كيفية إنشاء صفحات منتج مدعومة بـ SEO

في عام 2020 ، بلغ إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية العالمية أكثر من 4 تريليون دولار. هذا أكثر من ضعف المبلغ المسجل في عام 2015 - وتشير البيانات إلى أن النمو سيظل قوياً في المستقبل.

تتمتع شركات التجارة الإلكترونية بوصول غير مقيد إلى ملايين المستهلكين الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات والخدمات أيضًا. ومع ذلك ، لا يمكنك توقع ظهورهم في موقعك دون أي تشجيع.

لسوء الحظ ، فإن العديد من أصحاب الأعمال الجدد في أسلوب حياة التجارة الإلكترونية لا يفهمون ذلك. إنهم لا يتخذون الخطوات اللازمة لتمكين موقع الويب الخاص بهم وتحسين محتواهم. هذا ينطبق بشكل خاص على صفحات المنتج ، وهو جانب من جوانب المتجر عبر الإنترنت يجب أن يكون له أهمية كبيرة.

على الرغم من أنه قد يكون من المغري اتباع النهج السهل ، فإن الإجراء الأكثر فاعلية لا يسمح بالاختصارات. باستخدام قوة مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك تحسين العرض الذي تتعرض له صفحات منتجك بشكل كبير. سيؤدي ذلك إلى تحسينات مستدامة ليس فقط في زيارات الموقع ، ولكن في معدل تحويل التجارة الإلكترونية أيضًا.

تعرف على كيفية تحسين صفحات المنتجات في موقعك والتي سيكون لها تأثيرات واسعة النطاق على عملك ، وكلها تتألق بإيجابية.

(مصدر الصورة: إحصائيات تسويق محرك البحث 2020 | رؤى ذكية)

فهم صفحات منتجات التجارة الإلكترونية

في أبسط صورها ، تعد صفحات المنتج مجرد صفحات ويب تسرد وتصف المنتجات أو الخدمات التي يمكن شراؤها.

هذه الصفحات هي المكان الذي سيتعرف فيه زوار موقع الويب الخاص بك على المنتج. تعمل صفحة المنتج كذاكرة تخزين مؤقت للمعلومات وأداة مبيعات مقنعة. يمكن أن يمثل هذا تحديًا للمسوقين ، لا سيما عندما يكون المنتج الذي يتم بيعه متاحًا أيضًا في مكان آخر.

ولكن هناك طرق لتمييز نفسك عن غيرك ، وبذلك ، ارفع ملف تعريف موقع الويب الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ما هو السيو؟

إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية ، فأنت بالتأكيد على دراية بتحسين محرك البحث ، على الأقل إلى حد ما.

في التجارة الإلكترونية ، SEO هي عملية تحسين وترقية محتوى موقعك لجعله أكثر وضوحًا في نتائج البحث. الفكرة هي أن الناس سيبحثون عن منتج أو خدمة - والتي يمكن أن تكون أي شيء من أريكة إلى خدمة هاتف VoIP - وإذا كنت تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث ، فيجب أن يظهر موقع الويب الخاص بك في أعلى النتائج كنتيجة لمساعيك.

يمكن تنفيذ جهود تحسين محركات البحث في الموقع وخارجه ، ولكن مع صفحات المنتج ، نحن مهتمون بالأولى.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟

يعتقد العديد من مالكي التجارة الإلكترونية أنه إذا كان لديهم أفضل الخدمات أو المنتجات ، فسيصل المتسوقون عاجلاً أم آجلاً.

نادرًا ما يحدث هذا. الحقيقة هي أن العديد من المستهلكين يبدأون رحلات التسوق باستخدام محرك بحث. إذا لم يتم تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث ، فمن المحتمل أن تفوتك المبيعات التي كانت ستصبح مؤكدة لولا ذلك.

تتضمن بعض مزايا تحسين محركات البحث (SEO) ما يلي:

• الظهور والتصنيفات - كلما كان ترتيبك أفضل ، زادت رؤيتك للمتسوقين المهتمين. يجب أن ينظر إليك حتى يتم النظر فيه.
• حركة المرور على الموقع - مع زيادة التعرض ، يأتي حجم أكبر من حركة المرور على الموقع. إذا كان المستخدمون يقرؤون المحتوى الخاص بك بنشاط - سواء كان ذلك مادة مدونة أو صفحات منتج أو أي شيء آخر - فمن المرجح أن يجروا عملية شراء.
• السلطة والمصداقية - من المهم أن تكون مواقع التجارة الإلكترونية ذات مصداقية وذات سمعة طيبة. سيعطي تصنيف SERP المحسن موقع الويب الخاص بك المزيد من الشرعية في أعين المستهلكين.

كيفية تحسين صفحات المنتج الخاص بك

إن إنشاء صفحات منتجات محسّنة لمحركات البحث ليس أمرًا بسيطًا مثل طرح بعض الكلمات الرئيسية هنا وهناك. تحتاج إلى اتباع نهج محسوب لإنشاء صفحات المنتج التي تقدم قيمة وسهولة الاستخدام.

اتبع هذه النصائح للوصول إلى مستويات أداء أعلى ولتجنب بعض الأخطاء الشائعة.

إعطاء الأولوية للبيانات

بالنسبة لمتاجر التجارة الإلكترونية ، تعتبر البيانات منجم ذهب.

يمكنك معرفة كل أنواع الأشياء حول أداء موقع الويب الخاص بك ، والزائرين الذين يقومون بفحص منتجاتك وخدماتك ، وأكثر من ذلك بكثير. يشبه الفشل في استخدام هذه البيانات التجول مع عصب العينين - فلن تحرز أي تقدم كبير.

يمكن أن تساعدك برامج تحليلات البيانات مثل Searchmetrics Suite في تحديد أجزاء متجرك عبر الإنترنت التي تعمل بشكل جيد في بعض المناطق ، ولكنها أقل جودة في مناطق أخرى. يمكن أن يخبرك عن صفحات المنتج التي لا تحصل على مبيعات. كلما تعمقت في هذه الأمور ، زاد احتمال قدرتك على إجراء تغييرات إيجابية.

يجب أن يكون البحث في البيانات الكامنة وراء أدائك من أول الأشياء التي تقوم بها. يمكن أن تساعد هذه المعلومات في إعلام وتوجيه جهود التسويق وتحسين محركات البحث في المستقبل.

دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة

عليك أن تضع في اعتبارك أن هناك العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث الراسخة التي تستحق اهتمامك.

من المحتمل أنك كنت تعتقد أنك بحاجة إلى التمسك الصارم بأوصاف المنتجات الموحدة الموجودة في مكان آخر - خاصة إذا كنت تبيع منتجًا من تاجر جملة - ولكن هذا ليس هو الحال.

ابحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة ما يبحث عنه العملاء ، وبأي حجم. من خلال الوصول إلى هذه المعلومات ، فأنت في وضع أفضل بكثير لدمج هذه الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة الذيل في صفحات المنتج الخاصة بك.

لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن صفحة المنتج التي تحتوي على معلومات تتعلق على وجه التحديد بمصطلح البحث ذي الصلة من المرجح أن تحقق أداءً أفضل. إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب أعلى لصفحات المنتج ، فهذا ضروري.

قم بتغطية أصغر التفاصيل

في مُحسّنات محرّكات البحث ، حتى التغييرات الطفيفة يمكن أن تحدث فرقًا جوهريًا في أداء الصفحة.

تسمح إضافة البيانات المنظمة إلى موقع الويب الخاص بك لـ Google بإضافة مقتطفات منسقة على صفحة النتائج ، والتي يمكن أن تمنحك ميزة تنافسية ضد جيرانك في SERP. قد يتيح لك هذا عرض المراجعات والتقييمات ، وهي مفيدة بشكل خاص لإنشاء موقعك كخيار رائع للمستهلك.

تعمل الرؤوس الوصفية على ترسيخ الوضوح ، بينما يمكن أن تساعد علامات العنوان التوضيحية والأوصاف التعريفية في جذب مستخدمي محرك البحث بشكل أكثر فعالية.

تجنب النسخ المتماثل

عندما تقوم بإنشاء صفحات منتج للعناصر التي تُباع في مكان آخر ، فمن المغري أحيانًا أن تأخذ النسخة الموحدة من مواقع أخرى لنفسك. هذه المواقع مرتبة جيدًا في SERPs ، والنسخة مكتوبة جيدًا - ما الضرر؟ لسوء الحظ ، هذه ليست الطريقة التي تعمل بها الأشياء.

بأخذ نسخة من موقع ويب أفضل أداءً ، فإنك تزيل فرصة تحقيقك لها. النسخة الفريدة على صفحة منتج ليست هي العامل الأكبر لتحسين محركات البحث ، لكنها لا تزال تُحدث فرقًا.

إنه أيضًا مثال آخر على التحديات المختلفة الموجودة في حجة البيع بالتجزئة مقابل البيع بالجملة. بصفتك بائع تجزئة للتجارة الإلكترونية ، عليك قطع عملك في التواصل مع جمهورك باستخدام المحتوى. من ناحية أخرى ، يمكن لتجار الجملة التركيز على التكلفة والتطبيق العملي.

(مصدر الصورة: 26 إحصائيات مراجعة عبر الإنترنت تحتاج إلى معرفتها - التفاخر)

تقديم محتوى متسق

يعني الحصول على أفضل النتائج من صفحات المنتج تقديم محتوى متسق عبر موقع الويب الخاص بك.

يجب إعطاء الأولوية لتصميم المحتوى الخاص بك وهيكله وتوحيده. يستمتع المستخدمون بالاتساق ، ومن المرجح أن يؤدي الحصول على ما يتوقعونه منك إلى استمرار تفاعلهم واستثمارهم. إن الحضور المستمر للمراجعات والصور عالية الجودة يبني الثقة أيضًا.

على العكس من ذلك ، سيكون للمحتوى والتصميم غير المتسقين تأثير معاكس. سيغادر الزوار صفحات منتجك ويبحثون عن بدائل. سيؤدي ذلك إلى زيادة معدل الارتداد ، مما له تأثير ضار على أداء تحسين محركات البحث.

تقديم معلومات بسيطة

عندما يتطلع الناس إلى شراء منتج ، فإنهم يريدون الحقائق. بشكل عام ، لا يهتم الناس إذا كان المنتج عالي المستوى ، على الأقل ، ليس بمعزل عن الآخرين.

خذ مثالا:

شخص يبحث عن حل اتصالات لأعماله. يريد هذا الشخص أن يكون قادرًا على تلقي المكالمات من أي مكان ، دون شراء هاتف آخر. لقد صادفوا موقع التجارة الإلكترونية الذي يقدم خدمة رقم الهاتف المحمول الافتراضية. هذا هو بالضبط نوع الحل الذي يحتاجون إليه.

ومع ذلك ، لا يتمكن موقع الويب من وصف هذه الميزات - وبدلاً من ذلك ، ركز على حقيقة أنه عنصر شائع. ينتقل المستخدم ، ويفقد منتجًا كان من الممكن أن يكون مناسبًا تمامًا.

يمكنك تجنب مثل هذه القضايا من خلال التمسك بالحقائق. محركات البحث وجمهورك سيقدرون ذلك.

(مصدر الصورة: ما يجب أن يعرفه مسوقو الفيديو في عام 2021 ، وفقًا لأبحاث Wyzowl (hubspot.com)

أضف مقاطع فيديو وصور

على الرغم من أن الكلمات هي الوسيلة الأساسية التي ستستخدمها لإثبات حالتك ، فلا يزال يتعين عليك استخدام مقاطع الفيديو والصور لصفحات منتجك أيضًا.

محتوى الفيديو فعال بشكل خاص. يساعد المستخدمين على فهم المنتج. تساعد رؤية أحد العناصر قيد التنفيذ في تخفيف المخاوف بشأن جودة المنتج.

ومع ذلك ، فإن إقناع الصور ومحتوى الفيديو ليس مفيدًا فقط. تكافئ محركات البحث صفحات المنتجات التي تحتوي على محتوى فيديو ، مما يعني أنك ستستمتع أيضًا بحركة مرور عضوية متزايدة.

المفتاح هو التأكد من أنك تستخدم فقط صورًا ومقاطع فيديو عالية الجودة. سيؤدي المحتوى المقسم منخفض الدقة إلى إحباط المستخدمين ومحركات البحث على حدٍ سواء.

تجنب الكثير من عبارات الحث على اتخاذ إجراء

يمكن أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) أداة قوية ، ولكن عليك استخدامها ببراعة. عندما تضيف عددًا كبيرًا جدًا من عبارات الحث على اتخاذ إجراء على صفحة منتج ، فإنها تصبح غير ملائمة للعميل. على العموم ، لا يتمتع الناس بالبيع الصعب.

اختر لحظاتك لإضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - آخر شيء تريده هو أن تبدو وكأنك يائس لإجراء عملية بيع.

من الأكثر فاعلية تقديم القيمة والفائدة من خلال منتجك ، مع دفع ألطف لإجراء عملية البيع. عندما تبدأ الصفحات في الظهور كمحتوى غير مرغوب فيه ، تزداد معدلات الارتداد.

مزيج فعال: صفحات المنتج وتحسين محركات البحث

ترتكب العديد من متاجر التجارة الإلكترونية خطأ التفكير في أن صفحات المنتج معفاة من متطلبات تحسين محرك البحث. تأكد من أنك لا تندرج في هذه الفئة.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، من الممكن تحسين ترتيب صفحات منتجك بهامش كبير. سيكون لهذه الجهود أيضًا تأثير إيجابي على سلوك العملاء أيضًا ، مما يزيد من معدلات المشاركة والتحويل.

من المؤكد أن هذا التحسين المزدوج سيحسن الأمور المتعلقة بعملية التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

هل تريد رؤى حول المشهد الحالي للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت؟

قم بتنزيل تحليل سوق التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة 2021 أو تحليل سوق التجارة الإلكترونية في المملكة المتحدة 2021 واحصل على المعلومات الداخلية حول الفائز بالتصنيفات ونية البحث عن العملاء عبر سبعة قطاعات رئيسية إلى جانب أهم النصائح لتعزيز ظهور موقع الويب الخاص بك!