SEO Internasional pada tahun 2020: Praktik Terbaik Inti

Semakin banyak perusahaan berkembang secara global; lagi pula, di dunia pemasaran digital, merek dari belahan dunia lain hanya berjarak pencarian Google. Tetapi ada beberapa tantangan khusus yang dihadapi perusahaan di halaman hasil mesin pencari saat mereka berekspansi ke pasar baru.

Untuk berhasil secara global, Anda perlu memperhatikan SEO internasional—dan pastikan Anda menciptakan pengalaman hebat bagi pelanggan Anda di seluruh dunia serta mesin pencari.

Apa itu SEO internasional?

SEO Internasional adalah kombinasi dari tag pada halaman, perubahan konten, dan arsitektur situs yang diperlukan atau direkomendasikan untuk memastikan pertimbangan yang tepat oleh mesin pencari dan pengalaman pengguna yang positif di wilayah di seluruh dunia secara bersamaan. Definisi teknis tentang bagaimana mesin pencari (dan Google secara khusus) menangani situs web internasional di SERP tampaknya menunjukkan bahwa selama merek memiliki satu versi situs web yang efektif dan otoritatif, mereka berpotensi dapat menentukan peringkat di mana saja.

Namun, ada komponen kunci yang hilang dalam gagasan itu: situs web Anda tetap harus relevan dan otoritatif untuk wilayah tersebut . Ini tidak berarti bahwa Google salah, itu hanya berarti "bagaimana cara saya menentukan peringkat di pasar internasional?" bukan pertanyaan yang dijawab Google.

Jadi, bagaimana Anda membuat situs Anda mendapat peringkat internasional? Jawabannya adalah kombinasi dari banyak elemen teknis, desain, dan konten terkait, ditambah dengan kampanye yang dilokalkan. Kami akan membahas beberapa praktik terbaik yang spesifik untuk penerapan dan pelaksanaan kampanye internasional yang sukses, tetapi ingat bahwa Anda sama pentingnya untuk mengeluarkan sumber daya untuk membuat kampanye yang dilokalkan untuk setiap versi internasional situs—atau setidaknya, di mana pun Anda ingin sukses secara organik.

Kampanye SEO internasional yang dikembangkan dengan baik tidak hanya berarti berpikir besar; itu juga berarti meluangkan waktu untuk melakukan penelitian kompetitif dan produk lokal, penelitian kata kunci dan SERP, pengujian pengguna dan CRO, dan banyak lagi. Pekerjaan apa pun yang Anda lakukan untuk membuat situs utama Anda berhasil di dalam negeri juga perlu dilakukan untuk membuat versi internasional apa pun berhasil.

Faktor apa yang unik untuk SEO internasional?

Hampir semua upaya yang dilakukan untuk kampanye SEO internasional yang sukses persis sama dengan apa yang Anda butuhkan untuk kampanye SEO yang efektif. Perbedaan terbesar antara keduanya adalah apa yang dianggap "lokal" dan bagaimana menyesuaikan keseluruhan kampanye untuk pemirsa lokal tersebut. Di luar itu, yang sebenarnya berbeda adalah daftar yang relatif singkat:

• Penargetan Geografis – Situs Anda harus secara jelas menargetkan wilayah tertentu di dunia, yang biasanya hanya menjadi faktor saat mencoba menargetkan lebih dari satu wilayah.
• Transkreasi – Ini adalah proses tidak hanya menerjemahkan konten ke bahasa lokal, tetapi juga menyesuaikan konten itu sendiri dan pesan agar sesuai dengan budaya dan prioritas lokal.
• Arsitektur Multi-Situs – Hari-hari situs mini atau mikro yang tak terhitung jumlahnya menjadi taktik SEO yang andal bagi hampir semua orang sekarang di belakang kita, jadi arsitektur multi-situs sebagian besar menjadi perhatian yang disediakan untuk merek global.
• Penautan Lintas Wilayah & UX – Terkait erat dengan pertanyaan seputar arsitektur adalah bagaimana, atau apakah, pengguna dan mesin telusur dapat terlibat dengan dan mengunjungi versi alternatif situs.
• Tag Unik – Tidak termasuk perubahan UX yang tak terhindarkan, praktik terbaik SEO internasional benar-benar hanya membutuhkan penerapan 2 tag atau atribut tambahan untuk setiap halaman atau peta situs XML: lang dan hreflang.

Apa praktik terbaik UX untuk SEO internasional?

Saran paling sederhana untuk praktik terbaik UX internasional adalah membuat seluruh situs web dan semua versi alternatifnya dapat diakses oleh pengguna dan mesin telusur bila memungkinkan. Berikut adalah beberapa panduan yang harus diikuti ketika memungkinkan:

• Pastikan pengguna mengetahui versi situs mana mereka berada dan, jika ada versi lokal yang lebih baik untuk pengguna tersebut, tanyakan apakah mereka lebih suka menggunakan versi lokal mereka.
  • Salah satu opsi yang populer dan efektif adalah menampilkan pop-up kecil di header yang dimuat terlebih dahulu (ikuti rendering jalur kritis dan pedoman yang mengutamakan seluler dan elemen ini dapat muncul hampir secara instan), yang dengan jelas mengomunikasikan versi situs mana yang digunakan pengguna saat ini. on AND menyediakan tautan langsung ke versi lokal situs yang lebih baik, jika ada.
• Buat navigasi statis yang secara serupa mengomunikasikan versi situs mana yang sedang digunakan pengguna, dengan akses mudah ke semua versi alternatif. Meskipun menempatkan ini di footer secara teknis valid dan membantu dengan akses mesin pencari, mungkin tidak membantu pengguna yang bingung atau tidak mengetahui jika tidak ada pop-up yang diaktifkan.
• Saat menghubungkan pengguna ke versi alternatif situs, tujuan harus cocok dengan halaman tempat pengguna berada. Hindari membuang pengguna di halaman beranda situs lain; menghemat waktu pengguna untuk mengorientasikan ulang diri mereka sendiri atau harus menavigasi kembali melalui situs dapat mencegah pantulan atau keluar.
• Untuk situs yang menggunakan bahasa yang dibaca secara vertikal atau dari kanan ke kiri, mungkin ada perubahan desain yang diperlukan untuk mengoptimalkan audiens tersebut. Perhatikan bahwa solusi terbaik, jika itu adalah desain yang diubah secara dramatis, mungkin tidak cocok untuk konfigurasi arsitektur situs tertentu. Dalam hal ini, pertimbangkan peluang yang ada dan apakah menggunakan ccTLD & desain baru mungkin merupakan pendekatan terbaik.

Selain hal di atas, masalah UX potensial yang jelas dan besar adalah apakah konten disesuaikan dengan bahasa dan wilayah pengguna, yang akan kami gali sebentar lagi.

Apa praktik terbaik SEO teknis untuk SEO internasional?

Praktik terbaik SEO internasional teknis merujuk pada dasarnya untuk memastikan kemampuan perayapan dan kemampuan indeks situs di seluruh dunia. Anda harus menyiapkan proses untuk mengevaluasi arsitektur situs internasional, mengonfigurasi tag di halaman, dan menguji serta memantau perilaku setiap situs saat dikunjungi dari seluruh dunia.

Berikut adalah item teknis teratas yang harus diperhatikan untuk kampanye SEO internasional:

• Penggunaan tag Hreflang – kita dapat menghabiskan sedikit waktu untuk hreflang dan strategi arsitektur situs, tetapi cukup untuk mengatakan bahwa implementasi terbaik adalah seinklusif mungkin. Selain wilayah tertentu yang relevan dengan bisnis Anda, pertimbangkan untuk menyiapkan aturan umum bahasa atau aturan x-default. Keduanya memungkinkan situs muncul di wilayah yang tidak ditargetkan secara khusus, jika Google menganggapnya relevan. Semua tag hreflang harus timbal balik (yaitu mereka diterapkan pada kedua versi halaman dan menunjuk satu sama lain) agar valid.
• Bing – Jangan lupa untuk mengatur atribut lang di tag HTML teratas Anda untuk Bing, Yandex, dan mesin pencari lainnya.
• Peta Situs – Untuk kejelasan dan penyederhanaan diagnostik masa depan, pertimbangkan untuk membagi peta situs XML berdasarkan wilayah, apakah situs tersebut menggunakan arsitektur situs internasional subdirektori atau tidak.
• Pengalihan & Kanonik – Pastikan bahwa aturan kanonikalisasi dan pengalihan tidak bertentangan dengan penerapan hreflang – URL kanonik dan pengalihan tidak boleh melintasi antara versi alternatif situs (misalnya, halaman situs .ca mengkanonikalisasi atau mengalihkan ke versi .com). Jika ya, itu merupakan kontradiksi langsung dari apa yang dimaksud dengan hreflang untuk dikomunikasikan, dan akan membatalkan hreflang.
• Arsitektur situs internasional – Google adalah yang terbaik/paling akurat secara konsisten dalam menyajikan versi internasional yang dibangun ke dalam ccTLD, diikuti oleh subdomain & subdirektori. Kami merekomendasikan pendekatan ccTLD atau subdirektori, atau keduanya, yang kami perinci di sini . Jika Anda mencoba mengiklankan situs yang sama di beberapa wilayah, Anda mungkin kesulitan jika ada perbedaan bahasa dan budaya yang signifikan.
• Konfigurasi relevansi lokal – Untuk situs yang menggunakan ccTLD, ini dilakukan secara otomatis. Untuk implementasi arsitektur situs internasional lainnya, Anda perlu masuk ke Search Console dan menyesuaikan setelan penargetan negara. Untuk situs yang menargetkan lebih dari satu negara tertentu, seperti situs Uni Eropa, negara utama harus dipilih.

Catatan khusus untuk pengalihan IP geo: pengalihan IP geo tidak mengikuti praktik terbaik. Masalah utama dengan jenis pengalihan ini adalah bahwa untuk menerapkannya dan mengurangi kelemahannya, Anda harus melanggar beberapa praktik terbaik SEO internasional dan inti lainnya. Mereka sebaiknya dihindari dan kami menyarankan untuk mengatasi masalah mendasar yang seharusnya mereka atasi.

Terakhir, satu saran lainnya adalah berinvestasi dalam layanan VPN dengan titik akhir yang dapat dikonfigurasi. VPN memungkinkan pengguna untuk mengelabui internet agar percaya bahwa mereka benar-benar berkunjung dari mana saja di dunia, jika pemilihan negara memungkinkan. Ini adalah alat yang penting karena beberapa situs dikodekan dengan bentuk perilaku pengalihan IP geografis yang disebutkan di atas. Akses yang terbatas atau bahkan nol ke situs-situs tersebut dapat membuat hampir tidak mungkin untuk mengumpulkan informasi yang diperlukan untuk membangun dan memelihara kampanye internasional yang efektif.

Apa praktik terbaik untuk konten dalam SEO internasional?

Praktik terbaik konten untuk SEO internasional semuanya bermuara pada satu hal: pelokalan. Mari kita lihat praktik terbaik spesifik yang tidak dapat dinegosiasikan dalam hal membangun konten yang dilokalkan secara efektif:

• Transcreation – Transcreation adalah tindakan menerjemahkan salinan ke dalam bahasa lokal serta menyesuaikan konten itu sendiri agar sesuai dengan budaya lokal. Ini adalah salah satu 'biaya keras' utama yang terkait dengan SEO internasional. Untuk hasil terbaik, Anda memerlukan penutur asli bahasa tersebut serta seseorang yang benar-benar memahami materi pelajaran (atau penelitian yang memadai sebagai pengganti pengalaman) sehingga Anda dapat berkomunikasi secara efektif dengan audiens lokal.
• Terjemahan Atas-ke-Bawah – Menerjemahkan secara harfiah semuanya adalah aspek SEO internasional yang sering diabaikan. Beberapa dari banyak elemen yang perlu dipertimbangkan termasuk:
  • URL
  • Tag judul dan deskripsi meta
  • Buka tag Grafik
  • Data Terstruktur
  • Navigasi
  • Semua judul dan salinan
  • Teks alternatif gambar
  • Sumber daya seperti dokumen dukungan
  • Aset seperti whitepaper
  • Subtitle video
• Pencitraan – Gambar berfungsi paling baik saat terhubung dengan pengguna pada tingkat tertentu. Untuk memastikan keterlibatan, evaluasi penggunaan gambar di seluruh situs dan pertimbangkan apakah itu cocok atau sesuai dengan audiens lokal atau tidak.
• Dekati setiap wilayah baru dengan pola pikir yang segar – Meskipun kesuksesan di wilayah lain dapat memberikan titik awal yang bermanfaat, penting untuk berpikiran terbuka tentang seperti apa SERP dan lanskap kompetitif yang sebenarnya di setiap wilayah. Bersiaplah untuk membuat perubahan bahkan pada kampanye yang sudah mapan dan sesuaikan strategi konten agar sesuai dengan apa yang sebenarnya berkembang di wilayah tersebut.
• Jangan mengandalkan Google Terjemahan – Ini mungkin tampak jelas bagi Anda, tetapi Anda akan terkejut betapa banyak perusahaan global masih mengandalkan terjemahan otomatis yang salah. Bahkan dalam keadaan terbatas, seperti menerjemahkan daftar kata kunci, Google dapat melakukan kesalahan yang mengejutkan. Dalam eksperimen baru-baru ini yang dilakukan di dalam agensi kami dengan sekitar 250 kata kunci, dibandingkan dengan penerjemah manusia dan pakar pelokalan, Google Terjemahan hanya memberikan jawaban yang sama sebanyak 30%.

Kampanye otomatis yang sangat dilokalkan yang memprioritaskan pengalaman pelanggan yang luar biasa di seluruh saluran dan di atas dan di bawah corong? Menurut Chief Evangelist Google Nicolas Darveau-Garneau, itulah pemasaran masa depan. Akses acara sesuai permintaan eksklusif kami yang menampilkan NDG untuk mendapatkan cerita lengkapnya: Bangkit untuk Tantangan… Visi: Ke Mana Arah Pemasaran.