SEO 기반 제품 페이지를 만드는 방법

게시 됨: 2021-11-26

2020년 전 세계 전자 상거래 매출은 총 4조 달러 이상입니다. 이는 2015년보다 두 배 이상 증가한 것이며 데이터에 따르면 성장은 계속해서 강력할 것입니다.

전자 상거래 비즈니스는 제품과 서비스를 적극적으로 찾는 수백만 명의 소비자에게도 자유롭게 접근할 수 있습니다. 그러나 아무런 격려 없이 그들이 귀하의 사이트에 나타나기를 기대할 수는 없습니다.

불행히도 전자 상거래 생활 방식을 처음 접하는 많은 비즈니스 소유자는 이것을 이해하지 못합니다. 그들은 웹사이트를 강화하고 콘텐츠를 최적화하는 데 필요한 조치를 취하지 않습니다. 특히 온라인 상점에서 매우 중요하게 다루어야 하는 측면인 제품 페이지의 경우에는 더욱 그렇습니다.

쉬운 접근 방식을 취하고자 하는 유혹이 있을 수 있지만 가장 효과적인 조치는 지름길을 허용하지 않습니다. SEO의 힘을 사용하면 제품 페이지에서 경험하는 노출을 극적으로 향상시킬 수 있습니다. 이는 사이트 방문뿐만 아니라 전자 상거래 전환율도 지속적으로 개선할 것입니다.

귀하의 비즈니스에 광범위한 영향을 미치고 긍정적으로 빛나는 사이트의 제품 페이지를 최적화하는 방법을 알아보십시오.

(이미지 출처: 검색엔진 마케팅 통계 2020 | Smart Insights)

전자 상거래 제품 페이지 이해

가장 기본적인 제품 페이지는 구매할 수 있는 제품이나 서비스를 나열하고 설명하는 웹 페이지입니다.

이 페이지는 웹사이트 방문자가 제품에 대해 배우기 위해 오는 곳입니다. 제품 페이지는 정보 캐시와 설득력 있는 판매 도구 역할을 합니다. 이것은 특히 판매되는 제품이 다른 곳에서도 판매되는 경우 마케터에게 도전이 될 수 있습니다.

그러나 자신을 차별화할 수 있는 방법이 있습니다. 그렇게 함으로써 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 프로필을 높일 수 있습니다.

SEO 란 무엇입니까?

전자 상거래 업계에 종사하고 있다면 적어도 어느 정도는 검색 엔진 최적화에 이미 익숙할 것입니다.

전자 상거래에서 SEO는 검색 결과에서 더 잘 보이도록 사이트 콘텐츠를 개선하고 업그레이드하는 프로세스입니다. 아이디어는 사람들이 소파에서 VoIP 전화 서비스에 이르기까지 모든 것이 될 수 있는 제품 또는 서비스를 검색할 것이고 SEO를 활용하면 노력의 결과로 결과에서 웹사이트가 더 높은 곳에 나타나야 한다는 것입니다.

SEO 노력은 사이트 안팎에서 모두 수행할 수 있지만 제품 페이지의 경우 전자에 관심이 있습니다.

SEO가 왜 중요한가요?

많은 전자 상거래 소유자는 최고의 서비스나 제품이 있으면 조만간 쇼핑객이 도착할 것이라고 믿습니다.

그런 경우는 매우 드뭅니다. 진실은 많은 소비자가 검색 엔진으로 쇼핑 여정을 시작한다는 것입니다. 웹사이트가 검색 엔진에 최적화되어 있지 않으면 확실하지 않았을 판매를 놓칠 가능성이 높습니다.

SEO의 이점 중 일부는 다음과 같습니다.

가시성 및 순위 – 순위가 높을수록 관심 있는 쇼핑객에게 더 잘 보입니다. 고려되어야 볼 수 있습니다.
웹사이트 트래픽 – 노출이 높을수록 웹사이트 트래픽도 많아집니다. 사용자가 블로그 자료, 제품 페이지 등 귀하의 콘텐츠를 적극적으로 읽고 있다면 구매 가능성이 높아집니다.
권위와 신뢰성 – 전자 상거래 사이트는 신뢰할 수 있고 평판이 좋은 것이 중요합니다. 개선된 SERP 순위는 소비자의 눈에 웹사이트의 정당성을 높여줍니다.

제품 페이지를 최적화하는 방법

검색 엔진에 최적화된 제품 페이지를 만드는 것은 여기 저기에 몇 가지 키워드를 던지는 것만큼 간단하지 않습니다. 가치와 유용성을 제공하는 제품 페이지를 구축하려면 측정된 접근 방식을 취해야 합니다.

더 높은 성능 수준에 도달하고 몇 가지 일반적인 실수를 피하려면 다음 팁을 따르십시오.

데이터 우선 순위 지정

전자 상거래 상점의 경우 데이터는 금광입니다.

웹 사이트의 성능, 제품 및 서비스를 확인하는 방문자 등에 대한 모든 종류의 정보를 얻을 수 있습니다. 이 데이터를 사용하지 않는 것은 눈가리개를 하고 방황하는 것과 비슷합니다. 큰 진전을 이루지 못할 것입니다.

Searchmetrics Suite와 같은 데이터 분석 소프트웨어를 사용하면 온라인 상점의 어떤 부분이 일부 영역에서는 잘 수행되지만 다른 영역에서는 잘 수행되지 않는 부분을 정확히 찾아낼 수 있습니다. 판매되지 않는 제품 페이지에 대해 알려줄 수 있습니다. 이러한 문제에 대해 더 깊이 파고들수록 긍정적인 변화를 일으킬 가능성이 높아집니다.

실적 이면의 데이터를 조사하는 것은 가장 먼저 해야 할 일 중 하나입니다. 이 정보는 마케팅 및 SEO 노력을 알리고 지시하는 데 도움이 될 수 있습니다.

가장 작은 세부 사항을 커버

SEO에서는 아주 사소한 변경도 페이지 성능에 상당한 차이를 만들 수 있습니다.

웹사이트에 구조화된 데이터를 추가하면 Google에서 결과 페이지에 리치 스니펫을 추가할 수 있으므로 SERP 이웃과의 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다. 이렇게 하면 리뷰와 평점을 보여줄 수 있으며, 이는 특히 귀하의 사이트를 소비자에게 훌륭한 선택으로 만드는 데 도움이 됩니다.

설명적인 헤더는 명확성을 부여하고 유익한 제목 태그와 메타 설명은 검색 엔진 사용자를 보다 효과적으로 유인하는 데 도움이 됩니다.

사본 복제 방지

다른 곳에서 판매되는 항목에 대한 제품 페이지를 만들 때 다른 사이트에서 표준화된 사본을 가져오고 싶을 때가 있습니다. 이 사이트는 SERP에서 좋은 평가를 받고 사본도 잘 작성되어 있습니다. 무엇이 해가 될까요? 불행히도, 일이 그렇게 작동하지 않습니다.

더 나은 성능의 웹사이트에서 사본을 가져오면 해당 웹사이트에 기반을 둘 기회가 사라집니다. 제품 페이지의 고유한 문구는 가장 큰 SEO 요소는 아니지만 여전히 차이를 만듭니다.

또한 소매 대 도매 논쟁에 존재하는 다양한 문제의 또 다른 예입니다. 전자 상거래 소매업체는 콘텐츠를 사용하여 청중과 연결하는 데 필요한 작업을 수행해야 합니다. 반면 도매상은 비용과 실용성에 집중할 수 있습니다.

(이미지 출처: 당신이 알아야 할 26 온라인 리뷰 통계 – 자랑)

일관된 콘텐츠 제공

제품 페이지에서 최상의 결과를 얻으려면 웹사이트 전체에 일관된 콘텐츠를 제공해야 합니다.

콘텐츠의 디자인, 구조 및 균일성이 우선되어야 합니다. 사용자는 일관성을 즐기고 기대하는 바를 얻으면 계속 참여하고 투자할 수 있습니다. 리뷰와 고품질 이미지의 지속적인 존재는 또한 신뢰를 구축합니다.

반대로 일관성이 없는 콘텐츠와 디자인은 정반대의 영향을 미치게 됩니다. 방문자는 제품 페이지를 떠나 대안을 찾습니다. 이는 이탈률을 높여 SEO 성능에 치명적인 영향을 미칩니다.

간단한 정보 전달

사람들은 제품을 구매할 때 사실을 원합니다. 일반적으로 사람들은 제품이 높은 순위에 있는지 여부를 신경 쓰지 않습니다. 적어도 개별적으로는 그렇지 않습니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

한 사람이 비즈니스를 위한 통신 솔루션을 찾고 있습니다. 이 개인은 다른 전화를 구입하지 않고도 어디서나 전화를 받을 수 있기를 원합니다. 그들은 가상 휴대폰 번호 서비스를 제공하는 전자 상거래 사이트를 발견합니다. 이것이 바로 그들이 필요로 하는 솔루션 유형입니다.

그러나 웹 사이트는 이러한 기능을 설명하지 않고 대신 인기 있는 항목이라는 사실에 초점을 맞춥니다. 사용자는 계속해서 적합할 수 있는 제품을 놓치게 됩니다.

사실에 충실하면 그러한 문제를 피할 수 있습니다. 검색 엔진과 당신의 청중은 그것을 높이 평가할 것입니다.

(이미지 출처: Wyzowl Research(hubspot.com)에 따르면 비디오 마케터가 2021년에 알아야 할 사항

비디오 및 이미지 추가

귀하의 주장을 뒷받침하는 주요 수단은 단어이지만 제품 페이지에도 동영상과 이미지를 사용해야 합니다.

비디오 콘텐츠가 특히 효과적입니다. 사용자가 제품을 이해하는 데 도움이 됩니다. 작동 중인 항목을 보면 제품 품질에 대한 두려움을 완화하는 데 도움이 됩니다.

그러나 유용한 것은 이미지와 비디오 콘텐츠의 설득력만이 아닙니다. 검색 엔진은 비디오 콘텐츠가 포함된 제품 페이지에 보상을 제공합니다. 즉, 증가된 유기적 트래픽도 즐길 수 있습니다.

핵심은 고품질 이미지와 비디오만 사용하고 있는지 확인하는 것입니다. 픽셀화된 저해상도 콘텐츠는 사용자와 검색 엔진 모두를 좌절시킵니다.

너무 많은 CTA 피하기

클릭 유도문안(CTA)은 강력한 도구가 될 수 있지만 미묘하게 사용해야 합니다. 제품 페이지에 너무 많은 CTA를 추가하면 고객에게 불쾌감을 줍니다. 전반적으로 사람들은 강매를 즐기지 않습니다.

클릭 유도문안을 추가할 순간을 선택하십시오. 마지막으로 원하는 것은 판매를 위해 필사적으로 보이도록 하는 것입니다.

제품을 통해 가치와 유용성을 제공하는 것이 더 효과적입니다. 페이지가 스팸처럼 보이기 시작하면 이탈률이 증가합니다.

강력한 조합: 제품 페이지와 SEO

많은 전자 상거래 상점은 제품 페이지가 검색 엔진 최적화 요구 사항에서 면제된다고 생각하는 실수를 범합니다. 당신이 그 범주에 속하지 않는지 확인하십시오.

SEO를 사용하면 제품 페이지의 순위를 상당히 높일 수 있습니다. 이러한 노력은 고객 행동에도 긍정적인 영향을 미치고 참여도와 전환율을 높일 것입니다.

이 이중 향상은 전자 상거래 운영에 대한 문제를 개선하는 데 확실합니다.

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