[Podcast] Segredos da inteligência do público: como melhorar o desempenho de SEO

Sentamos com Nathaniel Schooler da Influential Visions para discutir como a tecnologia de inteligência de audiência pode ser usada para formular estratégias de SEO mais eficazes.

A sessão foi liderada por Rory Hope, que compartilhou insights sobre como o SEO deve sempre se concentrar no público e como a inteligência do público pode ajudar a oferecer melhores campanhas de SEO.

A transcrição do podcast pode ser encontrada abaixo.

Nathaniel:

Então hoje estou acompanhado por Rory Hope, chefe de inbound marketing da Semetrical.

Você tem muita experiência na formulação de estratégias de SEO que oferecem ROI claro, certo? Porque, quero dizer, isso é realmente importante para receitas de vários milhões de libras e para as organizações globais que as entregam. Há um monte de cotão em torno de SEO e há 10 anos, certo, ou há mais de 10 anos.

Rory:

Sim, o SEO em si vem acontecendo há muito, muito tempo. E isso mudou significativamente ao longo dos anos, muito do SEO de chapéu preto e chapéu cinza, onde as empresas podiam enviar spam aos mecanismos de pesquisa e gerar muitos links de sites de baixa qualidade para uma determinada página que aumenta o ranking dessa página para uma palavra-chave de destino. Considerando que hoje em dia, tornou-se muito mais em fornecer conteúdo de qualidade que é hiper relevante para o que seu público ou público em potencial deseja consumir. Tanto do ponto de vista informativo, mas também para garantir que você obtenha o conteúdo certo para todas as etapas do funil, desde a conscientização e consideração até a decisão.

Então, SEO tem realmente nos últimos 5 a 10 anos em direção ao que estamos falando aqui e eu venho falando sobre isso há algum tempo. Ele evoluiu para o SEO em primeiro lugar do público, esse é o termo que pretendo cunhar e falar, porque você realmente precisa investir esse tempo e recursos para entender completamente o público por trás das palavras-chave que você está identificando como relevantes para o seu negócio .

Nathaniel:

Isso faz muito sentido, porque eles vão digitar informações nos mecanismos de busca de uma certa maneira que vai realmente ressoar com eles, certo? E você diria que é aí que entra esse tipo de intenção de compra?

Rory:

Bem, esse é um ponto muito interessante. Um dos seminários que dei recentemente no Social Data Summit e um webinar que fizemos parceria com a Audiense e a Pulsar algumas semanas atrás foram muito focados em melhorar o desempenho com SEO em primeiro lugar. As especificidades eram sobre a identificação das palavras-chave que você acredita serem relevantes para o seu negócio, mas certifique-se de analisar os resultados da pesquisa para ver exatamente quais tipos de sites e páginas estão aparecendo para essa palavra-chave ou segmento de palavra-chave.

Digamos que você esteja segmentando propriedades de luxo e tentando classificar as palavras-chave de propriedades de luxo. Você vai querer revisar o que está classificando para propriedades de luxo, porque esse é o melhor indicador do tipo de público ou o que o público deseja de como está pesquisando naquele determinado momento de sua jornada. Portanto, você pode ver muitas páginas transacionais classificando várias propriedades de luxo ou começar a ver páginas que explicam mais sobre os diferentes tipos de propriedades consideradas luxuosas em um determinado local.

Você precisa realmente dedicar um tempo para se concentrar nos dados que pode coletar que fornecem uma indicação do que o público deseja quando pesquisa uma determinada palavra-chave, mas também exatamente quem eles são. Adicionar essa camada para descobrir quem é o público que está pesquisando o segmento de palavras-chave é realmente onde você começará a adicionar essa camada extra de valor. Você pode criar e otimizar seu conteúdo, não apenas para a palavra-chave, mas para o público em torno dessa palavra-chave.

Nathaniel:

Sim! Você pode simplificar um pouco mais, porque nem todo mundo que vai ouvir isso vai ser de alto nível em SEO. Até eu luto com isso e sou capaz de entendê-lo quase tanto quanto você – mas talvez não com os mesmos detalhes.

O que você está dizendo é que o SEO em primeiro lugar é uma espécie de ponte entre ouvir e entender o público. Trata-se de entender o tipo de palavras que eles usariam quando estivessem pesquisando. Isso está certo?

Rory:

Sim! Então, na verdade, realizamos uma pesquisa para a comunidade de SEO e marketing digital mais ampla, que hoje em dia é composta apenas por profissionais de marketing. O SEO é uma parte importante do desenvolvimento de uma estratégia para a maioria das empresas, especificamente com o Google, mas também para pessoas que estão direcionando tráfego orgânico sem pagar por isso – menos o tempo e a tecnologia que usam. Os resultados dessa pesquisa, quando perguntamos quais fontes de dados as pessoas usam para desenvolver sua estratégia de SEO, nos mostraram que 96% usam dados de palavras-chave. Portanto, SEOs e profissionais de marketing digital estão bastante acostumados a analisar palavras-chave e entender a maneira como você vê nas tecnologias e plataformas de pesquisa do Google, como o Planejador de palavras-chave do Google, exatamente quais palavras-chave as pessoas estão usando para encontrar seu produto ou serviço e a quantidade de vezes que pesquisam isso em média por mês. Esses dados estão prontamente disponíveis e estão lá há algum tempo.

SEOs e profissionais de marketing digital costumam usar dados de backlink e dados de análise de conteúdo como um bom indicador dos outros tópicos que são mais relevantes ou mais atraentes para seu público, observando seus concorrentes ou publicações predominantes em torno de um tópico de palavra-chave que eles está tentando direcionar. Mas o que é realmente interessante é que apenas 16% usam dados de mídia social quando desenvolvem sua estratégia de SEO!

Agora, acreditamos que os dados de mídia social são a melhor fonte de dados para realmente entender os detalhes da pessoa ou do público em torno de seus interesses, comportamentos e afinidades. Então, para realmente entender bem quem são os públicos que estão pesquisando seus produtos ou serviços, de acordo com as palavras-chave que você encontrou, você realmente precisa pensar em como integrar os dados das mídias sociais. Então, quando estamos olhando para SEO e falando sobre SEO em primeiro lugar, o que estamos dizendo aqui é que temos um processo agora em que usamos tecnologia de inteligência de público, que essencialmente usa dados de mídia social em escala, para sobrepor e enriquecer a abordagem original de SEO para pesquisa de palavras-chave e inteligência de palavras-chave.

Curiosamente, nessa mesma pesquisa, descobrimos que 63% dos profissionais de SEO e de marketing digital não acreditam que os dados de palavras-chave do mecanismo de pesquisa forneçam informações suficientes para entender completamente os interesses e comportamentos de seu público-alvo. São 63% que dizem que os métodos tradicionais testados e testados de pesquisa de palavras-chave para SEO, que ajudam você a criar páginas e conteúdo e melhorar seus rankings, ainda não fornecem informações suficientes sobre seu público-alvo ou seus interesses!

Então, tudo isso é sobre como melhorar o desempenho com SEO em primeiro lugar e a pesquisa realmente nos deu algumas dicas sobre onde estão os problemas. Uma das outras perguntas que fizemos foi: você acha difícil gerar conteúdo e ideias para campanhas digitais de PR? Porque com o SEO, depois de saber para quais palavras-chave você deseja classificar, você também precisa ter um fluxo constante de conteúdo relevante publicado que suporte esse tópico. Isso é relevante para esse tópico. O Google gosta disso – os mecanismos de pesquisa gostam de encontrar esse conteúdo e, portanto, ajudam você a melhorar seus rankings gerais para esse tópico de palavra-chave. Essa é uma estratégia que as pessoas e as empresas vão usar, certo?

Mas, ao mesmo tempo, você precisa gerar backlinks. PR é uma parte essencial do SEO. Você precisa gerar backlinks em sites que sejam relevantes para o tópico da palavra-chave que você está procurando.

Então, por exemplo, vamos usar o tópico da palavra-chave 'novas casas'. Você gostaria de gerar backlinks de sites que falam sobre novos tópicos domésticos, como: planejamento de moradias, sites de construção, sites de propriedades, grupos de agentes imobiliários etc. ao tópico da palavra-chave que você está procurando. Surpreendentemente, nossa pesquisa descobriu que 53% das pessoas, mais da metade da comunidade de SEO pesquisada, disseram que acham difícil gerar conteúdo e campanhas digitais de relações públicas continuamente. Agora, esse tipo de coisa começa a fazer sentido porque 93% usam dados de palavras-chave com o desenvolvimento de sua estratégia, mas apenas 16% consideram dados de mídia social de plataformas de inteligência de público. Portanto, eles não estão obtendo esse nível de interesse e dados comportamentais sobre seus públicos que pesquisam em torno do tópico da palavra-chave para criar essas campanhas criativas para gerar bons resultados de relações públicas digitais e aumentar seu desempenho de SEO.

Então, o que estamos falando aqui com SEO em primeiro lugar é uma nova abordagem e uma maneira de integrar dados de mídia social em sua abordagem testada e comprovada para pesquisa de palavras-chave. Um dos outros aspectos importantes dessa pesquisa que detalhamos é que 88% das pessoas pesquisadas desejam aumentar a velocidade e a eficiência de sua prospecção de oportunidades de links. Então, o que isso significa é que 88% das pessoas querem encontrar sites que sejam relevantes para o tópico em que estão interessadas ou para o serviço que fornecem. Se colocarmos isso novamente no contexto de 'novas casas', 88% das pessoas querem encontrar sites relevantes para 'novas casas' como um grupo de palavras-chave mais rápido do que atualmente. E porque esse é um processo muito manual de passar por backlinks de sites concorrentes e outros sites classificados para 'novas casas' como um segmento de palavras-chave, isso leva tempo. Mas é isso que você precisa fazer para encontrar oportunidades de criar backlinks e melhorar seu desempenho para grupos de palavras-chave importantes para você.

Então, em última análise, o que encontramos aqui são as lacunas e os pontos problemáticos com os quais a comunidade de SEO está lutando. E o que estamos tentando fazer é mostrar como, com uma integração de dados de mídia social de plataformas de inteligência de audiência, como Audiense, você pode integrar essas informações para criar uma melhor estratégia de SEO, onde você encontra oportunidades de links mais rapidamente com melhor conteúdo ideias baseadas em uma melhor compreensão das afinidades, interesses e comportamentos do seu público. Isso é algo que você normalmente não teria com dados de palavras-chave sozinhos.

Nathaniel:

Então, basicamente, você está criando mais relevância de conteúdo e mais rápido, porque você está mais sintonizado com o que o mercado quer falar e sobre o que o mercado está falando. Certo? Então, suas chances são, se você puder fazer isso rápido o suficiente, você conseguirá obter backlinks que serão mais poderosos, porque você provavelmente é uma das apenas cinco ou dez pessoas falando sobre isso. E é tão recente para o que realmente está acontecendo no mercado versus SEO de longo prazo, que visa classificar uma palavra-chave em um ano ou mais.

Rory:

Exatamente! É isso. Em última análise, para obter backlinks para SEO para um tópico de palavra-chave sobre o qual você deseja criar backlinks, esses backlinks ajudarão você a classificar as palavras-chave que você identificou no curto prazo e podem ter impacto hoje em dia muito rapidamente, mas também apoiar o seu negócio a longo prazo. Assim, quaisquer backlinks gerados são outro tijolo na fundação da casa que você está construindo.

Eu sei por experiência pessoal que publicações e influenciadores serão muito mais receptivos a você compartilhar novos insights ou novos dados ou novas perspectivas de especialistas sobre um tópico que atualmente é muito relevante culturalmente e está sendo falado aqui e agora por outros influenciadores, publicações e líderes de pensamento. É muito mais provável que eles percebam isso e é muito mais provável que você obtenha um backlink, em comparação com se você apenas analisasse os dados de backlink, que são bastante lentos. Você pode acabar olhando backlinks gerados há dois anos e pensando que é uma boa ideia de campanha! Você está dois anos e meio na linha e, sim, pode haver alguns aspectos disso que ainda funcionam, mas se você não estiver no pulso do que está sendo falado pelos influenciadores de seu público que são relevantes para um palavra-chave que você gosta, então você não vai gerar os backlinks.

Se você olhar para o segmento de palavras-chave 'novas casas' na propriedade do Reino Unido novamente e encontrar os 15 principais sites com boa classificação média para esse segmento de palavras-chave, poderá enviá-los para uma plataforma de inteligência de público como Audiense e também uma plataforma de escuta social como Pulsar. Isso permitiria que você acompanhasse o que estava sendo falado no dia a dia e começaria a ver os temas nos quais precisa se concentrar no segmento de palavras-chave 'novas casas'. Você pode então começar a ter ideias em torno desses temas, como como o COVID-19 remodelará o setor de desenvolvimento imobiliário ou como a Geração Z remodelará o setor imobiliário nos próximos 30 anos ou onde estão as novas casas mais verdes do Reino Unido. . Esses são os tipos de ideias que serão oferecidas às publicações e terão uma chance muito maior de serem incluídas e vinculadas. Você receberá um backlink que é relevante para 'novas casas' porque você criou uma ideia de conteúdo que é hiper relevante para o que está sendo discutido neste momento.

Nathaniel:

Sim, eu concordo. É muito difícil criar tópicos o tempo todo em torno de determinadas palavras-chave. É duro. Quer dizer, você está falando com alguém que escreve blogs há muito tempo, certo? Eu provavelmente tenho quase 165 blogs no meu site e fiz muitos podcasts, e até eu me esforço para ter ideias relevantes. Eu acho que isso remonta à estratégia e pelo que você quer ser conhecido.

Vamos pegar um site, digamos que é um site WordPress para simplificar, e digamos que temos cinco tópicos principais que queremos ter em nossa árvore. É assim que você chamaria, uma árvore?

Rory:

Sim! Por isso, muitas vezes chamamos isso de modelagem tópica em SEO, mas a analogia da árvore é uma boa maneira de pensar sobre isso. Você tem suas raízes e tronco como a página inicial, e então você tem suas outras páginas de categoria que provavelmente são relevantes para diferentes serviços, produtos ou tópicos como suas ramificações.

Nathaniel:

Ok, sim! Então, dentro de um blog, digamos que temos cinco tópicos diferentes, sendo a tecnologia o principal pelo qual você quer ser conhecido. Então, abaixo disso, você teria SEO, segurança, internet, 5g ou o que quer que seja. Como, então, você integra a inteligência de palavras-chave e a inteligência de público para formular essa estratégia a partir dos tópicos do seu blog?

Rory:

Então, vamos tomar a segurança cibernética como exemplo. O que você gostaria de fazer inicialmente é realizar sua pesquisa de inteligência de palavras-chave, que basicamente identifica todas as palavras-chave que as pessoas pesquisam no Google que são relevantes para a segurança cibernética ou um aspecto da segurança cibernética em que você está interessado. Para fazer isso, digite em alguns termos de segurança cibernética, identifique quais sites são bem classificados para esses termos e conecte-os a uma ferramenta de inteligência de palavras-chave como SEMRush, Moz ou Ahrefs. Isso é algo que a maioria dos profissionais de marketing tem acesso e ajudam a identificar quais palavras-chave os sites de segurança cibernética classificam. Você pode usar o Planejador de palavras-chave do Google para agrupá-los e encontrar todas as palavras-chave relevantes para a segurança cibernética.

Em seguida, você deve passar pelo processo de segmentá-los. Portanto, você pode ter “cibersegurança” + “serviços” ou “cibersegurança” + “estatísticas” e “informações” e precisa dividi-los no ramo de segurança cibernética da sua árvore usando o Excel.

Então, o que você precisará fazer é usar uma tecnologia de classificação e rastreamento de palavras-chave, como Get Stat, para carregar as palavras-chave que você marcou como relevantes para a segurança cibernética. Isso reduzirá em escala todos os sites ou páginas da Web classificados para cada palavra-chave que você possa ter identificado como relevante para a segurança cibernética, para que você possa filtrar apenas o domínio e criar uma tabela dinâmica no Excel para identificar quais os sites classificam para a maior quantidade de palavras-chave em seu segmento de palavras-chave de segurança cibernética na melhor classificação média. Então, você está analisando esses dados do Google e usando os algoritmos para entender o que está classificando para a segurança cibernética e, em seguida, pegará os de melhor desempenho como seus concorrentes de SEO. Eles podem não ser concorrentes diretos do seu negócio o tempo todo, mas são sites com boa classificação no Google e ocupam espaço na segurança cibernética.

Em seguida, você vai pegar esses sites e encontrar os perfis do Twitter e outros perfis sociais associados a esses sites e carregá-los em sua solução de inteligência de público. Se você estiver usando o Audiense, que é nossa ferramenta preferida, poderá abrir um relatório de insights de público e analisar os seguidores desses diferentes concorrentes de SEO para segurança cibernética. Você precisará garantir que seus sites sejam hiper relevantes para a segurança cibernética, pois você pode obter a Wikipedia lá, o que pode diluir seu relatório. E depois de criar esse relatório, o que você receberá de volta é uma visão geral abrangente de todos os segmentos de consumidores sociais ativos em sua comunidade de segurança cibernética ou segmento de palavras-chave.

A partir daí, você começará a detalhar isso e poderá ver que há um punhado de desenvolvedores Java, ou pode ver que existem empreendedores digitais ou advogados jurídicos do GDPR. E o que essa tecnologia faz é analisar os comportamentos de mídia social desses grupos de pessoas. A análise de perfis interconectados analisa quais são os comportamentos de todas essas diferentes contas do Twitter na web e as agrupa em segmentos.

O brilho disso é que você pode clicar em um segmento, como o segmento de consumidor social dentro do seu público-chave de segurança cibernética, e detalhamos esse segmento de consumidor social do empreendedor digital. E de repente, obtemos uma lista de 1000 diferentes entidades influenciadoras, que são entidades que possuem uma afinidade notável com esse grupo de empreendedores digitais.

Então você pode ver o Search Engine Journal, pode ver Mashed, pode ver Entrepreneur, pode ver Ted. Eles são obviamente os maiores exemplos, mas você também tem muitas joias escondidas! Então, você começa a minerar esses dados e pode literalmente criar um perfil de uma comunidade ativa dentro da palavra-chave, tópico e espaço de segurança cibernética e ecossistema mais amplo. E a partir disso, você cria uma lista de sites que você pode buscar para backlinks, para relações públicas, para parcerias de conteúdo ou para parcerias comerciais. Você sabe que é relevante para a segurança cibernética porque fez sua análise de palavras-chave e a usou para determinar o que carregou em sua solução de inteligência de público, e sabe que é muito importante criar campanhas criativas de segurança cibernética para empreendedores porque você sabe que eles estão ativos e que área.

Então você está pegando seu principal serviço e especialidade e precisa saber como vai posicioná-lo para realmente ressoar com os públicos que estão ativos em seu grupo de palavras-chave de segurança cibernética, porque isso significará que, em última análise, sua marca se tornará mais relevante, você provavelmente obterá mais backlinks, mais cobertura, mais compartilhamentos nas redes sociais. Embora não estejam diretamente relacionados aos resultados de pesquisa do Google, os dados de mídia social ainda têm um impacto indireto.

E isso é apenas um exemplo. Se você quiser, gire sua posição para os desenvolvedores Java ou pode direcionar o lado legal de dados da segurança cibernética. E então você encontrará todas as entidades de influenciadores relevantes para essas diferentes comunidades de nicho em seu tópico geral de palavras-chave ou 'galho de árvore' de segurança cibernética. E você alimenta isso em seus planos de conteúdo e seus planos de relações públicas digitais. E você usou a inteligência de palavras-chave para direcionar todas as suas análises, então tudo está de acordo com sua estratégia de segmentação por palavras-chave, que, em última análise, será o conteúdo permanente em seu site, que o Google vai gostar e ver como relevante para o maneiras os padrões em que as pessoas procuram serviços ou informações de segurança cibernética. E se você cobrir essas bases e alimentar isso com o conteúdo e ideias/campanhas de relações públicas digitais direcionadas a essas diferentes comunidades de nicho relevantes para a segurança cibernética, garanto que você verá resultados significativamente mais fortes do que se adotasse e enriquecesse seu dados de palavras-chave com essa análise de inteligência de público e dados de mídia social.

Então, é extremamente poderoso. E para dar um passo adiante, se você tiver uma plataforma de escuta social como a Pulsar, poderá pegar as entidades de influência relevantes para cada segmento de consumo social, como empreendedores digitais, desenvolvedores Java e direito digital legal, e depois carregar as 15 principais entidades influenciadoras você identifica para cada um, eles podem ser como blogs de nicho sobre Java ou blogs de desenvolvimento, podem ser blogs jurídicos, legais, mas específicos para como GDPR ou específicos para certos aspectos de segurança cibernética. E eles podem ser blogs de empreendedores ou blogs de startups de pequenas empresas, etc. Carregue os perfis do Twitter que você viu que têm altas pontuações de afinidade com esses grupos de público relevantes para a segurança cibernética, coloque-os em uma plataforma de escuta social que Pulsar, coloque eles em uma busca de trilha.

O que isso faz é monitorar cada tweet, que essas contas do Twitter estão publicando em tempo real com dados de engajamento. Então, você sabe que estamos falando de garantir que você permaneça relevante - é aí que, de repente, você é muito mais ágil do que seus concorrentes, porque não está analisando dados de links de dois anos atrás e tentando criar uma campanha em torno isso, você está olhando para o que está sendo falado pelas pessoas que influenciam o público dentro da palavra-chave que você deseja segmentar.

Você está sendo muito ágil e escrevendo conteúdo alinhado com o que eles estão falando, você está fazendo campanhas de relações públicas alinhadas com o que está sendo discutido no dia a dia e se você colocar os painéis na frente de seu conteúdo e suas equipes de relações públicas dentro do seu departamento de SEO e, de repente, suas sessões criativas em uma manhã de segunda-feira, ou sempre que for, de repente se tornam muito mais informadas e eficazes porque você adotou esse processo para SEO com foco no público.

Nathaniel:

Sim, você será capaz de acompanhar o mercado em tempo real e realmente o que está acontecendo no mercado e o que as pessoas estão falando, porque você pode perder. E também a popularidade de certos artigos, porque, por exemplo, pegar carona em um artigo de notícias para obter tráfego é enorme, certo? Tipo, se você encontrar um vídeo muito popular e pegar isso e colocá-lo em seu site e incorporá-lo no YouTube e você escrever um pequeno blog, e então boom, você publica - e fica louco! Então você recebe todo esse tráfego extra, mas sempre volta para o seu site configurado para tráfego, certo? Porque está tudo muito bem conseguir todo esse tráfego, mas se você conseguir o tráfego e seu site não estiver otimizado para conversão, então, você sabe, isso é outra entrevista em uma série totalmente diferente. Certo?

Rory:

Sim, quero dizer, isso é muito interessante, porque você mencionou sobre a intenção anteriormente, e você precisa pensar sobre as coisas, pois está quase fazendo uma estratégia de pinça para criar conversas, tráfego, engajamento, compartilhamentos, backlinks, artigos de blog, informações artigos, páginas de hub que são relevantes para o que está sendo discutido. Você está gerando todas essas páginas porque são mais interessantes, você pode ser mais ágil, pode falar sobre coisas que pode adicionar vídeos etc. E então o que você faz, o que é absolutamente crucial para tornar esse público em primeiro lugar SEO, em vez de apenas relações públicas e estratégia de conteúdo, é que você saberá quais páginas irão gerar conversões, que são relevantes para o que você deseja alcançar – inscrições de anúncios de notícias ou vendas reais ou geração de leads. Essas páginas serão classificadas para as palavras-chave transacionais com intenção transacional que você identificou durante um processo de inteligência de palavras-chave. Mas eles não vão realmente conseguir backlinks. Eles são chatos em geral.

Mas se essas páginas informativas são relevantes e estão recebendo muitos links, muita cobertura, muito tráfego, o que você faz se tiver certeza de obter links internos realmente bons para sua página transacional que seja perene. Essa página perene deve ser atualizada de vez em quando, voltada para a classificação dos termos de direcionar dinheiro ou inscrições ou quaisquer conversões. E o Google ou outros mecanismos de busca verão tudo isso como link equity, em outras palavras, autoridade tópica nessas páginas centrais. Então, como resultado, essas postagens de blog criaram hiper relevância para o que está sendo discutido durante o processo. E o Google seguirá esses links em sua página transacional.

Nós as chamamos de páginas principais de SEO às vezes, certo. E então você verá as classificações deles aumentarem no mês para as palavras-chave que vão gerar receita e impulsionar seu novo público, novas inscrições, o que, em última análise, é a força vital do negócio que você empregaria essas estratégias para, certo. Então essa é a parte realmente crucial. E um ponto muito bom a ser mencionado é como adotar essa abordagem de SEO em primeiro lugar para o público, fazer com que funcione para você, são as partes do seu site que precisam realmente fazer o que os sites pretendem fazer para impulsionar as conversões, direcionar a receita, etc

Nathaniel:

Super, aprendi muito sobre SEO agora. Isso é brilhante. Como todo esse conhecimento que passei adquirindo nos últimos, o que, 10 anos ou o que quer que seja, acabou em um momento de iluminação. Você sabe, como se uma lâmpada se apagasse em sua mente, certo? Sim. E sim, você quando disse isso, isso é absolutamente super. Então, basicamente, vinculando todos esses artigos do blog, à intenção do comprador para essa página. E colocar um link para essa página em todos os artigos do blog é o que é bom, basicamente o mesmo Dr. Yu, fornecendo os artigos do blog relevantes para esse particular.

Rory:

Exatamente. E isso é SEO, agrupamento tópico ou SEO, modelagem tópica. E é uma abordagem bastante avançada de SEO. Mas geralmente o que aconteceria é que você secaria rapidamente em termos de ideação para criar todas essas outras postagens de blog informativas que são relevantes para um tópico que você deseja classificar para apoiar a página transacional, também conhecida como página de “dinheiro”. Isso ocorre porque os dados de palavras-chave sozinhos estão estagnados e bastante lentos, pois são 12 meses de dados médios de palavras-chave, não são hiper relevantes para o tempo real do que está sendo discutido.

É aí que o primeiro SEO do público precisa pegar dados sociais, mas certifique-se de usá-los de acordo com as palavras-chave que vão gerar dinheiro, conversões, receita. Isso então enriquece esse processo de ideação.

Como visto no que foi discutido, é muito mais provável que você obtenha backlinks, tráfego de compartilhamentos sociais e, visualize essas páginas e transfira esse patrimônio pela página para gerar valor.

E continue fazendo isso, enxágue, repita, fique na bola, culturalmente relevante para tópicos relevantes, seu negócio, e você terá sucesso. E acho que para fazer isso é onde, na Semetrical, temos especialistas que podem entrar e ajudar as empresas a implementar essa estratégia de SEO primeiro para o público.

E, sim, nós adoraríamos, obviamente, onde estamos no momento em que estamos conversando com muitas pessoas diferentes sobre essa abordagem e consulta, e eu sou apaixonado e adoraria conversar para quem quiser ouvir sobre isso e tentar implementá-lo em seus negócios. todos os tamanhos, na verdade.

E funciona em todas as indústrias. E é apenas uma estrutura que você deve seguir. E acredite, suas equipes de conteúdo e relações públicas vão agradecer por isso. E então, no final do dia, os responsáveis ​​pelos resultados de SEO vão agradecê-los por serem mais relevantes e obterem mais backlinks e estabelecerem melhores arquiteturas de conteúdo em torno de seus principais ramos de árvore, que eu amo a analogia que é relevante para o seu negócio.

Nathaniel:

Sim, e também torna muito mais interessante para essas pessoas fazendo isso, o que em essência são trabalhos muito mundanos.

Quero dizer, tipo, você sabe, se você me dá uma boa ideia de conteúdo, ou eu vou e encontro uma boa ideia de conteúdo, acho muito mais interessante do que escrever algo que é simplesmente absoluto, sabe, apenas putaria.

Sim. Aqui estão as palavras-chave para as quais preciso classificar. É como, bem, ok, você me dá uma palavra-chave para a qual você quer que eu classifique algo? Então agora eu tenho que ir e eu tenho que usar meu poder cerebral. Sim. E é para isso que serve um computador, certo? É para isso que todas essas coisas servem? É como, bem, você sabe, aqui estão algumas informações, quais insights você vai obter a partir disso. E é por isso que adoro olhar a parte de trás dessas plataformas, porque dá, dá muita informação.

Quero dizer, você sabe, quando você estava falando sobre esses aglomerados, sim. E na verdade como, você sabe, você vai saber os tipos de palavras que essas pessoas gostam de usar, você vai saber, as revistas, eles eles lêem o tipo de plataforma de vídeo que eles assistem. Você sabe, você sabe tanto sobre essas pessoas que torna tudo muito mais relevante em vez de Ah, bem. Acabei de desenvolver sete personas. Ok, você tem sete personas. Isso é interessante. Sim. O que você vai fazer com isso? Sim, essas sete personas estão cinco anos desatualizadas. Ah, mas é tipo, sim, mas o que é um comprador de tecnologia? Certo?

Rory:

Sim, sim, é muito amplo. E acho que apenas uma das coisas a destacar é que muitas pessoas não twittam, como muitas pessoas são bem quietas. E há uma maioria significativa de pessoas que não estão gritando e gritando usando a tecnologia, a linguagem desculpe, isso que você isso, isso indicará que eles são do tipo x pessoa.

Mas o que acontece é que suas entidades de influência, as publicações ou os falam por eles, porque eles veem os dados de engajamento desses públicos em escala, eles sabem qual é o público que eles estão interessados.

Então, se você medir, analisar e ouvir as entidades de influência de um determinado segmento de consumidores sociais dentro de um tópico de palavras-chave como segurança cibernética que lhe interessa, você está ficando bom e tendo uma boa ideia de qual linguagem deve ser usada, qual tópicos de nicho e estão sendo discutidos a qualquer momento. E então, como você disse, você obtém esses dados.

Isso é o que é basicamente para as plataformas, e então cabe a você sair e ser criativo em torno disso e gerar links de cobertura e compartilhamentos para esses artigos de suporte e, em seguida, deixar suas páginas transacionais focadas em palavras-chave. Uma vez que eles são otimizados para fazer suas coisas. Você não precisa pensar apenas nos dados das palavras-chave. De repente, você pode começar a ser criativo em torno desse tópico geral de palavras-chave. Apenas certifique-se de ser muito disciplinado em relação aos links internos para essa página transacional.

Nathaniel:

Sim, e acho que as vitórias são quando você combina tudo isso com pessoas que têm décadas de experiência nas indústrias, então isso se torna realmente mágico. Então, esses insights e essas personas são um resultado tangível!

Então, se as pessoas quiserem pegar você, acesse semetrical.com e você pode discutir como integrar a inteligência de palavras-chave com a pesquisa de inteligência de público – e, obviamente, para ajudá-lo a criar uma dessas estratégias de SEO para o seu negócio.

Rory:

Exatamente. E é isso que eu realmente quero ajudar muitas empresas agora a levar seu SEO para essa abordagem de público-alvo em primeiro lugar! Eu adoraria falar com o maior número de pessoas possível e nos fazer avançar em direção ao público-alvo em vez de palavras-chave. It will deliver better results – we've won multiple awards over the years and we've adopted this strategy in pretty much all of those instances and when budget and time permits, it generates the results that win these awards!

It's a fascinating approach towards SEO that I hope to share with a lot of businesses.

Nathaniel:

Yeah, it's exciting! Thanks so much Rory, it's been really interesting.

Rory:

Thanks so much for having me!