如何創建 SEO 驅動的產品頁面

2020 年，全球電子商務銷售額總計超過 4 萬億美元。 這是 2015 年的兩倍多——數據表明，未來的增長將繼續強勁。

電子商務企業也可以不受限制地接觸數百萬積極尋找產品和服務的消費者。 但是，您不能只期望他們在沒有任何鼓勵的情況下出現在您的網站上。

不幸的是，許多剛接觸電子商務生活方式的企業主並不理解這一點。 他們沒有採取必要的步驟來增強他們的網站和優化他們的內容。 產品頁面尤其如此，這是在線商店的一個非常重要的方面。

不管採取簡單的方法多麼誘人，最有效的行動方案不允許走捷徑。 通過使用 SEO 的力量，您可以顯著提高產品頁面體驗的曝光率。 這不僅會帶來網站訪問量的持續改善，還會帶來電子商務轉化率的持續改善。

了解如何優化您網站的產品頁面，這將對您的業務產生廣泛的影響，所有這些都散發出積極的光芒。

（圖片來源：搜索引擎營銷統計 2020 | Smart Insights）

了解電子商務產品頁面

在最基本的情況下，產品頁面只是列出和描述可以購買的產品或服務的網頁。

這些頁面是您網站的訪問者了解產品的地方。 產品頁面既是信息緩存又是有說服力的銷售工具。 這對營銷人員來說可能是一個挑戰，尤其是當銷售的產品在其他地方也有售時。

但是有一些方法可以讓自己與眾不同，這樣做可以提高您網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的形象。

什麼是搜索引擎優化？

如果您從事電子商務行業，那麼您肯定已經熟悉搜索引擎優化，至少在一定程度上是這樣。

在電子商務中，SEO 是改進和升級網站內容以使其在搜索結果中更加可見的過程。 這個想法是人們會搜索產品或服務——可以是從沙發到 VoIP 電話服務的任何東西——如果你利用 SEO，你的網站應該會因為你的努力而出現在結果中更高的位置。

SEO 工作可以在現場和非現場進行，但對於產品頁面，我們關注的是前者。

為什麼SEO很重要？

許多電子商務所有者認為，如果他們擁有最好的服務或產品，那麼遲早會有購物者到來。

這種情況很少見。 事實是，許多消費者從搜索引擎開始他們的購物之旅。 如果您的網站沒有針對搜索引擎進行優化，您可能會錯過本來可以確定的銷售機會。

SEO的一些好處包括：

• 知名度和排名——您的排名越好，您對感興趣的購物者的知名度就越高。 你必須被視為被考慮。
• 網站流量——曝光率越高，網站流量就越大。 如果用戶正在積極閱讀您的內容——無論是博客資料、產品頁面還是其他內容——他們購買的可能性就越大。
• 權威和信譽——電子商務網站的可信度和信譽非常重要。 改進的 SERP 排名將使您的網站在消費者眼中更具合法性。

如何優化您的產品頁面

創建搜索引擎優化的產品頁面並不像在這里和那裡輸入一些關鍵字那麼簡單。 您需要採取一種衡量的方法來構建提供價值和可用性的產品頁面。

請遵循這些提示以達到更高的性能水平，並避免一些常見錯誤。

優先處理數據

對於電子商務商店來說，數據是一座金礦。

您可以了解有關您網站性能、查看您的產品和服務的訪問者的各種信息，以及除此之外的更多信息。 不使用這些數據類似於蒙著眼睛四處遊蕩——你不會取得任何重大進展。

Searchmetrics Suite 等數據分析軟件可以幫助您確定在線商店的哪些部分在某些領域表現良好，但在其他方面表現不佳。 它可以告訴您沒有銷售的產品頁面。 你對這些問題的研究越深入，就越有可能做出積極的改變。

調查表現背後的數據應該是您首先要做的事情之一。 這些信息可以幫助告知和指導您未來的營銷和 SEO 工作。

整合相關關鍵詞

您需要記住，有許多完善的 SEO 策略值得您關注。

您可能一直認為您需要嚴格遵守其他地方的標準化產品描述 - 特別是如果您從批發商處銷售產品 - 但事實並非如此。

研究關鍵字以了解客戶在搜索什麼以及搜索量。 通過訪問這些信息，您可以更好地將這些短尾和長尾關鍵字集成到您的產品頁面中。

具有與相關搜索詞特別相關的信息的產品頁面可能會表現更好，這不足為奇。 如果您想讓您的產品頁面排名更高，這是必不可少的。

涵蓋最小的細節

在 SEO 中，即使是最細微的更改也會對頁面的性能產生重大影響。

將結構化數據添加到您的網站允許 Google 在結果頁面上添加豐富的片段，這可以讓您在 SERP 鄰居中獲得競爭優勢。 這可能允許您展示評論和評級，這對於將您的網站建立為消費者的絕佳選擇特別有幫助。

描述性標題灌輸清晰，而信息標題標籤和元描述可以幫助更有效地吸引搜索引擎用戶。

避免複製副本

當您為在其他地方銷售的商品創建產品頁面時，有時很想為自己獲取其他網站的標準化副本。 這些網站在 SERP 中排名很好，而且文案寫得很好——有什麼害處？ 不幸的是，事情並非如此。

通過從性能更好的網站獲取副本，您將失去在它們上取得成功的機會。 產品頁面上的唯一副本並不是最大的 SEO 因素，但它仍然有所作為。

這也是零售與批發爭論中存在不同挑戰的另一個例子。 作為電子商務零售商，您可以通過內容與您的受眾建立聯繫。 另一方面，批發商可以專注於成本和實用性。

（圖片來源：你需要知道的26個在線評論統計——吹噓）

提供一致的內容

從您的產品頁面中獲得最佳效果意味著在您的網站上提供一致的內容。

需要優先考慮內容的設計、結構和一致性。 用戶喜歡一致性，並且從您那裡得到他們期望的東西可能會讓他們保持參與和投資。 評論和高質量圖像的持續存在也建立了信任。

相反，不一致的內容和設計將產生相反的影響。 訪問者將離開您的產品頁面並尋找替代品。 這將提高您的跳出率，從而對 SEO 性能產生破壞性影響。

傳遞簡單信息

當人們想要購買產品時，他們想要的是事實。 一般來說，人們不關心產品是否排名靠前，至少不是孤立的。

舉個例子：

一個人正在為其業務尋找電信解決方案。 此人希望能夠在任何地方接聽電話，而無需購買另一部電話。 他們遇到了一個提供虛擬手機號碼服務的電子商務網站。 這正是他們需要的解決方案類型。

然而，該網站並沒有設法描述這些功能——而是專注於它是一個受歡迎的項目這一事實。 用戶繼續前進，錯過了可能非常適合的產品。

您可以通過堅持事實來避免此類問題。 搜索引擎和您的觀眾會欣賞它。

（圖片來源：根據 Wyzowl Research (hubspot.com) 的數據，2021 年視頻營銷人員應該知道什麼

添加視頻和圖像

雖然文字是您提出案例的主要工具，但您仍應在產品頁面上使用視頻和圖像。

視頻內容尤其有效。 它幫助用戶了解產品。 看到一個項目在行動有助於減輕對產品質量的擔憂。

然而，有用的不僅僅是圖像和視頻內容的說服力。 搜索引擎獎勵具有視頻內容的產品頁面，這意味著您也將享受增加的自然流量。

關鍵是確保您只使用高質量的圖像和視頻。 像素化、低分辨率的內容會讓用戶和搜索引擎感到沮喪。

避免過多的 CTA

號召性用語 (CTA) 可能是一個強大的工具，但您需要巧妙地使用它們。 當您在產品頁面上添加太多 CTA 時，客戶會感到反感。 總的來說，人們並不喜歡硬推銷。

選擇你的時間來添加號召性用語 - 你想要的最後一件事是讓它看起來像你渴望進行銷售。

通過您的產品提供價值和實用性更有效，並以更溫和的方式推動銷售。 當頁面開始出現垃圾郵件時，跳出率就會增加。

一個有效的組合：產品頁面和搜索引擎優化

許多電子商務商店錯誤地認為產品頁面不受搜索引擎優化要求的約束。 確保您不屬於該類別。

通過使用 SEO，可以大幅提高產品頁面的排名。 這些努力也將對客戶行為產生積極影響，提高參與度和轉化率。

這種雙重增強肯定會改善您的電子商務運營。

想了解當前的在線零售格局嗎？

下載我們的 2021 年美國電子商務市場分析或 2021 年英國電子商務市場分析，了解誰在七個關鍵領域贏得排名和客戶搜索意圖，以及提高網站知名度的重要提示！