Growth Hacking com uma estratégia de conteúdo Gif SEO
Publicados: 2022-06-04Todos nós já ouvimos falar de growth hacking. Todos nós já ouvimos falar de gifs. Mas você sabia que uma estratégia de gif de marca pode ser uma excelente maneira de aumentar o reconhecimento da sua marca?
Vamos começar no início.
O que é um gif?
GIF significa Graphics Interchange Format e é um formato de arquivo visual com mais de 30 anos. Ao contrário de JPEGs e PNGs, os GIFs permitem imagens em movimento. Geralmente envolvem trechos de programas de TV e filmes ou personalidades icônicas. Na sua estratégia de conteúdo, os gifs têm dois usos principais: engajamento e visibilidade da marca.
Por que os gifs são bons para growth hacking?
Growth hacking tem tudo a ver com soluções criativas e de baixo custo que ajudam sua marca a conquistar novos clientes e se envolver com os que você já possui. Os gifs de marca podem fazer as duas coisas, equilibrando os objetivos de marketing de marca e desempenho. Seus gráficos em movimento atraentes mantêm os usuários interessados, incentivando-os a rolar, ler mais e talvez até clicar para converter. A popularidade do tipo de arquivo e a ascensão dos mecanismos de busca de gif como GIPHY e Tenor fazem do gif uma ótima maneira de aumentar a visibilidade da sua marca – o sonho de um growth hacker.
Quando devo usar gifs no marketing digital?
O meio que usamos para nos comunicar com o público é sempre importante. No marketing, construímos extensas personas de clientes para tentar encontrar exatamente onde está seu público-alvo e entregar a mensagem certa no momento exato para persuadi-los a descer o funil de vendas. O canal que você escolhe usar é obviamente muito importante (ou seja, Facebook x Instagram x Tikok), mas a maneira como você comunica essa mensagem é igualmente crucial.
Enquanto escrevo isso, posso ouvir a citação seminal de Marshall McLuhan “o meio é a mensagem” ecoando em minha cabeça. Escolher usar um gif na comunicação em vez de uma imagem ou texto ou até mesmo um emoji comunica algo ao seu público. Pense nisso no nível micro: enquanto você está enviando mensagens de texto para um amigo, você conhece o gif perfeito que fornecerá a quantidade perfeita de alívio cômico para uma situação tensa. Escolhemos um gif porque ele fornece um certo je ne sais quoi que as palavras geralmente não conseguem.
Os gifs são muito centrados na comunidade e carregam muitos níveis de significado. Se você não assistir a série Yellowstone (não relacionado: largue tudo e assista neste instante, é tão bom e muito gif-able!), você não vai entender todas as nuances deste gif:
O gif significa muito mais do que a legenda 'O que vem a seguir? implica. Os fãs do programa saberão que o gif apresenta Jimmy, um personagem do programa que foi preso com fita adesiva em um cavalo até aprender a montar. Esse personagem sempre supera circunstâncias inacreditáveis, emergindo do outro lado com uma atitude positiva e pronto para assumir mais. Essa história de fundo é encapsulada no meio de um gif, mas apenas compreendida por aqueles que compartilham a linguagem coletiva do programa: fãs obstinados de Yellowstone como os seus.
Você deve usar um gif em suas comunicações de marketing se quiser conhecer seu público onde ele está e comunicar que sua marca entende sua linguagem específica e diferenciada.
Por que as pessoas amam gifs?
Segundo o filósofo Charles Peirce, “pensamos apenas em signos”. Os sinais podem ser qualquer coisa, desde antigos hieróglifos egípcios até um octógono vermelho. Ambos os exemplos não têm significado intrínseco. Mas você e eu sabemos que um octógono vermelho significa PARAR (ou pelo menos sugere que você, no mínimo, role a 5 km/h até ter certeza de que a interseção está livre). Esses signos têm significado porque um grupo de pessoas concordou coletivamente sobre seu significado.
Você já olhou para uma palavra como “o” e parou por um segundo porque parece estranho para você, talvez até com erros ortográficos? As letras “t”, “h” e “e” não têm significado intrínseco, mas juntas são talvez o artigo mais comum que usamos na língua inglesa. Da mesma forma, os gifs se tornaram uma linguagem coletiva. As pessoas adoram se sentir parte de uma “piada interna” ou grupo especial que tem acesso exclusivo a algo e é exatamente isso que os gifs proporcionam.
Existe realmente um público para gifs?
Se você chegou até aqui, provavelmente concorda que os GIFs são um meio de comunicação válido, então agora vamos entrar nas táticas de como os gifs se encaixam em suas estratégias de marketing digital. Existem duas maneiras de pensar em GIFs para sua empresa. Um é o lado orgânico e de branding, o outro é através da performance criativa. Vamos nos concentrar nas possibilidades orgânicas e na exposição da marca que você pode ganhar criando gifs de marca e otimizando-os para pesquisa.
Em 2020, mecanismos de busca alternativos, especialmente os visuais como Pinterest e GIPHY, estão ganhando força rapidamente. Na verdade, o fundador do GIPHY afirmou que era o segundo maior mecanismo de busca atrás do Google em 2019. Então, sim, existe um público… um público muito grande. Com 10 bilhões de gifs servidos por dia, é difícil ignorar a importância de otimizar seus gifs e ter uma presença de marca na plataforma.
Os mecanismos de pesquisa de gifs como GIPHY e TENOR não são apenas destinos independentes que permitem aos usuários pesquisar imagens animadas, eles também estão conectados aos nossos Slacks, Instagrams e até teclados de mensagens de texto, estendendo ainda mais seu alcance.
Como é um gif otimizado?
Agora, vamos falar sobre GIF SEO, ou GEO se você quiser. Um gif otimizado é aquele que é fácil de encontrar, tem um tamanho de arquivo pequeno e é postado em sua conta de marca totalmente preenchida no TENOR ou GIPHY.
Um gif otimizado é pesquisável e localizável
Os mecanismos de pesquisa Gif fornecem conteúdo relevante para os pesquisadores por meio da ajuda de hashtags. Ao fazer upload de conteúdo para seu perfil GIPHY, você tem a opção de adicionar tags ao ativo. Estes, por sua vez, informam ao GIPHY sobre o que é o seu gif e com quais consultas ele se alinha. Como os gifs são comumente usados para transmitir uma emoção ou reação em uma conversa, tente marcar seus gifs com termos comumente pesquisados que correspondam à ação na imagem. Isso ajudará seu conteúdo a aparecer mesmo quando os usuários não estiverem procurando explicitamente por ele com o nome da sua marca.
Em plataformas como o Slack, os gifs otimizados contêm um link para o canal da marca, oferecendo uma oportunidade de visibilidade do nome da marca e um caminho para os usuários acessarem seu canal GIPHY e, eventualmente, seu site.
Os gifs otimizados têm tags que se relacionam tanto com sua marca quanto com o sentimento do próprio gif.
Um gif otimizado tem os requisitos de arquivo corretos
Lembre-se de que seus clientes em potencial estão em seus telefones, que são dispositivos relativamente pequenos com telas pequenas. Os requisitos de arquivo do Giphy sugerem que os gifs têm menos de 6 segundos, menos de 8 MB, menos de 100 quadros e uma resolução de 480p. Quanto menor e mais curto seu gif, mais rápido ele carregará.
Um gif otimizado vem de um perfil otimizado
Embora não otimizemos gifs para conversão de sites, você pode e deve vincular seu site a partir de seu perfil GIPHY. Se você trabalha com um designer para criar seus gifs, certifique-se de ainda criar seu próprio perfil de marca GIPHY para carregá-los você mesmo.
Como posso medir o sucesso do gif?
No lado orgânico do mundo gif, nos preocupamos com as métricas de visibilidade. O GIPHY fornece contas de marca e criador com contagens de “visualizações” que podem ser usadas para avaliar o alcance do seu gif. É raro que alguém usando seu gif de marca em uma conversa no slack direcione o tráfego para seu site. Em plataformas como o Instagram, seus adesivos gif nem permitem esse tipo de visibilidade da marca. É por isso que você precisa pensar no próprio gif. Não se esqueça de adicionar um logotipo ou outro elemento visual da marca ao gif.