Pesquisa de palavras-chave em Searchmetrics

A pesquisa de palavras-chave é algo que todos nós já ouvimos bastante, mas será que realmente sabemos como fazer isso? Como cada ferramenta de pesquisa de palavras-chave tem seu próprio conjunto de dicas e truques para tirar o máximo proveito da plataforma, vamos começar com uma teoria geral. Em seguida, veremos como aproveitar ao máximo o pacote Searchmetrics para garantir que você não tenha deixado nenhuma palavra-chave de lado.

O que é pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave é o processo de analisar o que as pessoas estão pesquisando no Google (ou outro mecanismo de pesquisa) e usar esses dados para moldar sua estratégia de SEO. Embora possa ser muito fácil adivinhar quais palavras as pessoas estão usando para pesquisar uma empresa ou produto como o seu, às vezes você pode se surpreender ao ver que eles estão chamando de algo bem diferente! E isso é especialmente verdadeiro para empresas técnicas, pois a maioria das pessoas não usa os termos técnicos corretos para descrever algo na maioria das vezes.

Assim, depois de descobrir o que as pessoas estão usando para descrever o que você oferece, você pode otimizar seu site para esses termos de pesquisa.

Por que a pesquisa de palavras-chave é importante?

É ótimo ter muitas palavras-chave e muitos volumes de pesquisa em potencial. Mas e se isso não trouxer absolutamente nada para o seu negócio? O objetivo da pesquisa de palavras-chave é ajudá-lo a segmentar pessoas que procuram uma solução para o que sua empresa oferece.

Imagine que você é um hotel em Berlim e deseja segmentar visitantes estrangeiros que vêm a Berlim de férias. Você pesquisou palavras-chave e viu que o quarto tem um volume de pesquisa de 167.041 nos EUA, o que parece ótimo!

A coisa que você está esquecendo é que as pessoas que procuram quartos provavelmente não querem um quarto de hotel e são ainda menos propensas a querer um em Berlim. Então, hipoteticamente, se você está classificado como número 1 para quartos, provavelmente está recebendo muito tráfego de pessoas que procuram designs de decoração de quartos, como criar mais espaço em sua casa e muito mais! Eles vão sair do seu site muito rapidamente quando ele não está dando a eles o que eles querem, aumentando sua taxa de rejeição e deixando você com quase nenhuma conversão.

Se, no entanto, você escolher hotéis Berlim como sua palavra-chave, sim, você estará na frente de menos visitantes mensais, mas se você for o número um, terá muito mais chances de convertê-los em reservas, pois as pessoas estão realmente procurando um quarto de hotel em Berlim. Você pode ter menos visitantes, mas tem mais reservas!

Lembre -se: as palavras-chave precisam corresponder à intenção de pesquisa de um usuário, elas precisam ser relevantes e, às vezes, volumes de pesquisa mais baixos são melhores do que altos!

Como é feita a pesquisa de palavras-chave no Searchmetrics?

Você pode estar pensando que tudo o que você precisa fazer é verificar alguns volumes de pesquisa no Planejador de palavras-chave do Google e pronto, aí está sua estratégia. Assim como no exemplo acima, existem várias maneiras diferentes de realizar pesquisas de palavras-chave. E, como você sabe que somos um pouco tendenciosos em relação à Searchmetrics, mostraremos como fazer isso em nossa plataforma! Dependendo do tamanho e maturidade do seu programa de SEO, você já deu os primeiros passos, mas não há mal nenhum em começar desde o início, especialmente se você estiver trabalhando em um novo site!

1. Crie uma lista de palavras que você usaria para descrever sua empresa ou produto

Se você estiver trabalhando em um novo site, é uma boa ideia fazer um brainstorming de todas as palavras diferentes que as pessoas podem usar para pesquisar o que você oferece. Quanto mais você puder vir, melhor, pois neste estágio você não tem ideia do que vai classificar ou não.

Você pode começar a compilar um arquivo do Excel assim:

2. Verifique os volumes de pesquisa e outras oportunidades

Em seguida, é hora de acessar o Research Cloud e ver quantas de suas palavras-chave têm volumes de pesquisa.

Aqui, você pode escolher o local que deseja pesquisar e inserir sua palavra-chave também. Então, vamos começar com SEO Software.

Você pode ver que o software de SEO é uma boa palavra-chave porque tem um volume de pesquisa de 2.001. O CPC é bastante alto em 9,22 euros, o que significa que é uma palavra-chave competitiva, mas é menos que o software de SEO local em 11,08 euros.

Você também pode usar esta lista para percorrer e procurar sugestões. Ao rolar para baixo, você pode ver que “ferramenta de software de SEO” é uma boa escolha, então você também pode adicioná-la à sua lista.

Depois de fazer isso para todas as palavras-chave da sua lista e se livrar das palavras-chave que não funcionam e adicionar todas as boas sugestões que encontrar, você pode passar para a próxima etapa – palavras-chave inexploradas você já está ranqueando (se você tem um site que está no ar há algum tempo).

3. Verificando o que você já está classificando

É muito mais fácil melhorar as palavras-chave para as quais você já está ranqueando do que começar do zero, então é sempre uma boa ideia ver para que você já está ranqueando. Você pode realmente se surpreender com as gemas que pode encontrar!

Mais uma vez, vá para o seu Research Cloud, mas desta vez clique em busca orgânica e classificações orgânicas.

Em seguida, adicione seu URL e clique no botão azul. Você será levado para alguns dados que se parecem um pouco com isso:

Se você rolar para baixo, poderá obter muitos insights de dados para mostrar como estão indo seus esforços de SEO.

Mas o mais importante, você obterá uma lista de todas as palavras-chave para as quais está classificando.

O que você pode fazer é passar por essas palavras-chave e ver quais seriam realmente valiosas para o seu negócio. Se eles estão no topo do ranking, ótimo! Se não forem - adicione-os à sua lista e certifique-se de anotar os URLs para que você possa otimizá-los mais, em vez de começar do zero.

4. Análise do concorrente

Em seguida, vem a etapa divertida – verificar o que seus concorrentes estão fazendo. Usando a mesma ferramenta acima, Rankings Orgânicos na Ferramenta de Pesquisa, você pode comparar seu domínio com seus concorrentes favoritos.

Basta rolar até o topo e clicar em comparar domínio. Você receberá um pop-up como o abaixo. Você pode escolher um dos concorrentes que sugerimos para você ou adicionar sua própria escolha.

Depois de escolher um domínio, você terá acesso a um painel parecido com este. Você poderá ver como seus domínios se comparam diretamente.

E, se você continuar rolando, encontrará muitos dados de comparação úteis, incluindo o gráfico a seguir. Isso ajudará você a visualizar quantas palavras-chave exclusivas você tem, quais são suas palavras-chave sobrepostas com seu concorrente e quais palavras-chave eles têm e você não. E é aí que você encontrará uma mina de ouro de informações! Para chegar lá, tudo o que você precisa fazer é clicar no círculo laranja do lado direito.

Role um pouco para baixo e você verá todas as palavras-chave exclusivas do seu concorrente. Agora, percorra esta lista e veja quais palavras-chave são relevantes para você e adicione-as ao seu documento de pesquisa.

5. Comece a otimizar!

Agora que você mergulhou profundamente em suas palavras-chave e compilou uma lista de todas as palavras-chave para as quais deseja classificar, é hora de começar a criar uma estratégia de conteúdo e otimizar! Mas, isso é história para outro dia.

Esperamos ter dado a você toda a ajuda necessária para montar uma estratégia de palavras-chave vencedora com Searchmetrics. Se você é um cliente e gostaria de uma mão extra, tudo o que você precisa fazer é entrar em contato com seu CSM. Se você ainda não está usando o Searchmetrics e gostaria de saber, envie-nos uma mensagem e entraremos em contato com você.