2020 年国际 SEO：核心最佳实践

越来越多的公司正在全球扩张； 毕竟，在数字营销的世界里，一个来自半个地球的品牌只是谷歌搜索的距离。 但是，当公司扩展到新市场时，搜索引擎结果页面上的公司面临着一些特定的挑战。

要在全球范围内取得成功，您需要关注国际搜索引擎优化——并确保您正在为全球客户以及搜索引擎创造出色的体验。

什么是国际SEO？

国际 SEO 是页面标签、内容更改和网站架构的组合，这些都是必需或推荐的，以确保搜索引擎的适当考虑和世界各地同时积极的用户体验。 搜索引擎（尤其是谷歌）如何在 SERP 中处理国际网站的技术定义似乎表明，只要一个品牌拥有一个有效且权威的网站版本，它们就有可能在任何地方排名。

但是，该想法中缺少一个关键的组成部分：您的网站仍然需要对该地区具有相关性和权威性。 这并不意味着谷歌错了，它只是意味着“我如何在国际市场上排名？” 不是谷歌要回答的问题。

那么，您如何让您的网站在国际上排名？ 答案是许多技术、设计和内容相关元素的组合，再加上本地化的活动。 我们将介绍许多实施和执行成功的国际活动的具体最佳实践，但请记住，同样重要的是，您花费资源为网站的每个国际版本（或至少在您的任何地方）构建本地化活动想要有机地成功。

一个完善的国际 SEO 活动不仅仅意味着要大胆思考； 这也意味着花时间进行本地化竞争和产品研究、关键字和 SERP 研究、用户测试和 CRO 等等。 无论您为使您的主要站点在国内取得成功所做的任何工作也需要完成以使任何国际版本取得成功。

国际搜索引擎优化有哪些独特的因素？

成功的国际 SEO 活动所付出的几乎所有努力都与任何有效的 SEO 活动所需要的完全一样。 两者之间最大的区别是什么被认为是“本地的”，以及如何为当地受众量身定制整体活动。 除此之外，实际上不同的是一个相对较短的列表：

• 地理定位——您的网站需要明确定位世界的特定区域，这通常只是尝试定位多个区域时的一个因素。
• 创译——这不仅是将内容翻译成当地语言的过程，而且还要调整内容本身和消息传递以适应当地文化和优先事项。
• 多站点架构- 无数微型或微型站点成为几乎任何人的可靠 SEO 策略的时代现在已经过去，因此多站点架构在很大程度上是全球品牌所关注的问题。
• 跨区域链接和用户体验——与架构问题密切相关的是用户和搜索引擎如何或是否能够参与和访问网站的替代版本。
• 独特的标签——不包括不可避免的用户体验变化，最佳实践国际 SEO 真的只需要为每个页面或 XML 站点地图实现 2 个额外的标签或属性：lang 和 hreflang。

国际 SEO 的 UX 最佳实践是什么？

对于国际用户体验最佳实践，最简单的建议是尽可能让用户和搜索引擎都能访问整个网站及其所有替代版本。 在实现这一目标时，请遵循以下几条准则：

• 确保用户知道他们所在站点的版本，如果该用户有更好的本地版本，请询问他们是否更愿意使用本地版本。
  • 一个流行且有效的选项是在首先加载的标题中显示一个小弹出窗口（遵循关键路径渲染和移动优先指南，并且此元素几乎可以立即出现），它清楚地传达了用户当前的网站版本on AND 提供指向更好的站点本地版本的直接链接（如果存在）。
• 创建一个静态导航，类似地传达用户当前所在站点的哪个版本，并且可以轻松访问所有备用版本。 虽然将其放在页脚中在技术上是有效的并且有助于搜索引擎访问，但如果没有启用弹出窗口，它可能无助于困惑或不知情的用户。
• 将用户连接到站点的替代版本时，目标应与用户所在的页面相匹配。 避免在其他站点的主页上转储用户； 节省用户重新定位自己或必须通过网站导航返回的时间可能会防止反弹或退出。
• 对于使用垂直或从右到左阅读的语言的网站，可能需要进行设计更改，以便针对该受众进行最佳优化。 请注意，最好的解决方案，如果它是一个显着改变的设计，可能不适合某些站点架构配置。 在这些情况下，请考虑手头的机会以及利用新的 ccTLD 和设计是否是最佳方法。

除了上述之外，一个明显且巨大的潜在用户体验问题是内容是否适合用户的语言和地区，我们稍后会深入探讨。

国际 SEO 的技术 SEO 最佳实践是什么？

技术性国际 SEO 最佳实践基本上是指确保网站在全球范围内的可抓取性和可索引性。 您需要设置流程来评估国际网站架构、配置页面标签以及测试和监控来自世界各地的每个网站的行为。

以下是国际 SEO 活动需要关注的顶级技术项目：

• Hreflang 标签的使用——我们可以在 hreflang 和网站架构策略上花费相当多的时间，但只要说最好的实现是尽可能具有包容性就足够了。 除了与您的业务相关的特定区域外，请考虑设置语言包罗万象或 x-default 规则。 如果谷歌发现它们相关，这些都允许网站出现在其他没有特别定位的地区。 所有hreflang 标签必须是互惠的（即它们在页面的两个版本上都实现并相互指向）才能有效。
• Bing –不要忘记在 Bing、Yandex 和其他搜索引擎的顶部 HTML 标记中设置 lang 属性。
• 站点地图——为了清晰和简化未来的诊断，请考虑按区域拆分 XML 站点地图，无论该站点是否使用子目录国际站点架构。
• 重定向和规范 -确保规范化和重定向规则不与 hreflang 实现相矛盾 - 规范 URL 和重定向不应在站点的替代版本之间交叉（例如，.ca 站点的页面规范化或重定向到 .com 版本）。 如果他们这样做了，这与 hreflang 所传达的内容直接矛盾，并且会使 hreflang 无效。
• 国际网站架构——谷歌在提供内置于 ccTLD 中的国际版本方面是最好/最准确的，其次是子域和子目录。 我们建议使用 ccTLD 或子目录方法，或两者​​兼而有之，我们将在此处详述。 如果您尝试在多个地区宣传同一个网站，如果存在显着的语言和文化差异，您可能会遇到困难。
• 本地相关性配置——对于使用 ccTLD 的站点，这是自动完成的。 对于国际网站架构的任何其他实施，必须登录 Search Console 并调整国家/地区定位设置。 对于定位多个特定国家/地区的网站，例如欧盟网站，必须选择主要国家/地区。

地理 IP 重定向的特别说明：地理 IP 重定向不遵循最佳实践。 这些类型的重定向的主要问题是，为了实施它们并减轻它们的缺点，您必须打破其他几个国际和核心 SEO 最佳实践。 最好避免使用它们，我们建议解决它们打算解决的潜在问题。

最后，另一个建议是投资具有可配置端点的 VPN 服务。 VPN允许用户欺骗互联网，让他们相信他们实际上是从世界任何地方访问的，如果国家选择允许的话。 这是一个重要的工具，因为某些网站是使用上述地理 IP 重定向行为的形式进行硬编码的。 对此类网站的有限访问甚至零访问几乎不可能收集建立和维护有效的国际活动所需的信息。

国际 SEO 内容的最佳实践是什么？

国际 SEO 的内容最佳实践都归结为一件事：本地化。 让我们看一下在有效构建本地化内容时不可协商的具体最佳实践：

• 创译——创译是将副本翻译成当地语言以及调整内容本身以适应当地文化的行为。 这是与国际搜索引擎优化相关的主要“硬成本”之一。 为获得最佳效果，您需要一位母语为该语言的人以及真正了解该主题的人（或充分的研究代替经验），以便您可以与当地观众进行有效沟通。
• 自上而下的翻译——从字面上翻译一切是国际搜索引擎优化中经常被忽视的一个方面。 需要考虑的许多因素包括：
  • 网址
  • 标题标签和元描述
  • 打开图形标签
  • 结构化数据
  • 导航
  • 所有标题和副本
  • 图片替代文字
  • 支持文档等资源
  • 白皮书等资产
  • 视频字幕
• 图像——图像在某种程度上与用户联系时效果最好。 为了确保参与度，请评估整个网站的图像使用情况，并考虑它是否适合或不适合当地观众。
• 以全新的心态接近每个新地区——虽然在其他地区取得成功可以提供一个有用的起点，但重要的是要对每个地区的实际 SERP 和竞争格局保持开放的态度。 准备好改变甚至完善的活动，并调整内容策略以适应该地区实际蓬勃发展的情况。
• 不要依赖谷歌翻译——这对你来说似乎很明显，但你会惊讶于有多少全球公司仍然依赖有缺陷的自动翻译。 即使在有限的情况下，例如翻译关键字列表，谷歌也可能会出人意料地出错。 在我们的代理机构最近对大约 250 个关键字进行的一项实验中，与人工翻译和本地化专家相比，谷歌翻译只有 30% 的时间得到相同的答案。

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