Como conduzir experimentos de SEO para otimizar seu site

A otimização de SEO é como qualquer teoria científica – quanto mais você pesquisa, mais você percebe quantas perguntas você precisa encontrar respostas. E para chegar ao fundo das coisas, ambos exigem uma boa e velha experimentação.

Na realidade, especialistas em SEO bem-sucedidos são apenas um tipo diferente de cientistas. Ninguém sabe realmente como o algoritmo do Google funciona, então todos nós realizamos experimentos, discutimos o que funcionou e deixamos o resto ao acaso.

Do meu ponto de vista, aqui estão os ingredientes que permitem o sucesso do SEO:

• Compreender profundamente suas personas de compradores para criar conteúdo que corresponda à intenção de pesquisa deles.
• Para o bem do SEO e dos usuários, não há preenchimento de palavras-chave. Humanos e máquinas podem ler através dele.
• Alinhar o SEO com o restante da sua estratégia de marketing para gerar leads e conversões.

Mesmo que esses pontos pareçam simples, um SEO realmente bem-sucedido depende de muitas coisas. É por isso que testar novos truques de SEO e analisá-los é a chave para melhorar continuamente seus rankings e obter melhores resultados para o seu negócio.

Mas, assim como as teorias científicas, você pode facilmente cair na toca do coelho. Por isso, estou aqui para orientá-lo na conclusão de um experimento e nos diferentes tipos que você pode experimentar.

Experimentos de SEO: o que são e por que você precisa fazê-los

É provável que você já tenha passado pela interminável montagem de blogs e vídeos de SEO na internet e tenha visto a mesma resposta de recorde quebrado:

"Depende."

Claro, você está um pouco frustrado e isso é porque, como acabei de mencionar, ninguém sabe realmente como o algoritmo funciona. Todos os negócios são diferentes, o que significa que algo que funciona para John pode não funcionar para Mary.

Com isso dito, existem práticas recomendadas com as quais todos concordamos - assim como todos concordamos, pré-pandemia, é socialmente apropriado apertar as mãos ao se encontrar pela primeira vez. Mas isso não significa que você não pode experimentar e dar a alguém um abraço, um soco, ou até mesmo um beijo na bochecha quando você se encontra pela primeira vez.

Portanto, os experimentos de SEO ajudarão você a responder à pergunta: “essa tática funcionará para o meu negócio?” Bem, a única maneira de encontrar a resposta é testá-la, rastreá-la, analisá-la e revisá-la. É claro que isso leva tempo, então, além de implementar os suspeitos habituais de SEO, reserve algum tempo e recursos para realizar esses testes. Então, aponte para ganhos marginais ao longo do tempo em vez de testar, ficar impaciente e desistir.

Em última análise, os experimentos de SEO ajudam a determinar quais táticas funcionam para sua empresa ou site e quais não tiram o máximo proveito de sua estratégia de SEO.

Ok, agora vamos caminhar depois de toda essa conversa.

Como conduzir um experimento de SEO

Tudo bem, coloque seu jaleco branco e óculos de laboratório. É hora de se teletransportar para sua aula de ciências da 6ª série.

Sua professora de ciências, a Sra. Maury, mencionou um certo ritmo para os experimentos — um método, se preferir. Este método científico é o seguinte:

1. Faça uma observação.
2. Faça uma pergunta.
3. Forme uma hipótese ou explicação testável e faça uma previsão com base na hipótese.
4. Teste a previsão.
5. Repita e use os resultados para fazer novas hipóteses ou previsões (para experimentos de SEO, use os resultados para melhorar sua estratégia geral de SEO).

Agora que você tem a ideia geral, vamos ver um exemplo.

Use a curiosidade para construir uma base para perguntas

Para começar, vamos seguir nossa curiosidade. Digamos que, depois de meses sem postar nada no LinkedIn, você publicou uma nova postagem no blog. E eis que seu tráfego passou pelo telhado. Esta é uma observação intrigante que coloca a questão: E se você se comprometesse a postar 3x por semana durante 3 meses no LinkedIn e compartilhasse uma postagem nova ou antiga no blog?

Forme sua hipótese e previsão relacionada

Agora temos nossa pergunta e precisamos formar uma explicação testável. É bem possível que as classificações de seus posts de blog não fossem tão altas no Google porque todos os canais sociais estavam inativos. Se o seu SEO pode ser melhorado simplesmente postando uma postagem no blog, o que aconteceria se você se comprometesse continuamente a postar 3x por semana durante 3 meses? O tráfego orgânico desses posts triplicaria? Temos nossa hipótese e previsão, agora é hora de testá-la.

Teste

Acompanhe o tráfego e as classificações do seu site por meio do Planilhas Google após cada postagem no LinkedIn até que você poste repetidamente por um determinado período de tempo; e depois analisar os dados. Se você perceber que seu tráfego e classificações gerais aumentaram, aplique esse conceito a todo o seu conteúdo. Se não funcionar, você pode tentar testar esse mesmo experimento em um canal social diferente.

Um tipo de experimento particularmente útil: teste A/B.

Agora vire seus cadernos para uma página limpa para a lição dois.

Teste A/B

Não apenas para SEO, mas para todo o marketing, o teste A/B é uma ótima maneira de realizar experimentos e medir resultados usando dois cenários diferentes. Funciona melhor quando você está testando pequenas mudanças, como um ajuste na sua cópia do título, por exemplo.

Como adicionar palavras emocionais (como “fácil”, “comprovado” e “poderoso”) ao seu título aumentaria sua taxa de cliques? Usando ferramentas de teste A/B, você pode descobrir se a página A com o título antigo ou a página B com o novo título geraria mais tráfego. Quando houver um vencedor claro, você poderá implementar o título vencedor.

Continue testando

Um cientista de sucesso sempre registra observações. Portanto, certifique-se de preencher suas planilhas com notas e continuar a reavaliar. E não se acanhe de testar o mesmo experimento daqui a seis meses. Talvez seja um desastre de um experimento agora, mas é bem possível que sua teoria renderia resultados de dinamite mais tarde.

3 Tipos de experimentos de SEO para executar em seu site

1. Experimentos de SEO no design do seu site

Imagine horas gastas mexendo com tamanhos de fonte e botões de call-to-action (CTA) apenas para descobrir que seu site não é otimizado para celular. Há uma variedade de fatores que contribuem para a experiência do usuário em seu site e, consequentemente, desempenham um papel no desempenho de seu SEO. Como nós, humanos, somos visuais por natureza, os componentes visuais do seu site causam um enorme impacto. Com isso dito, aqui estão alguns experimentos de design de sites de SEO a serem considerados:

• Alterações de fonte: por exemplo, alterar para faces e tamanhos de fonte mais legíveis. O Honey Copy usa fontes grandes e simples para que os usuários possam digerir facilmente o conteúdo e, portanto, permanecer no site por mais tempo.
• Mudanças de cor: Por exemplo, alterando a cor dos textos âncora dos links. A cor original que a maioria das pessoas associa a um hiperlink é o azul, portanto, alterar a cor para azul ou para uma cor diferente mais sutil pode fazer a diferença no desempenho do seu SEO. Leia mais sobre por que os hiperlinks são azuis aqui.
• Alterações de CTA: Por exemplo, alteração de formatos de CTA. Em vez de usar texto, tente usar botões. Se você decidir brincar com os botões, também há muitas rotas que você pode seguir. Por exemplo, fazer um botão parecer visivelmente clicável pode levar mais pessoas a agir.

(Fonte de imagem - Just in Mind - saiba mais sobre as melhores práticas de botões aqui)

• Mudanças visuais: por exemplo, adicionar imagens e infográficos ao seu conteúdo. Para ilustrar, o designer Mikiya Kobayashi cria peças mínimas e seu estilo brilha instantaneamente no momento em que você entra em seu site. Em outro experimento, tente adicionar infográficos às postagens do seu blog para criar uma experiência melhor para seus visitantes. Ao considerar as diferentes maneiras pelas quais seus usuários consomem conteúdo, você pode notar que seus rankings de SEO aumentam.

Essas são apenas algumas opções a serem consideradas para os elementos visuais do seu site, mas agora é hora de passar para os experimentos de cópia.

2. Experimentos de SEO na cópia do seu site

Você pode ter o site mais bem projetado do mundo, mas se as palavras não ressoarem com seu público-alvo, você está frito.

As palavras são um dos meios mais poderosos que temos como seres humanos. Podemos usá-los para expressar amor, ódio, medo ou para persuadir os visitantes a comprar nossos produtos. Sabendo disso, aqui estão alguns exemplos de experimentos de cópia para você experimentar:

• Mudanças nas manchetes: tente formulá-las como “como … ”, “por que … ”, resposta direta e notícias. Em seguida, meça o tempo do usuário na página, a taxa de conversão etc. Para apimentar seus títulos, experimente plataformas como Coschedule ou Contentrow que ajudam você a experimentar opções antes de executar.
• Alterações de metadados: ajuste seu título de SEO e meta descrição e meça a taxa de cliques e a taxa de rejeição. Talvez seu título não tenha uma palavra poderosa ou sua meta descrição seja muito longa e não tenha um CTA. Crie versões diferentes e faça testes A/B para ver o que funciona.
• Alterações de formato: adicione mais marcadores ou parágrafos mais curtos. Não é nenhum segredo que os usuários querem respostas e as querem rapidamente. Por exemplo, a seção que você está lendo agora. Usar marcadores é uma maneira fantástica de dividir facilmente partes mais longas de conteúdo.
• Alterações de conteúdo: divida sua cópia em mais seções. Quem gosta de ler pedaços gigantescos de texto? Que nojo! Use mais subtítulos para postagens de blog ou divida o texto com imagens para torná-lo mais digerível.

Agora que analisamos os detalhes da experimentação, é hora de trazê-la de volta ao quadro geral.

3. Experimentos de SEO em sua estratégia geral

Experimento 1

Existem inúmeros exemplos que eu poderia listar aqui. Mas para torná-lo mais concreto, aqui está um que eu costumo me apoiar: por que vale a pena segmentar palavras-chave com volume de pesquisa mensal de zero a baixo. Com essa estratégia específica, você identifica palavras-chave de cauda longa e baixo volume de pesquisa que têm uma chance mais fácil de classificação, mas também têm alta intenção de compra (fundo do funil).

Essa abordagem é particularmente útil se você tiver um domínio relativamente novo com pouca autoridade ou em um setor muito competitivo ou de nicho. Vamos considerar como uma empresa de SaaS B2B que vende software de orçamento pode aproveitar essa abordagem. Aqui está a pesquisa de palavras-chave para “software de orçamento e previsão de negócios”:

Esta tabela mostra palavras-chave de alto volume de pesquisa relacionadas a “software de orçamento e previsão de negócios”.

Mas, em vez de usar essas palavras-chave de alto volume de pesquisa, rolaremos para baixo para encontrar palavras-chave de baixo volume de pesquisa (mas com alta intenção de compra/BoFu).

Palavras-chave de baixo volume de pesquisa podem impulsionar sua estratégia de SEO, especialmente se você estiver trabalhando com um site de baixa autoridade.

Ao desenvolver ou otimizar seu plano de conteúdo de SEO, concentre-se em palavras-chave de baixo volume de pesquisa e veja como isso afeta seus rankings e aumenta seu tráfego.

Experimento 2

Outra opção é atualizar seu conteúdo adicionando palavras-chave LSI (indexação semântica latente, também conhecidas como palavras-chave semanticamente relacionadas à palavra-chave em foco) em seu conteúdo. Você pode encontrá-los nas sugestões do Google ao digitar sua palavra-chave primária ou na parte inferior da SERP. Esse experimento ajuda sua empresa a ser mais focada no usuário e relacionável, fortalecendo sua estratégia de SEO.

Aqui está um exemplo:

Adicione palavras-chave LSI à sua estratégia de conteúdo verificando as sugestões do Google para sua palavra-chave de foco.

Então, talvez seu conteúdo tenha começado como sendo sobre orçamento empresarial, mas você se inspira nas palavras-chave LSI e adiciona mais algumas seções relacionadas a isso.

Usar palavras-chave LSI para planejar ajuda você a escrever conteúdo mais abrangente e útil. Além de servir melhor ao seu público-alvo, isso sinaliza ao Google que sua página cobre o tópico em profundidade. Isso ajuda sua página a se tornar uma autoridade em “orçamento comercial”, o que atrai mais usuários que possam estar interessados ​​em seu software.

Execute experimentos de SEO para melhorar continuamente sua classificação e sua estratégia geral.

Existem mais tipos de testes de SEO para executar (por exemplo, testes técnicos de SEO etc.), mas se você estiver na 6ª série, não vai pular para a 8ª série (ou pelo menos não normalmente), então os experimentos mencionados acima são ótimos lugares para molhar os pés. Ao ver os resultados de seus primeiros experimentos, você identificará mais observações e hipóteses para testar e isso o ajudará a se tornar um especialista em SEO mais analítico e estratégico.

Em SEO e na vida, é sempre uma boa prática seguir o conselho de outras pessoas, mas depois experimentar algumas táticas diferentes por si mesmo. Pense fora da caixa e veja o que funciona para o seu eu único. Comece com esses pequenos passos de bebê, mantenha seu experimento de forma consistente e você estará progredindo rapidamente!

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