SEO internazionale nel 2020: le migliori pratiche di base

Sempre più aziende si stanno espandendo a livello globale; dopotutto, nel mondo del marketing digitale, un marchio dall'altra parte del mondo è solo una ricerca su Google. Ma ci sono alcune sfide specifiche che le aziende devono affrontare nella pagina dei risultati dei motori di ricerca mentre si espandono in nuovi mercati.

Per avere successo a livello globale, devi prestare attenzione alla SEO internazionale e assicurarti di creare un'esperienza eccezionale per i tuoi clienti in tutto il mondo e per i motori di ricerca.

Cos'è la SEO internazionale?

La SEO internazionale è la combinazione di tag on-page, modifiche ai contenuti e architettura del sito richiesti o consigliati per garantire un'adeguata considerazione da parte dei motori di ricerca e un'esperienza utente positiva nelle regioni di tutto il mondo contemporaneamente. La definizione tecnica di come i motori di ricerca (e Google in particolare) gestiscono i siti Web internazionali nelle SERP sembra suggerire che fintanto che un marchio ha una versione efficace e autorevole del sito Web, può potenzialmente classificarsi ovunque.

Tuttavia, in questa idea manca un componente chiave: il tuo sito web deve ancora essere pertinente e autorevole per quella regione . Questo non significa che Google avesse torto, significa solo che "come faccio a classificarmi nei mercati internazionali?" non era la domanda a cui stava rispondendo Google.

Quindi, come fai a posizionare il tuo sito a livello internazionale? La risposta è una combinazione di molti elementi tecnici, di design e relativi ai contenuti, insieme a campagne localizzate. Tratteremo alcune best practice specifiche per l'implementazione e l'esecuzione di una campagna internazionale di successo, ma ricorda che è altrettanto importante spendere risorse per creare campagne localizzate per ogni versione internazionale del sito, o almeno, ovunque tu vogliono avere successo in modo organico.

Una campagna SEO internazionale ben sviluppata non significa solo pensare in grande; significa anche prendersi del tempo per fare ricerche localizzate sulla concorrenza e sui prodotti, ricerche su parole chiave e SERP, test utente e CRO e altro ancora. Qualunque sia il lavoro che hai svolto per rendere il tuo sito principale di successo a livello nazionale, deve essere svolto anche per garantire il successo di qualsiasi versione internazionale.

Quali fattori sono unici per la SEO internazionale?

Quasi tutto lo sforzo necessario per una campagna SEO internazionale di successo è esattamente lo stesso di cui hai bisogno per qualsiasi campagna SEO efficace. La più grande differenza tra i due è ciò che è considerato "locale" e come personalizzare la campagna complessiva per quel pubblico locale. Oltre a ciò, ciò che è effettivamente diverso è un elenco relativamente breve:

• Targeting geografico : il tuo sito deve mirare chiaramente a una regione specifica del mondo, che in genere è solo un fattore quando si tenta di scegliere come target più di una regione.
• Transcreation – Questo è il processo non solo di tradurre il contenuto nella lingua locale, ma anche di adattare il contenuto stesso e i messaggi per adattarli alla cultura e alle priorità locali.
• Architettura multisito - I giorni in cui innumerevoli mini o micro siti sono una tattica SEO affidabile praticamente per chiunque è ormai alle spalle, quindi le architetture multisito sono in gran parte una preoccupazione riservata ai marchi globali.
• Collegamenti e UX tra regioni : strettamente correlato alle domande sull'architettura è come, o se, utenti e motori di ricerca sono in grado di interagire e visitare versioni alternative del sito.
• Tag univoci – Senza contare le inevitabili modifiche alla UX, la migliore pratica SEO internazionale richiede solo l'implementazione di 2 tag o attributi aggiuntivi per ogni pagina o mappa del sito XML: lang e hreflang.

Quali sono le migliori pratiche UX per la SEO internazionale?

Il consiglio più semplice per le migliori pratiche internazionali di UX è rendere l'intero sito Web e tutte le sue versioni alternative accessibili sia agli utenti che ai motori di ricerca, quando possibile. Ecco alcune linee guida da seguire per renderlo possibile:

• Assicurati che l'utente sappia in quale versione del sito si trova e, se esiste una versione locale migliore per quell'utente, chiedigli se preferisce invece utilizzare la sua versione locale.
  • Un'opzione popolare ed efficace è visualizzare un piccolo pop-up nell'intestazione che viene caricata per prima (seguire il rendering del percorso critico e le linee guida mobile-first e questo elemento può apparire quasi istantaneamente), che comunica chiaramente quale versione del sito è attualmente l'utente su AND fornisce un collegamento diretto a una versione locale migliore del sito, se esistente.
• Crea una navigazione statica che comunichi allo stesso modo su quale versione del sito si trova attualmente l'utente, con facile accesso a tutte le versioni alternative. Sebbene inserirlo nel piè di pagina sia tecnicamente valido e aiuti con l'accesso ai motori di ricerca, potrebbe non aiutare gli utenti confusi o inconsapevoli se non è abilitato il popup.
• Quando si connette un utente a una versione alternativa del sito, la destinazione deve corrispondere alla pagina in cui si trovava l'utente. Evita di scaricare gli utenti sulla home page dell'altro sito; risparmiare agli utenti il ​​tempo di riorientarsi o di dover tornare indietro nel sito potrebbe impedire un rimbalzo o un'uscita.
• Per i siti che utilizzano una lingua che viene letta verticalmente o da destra a sinistra, potrebbero essere necessarie modifiche al design per ottimizzare al meglio quel pubblico. Si noti che la soluzione migliore, se si tratta di un design notevolmente modificato, potrebbe non essere adatta per determinate configurazioni dell'architettura del sito. In questi casi, considera l'opportunità a portata di mano e se l'utilizzo di un nuovo ccTLD e design può essere l'approccio migliore.

Oltre a quanto sopra, un ovvio ed enorme potenziale problema relativo alla UX è se il contenuto è adattato alla lingua e alla regione dell'utente, cosa che analizzeremo tra poco.

Quali sono le migliori pratiche SEO tecniche per la SEO internazionale?

Le migliori pratiche SEO internazionali tecniche si riferiscono principalmente a garantire la scansione e l'indicizzazione del sito in tutto il mondo. Dovrai impostare processi per valutare l'architettura del sito internazionale, configurare i tag sulla pagina e testare e monitorare il comportamento di ogni sito quando viene visitato da tutto il mondo.

Ecco i principali elementi tecnici da tenere d'occhio per una campagna SEO internazionale:

• Utilizzo dei tag hreflang: potremmo dedicare un bel po' di tempo alla strategia hreflang e all'architettura del sito, ma è sufficiente dire che la migliore implementazione è il più inclusiva possibile. Oltre alle regioni specifiche rilevanti per la tua attività, prendi in considerazione l'impostazione di regole universali o x-predefinite. Entrambi consentono al sito di apparire in regioni non altrimenti mirate in modo specifico, se Google le trova pertinenti. Tutti i tag hreflang devono essere reciproci (cioè sono implementati su entrambe le versioni della pagina e puntano l'uno all'altro) per essere validi.
• Bing: non dimenticare di impostare gli attributi lang nel tag HTML principale per Bing, Yandex e altri motori di ricerca.
• Mappe del sito: per chiarezza e semplificazione della diagnostica futura, valutare la possibilità di suddividere le mappe dei siti XML per regione, indipendentemente dal fatto che il sito utilizzi un'architettura del sito internazionale di sottodirectory o meno.
• Reindirizzamenti e canonici – Assicurati che le regole di canonizzazione e reindirizzamento non siano in contraddizione con l'implementazione di hreflang – gli URL canonici e i reindirizzamenti non devono incrociarsi tra versioni alternative del sito (ad es. una pagina di un sito .ca canonica o reindirizza alla versione .com). Se lo fanno, è una contraddizione diretta di ciò che l'hreflang intende comunicare e invaliderà l'hreflang.
• Architettura del sito internazionale : Google è il migliore/più coerentemente accurato nel fornire versioni internazionali integrate nei ccTLD, seguite da sottodomini e sottodirectory. Raccomandiamo un approccio ccTLD o sottodirectory, o entrambi, che descriviamo in dettaglio qui . Se stai tentando di pubblicizzare lo stesso sito in più regioni, potresti avere difficoltà se ci sono differenze linguistiche e culturali significative.
• Configurazione di rilevanza locale : per i siti che utilizzano ccTLD, questa operazione viene eseguita automaticamente. Per qualsiasi altra implementazione dell'architettura del sito internazionale, è necessario accedere a Search Console e modificare le impostazioni di targeting per Paese. Per i siti che hanno come target più di un paese specifico, come un sito dell'Unione Europea, è necessario scegliere un paese principale.

Una nota speciale per i reindirizzamenti IP geografici: i reindirizzamenti IP geografici non seguono le migliori pratiche. Il problema principale con questi tipi di reindirizzamenti è che per implementarli e mitigare i loro inconvenienti, è necessario infrangere molte altre migliori pratiche SEO internazionali e principali. È meglio evitarli e consigliamo di affrontare i problemi di fondo che dovrebbero invece affrontare.

Infine, un altro suggerimento è quello di investire in un servizio VPN con endpoint configurabili. Le VPN consentono all'utente di ingannare Internet facendogli credere che stanno effettivamente visitando da qualsiasi parte del mondo, selezione del paese permettendo. Questo è uno strumento importante perché alcuni siti sono hardcoded con una forma di comportamento di reindirizzamento IP geo menzionato sopra. Un accesso limitato o addirittura nullo a tali siti può rendere quasi impossibile raccogliere le informazioni necessarie per costruire e mantenere un'efficace campagna internazionale.

Quali sono le migliori pratiche per i contenuti nella SEO internazionale?

Le migliori pratiche di contenuto per la SEO internazionale si riducono a una cosa: la localizzazione. Diamo un'occhiata alle migliori pratiche specifiche che non sono negoziabili quando si tratta di creare efficacemente contenuti localizzati:

• Transcreation: la transcreation è l'atto di tradurre il testo nella lingua locale e di adattare il contenuto stesso per adattarlo alla cultura locale. Questo è uno dei maggiori "costi pesanti" associati alla SEO internazionale. Per ottenere i migliori risultati, è necessario un madrelingua della lingua e qualcuno che comprenda effettivamente l'argomento (o una ricerca sufficiente al posto dell'esperienza) in modo da poter comunicare efficacemente con il pubblico locale.
• Traduzione dall'alto verso il basso – Tradurre letteralmente tutto è un aspetto spesso trascurato della SEO internazionale. Alcuni dei tanti elementi da considerare includono:
  • URL
  • Tag del titolo e meta descrizioni
  • Apri i tag del grafico
  • Dati strutturati
  • Navigazione
  • Tutte le intestazioni e copia
  • Testo alternativo immagine
  • Risorse come documenti di supporto
  • Risorse come i white paper
  • Sottotitoli video
• Immagini: le immagini funzionano meglio quando si connettono con l'utente a un certo livello. Per garantire il coinvolgimento, valutare l'uso delle immagini in tutto il sito e valutare se si adatta o parla al pubblico locale o meno.
• Avvicinati a ogni nuova regione con una nuova mentalità: sebbene il successo in altre regioni possa fornire un utile punto di partenza, è importante avere una mentalità aperta su come sono le SERP effettive e il panorama competitivo in ciascuna regione. Preparati ad apportare modifiche anche a campagne consolidate e ad adattare la strategia dei contenuti per adattarla a ciò che sta effettivamente fiorendo in quella regione.
• Non fare affidamento su Google Translate – Questo potrebbe sembrarti ovvio, ma saresti sorpreso di quante aziende globali si affidano ancora a traduzioni automatiche errate. Anche in circostanze limitate, come la traduzione di un elenco di parole chiave, Google può ottenere cose sorprendentemente sbagliate. In un recente esperimento condotto all'interno della nostra agenzia di circa 250 parole chiave, rispetto a un traduttore umano ed esperto di localizzazione, Google Translate è arrivato alla stessa risposta solo il 30% delle volte.

Campagne iperlocalizzate e automatizzate che danno la priorità a un'ottima esperienza del cliente su tutti i canali e su e giù per la canalizzazione? Secondo Nicolas Darveau-Garneau, Chief Evangelist di Google, questo è il marketing del futuro. Accedi al nostro esclusivo evento on-demand con NDG per conoscere la storia completa: Rise to the Challenge of... The Vision: Where Marketing Is Going.