Jak tworzyć strony produktów oparte na SEO?

W 2020 roku globalna sprzedaż eCommerce wyniosła ponad 4 biliony dolarów. To ponad dwukrotnie więcej niż w 2015 r. – a dane sugerują, że wzrost będzie nadal silny.

Firmy zajmujące się handlem elektronicznym mają nieograniczony dostęp do milionów konsumentów, którzy również aktywnie poszukują produktów i usług. Jednak nie możesz po prostu oczekiwać, że pojawią się w Twojej witrynie bez żadnej zachęty.

Niestety, wielu właścicieli firm nowych w stylu życia eCommerce tego nie rozumie. Nie podejmują kroków potrzebnych do wzmocnienia swojej strony internetowej i optymalizacji treści. Dotyczy to zwłaszcza stron produktów, aspektu sklepu internetowego, który powinien mieć duże znaczenie.

Bez względu na to, jak kuszące może być proste podejście, najskuteczniejszy sposób działania nie pozwala na drogi na skróty. Korzystając z mocy SEO, możesz znacznie poprawić widoczność, jaką mają strony z Twoimi produktami. Doprowadzi to do trwałej poprawy nie tylko wizyt w witrynie, ale także współczynnika konwersji w handlu elektronicznym.

Dowiedz się, jak zoptymalizować strony produktów w swojej witrynie, co będzie miało szeroko zakrojony wpływ na Twoją firmę, a wszystkie błyszczą pozytywnym akcentem.

(Źródło obrazu: Statystyki marketingu w wyszukiwarkach 2020 | Smart Insights)

Zrozumienie stron produktów eCommerce

W najprostszym przypadku strony produktów to po prostu strony internetowe zawierające listę i opis produktów lub usług, które można kupić.

Na tych stronach odwiedzający Twoją witrynę będą przychodzić, aby dowiedzieć się o produkcie. Strona produktu działa zarówno jako pamięć podręczna informacji, jak i przekonujące narzędzie sprzedażowe. Może to stanowić wyzwanie dla marketerów, zwłaszcza gdy sprzedawany produkt jest również dostępny w innych miejscach.

Ale są sposoby na wyróżnienie się, a tym samym podniesienie profilu swojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Co to jest SEO?

Jeśli działasz w branży eCommerce, z pewnością znasz już optymalizację pod kątem wyszukiwarek, przynajmniej do pewnego stopnia.

W handlu elektronicznym SEO to proces ulepszania i ulepszania treści witryny, aby była bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania. Chodzi o to, że ludzie będą szukać produktu lub usługi – może to być wszystko, od sofy po usługę telefoniczną VoIP – a jeśli wykorzystasz SEO, Twoja witryna powinna pojawić się wyżej w wynikach w wyniku Twoich wysiłków.

Działania SEO mogą być prowadzone zarówno na stronie, jak i poza nią, ale w przypadku stron produktów jesteśmy zaniepokojeni tymi pierwszymi.

Dlaczego SEO jest ważne?

Wielu właścicieli eCommerce wierzy, że jeśli mają najlepsze usługi lub produkty, to prędzej czy później przyjdą kupujący.

Bardzo rzadko tak się dzieje. Prawda jest taka, że ​​wielu konsumentów rozpoczyna zakupy w wyszukiwarce. Jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, prawdopodobnie stracisz sprzedaż, która w innym przypadku byłaby pewna.

Oto kilka zalet SEO:

• Widoczność i rankingi – im lepszy jest Twój ranking, tym bardziej widoczny dla zainteresowanych kupujących. Musisz być widziany, aby być branym pod uwagę.
• Ruch na stronie – im większa ekspozycja, tym większy ruch na stronie. Jeśli użytkownicy aktywnie czytają Twoje treści – czy to materiał na blogu, strony produktów, czy coś innego – tym bardziej prawdopodobne jest, że dokonają zakupu.
• Autorytet i wiarygodność – ważne jest, aby witryny eCommerce były wiarygodne i renomowane. Ulepszony ranking SERP zapewni Twojej witrynie większą wiarygodność w oczach konsumentów.

Jak zoptymalizować strony produktów

Tworzenie stron produktów zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek nie jest tak proste, jak wrzucenie kilku słów kluczowych tu i tam. Musisz podjąć wyważone podejście do tworzenia stron produktów, które oferują wartość i użyteczność.

Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby osiągnąć wyższy poziom wydajności i uniknąć niektórych typowych błędów.

Priorytetowe dane

W przypadku sklepów eCommerce dane to kopalnia złota.

Możesz dowiedzieć się wielu rzeczy o wydajności Twojej witryny, odwiedzających, którzy sprawdzają Twoje produkty i usługi, a także wiele więcej. Niewykorzystanie tych danych jest podobne do wędrowania z zawiązanymi oczami – nie zrobisz żadnych znaczących postępów.

Oprogramowanie do analizy danych, takie jak Searchmetrics Suite, może pomóc Ci określić, które części Twojego sklepu internetowego działają dobrze w niektórych obszarach, ale gorzej w innych. Może informować o stronach produktów, które nie osiągają sprzedaży. Im głębiej zagłębisz się w te sprawy, tym większe prawdopodobieństwo, że możesz dokonać pozytywnych zmian.

Jedną z pierwszych rzeczy, które robisz, powinna być analiza danych kryjących się za Twoimi wynikami. Te informacje mogą pomóc w informowaniu i ukierunkowaniu działań marketingowych i SEO w przyszłości.

Zintegruj odpowiednie słowa kluczowe

Należy pamiętać, że istnieje wiele ugruntowanych strategii SEO, na które warto zwrócić uwagę.

Możliwe, że myślałeś, że musisz sztywno trzymać się standardowych opisów produktów, które można znaleźć gdzie indziej – zwłaszcza jeśli sprzedajesz produkt od hurtownika – ale tak nie jest.

Przeanalizuj słowa kluczowe, aby zobaczyć, czego szukają klienci i w jakiej ilości. Mając dostęp do tych informacji, możesz znacznie lepiej zintegrować te krótkie i długie słowa kluczowe ze swoimi stronami produktów.

Nie powinno dziwić, że strona produktu, która zawiera informacje ściśle związane z odpowiednim wyszukiwanym hasłem, prawdopodobnie będzie skuteczniejsza. Jeśli chcesz uzyskać wyższy ranking stron produktów, jest to niezbędne.

Zakryj najmniejsze szczegóły

W SEO nawet najmniejsze zmiany mogą znacząco wpłynąć na wydajność strony.

Dodanie uporządkowanych danych do Twojej witryny umożliwia Google dodawanie fragmentów rozszerzonych na stronie wyników, co może zapewnić Ci przewagę konkurencyjną nad sąsiadami SERP. Dzięki temu możesz pochwalić się opiniami i ocenami, które są szczególnie przydatne, jeśli chcesz, by Twoja witryna była doskonałym wyborem dla konsumenta.

Opisowe nagłówki zapewniają przejrzystość, a informacyjne tagi tytułów i opisy meta mogą pomóc skuteczniej zachęcić użytkowników wyszukiwarek.

Unikaj powielania kopii

Kiedy tworzysz strony produktów dla przedmiotów, które są sprzedawane w innych miejscach, czasami kuszące jest wzięcie dla siebie standardowej kopii z innych witryn. Te witryny mają dobrą pozycję w SERPach, a ich kopia jest dobrze napisana – co za szkoda? Niestety tak nie jest.

Pobierając kopię z lepiej działającej witryny internetowej, pozbawiasz się szans na zdobycie na nich podstaw. Unikalny tekst na stronie produktu nie jest najważniejszym czynnikiem SEO, ale nadal ma znaczenie.

Jest to również kolejny przykład różnych wyzwań występujących w spór między handlem detalicznym a hurtowym. Jako sprzedawca eCommerce masz do wykonania swoją pracę związaną z łączeniem się z odbiorcami za pomocą treści. Z drugiej strony hurtownicy mogą skupić się na kosztach i praktyczności.

(Źródło obrazu: 26 statystyk recenzji online, które musisz wiedzieć - chwalić się)

Oferuj spójne treści

Optymalne wykorzystanie stron produktów oznacza dostarczanie spójnych treści w całej witrynie.

Projekt, struktura i jednolitość treści muszą być traktowane priorytetowo. Użytkownicy cieszą się konsekwencją, a uzyskanie tego, czego od Ciebie oczekują, prawdopodobnie sprawi, że będą zaangażowani i zainwestowani. Ciągła obecność recenzji i wysokiej jakości zdjęć również buduje zaufanie.

I odwrotnie, niespójna treść i projekt będą miały odwrotny wpływ. Odwiedzający opuszczą strony Twoich produktów i będą szukać alternatyw. Zwiększy to współczynnik odrzuceń, co ma szkodliwy wpływ na wydajność SEO.

Dostarczaj proste informacje

Kiedy ludzie chcą kupić produkt, chcą faktów. Ogólnie rzecz biorąc, ludzi nie obchodzi, czy produkt jest wysoko w rankingu, przynajmniej nie w odosobnieniu.

Brać przykład:

Osoba poszukuje rozwiązania telekomunikacyjnego dla swojej firmy. Ta osoba chce mieć możliwość odbierania połączeń z dowolnego miejsca bez kupowania kolejnego telefonu. Natrafiają na witrynę eCommerce, która oferuje usługę wirtualnego numeru telefonu komórkowego. To jest dokładnie takie rozwiązanie, jakiego potrzebują.

Serwisowi jednak nie udaje się opisać tych cech – zamiast tego skupia się na fakcie, że jest to popularna pozycja. Użytkownik przechodzi dalej, omijając produkt, który mógłby być świetnie dopasowany.

Możesz uniknąć takich problemów, trzymając się faktów. Wyszukiwarki i Twoi odbiorcy to docenią.

(Źródło obrazu: Co marketerzy wideo powinni wiedzieć w 2021 r., Według Wyzowl Research (hubspot.com)

Dodaj filmy i zdjęcia

Chociaż słowa są głównym narzędziem, którego będziesz używać w swojej sprawie, nadal powinieneś używać filmów i zdjęć również na stronach produktów.

Treści wideo są szczególnie skuteczne. Pomaga użytkownikom zrozumieć produkt. Zobaczenie przedmiotu w akcji pomaga złagodzić obawy o jakość produktu.

Jednak użyteczna jest nie tylko przekonywanie obrazów i treści wideo. Wyszukiwarki nagradzają strony produktów, które zawierają treści wideo, co oznacza, że ​​będziesz cieszyć się zwiększonym ruchem organicznym.

Kluczem jest upewnienie się, że używasz tylko obrazów i filmów wysokiej jakości. Pikselowe treści o niskiej rozdzielczości będą frustrować zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki.

Unikaj zbyt wielu CTA

Wezwanie do działania (CTA) może być potężnym narzędziem, ale musisz używać ich z subtelnością. Gdy dodasz zbyt wiele CTA na stronie produktu, zniechęca to klienta. Ogólnie rzecz biorąc, ludzie nie lubią twardej sprzedaży.

Wybierz moment, w którym chcesz dodać wezwanie do działania — ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby wyglądało na to, że desperacko pragniesz dokonać sprzedaży.

Bardziej efektywne jest oferowanie wartości i użyteczności za pośrednictwem produktu, przy łagodniejszym zachęcaniu do sprzedaży. Gdy strony zaczynają wydawać się spamerskie, wzrastają współczynniki odrzuceń.

Potężna kombinacja: strony produktów i SEO

Wiele sklepów eCommerce popełnia błąd, myśląc, że strony produktów są zwolnione z wymagań dotyczących optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Upewnij się, że nie należysz do tej kategorii.

Korzystając z SEO, możesz znacznie poprawić ranking swoich stron produktowych. Wysiłki te będą miały również pozytywny wpływ na zachowanie klientów, podnosząc zaangażowanie i współczynniki konwersji.

To podwójne ulepszenie z pewnością poprawi sytuację Twojej działalności e-commerce.

Potrzebujesz wglądu w obecny krajobraz handlu internetowego?

Pobierz naszą Analizę rynku handlu elektronicznego w USA 2021 lub Analizę rynku handlu elektronicznego w Wielkiej Brytanii 2021 i dowiedz się, kto wygrywa rankingi i intencje wyszukiwania klientów w siedmiu kluczowych sektorach, wraz z najważniejszymi wskazówkami, jak zwiększyć widoczność Twojej witryny!