如何创建 SEO 驱动的产品页面

2020 年，全球电子商务销售额总计超过 4 万亿美元。 这是 2015 年的两倍多——数据表明，未来的增长将继续强劲。

电子商务企业也可以不受限制地接触数百万积极寻找产品和服务的消费者。 但是，您不能只期望他们在没有任何鼓励的情况下出现在您的网站上。

不幸的是，许多刚接触电子商务生活方式的企业主并不理解这一点。 他们没有采取必要的步骤来增强他们的网站和优化他们的内容。 产品页面尤其如此，这是在线商店的一个非常重要的方面。

不管采取简单的方法多么诱人，最有效的行动方案不允许走捷径。 通过使用 SEO 的力量，您可以显着提高产品页面体验的曝光率。 这不仅会带来网站访问量的持续改善，还会带来电子商务转化率的持续改善。

了解如何优化您网站的产品页面，这将对您的业务产生广泛的影响，所有这些都散发出积极的光芒。

（图片来源：搜索引擎营销统计 2020 | Smart Insights）

了解电子商务产品页面

在最基本的情况下，产品页面只是列出和描述可以购买的产品或服务的网页。

这些页面是您网站的访问者了解产品的地方。 产品页面既是信息缓存又是有说服力的销售工具。 这对营销人员来说可能是一个挑战，尤其是当销售的产品在其他地方也有售时。

但是有一些方法可以让自己与众不同，这样做可以提高您网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的形象。

什么是搜索引擎优化？

如果您从事电子商务行业，那么您肯定已经熟悉搜索引擎优化，至少在一定程度上是这样。

在电子商务中，SEO 是改进和升级网站内容以使其在搜索结果中更加可见的过程。 这个想法是人们会搜索产品或服务——可以是从沙发到 VoIP 电话服务的任何东西——如果你利用 SEO，由于你的努力，你的网站应该在搜索结果中显示得更高。

SEO 工作可以在现场和非现场进行，但对于产品页面，我们关注的是前者。

为什么SEO很重要？

许多电子商务所有者认为，如果他们拥有最好的服务或产品，那么迟早会有购物者到来。

这种情况很少见。 事实是，许多消费者从搜索引擎开始他们的购物之旅。 如果您的网站没有针对搜索引擎进行优化，您可能会错过本来可以确定的销售机会。

SEO的一些好处包括：

• 知名度和排名——您的排名越好，您对感兴趣的购物者的知名度就越高。 你必须被视为被考虑。
• 网站流量——曝光率越高，网站流量就越大。 如果用户正在积极阅读您的内容——无论是博客资料、产品页面还是其他内容——他们购买的可能性就越大。
• 权威和信誉——电子商务网站的可信度和信誉非常重要。 改进的 SERP 排名将使您的网站在消费者眼中更具合法性。

如何优化您的产品页面

创建搜索引擎优化的产品页面并不像在这里和那里输入一些关键字那么简单。 您需要采取一种衡量的方法来构建提供价值和可用性的产品页面。

请遵循这些提示以达到更高的性能水平，并避免一些常见错误。

优先处理数据

对于电子商务商店来说，数据是一座金矿。

您可以了解有关您网站性能、查看您的产品和服务的访问者的各种信息，以及除此之外的更多信息。 不使用这些数据类似于蒙着眼睛四处游荡——你不会取得任何重大进展。

Searchmetrics Suite 等数据分析软件可以帮助您确定在线商店的哪些部分在某些领域表现良好，但在其他方面表现不佳。 它可以告诉您没有销售的产品页面。 你对这些问题的研究越深入，就越有可能做出积极的改变。

调查表现背后的数据应该是您首先要做的事情之一。 这些信息可以帮助告知和指导您未来的营销和 SEO 工作。

整合相关关键词

您需要记住，有许多完善的 SEO 策略值得您关注。

您可能一直认为您需要严格遵守其他地方的标准化产品描述 - 特别是如果您从批发商处销售产品 - 但事实并非如此。

研究关键字以了解客户在搜索什么以及搜索量。 通过访问这些信息，您可以更好地将这些短尾和长尾关键字集成到您的产品页面中。

具有与相关搜索词特别相关的信息的产品页面可能会表现更好，这不足为奇。 如果您想让您的产品页面排名更高，这是必不可少的。

涵盖最小的细节

在 SEO 中，即使是最细微的更改也会对页面的性能产生重大影响。

将结构化数据添加到您的网站允许 Google 在结果页面上添加丰富的片段，这可以让您在 SERP 邻居中获得竞争优势。 这可能允许您展示评论和评级，这对于将您的网站建立为消费者的绝佳选择特别有帮助。

描述性标题灌输清晰，而信息标题标签和元描述可以帮助更有效地吸引搜索引擎用户。

避免复制副本

当您为在其他地方销售的商品创建产品页面时，有时很想为自己获取其他网站的标准化副本。 这些网站在 SERP 中排名很好，而且文案写得很好——有什么害处？ 不幸的是，事情并非如此。

通过从性能更好的网站获取副本，您将失去在它们上取得成功的机会。 产品页面上的唯一副本并不是最大的 SEO 因素，但它仍然有所作为。

这也是零售与批发争论中存在不同挑战的另一个例子。 作为电子商务零售商，您可以通过内容与您的受众建立联系。 另一方面，批发商可以专注于成本和实用性。

（图片来源：你需要知道的26个在线评论统计——吹嘘）

提供一致的内容

从您的产品页面中获得最佳效果意味着在您的网站上提供一致的内容。

需要优先考虑内容的设计、结构和一致性。 用户喜欢一致性，并且从您那里得到他们期望的东西可能会让他们保持参与和投资。 评论和高质量图像的持续存在也建立了信任。

相反，不一致的内容和设计将产生相反的影响。 访问者将离开您的产品页面并寻找替代品。 这将提高您的跳出率，从而对 SEO 性能产生破坏性影响。

传递简单信息

当人们想要购买产品时，他们想要的是事实。 一般来说，人们不关心产品是否排名靠前，至少不是孤立的。

举个例子：

一个人正在为其业务寻找电信解决方案。 此人希望能够在任何地方接听电话，而无需购买另一部电话。 他们遇到了一个提供虚拟手机号码服务的电子商务网站。 这正是他们需要的解决方案类型。

然而，该网站并没有设法描述这些功能——而是专注于它是一个受欢迎的项目这一事实。 用户继续前进，错过了可能非常适合的产品。

您可以通过坚持事实来避免此类问题。 搜索引擎和您的观众会欣赏它。

（图片来源：根据 Wyzowl Research (hubspot.com) 的数据，2021 年视频营销人员应该知道什么

添加视频和图像

虽然文字是您提出案例的主要工具，但您仍应在产品页面上使用视频和图像。

视频内容尤其有效。 它帮助用户了解产品。 看到一个项目在行动有助于减轻对产品质量的担忧。

然而，有用的不仅仅是图像和视频内容的说服力。 搜索引擎奖励具有视频内容的产品页面，这意味着您也将享受增加的自然流量。

关键是确保您只使用高质量的图像和视频。 像素化、低分辨率的内容会让用户和搜索引擎感到沮丧。

避免过多的 CTA

号召性用语 (CTA) 可能是一个强大的工具，但您需要巧妙地使用它们。 当您在产品页面上添加太多 CTA 时，客户会感到反感。 总的来说，人们并不喜欢硬推销。

选择你的时间来添加号召性用语 - 你想要的最后一件事是让它看起来像你渴望进行销售。

通过您的产品提供价值和实用性更有效，并以更温和的方式推动销售。 当页面开始出现垃圾邮件时，跳出率就会增加。

一个有效的组合：产品页面和搜索引擎优化

许多电子商务商店错误地认为产品页面不受搜索引擎优化要求的约束。 确保您不属于该类别。

通过使用 SEO，可以大幅提高产品页面的排名。 这些努力也将对客户行为产生积极影响，提高参与度和转化率。

这种双重增强肯定会改善您的电子商务运营。

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