SEOを活用した製品ページを作成する方法

公開: 2021-11-26

2020年の世界のeコマース売上高は合計4兆ドルを超えました。これは2015年の2倍以上の量であり、データは、今後も力強い成長が続くことを示唆しています。

Eコマースビジネスは、製品やサービスを積極的に探している何百万もの消費者にも自由にアクセスできます。それでも、励ましなしに彼らがあなたのサイトに現れることを期待することはできません。

残念ながら、eコマースの生き方に不慣れな多くのビジネスオーナーはこれを理解していません。彼らは彼らのウェブサイトに力を与えそして彼らのコンテンツを最適化するために必要なステップを踏まない。これは特に製品ページに当てはまります。これは、非常に重要なオンラインストアの側面です。

簡単なアプローチをとるのは魅力的かもしれませんが、最も効果的な行動方針ではショートカットは使用できません。 SEOの力を利用することで、製品ページの露出を劇的に向上させることができます。これにより、サイトへのアクセスだけでなく、eコマースのコンバージョン率も継続的に向上します。

あなたのビジネスに幅広い影響を与えるあなたのサイトの製品ページを最適化する方法を学びましょう。それらはすべて積極的に輝きます。

（画像ソース：検索エンジンマーケティング統計2020 | Smart Insights）

eコマース製品ページを理解する

最も基本的な製品ページは、購入可能な製品またはサービスをリストして説明するWebページです。

これらのページは、Webサイトの訪問者が製品について学ぶために訪れる場所です。製品ページは、情報キャッシュと説得力のある販売ツールの両方として機能します。これは、特に販売されている製品が他の場所でも入手可能である場合、マーケターにとって課題となる可能性があります。

しかし、自分を際立たせる方法はいくつかあります。そうすることで、検索エンジンの結果ページ（SERP）でWebサイトの知名度を上げることができます。

SEOとは何ですか？

あなたがeコマース業界にいるなら、あなたは確かに少なくともある程度は検索エンジン最適化に精通しているでしょう。

eコマースでは、SEOはサイトのコンテンツを改善およびアップグレードして、検索結果でより見やすくするプロセスです。人々はソファからVoIP電話サービスまで何でもあり得る製品またはサービスを検索するという考えであり、SEOを利用する場合、あなたの努力の結果としてあなたのウェブサイトは結果の上位に表示されるはずです。

SEOの取り組みは、オンサイトとオフサイトの両方で実行できますが、製品ページでは前者に関心があります。

なぜSEOが重要なのですか？

多くのeコマースの所有者は、彼らが最高のサービスや製品を持っていれば、遅かれ早かれ買い物客が到着すると信じています。

それはめったにありません。真実は、多くの消費者が検索エンジンで買い物の旅を始めるということです。あなたのウェブサイトが検索エンジンのために最適化されていないなら、あなたはおそらくそうでなければ確実であったであろう販売を逃すでしょう。

SEOの利点のほんの一部が含まれます：

可視性とランキング–ランキングが高いほど、関心のある買い物客にとってより目立つようになります。あなたは考慮されるために見られなければなりません。
Webサイトのトラフィック–露出が多いほど、Webサイトのトラフィック量が多くなります。ユーザーがブログの資料、製品ページ、その他のコンテンツを積極的に読んでいる場合は、購入する可能性が高くなります。
権威と信頼性–eコマースサイトが信頼できて評判が良いことが重要です。改善されたSERPランキングは、消費者の目にあなたのウェブサイトをより正当なものにします。

商品ページを最適化する方法

検索エンジン最適化された製品ページを作成することは、あちこちにいくつかのキーワードを投入するほど簡単ではありません。価値と使いやすさを提供する製品ページを作成するには、測定されたアプローチを取る必要があります。

これらのヒントに従って、より高いパフォーマンスレベルに到達し、いくつかの一般的な間違いを回避してください。

データに優先順位を付ける

eコマースストアの場合、データは金鉱です。

あなたはあなたのウェブサイトのパフォーマンス、あなたの製品やサービスをチェックする訪問者、そしてそれ以上に多くのことについていろいろなことを学ぶことができます。このデータを使用しないことは、目隠しをしたままさまよっていることに似ています。大きな進歩はありません。

Searchmetrics Suiteなどのデータ分析ソフトウェアは、オンラインストアのどの部分が一部の領域ではうまく機能しているが、他の領域ではあまり機能していないかを特定するのに役立ちます。売れ行きの悪い商品ページを教えてくれます。これらの問題を深く掘り下げるほど、前向きな変化を起こすことができる可能性が高くなります。

パフォーマンスの背後にあるデータを調べることは、最初に行うことの1つです。この情報は、今後のマーケティングとSEOの取り組みに情報を提供して指示するのに役立ちます。

細部をカバーする

SEOでは、ごくわずかな変更でもページのパフォーマンスに大きな違いをもたらす可能性があります。

構造化データをウェブサイトに追加すると、Googleは結果ページにリッチスニペットを追加できるようになります。これにより、SERPネイバーとの競争力を高めることができます。これにより、レビューや評価をアピールできる場合があります。これは、サイトを消費者にとって最適な選択肢として確立するのに特に役立ちます。

説明的なヘッダーは明確さをもたらし、有益なタイトルタグとメタ説明は検索エンジンユーザーをより効果的に誘惑するのに役立ちます。

コピーの複製を避ける

他の場所で販売されている商品の商品ページを作成する場合、他のサイトから標準化されたコピーを自分で取得したくなることがあります。これらのサイトはSERPで上位にランクされており、コピーは適切に記述されています–害は何ですか？残念ながら、それは物事がどのように機能するかではありません。

パフォーマンスの高いWebサイトからコピーを取得することで、それらを利用する機会をなくすことができます。製品ページのユニークなコピーは最大のSEO要因ではありませんが、それでも違いがあります。

これは、小売と卸売の議論に存在するさまざまな課題のもう1つの例でもあります。 eコマースの小売業者として、コンテンツを使用して視聴者とつながるためにあなたの仕事を切り取ってもらいます。一方、卸売業者はコストと実用性に集中することができます。

（画像ソース：知っておく必要のある26のオンラインレビュー統計–自慢）

一貫性のあるコンテンツを提供する

製品ページを最大限に活用するということは、Webサイト全体に一貫したコンテンツを配信することを意味します。

コンテンツのデザイン、構造、および均一性を優先する必要があります。ユーザーは一貫性を享受しており、ユーザーがあなたに期待するものを手に入れることで、ユーザーの関心と投資を維持できる可能性があります。レビューと高品質の画像の継続的な存在も信頼を築きます。

逆に、一貫性のないコンテンツとデザインは逆の影響を及ぼします。訪問者はあなたの製品ページを離れ、代替品を探します。これによりバウンス率が上がり、SEOのパフォーマンスに悪影響を及ぼします。

簡単な情報を提供する

人々が製品を購入しようとしているとき、彼らは事実を望んでいます。一般に、人々は、製品が少なくとも単独ではなく、上位にあるかどうかを気にしません。

例を見てみましょう：

ある人が自分のビジネスのための通信ソリューションを探しています。この個人は、別の電話を購入することなく、どこからでも電話をかけられるようにしたいと考えています。彼らは仮想携帯電話番号サービスを提供するeコマースサイトに出くわします。これはまさに彼らが必要とするタイプのソリューションです。

ただし、Webサイトではこれらの機能について説明していません。代わりに、人気のあるアイテムであるという事実に焦点を当てています。ユーザーは先に進み、ぴったりだったかもしれない製品を見逃します。

あなたは事実に固執することによってそのような問題を避けることができます。検索エンジンとあなたの聴衆はそれを高く評価するでしょう。

（画像ソース：Wyzowl Research（hubspot.com）によると、2021年にビデオマーケターが知っておくべきこと

ビデオと画像を追加する

言葉はあなたがあなたの主張をするために使う主要な手段ですが、それでもあなたはあなたの製品ページにもビデオと画像を使うべきです。

ビデオコンテンツは特に効果的です。ユーザーが製品を理解するのに役立ちます。アイテムの動作を確認することで、製品の品質に対する懸念を軽減できます。

それでも、役立つのは画像やビデオコンテンツの説得力だけではありません。検索エンジンは、ビデオコンテンツを含む製品ページに報酬を与えます。つまり、オーガニックトラフィックの増加も楽しむことができます。

重要なのは、高品質の画像とビデオのみを使用していることを確認することです。ピクセル化された低解像度のコンテンツは、ユーザーと検索エンジンを同様に苛立たせます。

あまりにも多くのCTAを避ける

召喚状（CTA）は強力なツールですが、微妙に使用する必要があります。製品ページに追加するCTAが多すぎると、顧客にとって不快になります。全体として、人々はハードセルを楽しんでいません。

召喚状を追加する瞬間を選んでください。最後に必要なのは、売りに出そうと必死になっているように見せることです。

あなたの製品を通して価値と有用性を提供することはより効果的であり、販売を行うために穏やかなプッシュをします。ページがスパムのように見えるようになると、バウンス率が増加します。

強力な組み合わせ：製品ページとSEO

多くのeコマースストアは、製品ページが検索エンジン最適化要件から免除されていると誤解しています。そのカテゴリに分類されないようにしてください。

SEOを使用することにより、製品ページのランキングを大幅に向上させることができます。これらの取り組みは、顧客の行動にもプラスの影響を与え、エンゲージメントとコンバージョン率を高めます。

この二重の機能強化により、eコマースの運用に関する問題が確実に改善されます。

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