2020'de Uluslararası SEO: Temel En İyi Uygulamalar

Giderek daha fazla şirket küresel olarak genişliyor; Ne de olsa dijital pazarlama dünyasında, dünyanın dört bir yanından bir marka sadece bir Google araması uzağınızda. Ancak, yeni pazarlara açılırken arama motorları sonuç sayfasında şirketlerin karşılaştığı bazı özel zorluklar vardır.

Küresel olarak başarılı olmak için uluslararası SEO'ya dikkat etmeniz ve arama motorlarının yanı sıra dünyanın her yerindeki müşterileriniz için harika bir deneyim yarattığınızdan emin olmanız gerekir.

Uluslararası SEO nedir?

Uluslararası SEO, arama motorları tarafından uygun şekilde değerlendirilmesini ve aynı anda dünyanın dört bir yanındaki bölgelerde olumlu kullanıcı deneyimini sağlamak için gerekli veya önerilen sayfa etiketleri, içerik değişiklikleri ve site mimarisinin birleşimidir. Arama motorlarının (ve özellikle Google'ın) SERP'lerde uluslararası web sitelerini nasıl ele aldığının teknik tanımı, bir markanın web sitesinin etkili ve yetkili bir versiyonuna sahip olduğu sürece, potansiyel olarak herhangi bir yerde sıralanabileceğini gösteriyor gibi görünüyor.

Ancak, bu fikirde önemli bir eksik bileşen var: web sitenizin yine de o bölge için alakalı ve yetkili olması gerekiyor. Bu, Google'ın yanıldığı anlamına gelmez, sadece "uluslararası pazarlarda nasıl sıralanırım?" anlamına gelir. Google'ın yanıtladığı soru bu değildi.

Peki, sitenizin uluslararası sıralamaya girmesini nasıl sağlarsınız? Cevap, yerelleştirilmiş kampanyalarla birlikte birçok teknik, tasarım ve içerikle ilgili öğenin birleşimidir. Başarılı bir uluslararası kampanyanın uygulanması ve yürütülmesi için birkaç özel en iyi uygulamayı ele alacağız, ancak sitenin her bir uluslararası sürümü için veya en azından bulunduğunuz her yerde yerelleştirilmiş kampanyalar oluşturmak için kaynak harcamanızın da aynı derecede önemli olduğunu unutmayın. Organik olarak başarılı olmak istiyorum.

İyi geliştirilmiş bir uluslararası SEO kampanyası sadece büyük düşünmek anlamına gelmez; aynı zamanda yerelleştirilmiş rekabet ve ürün araştırması, anahtar kelime ve SERP araştırması, kullanıcı testi ve CRO ve daha fazlasını yapmak için zaman ayırmak anlamına gelir. Birincil sitenizi yurt içinde başarılı kılmak için yaptığınız her türlü çalışma, herhangi bir uluslararası sürümü başarılı kılmak için de yapılmalıdır.

Uluslararası SEO'ya özgü faktörler nelerdir?

Başarılı bir uluslararası SEO kampanyasına harcanan çabanın neredeyse tamamı, herhangi bir etkili SEO kampanyası için ihtiyacınız olanla tamamen aynıdır. İkisi arasındaki en büyük fark, neyin "yerel" olduğu ve genel kampanyanın bu yerel kitleye nasıl uyarlanacağıdır. Bunun ötesinde, aslında farklı olan nispeten kısa bir listedir:

• Coğrafi Hedefleme – Sitenizin, genellikle birden fazla bölgeyi hedeflemeye çalışırken yalnızca bir faktör olan dünyanın belirli bir bölgesini net bir şekilde hedeflemesi gerekir.
• Transkreasyon – Bu, yalnızca içeriği yerel dile çevirme değil, aynı zamanda içeriğin kendisini ayarlama ve yerel kültüre ve önceliklere uyacak şekilde mesajlaşma sürecidir.
• Çoklu Site Mimarisi – Sayısız mini veya mikro sitenin neredeyse herkes için güvenilir bir SEO taktiği olduğu günler artık geride kaldı, bu nedenle çoklu site mimarileri büyük ölçüde küresel markalar için ayrılmış bir endişe.
• Bölgeler Arası Bağlantı ve UX – Kullanıcıların ve arama motorlarının sitenin alternatif sürümleriyle nasıl etkileşimde bulunabileceği ve bu sürümleri ziyaret edip edemeyeceği, mimariyle ilgili sorularla yakından ilgilidir.
• Benzersiz Etiketler – Kaçınılmaz UX değişikliklerini saymazsak, en iyi uluslararası SEO uygulaması gerçekten her sayfaya veya XML site haritasına 2 ek etiket veya özellik uygulanmasını gerektirir: lang ve hreflang.

Uluslararası SEO için en iyi UX uygulamaları nelerdir?

Uluslararası UX en iyi uygulamaları için en basit tavsiye, web sitesinin tamamını ve tüm alternatif versiyonlarını mümkün olduğunda hem kullanıcılar hem de arama motorları için erişilebilir hale getirmektir. Bunu mümkün kılarken izlenecek birkaç yönerge:

• Kullanıcının sitenin hangi sürümünde olduğunu bildiğinden emin olun ve bu kullanıcı için daha iyi bir yerel sürüm varsa, bunun yerine yerel sürümünü kullanmayı tercih edip etmediklerini sorun.
  • Popüler ve etkili bir seçenek, ilk olarak yüklenen başlıkta küçük bir açılır pencere görüntülemektir (kritik yol oluşturma ve mobil öncelikli yönergeleri izleyin ve bu öğe neredeyse anında görünebilir), bu da kullanıcının sitenin hangi sürümü olduğunu açıkça bildirir. on AND, varsa, sitenin daha iyi bir yerel sürümüne doğrudan bağlantı sağlar.
• Tüm alternatif sürümlere kolay erişimle, kullanıcının şu anda sitenin hangi sürümünde olduğunu benzer şekilde ileten statik bir gezinme oluşturun. Bunu altbilgiye yerleştirmek teknik olarak geçerli olsa da ve arama motoru erişimine yardımcı olsa da, etkin bir açılır pencere yoksa, kullanıcıların kafası karışmış veya bilgisi olmayan kullanıcılara yardımcı olmayabilir.
• Bir kullanıcıyı sitenin alternatif bir sürümüne bağlarken hedef, kullanıcının bulunduğu sayfayla eşleşmelidir. Kullanıcıları diğer sitenin ana sayfasına bırakmaktan kaçının; kullanıcılara, kendilerini yeniden yönlendirme veya sitede geri dönmek zorunda kalma zamanından tasarruf etmek, bir sıçramayı veya siteden çıkmayı önleyebilir.
• Dikey olarak veya sağdan sola okunan bir dil kullanan sitelerde, o kitle için en iyi şekilde optimize etmek için gerekli tasarım değişiklikleri olabilir. En iyi çözümün, çarpıcı biçimde değiştirilmiş bir tasarım olması durumunda, belirli site mimarisi yapılandırmaları için uygun olmayabileceğini unutmayın. Bu durumlarda, eldeki fırsatı ve yeni bir ccTLD ve tasarımı kullanmanın en iyi yaklaşım olup olmayacağını değerlendirin.

Yukarıdakilere ek olarak, bariz ve büyük bir potansiyel UX sorunu, içeriğin birazdan inceleyeceğimiz kullanıcının diline ve bölgesine göre uyarlanıp uyarlanmadığıdır.

Uluslararası SEO için en iyi teknik SEO uygulamaları nelerdir?

Teknik uluslararası SEO en iyi uygulamaları, temel olarak sitenin dünya çapında taranabilirliğini ve dizine eklenebilirliğini sağlamaya yöneliktir. Uluslararası site mimarisini değerlendirmek, sayfa etiketlerini yapılandırmak ve dünyanın her yerinden ziyaret edildiğinde her sitenin davranışını test etmek ve izlemek için süreçler oluşturmanız gerekir.

Uluslararası bir SEO kampanyası için göz önünde bulundurmanız gereken en önemli teknik öğeler şunlardır:

• Hreflang etiketi kullanımı – hreflang ve site mimarisi stratejisine oldukça fazla zaman ayırabiliriz, ancak en iyi uygulamanın mümkün olduğunca kapsayıcı olduğunu söylemek yeterli. İşletmenizle alakalı belirli bölgelere ek olarak, dilin tümünü yakalama veya varsayılan x kuralları oluşturmayı düşünün. Her ikisi de, Google'ın alakalı bulduğu durumlarda, sitenin başka türlü özel olarak hedeflenmeyen bölgelerde görünmesine olanak tanır. Geçerli olmaları için tüm hreflang etiketleri karşılıklı olmalıdır (yani sayfanın her iki sürümünde de uygulanırlar ve birbirlerine işaret ederler).
• Bing – Bing, Yandex ve diğer arama motorları için en iyi HTML etiketinizde lang niteliklerini ayarlamayı unutmayın.
• Site Haritaları – Açıklık ve basitleştirilmiş gelecek tanılama için, sitenin uluslararası bir alt dizin site mimarisi kullanıp kullanmadığına bakılmaksızın XML site haritalarını bölgelere ayırmayı düşünün.
• Yönlendirmeler ve Kurallar – Kurallılaştırma ve yeniden yönlendirme kurallarının hreflang uygulamasıyla çelişmediğinden emin olun – kurallı URL'ler ve yeniden yönlendirmeler, sitenin alternatif sürümleri arasında geçmemelidir (örneğin, bir .ca sitesinin sayfasının standart hale getirilmesi veya .com sürümüne yeniden yönlendirilmesi). Eğer yaparlarsa, bu, hreflang'ın iletmek istediği şeyin doğrudan bir çelişkisidir ve hreflang'ı geçersiz kılacaktır.
• Uluslararası site mimarisi – Google, ccTLD'lerde yerleşik olarak bulunan uluslararası sürümleri ve ardından alt etki alanları ve alt dizinleri sunma konusunda en iyi/en tutarlı biçimde doğrudur. Burada ayrıntılandırdığımız bir ccTLD veya alt dizin yaklaşımı ya da her ikisini öneririz . Aynı sitenin birden fazla bölgede reklamını yapmaya çalışıyorsanız, önemli dil ve kültür farklılıkları varsa sorun yaşayabilirsiniz.
• Yerel alaka yapılandırması – ccTLD kullanan siteler için bu otomatik olarak yapılır. Uluslararası site mimarisinin diğer herhangi bir uygulaması için Search Console'da oturum açmanız ve ülke hedefleme ayarlarını yapmanız gerekir. Avrupa Birliği sitesi gibi birden fazla belirli ülkeyi hedefleyen siteler için bir ana ülke seçilmelidir.

Coğrafi IP yönlendirmeleri için özel bir not: coğrafi IP yönlendirmeleri en iyi uygulamaları izlemez. Bu tür yönlendirmelerle ilgili en büyük sorun, bunları uygulamak ve dezavantajlarını azaltmak için diğer uluslararası ve temel SEO en iyi uygulamalarını kırmanız gerektiğidir. En iyi şekilde bunlardan kaçınılır ve bunun yerine ele almaları gereken temel sorunları ele almanızı öneririz.

Son olarak, diğer bir öneri, yapılandırılabilir uç noktalara sahip bir VPN hizmetine yatırım yapmaktır. VPN'ler, kullanıcının interneti, ülke seçimine izin vererek dünyanın herhangi bir yerinden gerçekten ziyaret ettiklerine inandırmasına izin verir. Bu önemli bir araçtır çünkü bazı siteler yukarıda bahsedilen coğrafi IP yönlendirme davranışı biçimiyle sabit kodlanmıştır. Bu tür sitelere sınırlı veya sıfır erişim, etkili bir uluslararası kampanya oluşturmak ve sürdürmek için gereken bilgileri toplamayı neredeyse imkansız hale getirebilir.

Uluslararası SEO'da içerik için en iyi uygulamalar nelerdir?

Uluslararası SEO için içerikle ilgili en iyi uygulamaların tümü tek bir şeye indirgenir: yerelleştirme. Yerelleştirilmiş içeriği etkili bir şekilde oluşturmaya gelince, pazarlık konusu olmayan belirli en iyi uygulamalara bir göz atalım:

• Transkreasyon – Transkreasyon, kopyayı yerel dile çevirmenin yanı sıra içeriğin kendisini yerel kültüre uyacak şekilde ayarlama eylemidir. Bu, uluslararası SEO ile ilişkili en büyük 'zor maliyetlerden' biridir. En iyi sonuçları elde etmek için, yerel kitleyle etkili bir şekilde iletişim kurabilmeniz için, dili anadili olarak konuşan birinin yanı sıra konuyu gerçekten anlayan (veya deneyim yerine yeterli araştırma yapan) birine ihtiyacınız vardır.
• Yukarıdan Aşağıya Çeviri - Kelimenin tam anlamıyla her şeyi çevirmek, uluslararası SEO'nun genellikle gözden kaçan bir yönüdür. Dikkate alınması gereken birçok unsurdan bazıları şunlardır:
  • URL'ler
  • Başlık etiketleri ve meta açıklamaları
  • Grafik etiketlerini aç
  • Yapılandırılmış Veri
  • Navigasyon
  • Tüm başlıklar ve kopya
  • Resim alt metni
  • Destek belgeleri gibi kaynaklar
  • Teknik incelemeler gibi varlıklar
  • Video altyazıları
• Görüntüler – Görüntüler, kullanıcıyla bir düzeyde bağlantı kurduklarında en iyi sonucu verir. Etkileşimi sağlamak için site genelinde görsellerin kullanımını değerlendirin ve yerel izleyicilere uyup uymadığını veya hitap edip etmediğini değerlendirin.
• Her yeni bölgeye yeni bir zihniyetle yaklaşın – Diğer bölgelerdeki başarı faydalı bir başlangıç ​​noktası sağlayabilirken, her bölgedeki gerçek SERP ve rekabet ortamının nasıl olduğu konusunda açık fikirli olmak önemlidir. Köklü kampanyalarda bile değişiklik yapmaya ve içerik stratejisini o bölgede gerçekten gelişen şeylere uyacak şekilde ayarlamaya hazır olun.
• Google Çeviri'ye güvenmeyin – Bu size açık görünebilir, ancak kaç tane küresel şirketin hala hatalı otomatik çeviriye güvendiğini görünce şaşıracaksınız. Bir anahtar kelime listesini çevirmek gibi sınırlı durumlarda bile, Google bazı şeyleri şaşırtıcı bir şekilde yanlış anlayabilir. Bir insan çevirmen ve yerelleştirme uzmanına kıyasla, ajansımız bünyesinde yaklaşık 250 anahtar kelimeyle yakın zamanda gerçekleştirilen bir deneyde, Google Çeviri, zamanın yalnızca %30'unda aynı cevaba ulaştı.

Kanallar arasında ve dönüşüm hunisinin yukarısında ve aşağısında harika bir müşteri deneyimine öncelik veren hiper yerelleştirilmiş, otomatikleştirilmiş kampanyalar mı? Google'ın Baş Evangelisti Nicolas Darveau-Garneau'ya göre, geleceğin pazarlaması bu. Tam hikayeyi öğrenmek için NDG'yi içeren özel isteğe bağlı etkinliğimize erişin: Rise to the Challenge of… The Vision: Whereing Marketing nereye gidiyor.