SEO ระดับสากลในปี 2020: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหลัก

มีบริษัทจำนวนมากขึ้นทั่วโลกกำลังขยายตัว ท้ายที่สุด ในโลกของการตลาดดิจิทัล แบรนด์จากครึ่งโลกอยู่ห่างออกไปเพียงแค่การค้นหาโดย Google แต่มีความท้าทายบางอย่างที่บริษัทต่างๆ เผชิญในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาในขณะที่พวกเขาขยายไปสู่ตลาดใหม่

หากต้องการประสบความสำเร็จในระดับโลก คุณต้องใส่ใจกับ SEO ระดับสากล—และต้องแน่ใจว่าคุณกำลังสร้างประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับลูกค้าของคุณทั่วโลกรวมถึงเครื่องมือค้นหา

SEO ระหว่างประเทศคืออะไร?

SEO ระดับสากลคือการรวมกันของแท็กในหน้า การเปลี่ยนแปลงเนื้อหา และสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ที่จำเป็นหรือแนะนำ เพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาและประสบการณ์ของผู้ใช้ในเชิงบวกในภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลกจะพิจารณาอย่างเหมาะสม คำจำกัดความทางเทคนิคของวิธีที่เสิร์ชเอ็นจิ้น (และ Google โดยเฉพาะ) จัดการกับเว็บไซต์ต่างประเทศใน SERP ดูเหมือนจะแนะนำว่าตราบใดที่แบรนด์มีเว็บไซต์รุ่นเดียวที่มีประสิทธิภาพและเชื่อถือได้ พวกเขาก็สามารถจัดอันดับได้ทุกที่

อย่างไรก็ตาม มีองค์ประกอบสำคัญที่ขาดหายไปในแนวคิดดังกล่าว: เว็บไซต์ของคุณยังคงต้องมีความเกี่ยวข้องและเชื่อถือได้ สำหรับภูมิภาค นั้น ไม่ได้หมายความว่า Google ผิด แต่หมายถึง "ฉันจะจัดอันดับในตลาดต่างประเทศได้อย่างไร" ไม่ใช่คำถามที่ Google กำลังตอบ

ดังนั้นคุณจะทำให้ไซต์ของคุณติดอันดับในระดับสากลได้อย่างไร คำตอบคือการผสมผสานระหว่างองค์ประกอบทางเทคนิค การออกแบบ และเนื้อหาจำนวนมาก ควบคู่ไปกับแคมเปญที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น เราจะครอบคลุมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเฉพาะบางประการสำหรับการดำเนินการและการดำเนินการของแคมเปญระดับนานาชาติที่ประสบความสำเร็จ แต่จำไว้ว่าการใช้ทรัพยากรเพื่อสร้างแคมเปญที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่นสำหรับไซต์เวอร์ชันสากลแต่ละเวอร์ชันหรืออย่างน้อยก็มีความสำคัญเท่าเทียมกัน ต้องการประสบความสำเร็จแบบอินทรีย์

แคมเปญ SEO ระดับสากลที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดีไม่ได้หมายถึงการคิดการใหญ่เท่านั้น นอกจากนี้ยังหมายถึงการสละเวลาเพื่อทำการวิจัยเกี่ยวกับการแข่งขันและผลิตภัณฑ์ที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น การวิจัยคำหลักและ SERP การทดสอบผู้ใช้และ CRO และอื่นๆ งานใดก็ตามที่คุณทุ่มเทให้กับการทำให้ไซต์หลักของคุณประสบความสำเร็จภายในประเทศ จะต้องทำให้เสร็จเพื่อให้เวอร์ชันสากลประสบความสำเร็จ

ปัจจัยใดบ้างที่มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับ SEO ระดับสากล?

ความพยายามเกือบทั้งหมดที่นำไปสู่แคมเปญ SEO ระดับสากลที่ประสบความสำเร็จนั้นเหมือนกับสิ่งที่คุณต้องการสำหรับแคมเปญ SEO ที่มีประสิทธิภาพทุกประการ ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างทั้งสองคือสิ่งที่ถือว่าเป็น "ท้องถิ่น" และวิธีปรับแต่งแคมเปญโดยรวมสำหรับผู้ชมในท้องถิ่นนั้น นอกเหนือจากนั้น สิ่งที่แตกต่างจริงๆ คือรายการที่ค่อนข้างสั้น:

• การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ – ไซต์ของคุณต้องกำหนดเป้าหมายไปยังภูมิภาคที่เฉพาะเจาะจงของโลกอย่างชัดเจน ซึ่งโดยทั่วไปเป็นเพียงปัจจัยหนึ่งเมื่อพยายามกำหนดเป้าหมายมากกว่าหนึ่งภูมิภาค
• การ ทรานส์ครีเอชั่น – นี่คือกระบวนการที่ไม่เพียงแต่แปลเนื้อหาเป็นภาษาท้องถิ่นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการปรับเนื้อหาและการส่งข้อความให้เหมาะสมกับวัฒนธรรมและลำดับความสำคัญของท้องถิ่นด้วย
• สถาปัตยกรรมแบบหลายไซต์ – ยุคสมัยของไซต์ขนาดเล็กหรือขนาดเล็กจำนวนนับไม่ถ้วนเป็นกลยุทธ์ SEO ที่เชื่อถือได้สำหรับทุกคนที่อยู่เบื้องหลังเรา ดังนั้นสถาปัตยกรรมแบบหลายไซต์จึงเป็นข้อกังวลส่วนใหญ่ที่สงวนไว้สำหรับแบรนด์ระดับโลก
• การเชื่อมโยงข้ามภูมิภาค & UX – คำถามที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสถาปัตยกรรมคือวิธีการ ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาสามารถมีส่วนร่วมและเยี่ยมชมเว็บไซต์เวอร์ชันอื่นได้หรือไม่
• แท็กที่ไม่ซ้ำ – ไม่นับการเปลี่ยนแปลง UX ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ระหว่างประเทศนั้นต้องการเพียงการติดตั้งแท็กหรือแอตทริบิวต์เพิ่มเติม 2 แท็กในแต่ละหน้าหรือแผนผังเว็บไซต์ XML: lang และ hreflang

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ UX สำหรับ SEO ระดับสากลคืออะไร

คำแนะนำที่ง่ายที่สุดสำหรับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ UX ในระดับสากลคือการทำให้ทั้งเว็บไซต์และเวอร์ชันสำรองทั้งหมดสามารถเข้าถึงได้โดยผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเมื่อทำได้ ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติบางประการที่ควรปฏิบัติตามเมื่อทำได้:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้ทราบว่าตนอยู่ในไซต์เวอร์ชันใด และหากมีเวอร์ชันท้องถิ่นที่ดีกว่าสำหรับผู้ใช้รายนั้น ให้ถามพวกเขาว่าต้องการใช้เวอร์ชันในเครื่องแทนหรือไม่
  • ตัวเลือกหนึ่งที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพคือการแสดงป๊อปอัปขนาดเล็กในส่วนหัวที่โหลดก่อน (ทำตามการแสดงพาธที่สำคัญและหลักเกณฑ์สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก และองค์ประกอบนี้สามารถปรากฏขึ้นเกือบจะในทันที) ซึ่งจะแจ้งอย่างชัดเจนว่าผู้ใช้กำลังใช้งานเว็บไซต์เวอร์ชันใดอยู่ในขณะนี้ บน AND ให้ลิงก์โดยตรงไปยังเวอร์ชันท้องถิ่นที่ดีกว่าของไซต์ หากมี
• สร้างการนำทางแบบคงที่ซึ่งจะสื่อสารในลักษณะเดียวกันว่าผู้ใช้กำลังเปิดไซต์เวอร์ชันใดอยู่ โดยสามารถเข้าถึงเวอร์ชันสำรองทั้งหมดได้อย่างง่ายดาย แม้ว่าการวางส่วนท้ายนี้จะใช้ได้ในทางเทคนิคและช่วยในการเข้าถึงเครื่องมือค้นหา แต่อาจไม่ช่วยให้ผู้ใช้สับสนหรือไม่รู้หากไม่มีการเปิดใช้งานป๊อปอัป
• เมื่อเชื่อมต่อผู้ใช้กับไซต์เวอร์ชันอื่น ปลายทางควรตรงกับหน้าที่ผู้ใช้เปิดอยู่ หลีกเลี่ยงการทิ้งผู้ใช้ในหน้าแรกของเว็บไซต์อื่น ช่วยให้ผู้ใช้ประหยัดเวลาในการปรับทิศทางใหม่หรือต้องย้อนกลับไปยังเว็บไซต์อาจป้องกันการตีกลับหรือออกจากเว็บไซต์ได้
• สำหรับไซต์ที่ใช้ภาษาที่อ่านในแนวตั้งหรือจากขวาไปซ้าย อาจมีการเปลี่ยนแปลงการออกแบบที่จำเป็นเพื่อปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชมนั้น โปรดทราบว่าทางออกที่ดีที่สุด หากเป็นการออกแบบที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก อาจไม่เหมาะกับการกำหนดค่าสถาปัตยกรรมของไซต์บางอย่าง ในกรณีเหล่านี้ ให้พิจารณาโอกาสที่มีอยู่และการใช้ ccTLD & การออกแบบใหม่อาจเป็นแนวทางที่ดีที่สุดหรือไม่

นอกเหนือจากข้างต้น ปัญหา UX ที่อาจเกิดขึ้นได้ชัดเจนและมีขนาดใหญ่ก็คือ เนื้อหานั้นได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับภาษาและภูมิภาคของผู้ใช้หรือไม่ ซึ่งเราจะเจาะลึกลงไปอีกสักครู่

แนวทางปฏิบัติด้านเทคนิค SEO ที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ระหว่างประเทศมีอะไรบ้าง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ระหว่างประเทศทางเทคนิคอ้างอิงโดยพื้นฐานเพื่อให้มั่นใจว่าสามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีของไซต์ได้ทั่วโลก คุณจะต้องตั้งค่ากระบวนการเพื่อประเมินสถาปัตยกรรมไซต์ระหว่างประเทศ กำหนดค่าแท็กในหน้า และทดสอบและตรวจสอบพฤติกรรมของแต่ละไซต์เมื่อเข้าชมจากทั่วโลก

ต่อไปนี้คือรายการทางเทคนิคอันดับต้นๆ ที่ควรจับตามองสำหรับแคมเปญ SEO ระดับสากล:

• การใช้แท็ก Hreflang – เราสามารถใช้เวลาพอสมควรกับ hreflang และกลยุทธ์สถาปัตยกรรมไซต์ แต่พอจะกล่าวว่าการใช้งานที่ดีที่สุดนั้นครอบคลุมมากที่สุด นอกเหนือจากภูมิภาคเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณแล้ว ให้พิจารณาตั้งค่าภาษาที่รับทั้งหมดหรือกฎ x-default ทั้งสองสิ่งนี้ทำให้ไซต์สามารถปรากฏในภูมิภาคที่ไม่ได้มีการกำหนดเป้าหมายอย่างเฉพาะเจาะจง หาก Google พบว่ามีความเกี่ยวข้อง แท็ก hreflang ทั้งหมดจะต้องใช้ร่วมกัน (กล่าวคือ มีการนำไปใช้กับหน้าเว็บทั้งสองเวอร์ชันและชี้ไปที่กันและกัน) เพื่อให้ถูกต้อง
• Bing – อย่าลืมตั้งค่าแอตทริบิวต์ lang ในแท็ก HTML อันดับต้นๆ ของคุณสำหรับ Bing, Yandex และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ
• แผนผังเว็บไซต์ – เพื่อความชัดเจนและการวินิจฉัยในอนาคตที่ง่ายขึ้น ให้พิจารณาแยกแผนผังเว็บไซต์ XML ตามภูมิภาค ไม่ว่าไซต์จะใช้สถาปัตยกรรมไซต์นานาชาติของไดเรกทอรีย่อยย่อยหรือไม่ก็ตาม
• การ เปลี่ยนเส้นทางและ Canonicals – ตรวจสอบให้แน่ใจว่า Canonicalization และกฎการเปลี่ยนเส้นทางไม่ขัดแย้งกับการใช้งาน hreflang – Canonical URL และการเปลี่ยนเส้นทางไม่ควรข้ามระหว่างเวอร์ชันอื่นของไซต์ (เช่น หน้าของไซต์ .ca ที่บัญญัติให้เป็นมาตรฐานหรือเปลี่ยนเส้นทางไปยังเวอร์ชัน .com) หากเป็นเช่นนั้น จะเกิดความขัดแย้งโดยตรงต่อสิ่งที่ hreflang ใช้เพื่อสื่อสาร และจะทำให้ hreflang เป็นโมฆะ
• สถาปัตยกรรมไซต์ระหว่างประเทศ – Google ดีที่สุด/แม่นยำที่สุดในการให้บริการเวอร์ชันสากลที่สร้างไว้ใน ccTLD ตามด้วยโดเมนย่อยและไดเรกทอรีย่อย เราขอแนะนำวิธี ccTLD หรือไดเรกทอรีย่อย หรือทั้งสองอย่าง ซึ่งเราให้รายละเอียดที่ นี่ หากคุณกำลังพยายามโฆษณาไซต์เดียวกันในหลายภูมิภาค คุณอาจประสบปัญหาหากมีความแตกต่างทางภาษาและวัฒนธรรมที่สำคัญ
• การกำหนดค่าความเกี่ยวข้องในพื้นที่ – สำหรับไซต์ที่ใช้ ccTLD การดำเนินการนี้จะเสร็จสิ้นโดยอัตโนมัติ สำหรับการใช้งานสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ระหว่างประเทศอื่นๆ จำเป็นต้องลงชื่อเข้าใช้ Search Console และปรับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายประเทศ สำหรับไซต์ที่กำหนดเป้าหมายมากกว่าหนึ่งประเทศ เช่น ไซต์สหภาพยุโรป ต้องเลือกประเทศหลัก

หมายเหตุพิเศษสำหรับการเปลี่ยนเส้นทาง IP ทางภูมิศาสตร์: การเปลี่ยนเส้นทาง IP ทางภูมิศาสตร์ไม่เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ปัญหาหลักของการเปลี่ยนเส้นทางประเภทนี้คือ เพื่อนำไปใช้และลดข้อเสีย คุณต้องทำลายแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ระดับสากลและหลักอื่นๆ หลีกเลี่ยงได้ดีที่สุด และเราแนะนำให้แก้ไขปัญหาพื้นฐานที่พวกเขาต้องการแก้ไขแทน

สุดท้ายนี้ อีกหนึ่งข้อเสนอแนะคือการลงทุนในบริการ VPN ที่มีปลายทางที่กำหนดค่าได้ VPN อนุญาตให้ผู้ใช้หลอกให้อินเทอร์เน็ตเชื่อว่าพวกเขากำลังเยี่ยมชมจากทุกที่ในโลกจริง โดยสามารถเลือกประเทศได้ นี่เป็นเครื่องมือที่สำคัญเนื่องจากบางไซต์ได้รับการฮาร์ดโค้ดด้วยรูปแบบของการเปลี่ยนเส้นทาง IP ทางภูมิศาสตร์ที่กล่าวถึงข้างต้น การเข้าถึงเว็บไซต์ดังกล่าวอย่างจำกัดหรือเป็นศูนย์อาจทำให้การรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นในการสร้างและรักษาการรณรงค์ระดับนานาชาติที่มีประสิทธิภาพนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาใน SEO ระหว่างประเทศคืออะไร

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาสำหรับ SEO ระดับสากลนั้นมาจากสิ่งเดียว: การโลคัลไลเซชัน มาดูแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเฉพาะซึ่งไม่สามารถต่อรองได้ในการสร้างเนื้อหาที่แปลอย่างมีประสิทธิภาพ:

• การ ทรานส์ครีเอชั่น – การทรานส์ครีเอชั่นคือการแปลสำเนาเป็นภาษาท้องถิ่นตลอดจนการปรับเนื้อหาให้เข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่น นี่เป็นหนึ่งใน 'ค่าใช้จ่ายที่ยาก' ที่สำคัญที่เกี่ยวข้องกับ SEO ระดับสากล เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณต้องมีเจ้าของภาษาและคนที่เข้าใจเนื้อหาจริงๆ (หรือค้นคว้าข้อมูลเพียงพอแทนประสบการณ์) เพื่อให้คุณสามารถสื่อสารกับผู้ฟังในท้องถิ่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ
• การแปลจากบนลงล่าง – การ แปลทุกอย่างเป็นแง่มุมที่มักถูกมองข้ามของ SEO ระดับสากล องค์ประกอบหลายอย่างที่ต้องพิจารณา ได้แก่:
  • URL
  • แท็กชื่อและคำอธิบายเมตา
  • เปิดแท็กกราฟ
  • ข้อมูลที่มีโครงสร้าง
  • การนำทาง
  • หัวเรื่องและสำเนาทั้งหมด
  • ข้อความแสดงแทนรูปภาพ
  • แหล่งข้อมูลเช่นเอกสารสนับสนุน
  • สินทรัพย์เช่นเอกสารไวท์เปเปอร์
  • คำบรรยายวิดีโอ
• ภาพ – รูปภาพทำงานได้ดีที่สุดเมื่อเชื่อมต่อกับผู้ใช้ในระดับหนึ่ง เพื่อให้เกิดการมีส่วนร่วม ประเมินการใช้รูปภาพทั่วทั้งไซต์และพิจารณาว่าเหมาะสมหรือพูดกับผู้ชมในท้องถิ่นหรือไม่
• เข้าหาแต่ละภูมิภาคใหม่ด้วยความคิดที่สดใหม่ – ในขณะที่ความสำเร็จในภูมิภาคอื่นสามารถให้จุดเริ่มต้นที่เป็นประโยชน์ได้ สิ่งสำคัญคือต้องเปิดใจให้กว้างว่า SERP ที่แท้จริงและแนวการแข่งขันเป็นอย่างไรในแต่ละภูมิภาค เตรียมพร้อมที่จะทำการเปลี่ยนแปลงแม้กระทั่งแคมเปญที่เป็นที่ยอมรับ และปรับกลยุทธ์เนื้อหาให้เหมาะสมกับสิ่งที่กำลัง เฟื่องฟู อยู่ในภูมิภาคนั้น
• อย่าพึ่งพา Google แปลภาษา – อาจดูเหมือนชัดเจนสำหรับคุณ แต่คุณจะแปลกใจว่าบริษัทระดับโลกจำนวนมากยังคงพึ่งพาการแปลอัตโนมัติที่ผิดพลาด แม้ในสถานการณ์ที่จำกัด เช่น การแปลรายการคำหลัก Google ก็สามารถทำสิ่งที่ผิดพลาดอย่างน่าประหลาดใจได้ ในการทดสอบล่าสุดที่ดำเนินการภายในหน่วยงานของเราซึ่งมีคำหลักประมาณ 250 คำ เมื่อเทียบกับนักแปลที่เป็นมนุษย์และผู้เชี่ยวชาญด้านการแปล Google แปลภาษาได้รับคำตอบเดียวกันเพียง 30% ของเวลาทั้งหมด

Hyper-localized แคมเปญอัตโนมัติที่จัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ลูกค้าที่ยอดเยี่ยมในช่องทางต่างๆ และบนและล่างของช่องทาง Nicolas Darveau-Garneau หัวหน้าผู้เผยแพร่ศาสนาของ Google กล่าวว่านั่นคือการตลาดแห่งอนาคต เข้าถึงอีเวนต์ตามคำขอสุดพิเศษของเราที่มี NDG เพื่อรับเรื่องราวทั้งหมด: Rise to the Challenge of... วิสัยทัศน์: Where Marketing Is Going