que são relevantes para sua empresa, considere configurar regras abrangentes de idioma ou regras x-default. Ambos permitem que o site apareça em regiões não especificamente segmentadas, se o Google as considerar relevantes. Todas as tags hreflang devem ser recíprocas (ou seja, são implementadas em ambas as versões da página e apontam uma para a outra) para serem válidas.
• Bing – Não se esqueça de definir atributos lang em sua tag HTML principal para Bing, Yandex e outros mecanismos de pesquisa.
• Mapas de site – Para maior clareza e diagnósticos futuros simplificados, considere dividir os mapas de site XML por região, independentemente de o site usar ou não uma arquitetura de site internacional de subdiretório.
• Redirecionamentos e canônicos – Certifique-se de que as regras de canonização e redirecionamento não contradigam a implementação hreflang – URLs e redirecionamentos canônicos não devem cruzar entre versões alternativas do site (por exemplo, canonização de página de um site .ca ou redirecionamento para a versão .com). Se o fizerem, é uma contradição direta do que o hreflang deve comunicar e invalidará o hreflang.
• Arquitetura de site internacional – o Google é o melhor/mais consistentemente preciso ao servir versões internacionais que são incorporadas a ccTLDs, seguidas por subdomínios e subdiretórios. Recomendamos uma abordagem de ccTLD ou de subdiretório, ou ambas, que detalhamos aqui . Se você estiver tentando anunciar o mesmo site em várias regiões, poderá ter dificuldades se houver diferenças significativas de idioma e cultura.
• Configuração de relevância local – Para sites que usam ccTLDs, isso é feito automaticamente. Para qualquer outra implementação de arquitetura de site internacional, é necessário fazer login no Search Console e ajustar as configurações de segmentação por país. Para sites que segmentam mais de um país específico, como um site da União Européia, um país principal deve ser escolhido.

Uma observação especial para redirecionamentos de IP geográficos: os redirecionamentos de IP geográficos não seguem as melhores práticas. O principal problema com esses tipos de redirecionamentos é que, para implementá-los e mitigar suas desvantagens, você deve quebrar várias outras práticas recomendadas internacionais e essenciais de SEO. É melhor evitá-los e recomendamos abordar os problemas subjacentes que eles devem resolver.

Por fim, outra sugestão é investir em um serviço VPN com endpoints configuráveis. As VPNs permitem que o usuário induza a Internet a acreditar que está realmente visitando de qualquer lugar do mundo, permitindo a seleção do país. Esta é uma ferramenta importante porque alguns sites são codificados com uma forma de comportamento de redirecionamento de IP geográfico mencionado acima. O acesso limitado ou mesmo nulo a esses sites pode tornar quase impossível reunir as informações necessárias para construir e manter uma campanha internacional eficaz.

Quais são as melhores práticas para conteúdo em SEO internacional?

As melhores práticas de conteúdo para SEO internacional se resumem a uma coisa: localização. Vamos dar uma olhada nas práticas recomendadas específicas que não são negociáveis ​​quando se trata de criar conteúdo localizado com eficiência:

• Transcriação – A transcriação é o ato de traduzir a cópia para o idioma local, bem como ajustar o próprio conteúdo para se adequar à cultura local. Este é um dos principais 'custos difíceis' associados ao SEO internacional. Para obter melhores resultados, você precisa de um falante nativo do idioma, bem como alguém que realmente entenda o assunto (ou pesquisa suficiente em vez de experiência) para que você possa se comunicar efetivamente com o público local.
• Tradução de cima para baixo – Traduzir literalmente tudo é um aspecto muitas vezes esquecido do SEO internacional. Alguns dos muitos elementos a serem considerados incluem:
  • URLs
  • Tags de título e meta descrições
  • Abrir tags de gráfico
  • Dados estruturados
  • Navegação
  • Todos os títulos e cópia
  • Texto alternativo da imagem
  • Recursos como documentos de suporte
  • Recursos como whitepapers
  • Legendas de vídeo
• Imagens – As imagens funcionam melhor quando se conectam com o usuário em algum nível. Para garantir o engajamento, avalie o uso de imagens em todo o site e considere se ele se encaixa ou fala com o público local ou não.
• Aborde cada nova região com uma nova mentalidade – Embora o sucesso em outras regiões possa fornecer um ponto de partida útil, é importante ter a mente aberta sobre como é o SERP real e o cenário competitivo em cada região. Esteja preparado para fazer alterações até mesmo em campanhas bem estabelecidas e ajustar a estratégia de conteúdo para se adequar ao que realmente está prosperando naquela região.
• Não confie no Google Tradutor – Isso pode parecer óbvio para você, mas você ficaria surpreso com quantas empresas globais ainda confiam na tradução automática defeituosa. Mesmo em circunstâncias limitadas, como traduzir uma lista de palavras-chave, o Google pode fazer coisas surpreendentemente erradas. Em um experimento recente realizado em nossa agência de aproximadamente 250 palavras-chave, comparado a um tradutor humano e especialista em localização, o Google Tradutor chegou à mesma resposta em apenas 30% das vezes.

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