Práticas recomendadas para manter o conteúdo do seu site atualizado

Todo bom profissional de marketing e sua avó sabem que é importante postar de forma consistente. De blogs a mídias sociais, tudo se resume a permanecer relevante. O clichê “o conteúdo é rei” é verdadeiro, usado em demasia ou não. E isso não muda o fato de que se manter atualizado não é tão fácil quanto parece – não quando você tem um negócio para administrar.

Além disso, ao manter seu site, você precisa fazer mais do que postar de forma consistente. Você precisa manter o conteúdo do seu site atualizado. Não se trata apenas de criar conteúdo novo e original, mas de atualizar seu conteúdo antigo.

Não importa o quão desesperadamente você queira passar de um artigo depois de publicá-lo ou queira gerar muito conteúdo sem uma estratégia de longo prazo, você sabe que não pode. Ou você pode, mas desperdiçará todos os seus esforços.

A importância inegável do novo conteúdo do site

O conteúdo desempenha um papel fundamental no que faz um ótimo site. Por um lado, é o que informa aos mecanismos de pesquisa, incluindo o onisciente Google, que seu site está vivo e ativo. Publicar novo conteúdo e atualizar seu conteúdo antigo é como eles sabem que o que você tem a oferecer é relevante e vale a pena compartilhar nos resultados de pesquisa. O Google analisa especificamente um conjunto de fatores para o conteúdo do seu site para medir sua atualização, incluindo a data de criação, a última vez que você fez uma atualização, o tamanho das atualizações e a frequência geral de atualização.

Fora da otimização de mecanismos de pesquisa, conteúdo novo é o que constrói a credibilidade do seu negócio. Se um lead visitar seu site e vir informações visivelmente desatualizadas ou imprecisas, ele sairá e sua taxa de rejeição disparará.

Publicar de forma consistente e manter-se atualizado incentiva visitas repetidas e aumenta a fidelidade à marca à medida que seu site se torna uma fonte confiável para novas informações. Com ele, você ganha maiores taxas de conversão.

Sinais de que seu conteúdo está desatualizado

Se você está preocupado com o estado do seu site, fique atento a estes sinais de que ele precisa desesperadamente de uma atualização:

• Você não adicionou novo conteúdo em um mês
• A navegação do seu site não é intuitiva
• Você não consegue se lembrar de quando atualizou a página inicial pela última vez
• Não é otimizado para dispositivos móveis ou responsivo
• Não está na marca
• Suas imagens estão desatualizadas
• Não está contribuindo para liderar o desenvolvimento
• Seu tráfego na web está estagnado ou em declínio
• O tom ou mensagem é inconsistente
• Há informações antigas ou imprecisas em qualquer lugar
• Você ainda está usando links quebrados
• A data de direitos autorais do rodapé não é o ano atual
• Seus novos produtos/eventos listados não são mais novos
• As páginas da web são lentas para carregar

Se algum deles descreve seu conteúdo, não tenha medo. As dicas a seguir irão ajudá-lo a transformar seu site para melhor.

Como manter o conteúdo do seu site

Saber que você precisa manter seu conteúdo atualizado é ótimo e tudo mais, mas como você realmente faz isso? Você quer ter certeza de que está fazendo certo e acompanhando-o para obter os melhores resultados. Vamos entrar nisso.

Atualizar postagens e páginas mais antigas

Só porque suas postagens mais antigas são de meses ou anos atrás, não significa que alguém não vai tropeçar e ver suas informações desatualizadas, arruinando sua autoridade e confiabilidade como fonte. A atualização de suas postagens também sinalizará aos mecanismos de pesquisa que as informações contidas ainda são relevantes para os pesquisadores.

Então, quando você deve atualizar uma postagem ou página da web antiga? Sempre que encontrar novas informações sobre o tema discutido, adicione-as. Isso é especialmente importante se a informação não for apenas adicional, mas realmente diferente e a sua não for mais precisa. Você também vai querer ficar de olho nas estatísticas atualizadas, datas, eventos e muito mais. Até as piadas podem ficar desatualizadas. Sinais de uma página pré-histórica para acompanhar incluem:

• Informações da pessoa
• Cronogramas, datas e eventos
• Estatisticas
• Referências da cultura pop
• Piadas desatualizadas
• Linguagem não inclusiva
• Links antigos ou quebrados

Se você acabar com muitas atualizações para fazer e se sentir sobrecarregado, priorize as páginas que trazem mais tráfego primeiro.

Deixe de lado esses posts desatualizados

Às vezes, um post antigo requer mais correções do que algumas edições ou parágrafos adicionais podem fornecer. Às vezes, o tópico em si não é mais relevante ou nunca foi adequado para o seu público-alvo. Esse pode ser o caso quando uma página da web não está gerando tráfego ou contribuindo para seus objetivos.

Quando isso ocorre, quando está prejudicando seu desempenho mais do que ajudando, é hora de remover o conteúdo do seu site. É difícil quando você investe seu tempo e esforço no conteúdo, mas é o que você precisa fazer.

Se a postagem contribuir com backlinks de alta qualidade, você pode tentar reciclá-la para evitar essas perdas, mas tratá-la como uma reescrita para garantir que está criando um conteúdo novo e valioso.

Combinar conteúdo semelhante

Depois de criar conteúdo por um tempo, algumas dessas peças provavelmente serão parecidas. Você pode ter abordado alguns tópicos mais de uma vez, seja por acidente ou de propósito. Um erro comum de otimização de mecanismos de busca é pensar que mais é sempre melhor. Algumas empresas escolhem algumas palavras-chave para segmentar em todo o site.

Isso é perigoso.

Isso resulta em canibalização de palavras-chave – um processo em que suas próprias páginas da web estão competindo umas com as outras, prejudicando o SEO de ambas. Para evitar que a canibalização de palavras-chave prejudique seus rankings de pesquisa, você deve segmentar palavras-chave diferentes em cada página ou postagem do blog.

Se você tiver páginas separadas que estão classificadas para as mesmas palavras ou têm o mesmo conteúdo, mantenha seu conteúdo atualizado mesclando-os. Escolha o de melhor desempenho e pegue qualquer uma das informações adicionais fornecidas pelos outros e mova-o para aquele.

Renove sua estratégia de palavras-chave

Palavras-chave populares, intenção de pesquisa e tendências estão sempre mudando, e você deseja continuar a reavaliar e melhorar sua estratégia de palavras-chave para ter sucesso ao manter seu conteúdo.

Comece analisando se as palavras-chave pretendidas para uma página da Web estão funcionando e, se não estiverem, altere-as. Você também deve verificar quais palavras-chave estão gerando tráfego, pois isso pode surpreendê-lo. Se houver alguns que o façam, use-os para inspirar novas ideias de conteúdo e adicione-os para melhorar as classificações.

Essas práticas aumentarão seu SEO, pois os mecanismos de pesquisa captarão essas mudanças e reconhecerão seu site como um dos vivos – não os mortos-vivos.

Crie um calendário de conteúdo do site

Semelhante a um calendário de mídia social, você deve criar uma programação de conteúdo para o seu site para ajudá-lo a permanecer consistente, no caminho certo, relevante e focado. Seu calendário pode incluir notas sobre quando atualizar o conteúdo antigo ou fazer uma análise de qualquer postagem antiga ou mesclável.

Os calendários de conteúdo também incentivam o brainstorming de ideias e tópicos com antecedência, o que pode ajudá-lo com o bloqueio do escritor no futuro. Mesmo depois de criar um calendário, mantenha um espaço onde você possa anotar ideias de tópicos que vierem à mente ao longo do tempo.

Mantenha-se informado sobre as novidades do seu setor

Falar de bloqueio de escritor, indústria ou acontecimentos mundanos podem lhe dar orientação para ideias de conteúdo novas e relevantes, especialmente se você estiver posicionado como um especialista ou provedor de serviços. Manter-se atualizado com as notícias e implementá-las em sua estratégia em tempo hábil aumentará sua credibilidade. Se você agir rapidamente, poderá descobrir que é mais fácil classificar o conteúdo que ainda não foi coberto por centenas de fontes.

Manter-se informado também é uma boa prática para o seu próprio conhecimento e gestão do seu negócio, ofertas e páginas do site em geral. Escreva sobre tópicos específicos do setor para seu próprio desenvolvimento pessoal, bem como parte de sua estratégia de blogs de negócios.

Acompanhe mais do que seu blog

Embora os blogs tenham tentado dominar a cena do conteúdo, todas as páginas do seu site são importantes contribuintes para o seu SEO e a experiência do cliente. Cada página, de páginas de produtos a perguntas frequentes, pode conter informações desatualizadas. Seus produtos podem permanecer os mesmos, mas a forma como são vistos ou o contexto em que são usados ​​pode mudar. Mesmo sua página sobre pode conter informações que devem ser atualizadas para aumentar sua credibilidade, como o número de anos que você está no negócio.

Portanto, certifique-se de aplicar as dicas deste post para todo o conteúdo do seu site e não apenas para o seu blog.

Desenterre seu conteúdo com novos links

Com o passar do tempo, postagens e páginas mais antigas podem afundar na página de resultados de pesquisa e trazer menos tráfego à medida que são enterradas em itens mais recentes. Você pode ajudar a prolongar a vida útil de um ótimo conteúdo criando links para ele de outras páginas ou ganhando backlinks de outros sites. Ao criar um novo conteúdo, sempre procure por páginas antigas para vincular e mostre como elas ainda são relevantes.

Retoque seu web design

O conteúdo não é todo cópia. O web design funciona de mãos dadas com o conteúdo legível para completar a experiência do usuário, e atualizar seu web design é tão importante para o frescor e o SEO.

Antes de tudo, é essencial garantir que seu site esteja funcionando com os tempos e as expectativas modernas. Isso inclui capacidade de resposta e otimização para dispositivos móveis. Uma vez que seu site funcione bem o suficiente para fazer seu trabalho sem problemas, você deve se certificar de que ele causa uma boa impressão, pois 75% das pessoas julgam a credibilidade com base no design da web.

Se você deseja um site de sucesso que não apenas funcione, mas também converta visitantes e tenha uma boa aparência ao fazê-lo, sua melhor aposta é contratar uma agência de web design.

Atualize suas imagens

Se você passou por uma mudança completa de marca ou ajustou sua aparência ou mensagem ao longo dos anos, as imagens em seu site devem refletir isso. Mais do que apenas parecer melhor, é uma questão de consistência da marca que o torna memorável para o usuário.

Fique com os tempos (e a lei)

À medida que a sociedade avança e a internet assume um papel cada vez maior em nossas vidas, surgem novas expectativas que um ótimo conteúdo precisa atender. De um ponto de vista progressivo, sua linguagem deve ser sempre inclusiva e você deve editar postagens antigas se não forem.

Em alguns casos, apesar de a internet funcionar como um espaço essencialmente livre, existem até leis e diretrizes sobre os conteúdos postados online. O Americans with Disabilities Act (ADA), por exemplo, exige que determinados sites de negócios sejam acessíveis a pessoas com deficiência. Se sua empresa se enquadra nessa categoria ou não, é uma boa ideia tornar seu site compatível com ADA e disponível para todos.

Para evitar problemas com a lei ou uma forte reação do público, certifique-se de manter seu conteúdo atualizado com as expectativas crescentes.

Não desperdice o conteúdo do seu site

Por mais demorado que seja, se você deseja que as horas que dedicou ao conteúdo do seu site realizem qualquer coisa, uma estratégia de manutenção de conteúdo é obrigatória. Quando você faz um esforço para manter seu conteúdo atualizado, você descobrirá que cada peça contribui mais para seu sucesso de curto e longo prazo com SEO, crescimento de público e conversão.