Cum să creați pagini de produse bazate pe SEO

În 2020, vânzările globale de comerț electronic au însumat peste 4 trilioane de dolari. Aceasta este mai mult decât dublu față de 2015 – iar datele sugerează că creșterea va continua să fie puternică în continuare.

Afacerile de comerț electronic au acces nelimitat la milioane de consumatori care caută în mod activ produse și servicii. Cu toate acestea, nu vă puteți aștepta să apară pe site-ul dvs. fără nicio încurajare.

Din păcate, mulți proprietari de afaceri noi în stilul de viață al comerțului electronic nu înțeleg acest lucru. Ei nu fac pașii necesari pentru a-și împuternici site-ul și pentru a-și optimiza conținutul. Acest lucru este valabil mai ales pentru paginile de produse, un aspect al unui magazin online care ar trebui să aibă o mare importanță.

Oricât de tentant ar fi să adoptați abordarea ușoară, cel mai eficient curs de acțiune nu permite comenzi rapide. Folosind puterea SEO, puteți îmbunătăți dramatic expunerea pe care o experimentează paginile dvs. de produse. Acest lucru va duce la îmbunătățiri susținute nu doar în vizitele pe site, ci și în rata de conversie a comerțului electronic.

Aflați cum să optimizați paginile de produse ale site-ului dvs., care vor avea un impact larg asupra afacerii dvs., toate acestea strălucitoare de pozitivitate.

(Sursa imagine: Statistici de marketing pentru motoarele de căutare 2020 | Perspectivă inteligentă)

Înțelegerea paginilor de produse de comerț electronic

Cele mai elementare, paginile de produse sunt pur și simplu pagini web care listează și descriu produse sau servicii care pot fi achiziționate.

Aceste pagini sunt locul în care vizitatorii site-ului dvs. vor veni pentru a afla despre produs. O pagină de produs acționează atât ca un cache de informații, cât și ca un instrument de vânzări persuasiv. Aceasta poate fi o provocare pentru marketeri, mai ales atunci când produsul vândut este disponibil și în altă parte.

Dar există modalități de a te deosebi și, făcând acest lucru, să ridici profilul site-ului tău pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Ce este SEO?

Dacă sunteți în industria comerțului electronic, cu siguranță sunteți deja familiarizat cu optimizarea pentru motoarele de căutare, cel puțin într-o anumită măsură.

În comerțul electronic, SEO este procesul de îmbunătățire și actualizare a conținutului site-ului dvs. pentru a-l face mai vizibil în rezultatele căutării. Ideea este că oamenii vor căuta un produs sau un serviciu – care ar putea fi orice, de la o canapea la un serviciu de telefonie VoIP – și dacă valorificați SEO site-ul dvs. ar trebui să apară mai sus în rezultate, ca o consecință a eforturilor dvs.

Eforturile de SEO pot fi efectuate atât pe site, cât și în afara acestuia, dar în ceea ce privește paginile de produse, suntem preocupați de primul.

De ce este important SEO?

Mulți proprietari de comerț electronic cred că, dacă au cele mai bune servicii sau produse, atunci, mai devreme sau mai târziu, cumpărătorii vor sosi.

Este foarte rar cazul. Adevărul este că mulți consumatori își încep călătoriile de cumpărături cu un motor de căutare. Dacă site-ul dvs. nu este optimizat pentru motoarele de căutare, probabil că veți rata vânzări care altfel ar fi fost o certitudine.

Doar câteva dintre beneficiile SEO includ:

• Vizibilitate și clasamente – cu cât este mai bine clasat, cu atât ești mai vizibil pentru cumpărătorii interesați. Trebuie să fii văzut pentru a fi luat în considerare.
• Trafic pe site - cu o expunere mai mare vine un volum mai mare de trafic pe site. Dacă utilizatorii vă citesc în mod activ conținutul – indiferent dacă este vorba de material de blog, pagini de produse sau altceva – cu atât este mai probabil să facă o achiziție.
• Autoritate și credibilitate – este important ca site-urile de comerț electronic să fie credibile și de renume. Un clasament SERP îmbunătățit va oferi site-ului dumneavoastră mai multă legitimitate în ochii consumatorilor.

Cum să vă optimizați paginile de produse

Crearea paginilor de produse optimizate pentru motoarele de căutare nu este la fel de simplă ca să introduceți câteva cuvinte cheie ici și colo. Trebuie să adoptați o abordare măsurată pentru a construi pagini de produse care oferă valoare și utilitate.

Urmați aceste sfaturi pentru a atinge niveluri mai ridicate de performanță și pentru a evita unele greșeli comune.

Prioritizează datele

Pentru magazinele de comerț electronic, datele sunt o mină de aur.

Puteți afla tot felul de lucruri despre performanța site-ului dvs., despre vizitatorii care vă verifică produsele și serviciile și multe altele. Eșecul în a utiliza aceste date este asemănător cu a rătăci cu legarea la ochi - nu veți face niciun progres semnificativ.

Software-ul de analiză a datelor, cum ar fi Searchmetrics Suite, vă poate ajuta să identificați care părți ale magazinului dvs. online au performanțe bune în unele domenii, dar mai puțin bune în altele. Vă poate spune despre paginile de produse care nu obțin vânzări. Cu cât vă aprofundați mai mult în aceste chestiuni, cu atât este mai probabil să puteți face schimbări pozitive.

Analizarea datelor din spatele performanței dvs. ar trebui să fie unul dintre primele lucruri pe care le faceți. Aceste informații vă pot ajuta să vă informați și să vă direcționați eforturile de marketing și SEO în viitor.

Integrați cuvinte cheie relevante

Trebuie să ții cont de faptul că există multe strategii SEO bine stabilite care merită atenția ta.

Este posibil să vă gândiți că trebuie să respectați cu strictețe descrierile standardizate ale produselor care se găsesc în altă parte – mai ales dacă vindeți un produs de la un angrosist – dar nu este cazul.

Căutați cuvinte cheie pentru a vedea ce caută clienții și la ce volum. Cu acces la aceste informații, sunteți mult mai bine plasat pentru a integra aceste cuvinte cheie scurte și lungi în paginile dvs. de produse.

Nu ar trebui să fie surprinzător faptul că o pagină de produs care conține informații specifice legate de termenul de căutare relevant este probabil să aibă performanțe mai bune. Dacă doriți să obțineți o poziție mai bună a paginilor de produse, acest lucru este esențial.

Acoperiți cele mai mici detalii

În SEO, chiar și cele mai minore modificări pot aduce o diferență substanțială asupra performanței unei pagini.

Adăugarea de date structurate pe site-ul dvs. permite Google să adauge fragmente îmbogățite pe pagina de rezultate, ceea ce vă poate oferi un avantaj competitiv față de vecinii dvs. SERP. Acest lucru vă poate permite să afișați recenzii și evaluări, care sunt deosebit de utile pentru stabilirea site-ului dvs. ca o alegere excelentă pentru un consumator.

Antetele descriptive insuflă claritate, în timp ce etichetele informative ale titlului și meta descrierile pot ajuta să atragă mai eficient utilizatorii motoarelor de căutare.

Evitați replicarea copiei

Când creați pagini de produse pentru articole care sunt vândute în altă parte, uneori este tentant să luați copia standardizată de pe alte site-uri pentru dvs. Aceste site-uri se clasează bine în SERP-uri, iar copia este bine scrisă – care este răul? Din păcate, lucrurile nu funcționează așa.

Prin preluarea unei copii de pe un site web cu performanțe mai bune, eliminați șansa de a le face teren. Copia unică pe pagina unui produs nu este cel mai mare factor SEO, dar totuși face diferența.

Este, de asemenea, un alt exemplu al diferitelor provocări prezente în argumentul retail vs wholesale. În calitate de comerciant cu amănuntul de comerț electronic, aveți nevoie de munca pentru a vă conecta cu publicul folosind conținut. Pe de altă parte, angrosiştii se pot concentra pe costuri şi practicitate.

(Sursa imaginii: 26 de statistici de revizuire online pe care trebuie să le cunoașteți - lăudați)

Oferiți conținut consistent

A obține cele mai bune rezultate din paginile dvs. de produse înseamnă furnizarea de conținut consistent pe site-ul dvs.

Designul, structura și uniformitatea conținutului dvs. trebuie să aibă prioritate. Utilizatorii se bucură de consecvență, iar obținerea a ceea ce așteaptă de la dvs. este probabil să-i mențină implicați și investiți. Prezența continuă a recenziilor și a imaginilor de înaltă calitate creează, de asemenea, încredere.

În schimb, conținutul și designul inconsecvenți vor avea un impact opus. Vizitatorii vor părăsi paginile dvs. de produse și vor căuta alternative. Acest lucru va crește rata de respingere, ceea ce are un impact dăunător asupra performanței SEO.

Oferiți informații simple

Când oamenii caută să cumpere un produs, ei doresc fapte. În general, oamenilor nu le pasă dacă un produs este de rang înalt, cel puțin, nu izolat.

Luați un exemplu:

O persoană caută o soluție de telecomunicații pentru afacerea sa. Acest individ dorește să poată prelua apeluri de oriunde, fără a cumpăra un alt telefon. Aceștia dau peste un site de comerț electronic care oferă serviciu de număr virtual de telefon mobil. Acesta este exact tipul de soluție de care au nevoie.

Cu toate acestea, site-ul web nu reușește să descrie aceste caracteristici, ci concentrându-se pe faptul că este un articol popular. Utilizatorul trece mai departe, pierzând un produs care ar fi putut fi potrivit.

Puteți evita astfel de probleme dacă rămâneți la fapte. Motoarele de căutare și publicul dumneavoastră îl vor aprecia.

(Sursa imaginii: Ce ar trebui să știe marketerii video în 2021, potrivit Wyzowl Research (hubspot.com)

Adăugați videoclipuri și imagini

Deși cuvintele sunt vehiculul principal pe care îl veți folosi pentru a vă prezenta cazul, ar trebui să folosiți în continuare videoclipuri și imagini și pentru paginile dvs. de produse.

Conținutul video este deosebit de eficient. Ajută utilizatorii să înțeleagă produsul. Vederea unui articol în acțiune ajută la atenuarea temerilor legate de calitatea produsului.

Cu toate acestea, nu doar persuasivitatea imaginilor și a conținutului video este utilă. Motoarele de căutare recompensează paginile de produse care au conținut video, ceea ce înseamnă că te vei bucura și de un trafic organic sporit.

Cheia este să vă asigurați că utilizați doar imagini și videoclipuri de înaltă calitate. Conținutul pixelat, cu rezoluție scăzută, va frustra atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare.

Evitați Prea Multe CTA

Un îndemn la acțiune (CTA) poate fi un instrument puternic, dar trebuie să le utilizați cu subtilitate. Când adăugați prea multe CTA pe pagina unui produs, devine dezamăgitor pentru client. În general, oamenii nu se bucură de o vânzare grea.

Alege-ți momentele pentru a adăuga un îndemn – ultimul lucru pe care îl dorești este să pară că ești disperat să faci o vânzare.

Este mai eficient să oferi valoare și utilitate prin produsul tău, cu un impuls mai blând pentru a face vânzare. Când paginile încep să pară spam, ratele de respingere cresc.

O combinație puternică: pagini de produse și SEO

Multe magazine de comerț electronic fac greșeala de a crede că paginile de produse sunt scutite de cerințele de optimizare a motoarelor de căutare. Asigurați-vă că nu vă încadrați în această categorie.

Prin utilizarea SEO, este posibil să îmbunătățiți clasamentul paginilor dvs. de produse cu o marjă substanțială. Aceste eforturi vor avea, de asemenea, un impact pozitiv asupra comportamentului clienților, crescând implicarea și ratele de conversie.

Această îmbunătățire dublă va îmbunătăți cu siguranță problemele pentru operațiunea dvs. de comerț electronic.

Doriți informații despre peisajul actual al retailului online?

Descărcați analiza pieței comerțului electronic din SUA 2021 sau analiza pieței comerțului electronic din Marea Britanie 2021 și obțineți informații despre cine câștigă clasamentele și intenția de căutare a clienților în șapte sectoare cheie, împreună cu sfaturi de top pentru a vă crește vizibilitatea site-ului!