Как создать SEO-страницы продуктов

В 2020 году глобальные продажи электронной коммерции составили более 4 триллионов долларов. Это более чем в два раза больше, чем в 2015 году, и данные свидетельствуют о том, что рост будет продолжаться в будущем.

Предприятия электронной коммерции имеют неограниченный доступ к миллионам потребителей, которые также активно ищут продукты и услуги. Тем не менее, вы не можете просто ожидать, что они появятся на вашем сайте без какого-либо поощрения.

К сожалению, многие владельцы бизнеса, плохо знакомые с образом жизни электронной коммерции, не понимают этого. Они не предпринимают шагов, необходимых для расширения возможностей своего веб-сайта и оптимизации своего контента. Это особенно верно для страниц продуктов, аспекта интернет-магазина, который должен иметь большое значение.

Каким бы заманчивым ни был легкий подход, самый эффективный способ действий не допускает коротких путей. Используя возможности SEO, вы можете значительно улучшить экспозицию страниц вашего продукта. Это приведет к устойчивому улучшению не только посещаемости сайта, но и коэффициента конверсии вашей электронной коммерции.

Узнайте, как оптимизировать страницы продуктов вашего сайта, которые окажут широкое влияние на ваш бизнес, и все они будут полны позитива.

(Источник изображения: Статистика маркетинга в поисковых системах, 2020 г. | Smart Insights)

Понимание страниц продуктов электронной коммерции

По своей сути, страницы продуктов — это просто веб-страницы, на которых перечислены и описаны продукты или услуги, которые можно приобрести.

На эти страницы приходят посетители вашего сайта, чтобы узнать о продукте. Страница продукта действует как информационный кеш и убедительный инструмент продаж. Это может быть проблемой для маркетологов, особенно когда продаваемый продукт также доступен в другом месте.

Но есть способы выделиться и тем самым повысить авторитет вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Что такое SEO?

Если вы работаете в сфере электронной коммерции, вы наверняка уже знакомы с поисковой оптимизацией, по крайней мере, до некоторой степени.

В электронной коммерции SEO — это процесс улучшения и обновления контента вашего сайта, чтобы сделать его более заметным в результатах поиска. Идея состоит в том, что люди будут искать продукт или услугу — от дивана до услуги VoIP-телефонии — и если вы используете SEO, ваш веб-сайт должен оказаться выше в результатах поиска в результате ваших усилий.

Усилия по SEO могут выполняться как на сайте, так и за его пределами, но со страницами продуктов нас интересует первое.

Почему SEO важно?

Многие владельцы электронной коммерции считают, что если у них будут лучшие услуги или продукты, то рано или поздно покупатели придут.

Это очень редко бывает. Правда в том, что многие потребители начинают свои покупки с поисковой системы. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для поисковых систем, вы, скорее всего, упустите продажи, которые в противном случае были бы гарантированы.

Вот лишь некоторые из преимуществ SEO:

• Видимость и рейтинг — чем выше ваш рейтинг, тем более заметным вы будете для заинтересованных покупателей. Вы должны быть замечены, чтобы считаться.
• Трафик веб-сайта — с более высокой экспозицией увеличивается объем трафика веб-сайта. Если пользователи активно читают ваш контент — будь то материалы блога, страницы продуктов или что-то еще — тем выше вероятность того, что они совершат покупку.
• Авторитет и надежность — важно, чтобы сайты электронной коммерции пользовались доверием и авторитетом. Улучшенный рейтинг SERP придаст вашему сайту больше легитимности в глазах потребителей.

Как оптимизировать страницы вашего продукта

Создание страниц продуктов, оптимизированных для поисковых систем, не так просто, как добавление нескольких ключевых слов тут и там. Вы должны использовать взвешенный подход к созданию страниц продуктов, которые предлагают ценность и удобство использования.

Следуйте этим советам, чтобы достичь более высоких уровней производительности и избежать некоторых распространенных ошибок.

Приоритет данных

Для магазинов электронной коммерции данные — это золотая жила.

Вы можете узнать все о производительности вашего веб-сайта, посетителях, которые проверяют ваши продукты и услуги, и многое другое. Неиспользование этих данных сродни блужданию с завязанными глазами — вы не добьетесь существенного прогресса.

Программное обеспечение для анализа данных, такое как Searchmetrics Suite, может помочь вам точно определить, какие части вашего интернет-магазина работают хорошо в одних областях, но хуже в других. Он может рассказать вам о страницах продуктов, которые не получают продажи. Чем глубже вы погружаетесь в эти вопросы, тем больше вероятность того, что вы сможете добиться положительных изменений.

Анализ данных, стоящих за вашей производительностью, должен быть одним из первых ваших действий. Эта информация может помочь информировать и направлять ваши усилия в области маркетинга и SEO в будущем.

Интегрируйте релевантные ключевые слова

Вы должны иметь в виду, что существует множество хорошо зарекомендовавших себя SEO-стратегий, которые заслуживают вашего внимания.

Возможно, вы думали, что вам нужно жестко придерживаться стандартизированных описаний продуктов, которые можно найти в других местах, особенно если вы продаете продукт у оптовика, но это не так.

Исследуйте ключевые слова, чтобы узнать, что ищут клиенты и в каком объеме. Имея доступ к этой информации, вы гораздо лучше интегрируете эти короткие и длинные ключевые слова на страницы своих продуктов.

Неудивительно, что страница продукта, содержащая информацию, относящуюся конкретно к релевантному поисковому запросу, скорее всего, будет работать лучше. Если вы хотите, чтобы страницы вашего продукта занимали более высокое место в рейтинге, это необходимо.

Закройте мельчайшие детали

В SEO даже самые незначительные изменения могут существенно повлиять на производительность страницы.

Добавление структурированных данных на ваш веб-сайт позволяет Google добавлять расширенные фрагменты на страницу результатов, что может дать вам конкурентное преимущество перед соседями по поисковой выдаче. Это может позволить вам хвастаться отзывами и рейтингами, которые особенно полезны для того, чтобы сделать ваш сайт отличным выбором для потребителя.

Описательные заголовки вносят ясность, а информативные теги заголовков и метаописания могут помочь более эффективно заинтересовать пользователей поисковых систем.

Избегайте дублирования копии

Когда вы создаете страницы продуктов для товаров, которые продаются в других местах, иногда возникает соблазн взять стандартную копию с других сайтов для себя. Эти сайты хорошо ранжируются в поисковой выдаче, и текст хорошо написан — что плохого? К сожалению, это не так.

Взяв копию с более эффективного веб-сайта, вы лишаете себя возможности закрепиться на них. Уникальный текст на странице продукта не является самым большим фактором SEO, но все же имеет значение.

Это также еще один пример различных проблем, возникающих в споре о розничной и оптовой торговле. Как розничный продавец электронной коммерции, у вас есть работа, связанная с общением с вашей аудиторией с помощью контента. С другой стороны, оптовики могут сосредоточиться на стоимости и практичности.

(Источник изображения: 26 статистических данных онлайн-обзоров, которые вам нужно знать — похвалитесь)

Предлагайте согласованный контент

Получение наилучшего от страниц вашего продукта означает предоставление согласованного контента на вашем веб-сайте.

Дизайн, структура и единообразие вашего контента должны быть приоритетными. Пользователям нравится постоянство, и получение того, что они ожидают от вас, вероятно, будет поддерживать их вовлеченность и инвестиции. Постоянное присутствие обзоров и высококачественных изображений также укрепляет доверие.

И наоборот, непоследовательный контент и дизайн будут иметь противоположное влияние. Посетители покинут страницы вашего продукта и будут искать альтернативы. Это повысит показатель отказов, что отрицательно скажется на эффективности SEO.

Доставляйте простую информацию

Когда люди хотят купить продукт, им нужны факты. В общем, людям все равно, если продукт высокорейтинговый, по крайней мере, не в отдельности.

Возьмите пример:

Человек ищет телекоммуникационное решение для своего бизнеса. Этот человек хочет иметь возможность принимать звонки из любого места, не покупая новый телефон. Они сталкиваются с сайтом электронной коммерции, который предлагает услугу виртуального номера мобильного телефона. Это именно то решение, которое им нужно.

Однако веб-сайт не может описать эти функции, вместо этого акцентируя внимание на том, что это популярный товар. Пользователь идет дальше, упуская продукт, который мог бы ему подойти.

Вы можете избежать таких проблем, придерживаясь фактов. Поисковые системы и ваша аудитория оценят это.

(Источник изображения: что видеомаркетологи должны знать в 2021 году, согласно исследованию Wyzowl (hubspot.com)

Добавьте видео и изображения

Хотя слова являются основным средством, которое вы будете использовать для обоснования своей позиции, вы все равно должны использовать видео и изображения для страниц своих продуктов.

Видеоконтент особенно эффективен. Это помогает пользователям понять продукт. Наблюдение за товаром в действии помогает развеять опасения по поводу качества продукта.

Тем не менее, полезна не только убедительность изображений и видеоконтента. Поисковые системы вознаграждают страницы продуктов с видеоконтентом, а это означает, что вы также получите повышенный органический трафик.

Главное — убедиться, что вы используете только высококачественные изображения и видео. Пиксельный контент с низким разрешением разочарует как пользователей, так и поисковые системы.

Избегайте слишком большого количества призывов к действию

Призыв к действию (CTA) может быть мощным инструментом, но вам нужно использовать его с осторожностью. Когда вы добавляете слишком много призывов к действию на странице продукта, это отталкивает покупателя. В целом, людям не нравится навязчивая реклама.

Выберите моменты, чтобы добавить призыв к действию — последнее, что вам нужно, — это чтобы это выглядело так, как будто вы отчаянно пытаетесь совершить продажу.

Гораздо эффективнее предлагать ценность и полезность через ваш продукт, с более мягким толчком к продаже. Когда страницы начинают казаться спамными, показатели отказов увеличиваются.

Мощная комбинация: страницы продуктов и SEO

Многие магазины электронной коммерции ошибаются, думая, что страницы продуктов освобождены от требований поисковой оптимизации. Убедитесь, что вы не попадаете в эту категорию.

Используя SEO, можно значительно улучшить рейтинг страниц ваших продуктов. Эти усилия также окажут положительное влияние на поведение клиентов, повысив уровень вовлеченности и конверсии.

Это двойное усовершенствование, несомненно, улучшит вашу деятельность в области электронной коммерции.

Хотите получить представление о текущей ситуации в сфере онлайн-торговли?

Загрузите наш анализ рынка электронной коммерции в США за 2021 год или наш анализ рынка электронной коммерции в Великобритании за 2021 год и узнайте, кто выигрывает рейтинги и намерения клиентов в семи ключевых секторах, а также лучшие советы по повышению видимости вашего веб-сайта!