So erstellen Sie SEO-gestützte Produktseiten

Im Jahr 2020 beliefen sich die weltweiten E-Commerce-Umsätze auf mehr als 4 Billionen US-Dollar. Das ist mehr als doppelt so viel wie 2015 – und die Daten deuten darauf hin, dass das Wachstum auch in Zukunft stark bleiben wird.

E-Commerce-Unternehmen haben uneingeschränkten Zugang zu Millionen von Verbrauchern, die ebenfalls aktiv nach Produkten und Dienstleistungen suchen. Sie können jedoch nicht einfach erwarten, dass sie ohne Aufforderung auf Ihrer Website erscheinen.

Leider verstehen viele Geschäftsinhaber, die neu in die Lebensweise des E-Commerce einsteigen, dies nicht. Sie unternehmen nicht die erforderlichen Schritte, um ihre Website zu stärken und ihre Inhalte zu optimieren. Dies gilt insbesondere für Produktseiten, ein Aspekt eines Online-Shops, der eine große Bedeutung haben sollte.

So verlockend es auch sein mag, den einfachen Ansatz zu wählen, die effektivste Vorgehensweise lässt keine Abkürzungen zu. Indem Sie die Leistungsfähigkeit von SEO nutzen, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Produktseiten erheblich verbessern. Dies führt zu nachhaltigen Verbesserungen nicht nur bei Website-Besuchen, sondern auch bei Ihrer E-Commerce-Conversion-Rate.

Erfahren Sie, wie Sie die Produktseiten Ihrer Website optimieren können, was weitreichende Auswirkungen auf Ihr Unternehmen haben wird, die alle vor positiver Energie strahlen.

(Bildquelle: Suchmaschinenmarketing-Statistik 2020 | Smart Insights)

E-Commerce-Produktseiten verstehen

Im Grunde sind Produktseiten einfach Webseiten, die Produkte oder Dienstleistungen auflisten und beschreiben, die gekauft werden können.

Auf diesen Seiten erfahren die Besucher Ihrer Website mehr über das Produkt. Eine Produktseite fungiert sowohl als Informationsspeicher als auch als überzeugendes Verkaufstool. Dies kann für Vermarkter eine Herausforderung darstellen, insbesondere wenn das verkaufte Produkt auch anderswo erhältlich ist.

Aber es gibt Möglichkeiten, sich von anderen abzuheben und dadurch das Profil Ihrer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu erhöhen.

Was ist SEO?

Wenn Sie in der E-Commerce-Branche tätig sind, sind Sie sicherlich bereits mit der Suchmaschinenoptimierung vertraut, zumindest teilweise.

Im E-Commerce ist SEO der Prozess der Verbesserung und Aktualisierung des Inhalts Ihrer Website, um ihn in den Suchergebnissen sichtbarer zu machen. Die Idee ist, dass die Leute nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen – das kann alles sein, von einem Sofa bis zu einem VoIP-Telefondienst – und wenn Sie SEO nutzen, sollte Ihre Website als Folge Ihrer Bemühungen in den Ergebnissen weiter oben erscheinen.

SEO-Bemühungen können sowohl vor Ort als auch außerhalb durchgeführt werden, aber bei Produktseiten geht es uns um ersteres.

Warum ist SEO wichtig?

Viele E-Commerce-Besitzer glauben, dass die Käufer früher oder später ankommen werden, wenn sie die besten Dienstleistungen oder Produkte haben.

Das ist sehr selten der Fall. Die Wahrheit ist, dass viele Verbraucher ihre Einkaufsreise mit einer Suchmaschine beginnen. Wenn Ihre Website nicht für Suchmaschinen optimiert ist, werden Ihnen wahrscheinlich Verkäufe entgehen, die sonst sicher gewesen wären.

Nur einige der Vorteile von SEO sind:

• Sichtbarkeit und Rankings – je besser Ihr Ranking, desto sichtbarer sind Sie für interessierte Shopper. Man muss gesehen werden, um berücksichtigt zu werden.
• Website-Traffic – mit einer höheren Präsenz kommt ein größeres Volumen an Website-Traffic. Wenn Benutzer Ihre Inhalte aktiv lesen – ob es sich um Blog-Material, Produktseiten oder etwas anderes handelt – desto eher werden sie einen Kauf tätigen.
• Autorität und Glaubwürdigkeit – Es ist wichtig, dass E-Commerce-Websites glaubwürdig und seriös sind. Ein verbessertes SERP-Ranking verleiht Ihrer Website in den Augen der Verbraucher mehr Legitimität.

So optimieren Sie Ihre Produktseiten

Das Erstellen von suchmaschinenoptimierten Produktseiten ist nicht so einfach, wie hier und da ein paar Schlüsselwörter einzugeben. Sie müssen einen maßvollen Ansatz verfolgen, um Produktseiten zu erstellen, die Wert und Benutzerfreundlichkeit bieten.

Befolgen Sie diese Tipps, um ein höheres Leistungsniveau zu erreichen und einige häufige Fehler zu vermeiden.

Daten priorisieren

Für E-Commerce-Shops sind Daten eine Goldgrube.

Sie können alle möglichen Dinge über die Leistung Ihrer Website, die Besucher, die sich Ihre Produkte und Dienstleistungen ansehen, und vieles mehr erfahren. Wenn Sie diese Daten nicht nutzen, ist das so, als würden Sie mit verbundenen Augen herumlaufen – Sie werden keine nennenswerten Fortschritte machen.

Datenanalysesoftware wie die Searchmetrics Suite kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, welche Teile Ihres Online-Shops in einigen Bereichen gut, in anderen jedoch weniger gut abschneiden. Es kann Sie über die Produktseiten informieren, die keine Verkäufe erzielen. Je tiefer Sie sich mit diesen Themen befassen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie positive Veränderungen bewirken können.

Ein Blick in die Daten hinter Ihrer Leistung sollte eines der ersten Dinge sein, die Sie tun. Diese Informationen können Ihnen helfen, Ihre Marketing- und SEO-Bemühungen in Zukunft zu informieren und zu lenken.

Integrieren Sie relevante Keywords

Sie müssen bedenken, dass es viele etablierte SEO-Strategien gibt, die Ihre Aufmerksamkeit wert sind.

Möglicherweise dachten Sie, Sie müssten sich strikt an standardisierte Produktbeschreibungen halten, die anderswo zu finden sind – insbesondere, wenn Sie ein Produkt von einem Großhändler verkaufen –, aber das ist nicht der Fall.

Recherchieren Sie Schlüsselwörter, um zu sehen, wonach Kunden suchen und in welchem ​​Umfang. Mit dem Zugriff auf diese Informationen sind Sie viel besser in der Lage, diese Short- und Long-Tail-Keywords in Ihre Produktseiten zu integrieren.

Es sollte nicht überraschen, dass eine Produktseite mit Informationen, die sich speziell auf den relevanten Suchbegriff beziehen, wahrscheinlich besser abschneidet. Wenn Sie ein höheres Ranking Ihrer Produktseiten erzielen möchten, ist dies unerlässlich.

Decken Sie die kleinsten Details ab

Bei der Suchmaschinenoptimierung können selbst die kleinsten Änderungen die Leistung einer Seite erheblich verbessern.

Durch das Hinzufügen strukturierter Daten zu Ihrer Website kann Google Rich Snippets auf der Ergebnisseite hinzufügen, was Ihnen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Ihren SERP-Nachbarn verschaffen kann. Auf diese Weise können Sie möglicherweise Rezensionen und Bewertungen präsentieren, die besonders hilfreich sind, um Ihre Website als gute Wahl für einen Verbraucher zu etablieren.

Beschreibende Überschriften sorgen für Klarheit, während informative Titel-Tags und Meta-Beschreibungen dazu beitragen können, Suchmaschinennutzer effektiver anzulocken.

Vermeiden Sie das Replizieren von Kopien

Wenn Sie Produktseiten für Artikel erstellen, die anderswo verkauft werden, ist es manchmal verlockend, die standardisierte Kopie von anderen Websites für sich selbst zu nehmen. Diese Seiten haben einen guten Rang in den SERPs und die Kopie ist gut geschrieben – was schadet das? Leider funktioniert das nicht so.

Indem Sie von einer Website mit besserer Leistung kopieren, nehmen Sie sich die Chance, auf dieser Website Fuß zu fassen. Unique Copy auf einer Produktseite ist nicht der größte SEO-Faktor, macht aber dennoch einen Unterschied.

Es ist auch ein weiteres Beispiel für die unterschiedlichen Herausforderungen im Vergleich zwischen Einzelhandel und Großhandel. Als E-Commerce-Händler haben Sie Ihre Arbeit vor sich, wenn Sie mithilfe von Inhalten mit Ihrem Publikum in Kontakt treten. Auf der anderen Seite können sich Großhändler auf Kosten und Praktikabilität konzentrieren.

(Bildquelle: 26 Online-Bewertungsstatistiken, die Sie kennen müssen – Prahlerei)

Bieten Sie konsistente Inhalte

Um das Beste aus Ihren Produktseiten herauszuholen, müssen Sie konsistente Inhalte auf Ihrer gesamten Website bereitstellen.

Das Design, die Struktur und die Einheitlichkeit Ihrer Inhalte müssen priorisiert werden. Benutzer genießen Beständigkeit, und wenn sie das bekommen, was sie von Ihnen erwarten, werden sie wahrscheinlich engagiert und investiert bleiben. Auch die ständige Präsenz von Rezensionen und hochwertigen Bildern schafft Vertrauen.

Umgekehrt haben inkonsistente Inhalte und Designs den gegenteiligen Effekt. Besucher verlassen Ihre Produktseiten und suchen nach Alternativen. Dies erhöht Ihre Absprungrate, was sich negativ auf die SEO-Leistung auswirkt.

Liefern Sie einfache Informationen

Wenn Menschen ein Produkt kaufen möchten, wollen sie die Fakten. Im Allgemeinen ist es den Leuten egal, ob ein Produkt hochrangig ist, zumindest nicht isoliert.

Nehmen Sie ein Beispiel:

Eine Person sucht nach einer Telekommunikationslösung für ihr Unternehmen. Diese Person möchte in der Lage sein, Anrufe von überall entgegenzunehmen, ohne ein weiteres Telefon kaufen zu müssen. Sie stoßen auf eine E-Commerce-Website, die einen virtuellen Mobiltelefonnummerndienst anbietet. Das ist genau die Art von Lösung, die sie brauchen.

Die Website schafft es jedoch nicht, diese Eigenschaften zu beschreiben – stattdessen konzentriert sie sich darauf, dass es sich um einen beliebten Artikel handelt. Der Benutzer geht weiter und verpasst ein Produkt, das gut hätte passen können.

Sie können solche Probleme vermeiden, indem Sie sich an die Fakten halten. Suchmaschinen und Ihr Publikum werden es zu schätzen wissen.

(Bildquelle: Was Video-Vermarkter im Jahr 2021 wissen sollten, laut Wyzowl Research (hubspot.com)

Fügen Sie Videos und Bilder hinzu

Während Wörter das primäre Mittel sind, mit dem Sie Ihre Argumente vorbringen, sollten Sie dennoch auch Videos und Bilder für Ihre Produktseiten verwenden.

Videoinhalte sind besonders effektiv. Es hilft Benutzern, das Produkt zu verstehen. Einen Artikel in Aktion zu sehen, hilft dabei, Bedenken hinsichtlich der Qualität des Produkts zu zerstreuen.

Doch nicht nur die Überzeugungskraft von Bildern und Videoinhalten ist nützlich. Suchmaschinen belohnen Produktseiten mit Videoinhalten, was bedeutet, dass Sie auch einen erhöhten organischen Verkehr genießen werden.

Der Schlüssel ist, sicherzustellen, dass Sie nur qualitativ hochwertige Bilder und Videos verwenden. Verpixelte Inhalte mit niedriger Auflösung frustrieren Benutzer und Suchmaschinen gleichermaßen.

Vermeiden Sie zu viele CTAs

Ein Call-to-Action (CTA) kann ein mächtiges Werkzeug sein, aber Sie müssen es mit Subtilität einsetzen. Wenn Sie zu viele CTAs auf einer Produktseite hinzufügen, wird dies für den Kunden abschreckend. Im Großen und Ganzen genießen die Menschen keinen harten Verkauf.

Wählen Sie Ihre Momente aus, um einen Call-to-Action hinzuzufügen – das Letzte, was Sie wollen, ist, dass es so aussieht, als wollten Sie unbedingt etwas verkaufen.

Es ist effektiver, Wert und Nützlichkeit durch Ihr Produkt anzubieten, mit einem sanfteren Schub, um den Verkauf zu tätigen. Wenn Seiten beginnen spammig zu wirken, steigen die Absprungraten.

Eine starke Kombination: Produktseiten und SEO

Viele E-Commerce-Shops machen den Fehler zu glauben, dass Produktseiten von den Anforderungen der Suchmaschinenoptimierung ausgenommen sind. Stellen Sie sicher, dass Sie nicht in diese Kategorie fallen.

Durch den Einsatz von SEO ist es möglich, das Ranking Ihrer Produktseiten erheblich zu verbessern. Diese Bemühungen werden sich auch positiv auf das Kundenverhalten auswirken und das Engagement und die Konversionsraten erhöhen.

Diese doppelte Verbesserung wird die Dinge für Ihren E-Commerce-Betrieb sicherlich verbessern.

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