Como criar páginas de produtos com SEO

Em 2020, as vendas globais de comércio eletrônico totalizaram mais de US$ 4 trilhões. Isso é mais que o dobro do valor de 2015 – e os dados sugerem que o crescimento continuará forte no futuro.

As empresas de comércio eletrônico têm acesso irrestrito a milhões de consumidores que também procuram ativamente produtos e serviços. No entanto, você não pode simplesmente esperar que eles apareçam em seu site sem nenhum incentivo.

Infelizmente, muitos empresários novos no modo de vida do comércio eletrônico não entendem isso. Eles não tomam as medidas necessárias para capacitar seu site e otimizar seu conteúdo. Isso é particularmente verdadeiro para as páginas de produtos, um aspecto de uma loja online que deve ter grande importância.

Por mais tentador que seja adotar a abordagem mais fácil, o curso de ação mais eficaz não permite atalhos. Ao usar o poder do SEO, você pode melhorar drasticamente a exposição que suas páginas de produtos experimentam. Isso levará a melhorias sustentadas não apenas nas visitas ao site, mas também na sua taxa de conversão de comércio eletrônico.

Aprenda a otimizar as páginas de produtos do seu site, que terão amplos impactos em seus negócios, todas brilhando com positividade.

(Fonte da imagem: Estatísticas de marketing de mecanismos de pesquisa 2020 | Smart Insights)

Entendendo as páginas de produtos de comércio eletrônico

Em sua forma mais básica, as páginas de produtos são simplesmente páginas da web que listam e descrevem produtos ou serviços que podem ser adquiridos.

Essas páginas são onde os visitantes do seu site virão para aprender sobre o produto. Uma página de produto atua como um cache de informações e uma ferramenta de vendas persuasiva. Isso pode ser um desafio para os profissionais de marketing, principalmente quando o produto vendido também está disponível em outro lugar.

Mas existem maneiras de se diferenciar e, ao fazer isso, aumentar o perfil do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

O que é SEO?

Se você está no setor de comércio eletrônico, certamente já está familiarizado com a otimização de mecanismos de pesquisa, pelo menos até certo ponto.

No comércio eletrônico, SEO é o processo de melhorar e atualizar o conteúdo do seu site para torná-lo mais visível nos resultados de pesquisa. A ideia é que as pessoas procurem por um produto ou serviço – que pode ser qualquer coisa, desde um sofá até um serviço de telefone VoIP – e se você aproveitar o SEO, seu site deve aparecer mais alto nos resultados como consequência de seus esforços.

Os esforços de SEO podem ser realizados dentro e fora do site, mas com as páginas de produtos, estamos preocupados com o primeiro.

Por que o SEO é importante?

Muitos proprietários de comércio eletrônico acreditam que, se tiverem os melhores serviços ou produtos, mais cedo ou mais tarde, os compradores chegarão.

Isso é muito raramente o caso. A verdade é que muitos consumidores iniciam suas jornadas de compras com um mecanismo de busca. Se o seu site não estiver otimizado para os mecanismos de pesquisa, você provavelmente perderá vendas que, de outra forma, seriam uma certeza.

Apenas alguns dos benefícios do SEO incluem:

• Visibilidade e classificações – quanto melhor sua classificação, mais visível você será para os compradores interessados. Você tem que ser visto para ser considerado.
• Tráfego do site – com maior exposição vem um maior volume de tráfego do site. Se os usuários estiverem lendo ativamente seu conteúdo – seja material de blog, páginas de produtos ou qualquer outra coisa – maior será a probabilidade de eles fazerem uma compra.
• Autoridade e credibilidade – é importante que os sites de comércio eletrônico sejam confiáveis ​​e respeitáveis. Uma classificação de SERP aprimorada dará ao seu site mais legitimidade aos olhos dos consumidores.

Como otimizar suas páginas de produtos

Criar páginas de produtos otimizadas para mecanismos de pesquisa não é tão simples quanto colocar algumas palavras-chave aqui e ali. Você precisa adotar uma abordagem medida para criar páginas de produtos que ofereçam valor e usabilidade.

Siga estas dicas para alcançar níveis de desempenho mais altos e evitar alguns erros comuns.

Priorizar dados

Para lojas de comércio eletrônico, os dados são uma mina de ouro.

Você pode aprender todo tipo de coisa sobre o desempenho do seu site, os visitantes que verificam seus produtos e serviços e muito mais. Deixar de usar esses dados é como andar de olhos vendados – você não fará nenhum progresso significativo.

O software de análise de dados, como o Searchmetrics Suite, pode ajudá-lo a identificar quais partes de sua loja online estão com bom desempenho em algumas áreas, mas menos em outras. Ele pode informar sobre as páginas de produtos que não estão obtendo vendas. Quanto mais fundo você se aprofundar nesses assuntos, mais provável será que você possa fazer mudanças positivas.

Analisar os dados por trás do seu desempenho deve ser uma das primeiras coisas que você faz. Essas informações podem ajudar a informar e direcionar seus esforços de marketing e SEO daqui para frente.

Integrar palavras-chave relevantes

Você precisa ter em mente que existem muitas estratégias de SEO bem estabelecidas que merecem sua atenção.

É possível que você esteja pensando que precisa seguir rigidamente as descrições de produtos padronizadas que são encontradas em outros lugares – especialmente se você estiver vendendo um produto de um atacadista – mas esse não é o caso.

Pesquise palavras-chave para ver o que os clientes estão pesquisando e em que volume. Com acesso a essas informações, você está muito melhor posicionado para integrar essas palavras-chave de cauda curta e longa em suas páginas de produtos.

Não deve ser surpresa que uma página de produto que tenha informações especificamente relacionadas ao termo de pesquisa relevante tenha um desempenho melhor. Se você deseja que suas páginas de produtos tenham uma classificação mais alta, isso é essencial.

Cubra os mínimos detalhes

Em SEO, mesmo as menores alterações podem fazer uma diferença substancial no desempenho de uma página.

Adicionar dados estruturados ao seu site permite que o Google adicione rich snippets na página de resultados, o que pode lhe dar uma vantagem competitiva em relação aos seus vizinhos SERP. Isso pode permitir que você exiba avaliações e classificações, que são especialmente úteis para estabelecer seu site como uma ótima opção para um consumidor.

Os cabeçalhos descritivos instilam clareza, enquanto as tags de título informativas e as meta descrições podem ajudar a atrair os usuários dos mecanismos de pesquisa de maneira mais eficaz.

Evite replicar a cópia

Quando você está criando páginas de produtos para itens que são vendidos em outros lugares, às vezes é tentador pegar a cópia padronizada de outros sites para você. Esses sites classificam bem em SERPs, e a cópia está bem escrita – qual é o mal? Infelizmente, não é assim que as coisas funcionam.

Ao tirar uma cópia de um site com melhor desempenho, você está removendo a chance de ganhar terreno neles. Uma cópia exclusiva em uma página de produto não é o maior fator de SEO, mas ainda faz a diferença.

É também outro exemplo dos diferentes desafios presentes no argumento varejo versus atacado. Como varejista de comércio eletrônico, você tem muito trabalho para se conectar com seu público usando conteúdo. Por outro lado, os atacadistas podem focar no custo e na praticidade.

(Fonte da imagem: 26 estatísticas de revisão on-line que você precisa saber - se gabar)

Ofereça conteúdo consistente

Obter o melhor de suas páginas de produtos significa fornecer conteúdo consistente em seu site.

O design, a estrutura e a uniformidade do seu conteúdo precisam ser priorizados. Os usuários gostam de consistência, e obter o que esperam de você provavelmente os manterá engajados e investidos. A presença contínua de avaliações e imagens de alta qualidade também gera confiança.

Por outro lado, conteúdo e design inconsistentes terão o impacto oposto. Os visitantes deixarão suas páginas de produtos e buscarão alternativas. Isso aumentará sua taxa de rejeição, o que tem um impacto prejudicial no desempenho de SEO.

Forneça informações simples

Quando as pessoas querem comprar um produto, elas querem os fatos. Em geral, as pessoas não se importam se um produto é de alto nível, pelo menos não isoladamente.

Tome um exemplo:

Uma pessoa está procurando uma solução de telecomunicações para o seu negócio. Esse indivíduo deseja receber chamadas de qualquer lugar, sem comprar outro telefone. Eles se deparam com um site de comércio eletrônico que oferece serviço de número de celular virtual. Este é exatamente o tipo de solução que eles precisam.

No entanto, o site não consegue descrever esses recursos – em vez disso, concentra-se no fato de ser um item popular. O usuário segue em frente, perdendo um produto que poderia ter sido um ótimo ajuste.

Você pode evitar esses problemas aderindo aos fatos. Os mecanismos de pesquisa e seu público irão apreciá-lo.

(Fonte da imagem: O que os profissionais de marketing de vídeo devem saber em 2021, de acordo com a Wyzowl Research (hubspot.com)

Adicionar vídeos e imagens

Embora as palavras sejam o principal veículo que você usará para defender seu caso, você também deve usar vídeos e imagens para suas páginas de produtos.

O conteúdo de vídeo é especialmente eficaz. Ajuda os usuários a entender o produto. Ver um item em ação ajuda a aliviar os medos sobre a qualidade do produto.

No entanto, não é apenas a capacidade de persuasão das imagens e do conteúdo de vídeo que é útil. Os mecanismos de pesquisa recompensam as páginas de produtos com conteúdo de vídeo, o que significa que você também terá um tráfego orgânico maior.

A chave é garantir que você esteja usando apenas imagens e vídeos de alta qualidade. Conteúdo pixelado e de baixa resolução frustrará usuários e mecanismos de pesquisa.

Evite muitos CTAs

Um call-to-action (CTA) pode ser uma ferramenta poderosa, mas você precisa usá-los com sutileza. Quando você adiciona muitos CTAs em uma página de produto, isso se torna desanimador para o cliente. Em geral, as pessoas não gostam de uma venda difícil.

Escolha seus momentos para adicionar um apelo à ação – a última coisa que você quer é que pareça desesperado para fazer uma venda.

É mais eficaz oferecer valor e utilidade através do seu produto, com um empurrão mais suave para fazer a venda. Quando as páginas começam a parecer spam, as taxas de rejeição aumentam.

Uma combinação potente: páginas de produtos e SEO

Muitas lojas de comércio eletrônico cometem o erro de pensar que as páginas de produtos estão isentas dos requisitos de otimização de mecanismos de pesquisa. Certifique-se de que você não se enquadra nessa categoria.

Ao usar o SEO, é possível melhorar o ranking das suas páginas de produtos com uma margem substancial. Esses esforços também terão um impacto positivo no comportamento do cliente, aumentando as taxas de engajamento e conversão.

Esse aprimoramento duplo certamente melhorará as coisas para sua operação de comércio eletrônico.

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